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#汽场全开##大V聊车# 2023年美国人买啥车(1)——

1、销量总榜Top 10,有且仅有一款轿车

之前我们提到2023年美国轻型车的总销量是1560.8万辆,这里所谓的轻型车(light vehicle),除了我们熟悉的轿车、SUV、MPV外,还包含美国市场非常关键的皮卡车型,同时,也把部分商用厢式货车算了进去。

按照我们参考的外网数据,这1560.8万辆新车中,轿车的销量规模只有322.7万辆,市场份额20.7%,余下近八成的销量,则都是涵盖了SUV、皮卡和MPV的“light truck”车型,规模高达1238.1万辆。

从这个比例来看,美国人最爱的似乎是SUV,轿车的份额也比皮卡要高,那么新车销量榜单上,最畅销是似乎应该也会是SUV,但实际情况却并非如此。

表格里2023年美国新车销量总榜的Top 20,冠亚季军清一色都是皮卡车型,其中销量最高的福特F-Series全年狂售75.1万辆,把第二名甩开20多万辆的差距。

实际上,从42年前的1982年开始,F-Series就一直是美国历年最畅销的单一车型,而在皮卡类别中,它在冠军位置上已经连续稳坐了47年、将近半个世纪,而我们国内的乘用车品牌,绝大多数的历史都远到不了这个年岁。

丰田是美国销量最高的品牌,但丰田销量最高的车型——RAV4,在单车销量榜单上只排到了第四,全年销量43.5万辆,刚刚压住了特斯拉Model Y。不过Model Y的增速要高得多,可以预计的是在2024年的销量榜上,RAV4很可能就守不住连续7年的SUV销冠了。

总的来说,在Top 10榜单中,分别有4款皮卡和5款SUV,轿车入榜的只有丰田凯美瑞,全年销量29.1万辆,这和中国市场的情况就明显不同了——国内最畅销的两款轿车秦PLUS和日产轩逸,都是紧凑级,全年销量规模也都接近40万辆。

至于11-20名,总计只有一款皮卡,另有4款轿车和5款SUV,其中特斯拉Model 3以21.2万辆排在了14名。

前20榜单中,上榜最多的丰田总计出现了5款车型,本田有3款,日系车型总计占了10个席位,韩系只有现代途胜上榜,其余的9个席位,就分别属于美系品牌的皮卡和SUV了。

2、主流品牌轿车,是日韩的地盘

我们再来看一看各类别细分市场的情况,首先是主流品牌的轿车市场,前四名由两田包揽,分别是中型级别的凯美瑞、雅阁和紧凑级的卡罗拉、思域,销量规模在20-30万辆级别,虽然本田两款车排在后面,但增速很高,凯美瑞甚至出现了下滑,未来两田之间的竞争依然是有悬念的。

从第五到第八名,4款车型的销量都非常接近,基本保持在月销万辆以上,分别是现代伊兰特、雪佛兰迈锐宝、日产天籁和目前在国内市场已经停止更新的起亚Forte(福瑞迪)。

排名第9的日产Sentra,就是国内市场的轩逸,这款在中国月销3万辆以上的爆款,在美国月均销量还不到1万辆。Top 10的最后一名,是有点肌肉风格的道奇Charger,但是2023全年销量只有7.6万辆,已经算不上爆款了。

主流品牌轿车中,销量最高电动车型的是雪佛兰Bolt,全年销量6.2万辆,同比大涨了6成以上,这款此前瞄准特斯拉Model 3的车型,销量只有后者的不到三分之一,但已经是新能源类别最接近Model 3的了。而鼎鼎大名的丰田普锐斯,全年销量只有3.8万辆,名气和销量并不是很匹配,也已经落后于和美国本土两大巨头的竞争。

Top 20中,唯一上榜的欧系车,是美版的大众Jetta,相当于国内的速腾,全年销量只有4.7万辆。

3、豪华品牌轿车,能走量的只有Model 3

豪华品牌的轿车市场,就很有戏剧性了。

虽然在销量总榜特斯拉Model 3只能位列14,但在豪华品牌轿车中,它却是遥遥领先的销冠,全年销量为21.2万辆——相当于第2到第7名车型的销量总和,是第二名宝马4系的整整4倍。

从这个表格也能看出,来到豪华类别,美国消费者们是有多不待见轿车。传统阵营最畅销的居然是一款轿跑车型,而3到5名的雷克萨斯ES、宝马3系和奔驰C级,全年销量都只有3万多辆。

至于在中国市场很坚挺的行政级中大型轿车,在美国市场就很惨淡了,最畅销的宝马5系,全年仅卖了2.2万辆,奔驰E级/CLS合并起来只有1.7万辆,奥迪A6全年更是只有8千多辆。

相比之下,旗舰级豪华轿车中,奔驰S级全年售出1.2万辆,已经算得上非常耀眼的成绩了,但是同比也大幅下滑了两成多。

综合以上来看,美国消费者确实不喜轿车,尤其是不待见豪华品牌的轿车,预算稍微宽裕些,基本都奔着大尺寸的SUV或皮卡去了。

4、主流SUV Top 20,大众竟无一上榜

SUV市场的热度,明显就比轿车市场高多了,主流品牌Top 20中,全年销量30和40万辆以上的各1款,20万辆以上的有4款,到了第十名,年销量都依然有16万辆左右。

丰田、本田、日产占据了主流SUV的前三,3款车我们也都非常熟悉,只是日产奇骏在中国市场已经从高峰跌落下来。第四、第五的大切诺基和探界者,在中国市场存在感也都比较弱。最畅销的韩系SUV是现代途胜,排在了第六。

前十车型中,日系车型占了6个,美系3款,韩系1款,其中3款美系SUV的尺寸都是中型、中大型,日韩系则以紧凑级SUV为主。

再往后看,Jeep的硬派SUV牧马人排在了11位,全年销量达到了15.6万辆,已经超过了国内硬派网红坦克300的规模,福特的Bronco Sport排到了18位,全年销量12.7万辆,月均也达到了万辆以上。

看到这里大家可能纳闷,Top 20车型中怎么没有一款欧系车型?实际上大众最畅销的SUV途观,已经排到了主流品牌SUV的34名,全年销量7.6万辆。

此外值得一提的还有几款纯电SUV,主流品牌中销量最高的是福特Mach-E,全年销量4.1万辆,大众ID.4销量3.8万辆。现代Ioniq 5和起亚EV6则分别卖了3.4万和1.9万辆。

最后还有曾引起国内关注的丰田Grand Highlander(大汉兰达?),去年卖了4.8万辆。

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