如何巧用视频号原生广告实现爆量转化？
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随着时尚行业的不断演变和科技的广泛应用，新锐服装品牌白小T以“用科技重新定义服装”为宗旨，通过一款融合科技属性的白T恤成功切入市场，实现了从“爆款”到“品类即品牌”的转变。在短短几年内，白小T取得了爆发式增长，成为服饰行业的标杆之一。其中，视频号原生广告的投放成为白小T业绩暴增的关键推手。

白小T的视频号原生广告策略

白小T充分利用视频号原生广告，迅速把握机遇，积极尝试并投入这一全新流量场景，取得了显著的业绩增长。据悉，白小T在视频号上的日均GMV增长了10倍，达到了30万-40万左右，甚至更高，同时ROI也有了显著提升。

素材制作与内容策略

在视频号原生广告的投放中，白小T注重素材的独特性，通过引人注目的画面和内容展示产品的科技黑科技和功能性卖点，激发用户的兴趣和好奇心。白小T的视频素材中，创始人在工厂、冰川和竹林等原生态环境中进行探秘，展示了产品的生产环境、成本和工艺，融入品牌理念和故事，通过真实内容触动消费者，取得了良好的转化效果和曝光效果。

精细化运营与账户管理

白小T团队采用小时制的账户管理方式，通过对每个小时的数据监控和分析，预测下一步的行动。重点监控的数据包括曝光量、CTR/CVR和ROI等指标，根据数据变化制定广告优化策略，如提高出价以获取更多流量或优化定向以提高转化率。此外，白小T还大胆测试不同人群类型，最终选择历史下单人群作为主要定向对象，以提高整体ROI。

广告链路优化与未来展望

白小T目前主要采用小程序直购的广告链路，关注ROI效果，将原生广告作为直接的下单通道。未来，白小T计划与腾讯展开更深入的合作，优化落地页的营销动线和后端数据挖掘，以提升用户转化率和购买体验。

视频号原生广告的优势与信心

通过视频号原生广告的投放，白小T发现其精准的人群定位和较短的成交链路，使得用户更加信任品牌，进而提高下单转化率。社交展示和好友点赞等功能也为用户提供了更多信任基础，增强了用户购买的信心。因此，白小T对视频号原生广告的投放充满信心。

白小T作为一家新锐服装品牌，通过科技与时尚的结合，成功在市场上崭露头角。视频号原生广告的投放为其业绩增长注入了强劲动力，为品牌的发展开辟了新的道路，成为更多品牌效仿的典范。

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#关注汉中#【第三批省级旅游休闲街区名单公布！汉中一地上榜】近日，陕西省文化和旅游厅发布《关于确定第三批省级旅游休闲街区名单的公告》，根据中华人民共和国旅游行业标准《旅游休闲街区等级划分》(LB/T 082-2021)，经市级推荐、材料审核、现场检查、综合评价和社会公示，确定6家旅游休闲街区为第三批省级旅游休闲街区，其中汉中市勉县诸葛古镇旅游休闲街区上榜。

诸葛街景区位于县城以西约3公里的武侯镇，南依汉江、东连诸葛古镇、西接阳平关，地理位置优越，文化资源丰厚。整个景区以诸葛亮为灵魂元素，在文化内涵上紧紧围绕诸葛亮北伐八年的事迹进行建设，结合景区内的省级文物保护单位万寿塔，重点打造“忠义”“忠孝”文化，建成集诸葛研学、国医馆、汉服游园、影视体验、非遗传承、美食餐饮、复古民宿等于一体的综合性文化古镇，是勉县三国文化旅游圈行程的重要标志。

景区占地面积300余亩，总建筑面积约3.25万平方米，其中水域面积近10000平方米，是以汉风建筑、石雕砖雕等非遗原生态建筑为设计理念，集三国文化、忠孝文化、万寿塔祈福、民宿、商务会议、休闲康养、汉服体验、禅茶室、汉风商业街、书面文创区、研学旅游于一体的综合文化旅游景区，南北相济、古今相融，备受游客青睐、市场好评，是勉县文化旅游融合发展的典范。

《旅行家》2024.01

景德镇：瓷都的文艺复兴

从某种意义上来说，千年瓷都景德镇是中国对外艺术文化交流的起点和标志。

★承前：传统与传承

☆大面积20世纪中叶建造的瓷器生产工厂形成了景德镇独特的城市遗产，也给了建筑师们大展拳脚的土壤。其中最受瞩目的改造项目之一大概来自英国建筑师戴卫·奇普菲尔德（David Chipperfield）爵士，建筑界最高荣誉普利兹克奖新晋获奖者的身份让他的建筑开始备受关注，而陶溪川文创街区便是这位设计师在景德镇的最佳代言。

☆其中，林荫大道北端的地标建筑陶溪川大剧院已经建成使用。为了向历史工业建筑传统材质致敬，奇普菲尔德将之设计为全中国唯一一座裸露着红砖结构的大剧院。它包含两个主要的演艺空间：一个古典歌剧院和一个黑匣子剧院。其中，黑匣子剧院舞台灵活可变，还能向室外空间敞开，用来举办城市露天音乐会。

☆同样传承着本土文化的城市更新项目还有位于历史街区中心24小时开放的博物馆——景德镇御窑博物院。博物院的前身是景德镇御窑厂，这里曾是明清两代御用瓷器的专职制造场所，也是中国唯一的古御窑厂遗址。博物馆临近收藏有网红表情包“无语佛”的中国陶瓷博物馆，周边还散落着很多大小不一的历史瓷窑遗址。

★启后：与时代共生

☆御窑千年，贵在求新。景德镇同砖窑一样，也不断在挖掘新内容生命力的路上前进。2022年开幕的紫晶国际会舍是其中的一个典型例子。

☆大量向下倒垂、充满结构张力的反向单曲拱反复组合变化，与正向的拱梁结构相互咬合，与绵延起伏的山体形成呼应，也隐喻着变异后的中国传统重檐建筑形式，那种中国特有的屋檐曲线闪现在会舍层层叠叠、韵律十足的混凝土弧面中。这样的空间与周围环境有机编织在一起，模糊了建筑与自然景观之间的界限。

☆另一个地处深山、远离市中心却让游客趋之若鹜的建筑目的地，则是由中国当代建筑师张雷设计的丙丁柴窑。

☆这是一座真正在使用中的私人柴窑，一座掩映在竹林中、浑厚粗粝而不失优雅的原生态现代混凝土建筑。建筑内部序列感极强的蛋形的窑炉负形结构片段，还曾受邀在2018年威尼斯建筑双年展中国馆中展出。

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