#男子冒充老板骗财骗色近50名女性# 【难以想象，竟然有50名女性被同一个男的骗财骗色】近日，徐州警方抓获了一名“高富帅”张某。张某以介绍工作，代购化妆品等名义，前前后后诈骗近50位女性。在被抓当天，还与受害者约好去开房，之后再玩消失。张某究竟是以什么由头，把这50名女性骗的神魂颠倒？
张某自称在海南做高尔夫生意，家境殷实，并在徐州铜山某地投资100万元项目。他通过交友软件以介绍工作为名对受害人花言巧语，并“阔绰”的送礼物骗取受害人的好感。
他认准女性大都喜爱化妆品这一点，谎称其在日本有朋友做代购，以只需要付一点邮费（87.5元）就能获得高档日本化妆品，引诱受害人入局，再以通关产品被查，需要交部分钱款打点关系为由继续骗取受害人100-300元不等的钱财。
实际上，张某某所谓的日本代购朋友是他另一个微信号假扮，介绍工作也是利用受害人急迫想找工作的心理而编制的谎言，送的礼物玉镯也是批发的便宜货，有的玉镯价值甚至都没有包装的盒子值钱。但是多数受害人觉得涉案价值比较少，且有些受害人与嫌疑人发生了两性关系，碍于隐私考虑都没有选择报警。张某某也正是因为利用了这一点，肆无忌惮实施诈骗，通过骗前一个受害人的钱供其骗后一个受害人花销，从而过上了“寄生虫”式的生活。
只能说在网络交友上还是长点心吧，天底下没有这么多高富帅和白富美会白白送上门。其次对于网络交友，在意识到遭受诈骗是，应当第一时间报警，将损失降到最小。对于女性来说，网络交友万万不可将自己的身体随意交给对方，请自爱自重。#环球见闻##世界发生什么事#
张某自称在海南做高尔夫生意，家境殷实，并在徐州铜山某地投资100万元项目。他通过交友软件以介绍工作为名对受害人花言巧语，并“阔绰”的送礼物骗取受害人的好感。
他认准女性大都喜爱化妆品这一点，谎称其在日本有朋友做代购，以只需要付一点邮费（87.5元）就能获得高档日本化妆品，引诱受害人入局，再以通关产品被查，需要交部分钱款打点关系为由继续骗取受害人100-300元不等的钱财。
实际上，张某某所谓的日本代购朋友是他另一个微信号假扮，介绍工作也是利用受害人急迫想找工作的心理而编制的谎言，送的礼物玉镯也是批发的便宜货，有的玉镯价值甚至都没有包装的盒子值钱。但是多数受害人觉得涉案价值比较少，且有些受害人与嫌疑人发生了两性关系，碍于隐私考虑都没有选择报警。张某某也正是因为利用了这一点，肆无忌惮实施诈骗，通过骗前一个受害人的钱供其骗后一个受害人花销，从而过上了“寄生虫”式的生活。
只能说在网络交友上还是长点心吧，天底下没有这么多高富帅和白富美会白白送上门。其次对于网络交友，在意识到遭受诈骗是，应当第一时间报警，将损失降到最小。对于女性来说，网络交友万万不可将自己的身体随意交给对方，请自爱自重。#环球见闻##世界发生什么事#
朋友圈卖口罩，成为最大资金骗局 短短几天融资上百万！
写在前面：分析了几天，今天和前后共6个不同情况的朋友沟通之后自己更进一步确信自己的推理，所以写在这儿分享给大家。没有任何有效证据，仅做抛砖引玉，各位自行思考。
写在前面2:本文章不针对任何具体个人，在朋友圈的转发热潮中，我相信有大量的朋友均是出自好心帮忙分享渠道的本心，甚至并无利益差，只针对该模式和情况，不针对我的，您的，任何人的任何朋友——暨任何微信用户。
朋友圈口罩昨天、今天和明天
以下部分是我整理总结了朋友圈口罩的客观流程
一、除了做医疗的，谁都在卖口罩
这两天各位估计也都被朋友圈刷屏了，微商在卖口罩、搞旅游的在卖口罩、做金融的在卖口罩，几乎所有人都在卖口罩，但是，只有药店、超市、医疗供应商，他们却都说自己断货，没有口罩。
二、“朋友圈口罩”的基本特点
朋友圈口罩的话术和文案基本是一个套路——我找到厂家/大供应商渠道了！10000个（甚至更大的数字）起订，现在开始拼单！价格大概在4元—15元这个区间。还有一些各种国家各种品牌的，基本上也都是这个模式吧，其中最大的特点就是要求起订量巨大，所以大家一起拼单。
三、“着急的朋友全额退款”
自从朋友圈开始卖口罩之后到现在大概1周左右了，几乎所有在朋友圈卖口罩的人都发过上面这句话——“着急的朋友全额退款”。但是绝大多数人其实不会退，因为不管是发起人主动发出还是大家伙儿自己想到，所有人都知道，你退了款也几乎买不到口罩。
四、运输限制、海关监管、优先供应医院、那么大单呢大家都等着呢、我自己也买了xxx个，也着急…
好了，如果你不愿意退款还紧着问你的购买者，算了，我直接说吧，你还紧着问你的“上线”，大概得到的答复就是这样的。
再说多了就是，这是大家拼单，彼此帮忙；现在口罩紧张，今天你退了100块钱，明天到货了你就得用150来买如此云云…
在我看来的朋友圈口罩，以下部分为个人分析
首先，总发起者，并没有货源通过分发朋友圈信息的形式，形成信息差和求购意向要求全额先款预订，利用巨大的起订量+拼单，吸引好心人转发扩展。
这是一个简单的模拟图，在这个模式下，有可能还会有诸如下文的私信引导
“你看看，找四五个人拼1000个，我送你100个你自己的不就有了吗”。
—引导你拉下线。
好了，下线这个词的出现大家就应该明白我要说什么了额，其实发起人根本没有口罩，一个都没有，至少目前没有。
发起口罩采买链条后，以巨大的数字作为条件，吸引人群，也就是资金群
1000个、10万个、100万个等等。
收钱了单还没拼上、拼上了跟工厂对接、工厂有变化，物流管控、海关限制、国家征用，反正一切都是他们推迟交货的理由。
而在这个链条过程中，大量的现金，汇集到了“发起人”手里，在这之后，他可以干三件事儿。
最不是人的——跑路
这个没啥解释的，说实话，几乎全部朋友圈口罩，既没有说厂家也没有说商贸公司，几乎所有人都不知道自己这条线的大头儿到底是谁，所以“发起人”真跑了，你的朋友也没办法。
有点儿良心的——拿钱找（假）货
其实拿钱找货本身是存在的，就是世界银行行长助理+比尔盖茨女婿的那个故事。但是现在确实没货，或者他们自身鉴别能力以及良心有限，找到了假货的概率也不小，毕竟在中国市场上假货实在太多了。
最“安全”的——等口罩充裕
这是这个套路里最安全的退出机制，现在找各种理由推脱，等到，等到你随便在大街上、超市里、药房里都能评价买到口罩的时候，你定的高价口罩也送到了，为什么呢？因为发起人一直攥着资金等着口罩货量充足低价大量采买呢。这是一个打时间差谋取利润的方法，有点儿像炒期货了都，我甚至几乎想用“商业模式”来概括这个行为了，呸！
不是能全额退款吗？
你退了吗？你退了吗？你退了吗？
如果你没退，不就约等于不能退嘛。在目前情况下，绝大多数人或是碍于面子（绝大多数人的购买者远不是发起人，而是朋友圈里的朋友）或是觉得退了也没地方买无济于事不如等待，总而言之，在这篇文章被你读到这之前，绝大多数人并不会真的去全额退款。
就没有好人了吗！也有。
我沟通的朋友里，有1个人成功买到了日本发货的海外代购口罩，从发货到收货历时5天，价格是4元一个，但是订的早。
目前据我所知的情况，代购的相对好。
有1个人认识的人，现在据说每天飞首尔人肉往回背口罩，但是价格高。
有1个人在淘宝买的口罩，虽然还没到货，但是查到了快递信息。
写在最后
1、别去指责和挤兑你朋友圈的朋友，ta可能也已经是第N层信息查的受害者了。
2、心平气和的去要求退款吧，这么等真的没啥意义。
3、买用的，别囤积，随着生产的恢复，口罩会有的。
4、没有任何证据，只是因为我的家庭受困于直销系统和类似资金盘的问题，让我对这方面比较敏感和熟悉，所以帮大家做了这个分析。
5、如果触及了谁的利益，大家可以开始骂我了。
6、如果委屈了、冤枉了谁，请尽快给别人口罩之后骂我。
写在前面：分析了几天，今天和前后共6个不同情况的朋友沟通之后自己更进一步确信自己的推理，所以写在这儿分享给大家。没有任何有效证据，仅做抛砖引玉，各位自行思考。
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朋友圈口罩昨天、今天和明天
以下部分是我整理总结了朋友圈口罩的客观流程
一、除了做医疗的，谁都在卖口罩
这两天各位估计也都被朋友圈刷屏了，微商在卖口罩、搞旅游的在卖口罩、做金融的在卖口罩，几乎所有人都在卖口罩，但是，只有药店、超市、医疗供应商，他们却都说自己断货，没有口罩。
二、“朋友圈口罩”的基本特点
朋友圈口罩的话术和文案基本是一个套路——我找到厂家/大供应商渠道了！10000个（甚至更大的数字）起订，现在开始拼单！价格大概在4元—15元这个区间。还有一些各种国家各种品牌的，基本上也都是这个模式吧，其中最大的特点就是要求起订量巨大，所以大家一起拼单。
三、“着急的朋友全额退款”
自从朋友圈开始卖口罩之后到现在大概1周左右了，几乎所有在朋友圈卖口罩的人都发过上面这句话——“着急的朋友全额退款”。但是绝大多数人其实不会退，因为不管是发起人主动发出还是大家伙儿自己想到，所有人都知道，你退了款也几乎买不到口罩。
四、运输限制、海关监管、优先供应医院、那么大单呢大家都等着呢、我自己也买了xxx个，也着急…
好了，如果你不愿意退款还紧着问你的购买者，算了，我直接说吧，你还紧着问你的“上线”，大概得到的答复就是这样的。
再说多了就是，这是大家拼单，彼此帮忙；现在口罩紧张，今天你退了100块钱，明天到货了你就得用150来买如此云云…
在我看来的朋友圈口罩，以下部分为个人分析
首先，总发起者，并没有货源通过分发朋友圈信息的形式，形成信息差和求购意向要求全额先款预订，利用巨大的起订量+拼单，吸引好心人转发扩展。
这是一个简单的模拟图，在这个模式下，有可能还会有诸如下文的私信引导
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发起口罩采买链条后，以巨大的数字作为条件，吸引人群，也就是资金群
1000个、10万个、100万个等等。
收钱了单还没拼上、拼上了跟工厂对接、工厂有变化，物流管控、海关限制、国家征用，反正一切都是他们推迟交货的理由。
而在这个链条过程中，大量的现金，汇集到了“发起人”手里，在这之后，他可以干三件事儿。
最不是人的——跑路
这个没啥解释的，说实话，几乎全部朋友圈口罩，既没有说厂家也没有说商贸公司，几乎所有人都不知道自己这条线的大头儿到底是谁，所以“发起人”真跑了，你的朋友也没办法。
有点儿良心的——拿钱找（假）货
其实拿钱找货本身是存在的，就是世界银行行长助理+比尔盖茨女婿的那个故事。但是现在确实没货，或者他们自身鉴别能力以及良心有限，找到了假货的概率也不小，毕竟在中国市场上假货实在太多了。
最“安全”的——等口罩充裕
这是这个套路里最安全的退出机制，现在找各种理由推脱，等到，等到你随便在大街上、超市里、药房里都能评价买到口罩的时候，你定的高价口罩也送到了，为什么呢？因为发起人一直攥着资金等着口罩货量充足低价大量采买呢。这是一个打时间差谋取利润的方法，有点儿像炒期货了都，我甚至几乎想用“商业模式”来概括这个行为了，呸！
不是能全额退款吗？
你退了吗？你退了吗？你退了吗？
如果你没退，不就约等于不能退嘛。在目前情况下，绝大多数人或是碍于面子（绝大多数人的购买者远不是发起人，而是朋友圈里的朋友）或是觉得退了也没地方买无济于事不如等待，总而言之，在这篇文章被你读到这之前，绝大多数人并不会真的去全额退款。
就没有好人了吗！也有。
我沟通的朋友里，有1个人成功买到了日本发货的海外代购口罩，从发货到收货历时5天，价格是4元一个，但是订的早。
目前据我所知的情况，代购的相对好。
有1个人认识的人，现在据说每天飞首尔人肉往回背口罩，但是价格高。
有1个人在淘宝买的口罩，虽然还没到货，但是查到了快递信息。
写在最后
1、别去指责和挤兑你朋友圈的朋友，ta可能也已经是第N层信息查的受害者了。
2、心平气和的去要求退款吧，这么等真的没啥意义。
3、买用的，别囤积，随着生产的恢复，口罩会有的。
4、没有任何证据，只是因为我的家庭受困于直销系统和类似资金盘的问题，让我对这方面比较敏感和熟悉，所以帮大家做了这个分析。
5、如果触及了谁的利益，大家可以开始骂我了。
6、如果委屈了、冤枉了谁，请尽快给别人口罩之后骂我。
#化妆品OEM# 欧舒丹谋转型突围：净利三连降净增门店同比减24家
法国护肤品牌欧舒丹L’Occitane International SA(0973.HK)现面临销售增长放缓，净利润下跌的发展瓶颈。
近日，欧舒丹发布了2019财年未经审核的业绩报告显示，根据公告，截至3月底的2019财年，欧舒丹收入增长8.1%至14.269亿欧元，2018年为13.194亿欧元，业绩增速放缓。
timg.jpg
值得注意的是，其净利润已经出现三连跌(2018财年中期、2018财年、2019财年中期)2018年净利创新低。这与其对中国营销的投资相关，包括代言人费用和配合该集团在天猫等渠道的营销费用增长。
市场方面，2018年全年，欧舒丹中国内地市场同店销售增幅6.9%，为各市场之最。然而2019财年，欧舒丹净增17间门店，较2018年的41间大幅减少，期内中国市场净关店7间。
长江商报记者还注意到，近年欧舒丹通过明星代言提升品牌知名度、从而带动销售额的增长，与此同时销售费用支出连续四年上涨，2018年达8.19亿元。 其中2017财年销售费用为7.93亿元，占当期营业收入比重增长至62%。而研发费用仅1755万欧元，占当期营业收入的1.33%。
净增门店同比减少24家
2019财年，欧舒丹净增17间门店，较2018财年的41间大幅减少，期内中国市场净关店7间，关店或许与销售低迷有关。
6月15日，长江商报记者来到中山大道大洋百货门店的欧舒丹柜台，虽然是周末但店内顾客寥寥无几，逗留的近一个小时内，只有数十人进店，大部分只是试用下产品并没有消费，且顾客停留时间较短。
记者询问店员生意如何，店员对销售情况很敏感，没有正面回答。 “很喜欢欧舒丹的产品，一直在用护肤系列，就是产品比较单一，更新的有点慢。”市民王女士对长江商报记者表示，来柜台就是看看有没有新产品和试用，购买还是会选择海淘或者代购，主要是因为有价格优势。 另一位消费者罗小姐也表示现在很少特意去商场柜台买护肤品，海淘兴起后，购买护肤品、化妆品的阵地转移到网上。
从业绩来看，欧舒丹也面临销售增长放缓，净利润下跌的挑战。
2019财年中期业绩报告显示，截至2018年9月30日止6个月，欧舒丹共取得销售净额5.95亿欧元，同比增长8.6%。股东应占的净利润为681.4万欧元，同比减少38.50%。值得注意的是，净利润已经出现三连跌(2018财年中期、2018财年、2019财年中期)。
产业时评人张书乐对长江商报记者分析称，护肤品在全球范围的竞争极其激烈，是其净利润下跌的主因。而在中国市场上，欧舒丹在电商和门店的营收，不仅仅受到其他知名品牌的挤压，同时也被国内各种淘品牌，甚至是微商产品所分割市场，其难以通过庞大的中国市场获得更多利润上的支撑。
不过，欧舒丹的毛利率一直较稳定，维持在高位。截至2017年3月31日—2018年9月30日，毛利率分別为83.32%，82.81%、83.25%及82.39%。毛利率维持80%以上，高于国际护肤品行业平均水平(2017年毛利率75%)。毛利率维持高位与欧舒丹的高端护肤品牌的品牌定位有关，导致企业产品存在品牌效应而出现溢价的情况。
销售费用连续5年上涨
事实上，柜面没人气，生意冷清是很多护肤美妆品牌的共同面临的问题。
欧舒丹也看到了行业普遍面临的问题，近年加大营销宣传力度，找当红流量明星代言。 2017年，聘请明星鹿晗为代言人后业绩大涨。2018财年，欧舒丹在中国的销售净额为1.6亿元，同比增长14.5%，按固定汇率计算，增长20.5%，对整体增长贡献46.6%，其中，网上商城增长高达75%。同时，香港受益于本地及中国内地游客客流量的改善也出现业绩反弹，销售同比增长0.2%至1.2亿欧元。
“得益于与艺人鹿晗合作成功的市场推广活动，将欧舒丹的吸引力扩大至年轻消费者，全年线上线下销售势头依然强劲。樱花系列的增长尤为强劲，其中部分需求更于该地区内其他市场及旅游零售渠道浮现。”欧舒丹在财报中写道。
不过，在当年关键的“双11”，天猫平台的销售录得不到80%的增长，大幅逊于集团预期。而2017年正是高端美容行业在中国市场表现最好的一年，尤其是高端美容品牌大举布局在线渠道，鹿晗对销售的刺激，与欧舒丹在营销上的投资完全不成比例。
对此，张书乐认为，邀请明星代言，本身就是双刃剑，品牌通过明星获得更多关注，但也容易遭遇明星人设崩塌的风险，同时，明星代言就意味着一笔大额的营销费用支出。而在国内市场，明星已经没有过去那样为品牌背书的公信力，反而用户之间通过一些网络平台交互使用体验，更能有卖点。
长江商报记者还注意到，近年欧舒丹通过明星代言提升品牌知名度、从而带动销售额的增长，与此同时销售费用支出连续四年上涨，2014年—2018年的销售费用分别为6.07亿元、6.75亿元、7.59亿元、7.93亿元、8.19亿元。
其中2017财年期间费用9.62亿欧元，高达当期营业收入的73%。而期间费用的增长主要在于销售费用的逐年增加。随着广告投入的增加，2017财年销售费用占当期营业收入比重增长至62%。公司研发费用占比较低，2017财年仅1755万欧元，占当期营业收入的1.33%。
从2018/2019年中期报中获知，欧舒丹的分销开支，营销开支、研发开支及一般行政开支分別为32734.6万欧元，8706.8万欧元、838.7万欧元及6245.6万欧元，较去年同期增长分別为11%，12%、10%及7%。其中营销开支增幅最大，证明企业在推广产品及投放广告在加大。从直观角度上看，营销支出的速度远高于营收增速，企业可能为了促进销售，以增加销售收入。
“重销售轻研发对企业影响很大，没有足够的研发，就不会具备强有力的产品迭代速度，也难以满足更多细分市场用户的需求。”
多元化转型布局彩妆市场
记者注意到，欧舒丹近年地区销售占比上，仅美国、中国及香港地区销售额占比进一步提升外，其余8个地区均出现占比销售额下滑的趋势。
特别是在中国市场表现亮眼，近些年来，欧舒丹在中国的销售额从2011年9月30日的1908万欧元增至本期的6780万欧元，复合增长率高达19.64%，且销售额占比从5.18%提升至11.40%。该区间的营业额由3.68亿欧元增至5.95亿欧元，复合增长率为6.99%;中国地区销售额复合增速是其营业额增速的2.8倍。
有意思的是，2019财年，欧舒丹净增17间门店，较2018年的41间大幅减少，期内中国市场净关店7间。
中国地区销售额贡献如此之好，那为何还要关闭自营店面呢?张书乐认为，增速或许来自欧舒丹在中国市场上的电商拓展，线下门店的拓展意义变得不那么重要，渠道方向的转变或许是其频繁关店的主因。
多品牌策略也是欧舒丹正在布局的重点。财报显示，欧舒丹集团新兴品牌Melvita、L‘Occitane au Brésil及Erborian在报告期内均取得两位数增长，公告称“该增长主要表现于对价格合理的优质产品有强烈需求的日本、法国及巴西市场。”
此外，欧舒丹也在加快布局彩妆市场，2018年1月集团将其在美国彩妆品牌LimeLight USA的股份增至60.48%。公告称，该品牌销售额过去历年增长逾三倍，现已走出美国市场正向外扩展，“未来集团将主力开拓LimeLight的国际业务，以捕捉‘社交商务’以及彩妆分部的急速增长。”
有分析指出，在时尚零售市场普遍低迷的大环境下，美妆行业成为各大品牌新的发力点。不仅雅诗兰黛、欧莱雅和Coty等集团已对新兴彩妆品牌展开疯狂收购，无印良品、H&M、Forever21等时尚品牌也纷纷跨界推出自有的美妆品牌，欧舒丹未来将面临更大的挑战。来源中妆网
法国护肤品牌欧舒丹L’Occitane International SA(0973.HK)现面临销售增长放缓，净利润下跌的发展瓶颈。
近日，欧舒丹发布了2019财年未经审核的业绩报告显示，根据公告，截至3月底的2019财年，欧舒丹收入增长8.1%至14.269亿欧元，2018年为13.194亿欧元，业绩增速放缓。
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值得注意的是，其净利润已经出现三连跌(2018财年中期、2018财年、2019财年中期)2018年净利创新低。这与其对中国营销的投资相关，包括代言人费用和配合该集团在天猫等渠道的营销费用增长。
市场方面，2018年全年，欧舒丹中国内地市场同店销售增幅6.9%，为各市场之最。然而2019财年，欧舒丹净增17间门店，较2018年的41间大幅减少，期内中国市场净关店7间。
长江商报记者还注意到，近年欧舒丹通过明星代言提升品牌知名度、从而带动销售额的增长，与此同时销售费用支出连续四年上涨，2018年达8.19亿元。 其中2017财年销售费用为7.93亿元，占当期营业收入比重增长至62%。而研发费用仅1755万欧元，占当期营业收入的1.33%。
净增门店同比减少24家
2019财年，欧舒丹净增17间门店，较2018财年的41间大幅减少，期内中国市场净关店7间，关店或许与销售低迷有关。
6月15日，长江商报记者来到中山大道大洋百货门店的欧舒丹柜台，虽然是周末但店内顾客寥寥无几，逗留的近一个小时内，只有数十人进店，大部分只是试用下产品并没有消费，且顾客停留时间较短。
记者询问店员生意如何，店员对销售情况很敏感，没有正面回答。 “很喜欢欧舒丹的产品，一直在用护肤系列，就是产品比较单一，更新的有点慢。”市民王女士对长江商报记者表示，来柜台就是看看有没有新产品和试用，购买还是会选择海淘或者代购，主要是因为有价格优势。 另一位消费者罗小姐也表示现在很少特意去商场柜台买护肤品，海淘兴起后，购买护肤品、化妆品的阵地转移到网上。
从业绩来看，欧舒丹也面临销售增长放缓，净利润下跌的挑战。
2019财年中期业绩报告显示，截至2018年9月30日止6个月，欧舒丹共取得销售净额5.95亿欧元，同比增长8.6%。股东应占的净利润为681.4万欧元，同比减少38.50%。值得注意的是，净利润已经出现三连跌(2018财年中期、2018财年、2019财年中期)。
产业时评人张书乐对长江商报记者分析称，护肤品在全球范围的竞争极其激烈，是其净利润下跌的主因。而在中国市场上，欧舒丹在电商和门店的营收，不仅仅受到其他知名品牌的挤压，同时也被国内各种淘品牌，甚至是微商产品所分割市场，其难以通过庞大的中国市场获得更多利润上的支撑。
不过，欧舒丹的毛利率一直较稳定，维持在高位。截至2017年3月31日—2018年9月30日，毛利率分別为83.32%，82.81%、83.25%及82.39%。毛利率维持80%以上，高于国际护肤品行业平均水平(2017年毛利率75%)。毛利率维持高位与欧舒丹的高端护肤品牌的品牌定位有关，导致企业产品存在品牌效应而出现溢价的情况。
销售费用连续5年上涨
事实上，柜面没人气，生意冷清是很多护肤美妆品牌的共同面临的问题。
欧舒丹也看到了行业普遍面临的问题，近年加大营销宣传力度，找当红流量明星代言。 2017年，聘请明星鹿晗为代言人后业绩大涨。2018财年，欧舒丹在中国的销售净额为1.6亿元，同比增长14.5%，按固定汇率计算，增长20.5%，对整体增长贡献46.6%，其中，网上商城增长高达75%。同时，香港受益于本地及中国内地游客客流量的改善也出现业绩反弹，销售同比增长0.2%至1.2亿欧元。
“得益于与艺人鹿晗合作成功的市场推广活动，将欧舒丹的吸引力扩大至年轻消费者，全年线上线下销售势头依然强劲。樱花系列的增长尤为强劲，其中部分需求更于该地区内其他市场及旅游零售渠道浮现。”欧舒丹在财报中写道。
不过，在当年关键的“双11”，天猫平台的销售录得不到80%的增长，大幅逊于集团预期。而2017年正是高端美容行业在中国市场表现最好的一年，尤其是高端美容品牌大举布局在线渠道，鹿晗对销售的刺激，与欧舒丹在营销上的投资完全不成比例。
对此，张书乐认为，邀请明星代言，本身就是双刃剑，品牌通过明星获得更多关注，但也容易遭遇明星人设崩塌的风险，同时，明星代言就意味着一笔大额的营销费用支出。而在国内市场，明星已经没有过去那样为品牌背书的公信力，反而用户之间通过一些网络平台交互使用体验，更能有卖点。
长江商报记者还注意到，近年欧舒丹通过明星代言提升品牌知名度、从而带动销售额的增长，与此同时销售费用支出连续四年上涨，2014年—2018年的销售费用分别为6.07亿元、6.75亿元、7.59亿元、7.93亿元、8.19亿元。
其中2017财年期间费用9.62亿欧元，高达当期营业收入的73%。而期间费用的增长主要在于销售费用的逐年增加。随着广告投入的增加，2017财年销售费用占当期营业收入比重增长至62%。公司研发费用占比较低，2017财年仅1755万欧元，占当期营业收入的1.33%。
从2018/2019年中期报中获知，欧舒丹的分销开支，营销开支、研发开支及一般行政开支分別为32734.6万欧元，8706.8万欧元、838.7万欧元及6245.6万欧元，较去年同期增长分別为11%，12%、10%及7%。其中营销开支增幅最大，证明企业在推广产品及投放广告在加大。从直观角度上看，营销支出的速度远高于营收增速，企业可能为了促进销售，以增加销售收入。
“重销售轻研发对企业影响很大，没有足够的研发，就不会具备强有力的产品迭代速度，也难以满足更多细分市场用户的需求。”
多元化转型布局彩妆市场
记者注意到，欧舒丹近年地区销售占比上，仅美国、中国及香港地区销售额占比进一步提升外，其余8个地区均出现占比销售额下滑的趋势。
特别是在中国市场表现亮眼，近些年来，欧舒丹在中国的销售额从2011年9月30日的1908万欧元增至本期的6780万欧元，复合增长率高达19.64%，且销售额占比从5.18%提升至11.40%。该区间的营业额由3.68亿欧元增至5.95亿欧元，复合增长率为6.99%;中国地区销售额复合增速是其营业额增速的2.8倍。
有意思的是，2019财年，欧舒丹净增17间门店，较2018年的41间大幅减少，期内中国市场净关店7间。
中国地区销售额贡献如此之好，那为何还要关闭自营店面呢?张书乐认为，增速或许来自欧舒丹在中国市场上的电商拓展，线下门店的拓展意义变得不那么重要，渠道方向的转变或许是其频繁关店的主因。
多品牌策略也是欧舒丹正在布局的重点。财报显示，欧舒丹集团新兴品牌Melvita、L‘Occitane au Brésil及Erborian在报告期内均取得两位数增长，公告称“该增长主要表现于对价格合理的优质产品有强烈需求的日本、法国及巴西市场。”
此外，欧舒丹也在加快布局彩妆市场，2018年1月集团将其在美国彩妆品牌LimeLight USA的股份增至60.48%。公告称，该品牌销售额过去历年增长逾三倍，现已走出美国市场正向外扩展，“未来集团将主力开拓LimeLight的国际业务，以捕捉‘社交商务’以及彩妆分部的急速增长。”
有分析指出，在时尚零售市场普遍低迷的大环境下，美妆行业成为各大品牌新的发力点。不仅雅诗兰黛、欧莱雅和Coty等集团已对新兴彩妆品牌展开疯狂收购，无印良品、H&M、Forever21等时尚品牌也纷纷跨界推出自有的美妆品牌，欧舒丹未来将面临更大的挑战。来源中妆网
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