元气宝贝母婴连锁夯实供应链稳健基石--产品力是制胜市场的关键
据第七次全国人口普查数据显示，2020年中国0-14岁儿童人口为2.53亿人，其中3-12岁儿童数量达到1.4亿，其数量大概是婴幼儿的三倍，这说明，3-12岁儿童人口规模在不断扩大，对当下乃至未来几年的母婴店来说，儿童无疑应该是母婴门店生意的重点突破人群！
无论消费周期如何演变，优质的产品都是企业稳健发展的基石，高知妈妈带动着消费水平的提升和科学育儿观念的增强，越来越多的年轻家长选择“精细育儿”的模式，他们对吃穿住行用等各类产品提出诸多诉求，这反过来推动元气宝贝母婴连锁不断夯实自身产品力，2024年，在精耕了15年“0-6岁”母婴产品供应链的坚实基础上，元气宝贝母婴连锁也在将更多的关注放在儿童群体产品力打造上，给予消费者市场及时回应。
一、儿童奶粉
2021年儿童奶粉市场规模达到了200亿元，根据斥候研究院调研数据，预计2025年将突破500亿元大关。可以看出儿童奶粉的市场规模正在快速发展，因此，2024年，元气宝贝母婴连锁继续将儿童奶粉定位为旗下母婴店的经营重点，系统开发儿童奶粉专业性培训课程体系，赋能门店提升儿童奶粉销售业绩；面对市场上儿童奶粉品牌众多、价格不稳定的现象，元气宝贝母婴连锁在选品时则更注重差异化，选择功效性产品，比如具备增强免疫力、均衡日常营养、改善肠胃、护眼益智、促进身体长高等功效的儿童奶粉。
二、儿童营养品
YQ后时代，特别是YQ放开后，国民健康意识提升，营养品市场火热发展，很多母婴店仅仅是靠着营养品品类就过的很滋润。元气宝贝母婴连锁持续关注儿童营养品产品力打造，帮助旗下母婴店实现良性发展：当下新生代父母十分重视孩子身高发育，骨骼发育类营养品是元气宝贝深耕的细分品类之一；儿童大脑发育比身体发育更迅速，新生代消费者也特别注重孩子大脑发育，这也是DHA能够火爆的原因，益智健脑类的营养品则是元气宝贝母婴连锁儿童营养品产品力打造上不可或缺的部分；随着小学生近视率年年飙升，儿童护眼市场火爆，护眼类营养品也加入到元气宝贝母婴连锁营养品类产品库中；而疫情后，全国消费者普遍认识到“免疫力的重要性”，这一点让母婴店省去很多教育成本，提升免疫力类的营养品则是元气宝贝母婴连锁营养品中的爆品。
三、儿童零食
不知不觉中，很多母婴店的零食陈列占比越来越大，这是因为零食是有娃家庭的刚需，有调查显示，近些年儿童青少年零食消费总量占食物总消费量的21%左右，所以，零食对母婴店来说，也是一个“能赚钱”的品类，是值得深挖的。元气宝贝母婴类在零食品类的产品力打造上，关注两个方向：
一是健康、营养的零食，零食的健康化必然是趋势所归，所以元气宝贝母婴连锁在零食选品上，偏向选择低钠零食、无糖零食、添加益生元/益生菌/DHA等营养素的零食或者有机零食等。
二是趣味性的零食，相较于婴幼儿来说，儿童群体已经有一定自主意识，新生代宝妈在购买零食时会征求孩子的意见，元气宝贝母婴连锁重点选择趣味性更强的产品，比如内含玩具的或收集性质的赠品类零食、能互动的零食（如积木软糖、拼图糖）、动漫IP联名款零食等更受市场欢迎。
四、儿童玩具
有数据显示，2021年我国玩具市场零售额超过800亿元，玩具品类的毛利率高达40%以上，而且，玩具品类的消费周期足够长，对于母婴门店有极大的补强作用。从婴儿玩的不倒翁，到幼儿的积木桶，再到少年玩的球类，玩具品类的年龄包容性很强，可以延长顾客在母婴店的消费周期，只要充分挖掘它的消费潜力就一定可以获得丰厚的回报。所以，2024年，抓住并挖掘玩具红利是元气宝贝母婴连锁产品力打造的重心之一。
五、儿童洗护
欧睿数据显示，从2016年至2020年国内婴童洗护行业复合增长率达13.6%，预计到2025年整体市场规模将超500亿元，发展势头强劲，儿童洗护已成为母婴门店重要品类，蓝海潜质毋庸置疑。2024年，元气宝贝持续大力深耕、精耕中大童洗护，辅导旗下加盟门店不断向顾客传递分龄护肤的重要性，助力母婴门店挖掘儿童市场更多红利！
市场日益增长的品质要求，叠加新生代宝妈消费群体的“既要又要还要”，都在考验着每一个母婴门店的选品能力，也考验着每一个母婴连锁品牌的供应链水平。经过15年供应链发展沉淀的元气宝贝母婴连锁，通过对全品类产品的深入打造，必然能够给消费市场提供严选产品，为不同需求的育儿家庭带去个性化体验。
#元气宝贝母婴加盟##母婴店[超话]##2023年中国出生人口902万人##开母婴店##母婴店加盟#
据第七次全国人口普查数据显示，2020年中国0-14岁儿童人口为2.53亿人，其中3-12岁儿童数量达到1.4亿，其数量大概是婴幼儿的三倍，这说明，3-12岁儿童人口规模在不断扩大，对当下乃至未来几年的母婴店来说，儿童无疑应该是母婴门店生意的重点突破人群！
无论消费周期如何演变，优质的产品都是企业稳健发展的基石，高知妈妈带动着消费水平的提升和科学育儿观念的增强，越来越多的年轻家长选择“精细育儿”的模式，他们对吃穿住行用等各类产品提出诸多诉求，这反过来推动元气宝贝母婴连锁不断夯实自身产品力，2024年，在精耕了15年“0-6岁”母婴产品供应链的坚实基础上，元气宝贝母婴连锁也在将更多的关注放在儿童群体产品力打造上，给予消费者市场及时回应。
一、儿童奶粉
2021年儿童奶粉市场规模达到了200亿元，根据斥候研究院调研数据，预计2025年将突破500亿元大关。可以看出儿童奶粉的市场规模正在快速发展，因此，2024年，元气宝贝母婴连锁继续将儿童奶粉定位为旗下母婴店的经营重点，系统开发儿童奶粉专业性培训课程体系，赋能门店提升儿童奶粉销售业绩；面对市场上儿童奶粉品牌众多、价格不稳定的现象，元气宝贝母婴连锁在选品时则更注重差异化，选择功效性产品，比如具备增强免疫力、均衡日常营养、改善肠胃、护眼益智、促进身体长高等功效的儿童奶粉。
二、儿童营养品
YQ后时代，特别是YQ放开后，国民健康意识提升，营养品市场火热发展，很多母婴店仅仅是靠着营养品品类就过的很滋润。元气宝贝母婴连锁持续关注儿童营养品产品力打造，帮助旗下母婴店实现良性发展：当下新生代父母十分重视孩子身高发育，骨骼发育类营养品是元气宝贝深耕的细分品类之一；儿童大脑发育比身体发育更迅速，新生代消费者也特别注重孩子大脑发育，这也是DHA能够火爆的原因，益智健脑类的营养品则是元气宝贝母婴连锁儿童营养品产品力打造上不可或缺的部分；随着小学生近视率年年飙升，儿童护眼市场火爆，护眼类营养品也加入到元气宝贝母婴连锁营养品类产品库中；而疫情后，全国消费者普遍认识到“免疫力的重要性”，这一点让母婴店省去很多教育成本，提升免疫力类的营养品则是元气宝贝母婴连锁营养品中的爆品。
三、儿童零食
不知不觉中，很多母婴店的零食陈列占比越来越大，这是因为零食是有娃家庭的刚需，有调查显示，近些年儿童青少年零食消费总量占食物总消费量的21%左右，所以，零食对母婴店来说，也是一个“能赚钱”的品类，是值得深挖的。元气宝贝母婴类在零食品类的产品力打造上，关注两个方向：
一是健康、营养的零食，零食的健康化必然是趋势所归，所以元气宝贝母婴连锁在零食选品上，偏向选择低钠零食、无糖零食、添加益生元/益生菌/DHA等营养素的零食或者有机零食等。
二是趣味性的零食，相较于婴幼儿来说，儿童群体已经有一定自主意识，新生代宝妈在购买零食时会征求孩子的意见，元气宝贝母婴连锁重点选择趣味性更强的产品，比如内含玩具的或收集性质的赠品类零食、能互动的零食（如积木软糖、拼图糖）、动漫IP联名款零食等更受市场欢迎。
四、儿童玩具
有数据显示，2021年我国玩具市场零售额超过800亿元，玩具品类的毛利率高达40%以上，而且，玩具品类的消费周期足够长，对于母婴门店有极大的补强作用。从婴儿玩的不倒翁，到幼儿的积木桶，再到少年玩的球类，玩具品类的年龄包容性很强，可以延长顾客在母婴店的消费周期，只要充分挖掘它的消费潜力就一定可以获得丰厚的回报。所以，2024年，抓住并挖掘玩具红利是元气宝贝母婴连锁产品力打造的重心之一。
五、儿童洗护
欧睿数据显示，从2016年至2020年国内婴童洗护行业复合增长率达13.6%，预计到2025年整体市场规模将超500亿元，发展势头强劲，儿童洗护已成为母婴门店重要品类，蓝海潜质毋庸置疑。2024年，元气宝贝持续大力深耕、精耕中大童洗护，辅导旗下加盟门店不断向顾客传递分龄护肤的重要性，助力母婴门店挖掘儿童市场更多红利！
市场日益增长的品质要求，叠加新生代宝妈消费群体的“既要又要还要”，都在考验着每一个母婴门店的选品能力，也考验着每一个母婴连锁品牌的供应链水平。经过15年供应链发展沉淀的元气宝贝母婴连锁，通过对全品类产品的深入打造，必然能够给消费市场提供严选产品，为不同需求的育儿家庭带去个性化体验。
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#A股盘面直播##持续更新# 与小财一起看盘 #1月15日A股盘面直播# ：
15:25:51——【1月15日涨停分析】今日共36股涨停，连板股总数9只，21股封板未遂，封板率为63%（不含ST股、退市股及未开板新股）。个股方面，旅游股长白山10天8板、大连圣亚9天6板，锂电池板块深中华A5板、金龙羽7天5板，光伏股绿康生化3板、耀皮玻璃2板，鸿蒙概念股华立股份3板，零售板块茂业商业3板，多胎概念股西陇科学6天3板，氢能板块东华科技2板、赫美集团3天2板。今日收涨个股1972只，收跌个股2895只。
15:03:18——【收评：创业板指震荡调整跌0.88% 旅游等大消费股全天强势】财联社1月15日电，市场全天震荡分化，沪指小幅反弹，创业板指领跌，北证50跌超3%。盘面上，大消费股集体活跃，其中旅游股领涨，大连圣亚、长白山、九华旅游涨停；零售股震荡走高，茂业商业、徐家汇、国光连锁等涨停。半导体板块震荡反弹，捷捷微电涨超10%，新洁能涨停。氢能源概念股盘中异动，华电重工、镇洋发展、东华科技涨停。下跌方面，军工概念股陷入调整，西部超导等跌超5%。总体上个股跌多涨少，全市场超3100只个股下跌。沪深两市今日成交额6109亿，较上个交易日缩量658亿。板块方面，旅游酒店、零售、航运、免税等板块涨幅居前，军工、环保、BC电池、次新股等板块跌幅居前。截至收盘，沪指涨0.15%，深成指跌0.36%，创业板指跌0.88%。
13:36:28——【智能电网板块走强 江苏华辰2连板】财联社1月15日电，智能电网板块震荡走强，江苏华辰2连板，神马电力、良信股份、杭州柯林、白云电器等跟涨。消息面上，我国首个省级数字智慧电网在江苏建成，首次实现万亿量级电力大数据的融合贯通。日前国家电网2024年工作会议上，国家电网董事长、党组书记辛保安指出，加快建设新型电网，打造数智化坚强电网，须把握好“44345”主题要义——即“四大基础”、“四大特征”、“三大内涵”、“四大功能”、“五大价值”。
13:29:19——【鸿蒙概念探底回升 亚华电子涨超10%】财联社1月15日电，鸿蒙概念探底回升，亚华电子涨超10%，国科微、君逸数码、立达信、思特奇、软通动力等跟涨。消息面上，1月15日，华为终端官方微博发布消息，宣布鸿蒙生态千帆启航仪式将于1月18日在深圳举行。截至目前，国内200家头部应用厂商中，已有超过百家启动了鸿蒙原生应用开发。此举将有助于推动鸿蒙生态的发展，为用户提供更加优质、智能的服务。
13:21:54——【环保股表现低迷 东方园林跌超5%】财联社1月15日电，东方园林、正和生态、冠中生态跌超5%，启迪环境、节能铁汉、太和水、国泰环保等跟跌。
11:54:26——【1月15日午间涨停分析】今日午盘两市共29股涨停，连板股总数8只，25股封板未遂，封板率为54%（不含ST股、退市股及未开板新股）。个股方面，旅游板块长白山10天8板、大连圣亚9天6板，锂电板块深中华A5板，光伏股绿康生化3板、耀皮玻璃2板。
11:33:28——【午评：沪指探底回升涨0.36% 旅游等大消费股集体走强】财联社1月15日电，市场早盘探底回升，三大指数涨跌不一。盘面上，旅游酒店股开盘大涨，大连圣亚、长白山、九华旅游涨停。零售股震荡走高，茂业商业、国光连锁、红棉股份等涨停。半导体板块震荡反弹，新洁能、大港股份涨停。氢能源概念股盘中异动，华电重工、镇洋发展、东华科技涨停。下跌方面，军工概念股陷入调整，西部超导等跌超5%。总体上个股上涨和下跌家数基本相当。沪深两市今日成交额4027亿，较上个交易日缩量384亿。板块方面，旅游酒店、零售、航运、半导体等板块涨幅居前，军工、环保、猪肉、BC电池等板块跌幅居前。截至收盘，沪指涨0.36%，深成指跌0.01%，创业板指跌0.38%。北向资金方面，沪股通早盘净流入20.57亿，深股通早盘净流出8.09亿。
11:03:52——【氢能板块走高 电解槽方向领涨】财联社1月15日电，氢能概念股早盘走高，华电重工拉升逼近涨停板，镇洋发展、赫美集团此前涨停，昇辉科技、华光环能、潍柴动力、康普顿、四川金顶、九丰能源、陕鼓动力等纷纷拉升。消息面上，多地氢能源扶持政策陆续出台，超长输氢管道项目获批，制氢、加氢建设、运营等补贴有望刺激产业提速；中汽协数据，FCV产销创历史新高，单月首次破千；23年全年约5600、5800辆，同比+55.3%、72%。
10:58:49——【主力资金监控：公元股份净卖出超2亿元】财联社1月15日电，财联社星矿数据显示，今日早盘主力资金净流入电子、商贸零售、社会服务等板块，净流出电新行业、计算机、国防军工等板块，其中电新行业净流出超17亿元。个股方面，西陇科学涨停，主力资金净买入4.19亿元位居首位，高新发展、中兴商业、徐家汇获主力资金净流入居前；公元股份遭净卖出超2亿元，华银电力、光洋股份、软通动力主力资金净流出额居前。
10:56:20——【券商股震荡反弹 国盛金控涨停】财联社1月15日电，国盛金控涨停，天风证券、华鑫股份、首创证券、西南证券、华安证券等跟涨。消息面上，近日，国盛金控公告称，为进一步整合资源、提高效率、聚焦证券主业，有效提升服务实体经济的能力和实效，公司拟吸收合并公司全资子公司国盛证券。
10:54:32——【算力租赁板块震荡走强 高新发展涨停】财联社1月15日电，算力租赁板块震荡走强，高新发展涨停，朗科科技、寒武纪涨超6%，南威软件、网宿科技、中贝通信等跟涨。中信证券研报指出，多模态AI的发展下，算力芯片、服务器、液冷环节都有望直接受益，AI时代网络架构与连接技术产生变革，同时终端AI也有望落地带动相关投资机会。
10:47:06——【飞行汽车探底回升 光洋股份4连板】财联社1月15日电，飞行汽车探底回升，光洋股份4连板，芯瑞达、商络电子、万丰奥威、中信海直等冲高。消息面上，小鹏汇天联合创始人、副总裁王谭在新闻发布会上宣布，另一款分体式飞行汽车“陆地航母”将于2024年四季度开启预订，并计划于2025年四季度开始量产交付。此外沃飞长空CEO兼首席科学家郭亮在2023国际电动航空论坛的 “eVTOL”主题分享上透露，目前适航构型原型机已总装下线，正在持续开展相关密集试验试飞工作。此前，沃飞长空与华龙航空签署了首批100架AE200采购协议。
10:37:47——【航运股震荡走高 中远海能涨超8%】财联社1月15日电，中远海能涨超8%，招商南油、国航远洋涨超5%，招商轮船、中远海控、宁波远洋等跟涨。消息面上，央视财经周末报道称，受红海局势影响，部分亚洲——欧洲航线上的集装箱价格近期飙升近600%。
10:24:24——【抖音概念异动拉升 广博股份涨停】财联社1月15日电，抖音概念异动拉升，广博股份涨停，因赛集团、天娱数科、龙韵股份、天龙集团等跟涨。消息面上，1月13日中午，《王者荣耀》官方微博发布消息，1月21日起，《王者荣耀》抖音直播将全面开放。这意味着，腾讯在游戏主业上与字节跳动进一步打通生态。
10:21:20——【三大指数全线翻红 上涨个股近2500只】财联社1月15日电，指数探底回升，创业板指拉升翻红，此前一度跌超1%，沪指拉升涨近0.3%。旅游酒店、食品消费、半导体芯片等方向涨幅居前，两市上涨个股近2500只。
10:17:38——【10点快评：市场热点快速轮动 短线情绪跌至冰点】市场早盘探底回升，三大指数涨跌不一。成交量方面，前半个小时两市成交量较上个交易日同时段缩量59亿。盘面上个股上涨和下跌家数基本相当。板块方面，旅游、零售、半导体、中药等板块涨幅居前，早盘市场热点快速轮动；环保、军工、飞行汽车、新型城镇化等板块跌幅居前。短线情绪指标显示，市场短线情绪开盘后快速回落，跌至冰点区。
10:10:34——【传媒板块震荡走高 龙版传媒涨停】财联社1月15日电，传媒板块震荡走高，龙版传媒涨停，横店影视、上海电影、新华文轩、幸福蓝海等跟涨。消息面上，2024“生态创新联接未来”出版融合发展大会近日在北京举行。中国音像与数字出版协会在会上表示，数字阅读已成为全民阅读不可或缺的组成部分，出版单位和互联网平台需在顶层设计、业务布局、业务对接等方面不断加强融合发展。近年来，随着数字技术和网络技术的快速发展，我国数字阅读市场规模不断增长。
10:03:49——【半导体板块震荡反弹 新洁能封涨停】财联社1月15日电，新洁能涨停，扬杰科技、捷捷微电、斯达半导涨超5%，寒武纪、通富微电、卓胜微等跟涨。机构表示，国内半导体行业逐步复苏，以存储公司为代表的晶圆产线技术实现突破，有望为2024年设备行业资本支出贡献可观增量。此外，中微公司近日发布业绩预告，预计2023年全年盈利，净利润同比增45.32%至58.15%。
10:00:27——【光伏板块探底回升 沐邦高科涨停】财联社1月15日电，早盘光伏板块探底回升，沐邦高科涨停，此前绿康生化、耀皮玻璃涨停，横店东磁、伊戈尔、艾罗能源、欧晶科技等跟涨。国联证券预计2023年国内光伏装机有望接近200GW，同比增速约129%，占全球需求48%；2024年海外需求比重有望提升，除欧洲、北美等传统市场外，中东、南美等新兴市场初具规模，多元化市场共同发力下2024年全球光伏装机有望超过470GW，同比增速约13%。
09:51:43——【军工股集体走弱 恒宇信通跌超5%】财联社1月15日电，军工股集体走弱，恒宇信通跌超5%，纵横股份、江龙船艇、中天火箭、天和防务、中国海防等跟跌。
09:39:14——【多胎概念拉升 西陇科学涨停】财联社1月15日电，多胎概念早盘拉升，西陇科学反包涨停，共同药业一度涨超10%，洪兴股份、新华锦、爱婴室、汉商集团、孩子王等快速跟涨。消息面上，1月11日至12日，全国卫生健康工作会议在北京召开。会议要求加强人口工作的组织领导，深化人口监测预警和形势分析。加快完善生育支持政策措施，大力发展普惠托育服务。
09:37:19——【零售股逆势活跃 徐家汇等多只个股涨停】财联社1月15日电，茂业商业、红棉股份、赫美集团、徐家汇涨停，中兴商业涨超5%，欧亚集团、大连友谊、中央商场等跟涨。消息面上，据商务部商务大数据监测，2024元旦假期期间全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长11.0%，略高于11月社零增速，春节消费旺季即来临，期待消费动能进一步释放。
09:35:13——【旅游酒店股快速拉升 西安旅游、曲江文旅双双涨停】财联社1月15日电，西安旅游、曲江文旅双双涨停，西安饮食、大连圣亚、三特索道、桂林旅游、长白山等跟涨。消息面上，近日，国家发展改革委价格司组织召开座谈会，分析2023年全国旅游市场及价格总体情况，研判2024年特别是一季度旅游市场及价格形势。#文旅局互卷拉升旅游股#
09:34:12——【年报预增股逆势活跃 劲仔食品2连板】财联社1月15日电，年报预增股逆势活跃，劲仔食品2连板，锦泓集团一字涨停，隆平高科、佛燃能源、西山科技涨幅靠前。消息面上，锦泓集团公告2023年净利润预增约299%-330%；隆平高科2023年扭亏为盈1.65亿元-2.25亿元；佛燃能源2023年净利增26.55%至8.29亿元；西山科技2023年净利润预增39%-61%。
09:32:40——【创业板指跌逾1% 下跌个股近4000只】财联社1月15日电，指数走弱，创业板指下挫跌逾1%，沪指跌0.29%，深成指跌0.70%。军工、环保、飞行汽车等方向跌幅居前，两市下跌个股近4000只。
09:27:23——【竞价看龙头：公元股份一字涨停晋级5连板】财联社1月15日电，市场焦点股清源股份（16天10板）高开2.41%，光伏股公元股份（4板）竞价涨停、绿康生化（2板）竞价涨停，锂电池板块深中华A（4板）高开1.83%、恒兴新材（2板）低开3.74%，飞行汽车概念股光洋股份（3板）低开1.45%，鸿蒙概念股华立股份（2板）高开5.62%、智度股份（2板）高开1.62%，零售股茂业商业（2板）高开5.04%，环保板块节能铁汉（创业板首板）低开2.14%。
09:25:11——【三大指数集体低开】财联社1月15日电，沪指低开0.33%，深成指低开0.43%，创业板指低开0.55%，飞行汽车、肝素、光伏等板块指数跌幅居前。
#A股#
15:25:51——【1月15日涨停分析】今日共36股涨停，连板股总数9只，21股封板未遂，封板率为63%（不含ST股、退市股及未开板新股）。个股方面，旅游股长白山10天8板、大连圣亚9天6板，锂电池板块深中华A5板、金龙羽7天5板，光伏股绿康生化3板、耀皮玻璃2板，鸿蒙概念股华立股份3板，零售板块茂业商业3板，多胎概念股西陇科学6天3板，氢能板块东华科技2板、赫美集团3天2板。今日收涨个股1972只，收跌个股2895只。
15:03:18——【收评：创业板指震荡调整跌0.88% 旅游等大消费股全天强势】财联社1月15日电，市场全天震荡分化，沪指小幅反弹，创业板指领跌，北证50跌超3%。盘面上，大消费股集体活跃，其中旅游股领涨，大连圣亚、长白山、九华旅游涨停；零售股震荡走高，茂业商业、徐家汇、国光连锁等涨停。半导体板块震荡反弹，捷捷微电涨超10%，新洁能涨停。氢能源概念股盘中异动，华电重工、镇洋发展、东华科技涨停。下跌方面，军工概念股陷入调整，西部超导等跌超5%。总体上个股跌多涨少，全市场超3100只个股下跌。沪深两市今日成交额6109亿，较上个交易日缩量658亿。板块方面，旅游酒店、零售、航运、免税等板块涨幅居前，军工、环保、BC电池、次新股等板块跌幅居前。截至收盘，沪指涨0.15%，深成指跌0.36%，创业板指跌0.88%。
13:36:28——【智能电网板块走强 江苏华辰2连板】财联社1月15日电，智能电网板块震荡走强，江苏华辰2连板，神马电力、良信股份、杭州柯林、白云电器等跟涨。消息面上，我国首个省级数字智慧电网在江苏建成，首次实现万亿量级电力大数据的融合贯通。日前国家电网2024年工作会议上，国家电网董事长、党组书记辛保安指出，加快建设新型电网，打造数智化坚强电网，须把握好“44345”主题要义——即“四大基础”、“四大特征”、“三大内涵”、“四大功能”、“五大价值”。
13:29:19——【鸿蒙概念探底回升 亚华电子涨超10%】财联社1月15日电，鸿蒙概念探底回升，亚华电子涨超10%，国科微、君逸数码、立达信、思特奇、软通动力等跟涨。消息面上，1月15日，华为终端官方微博发布消息，宣布鸿蒙生态千帆启航仪式将于1月18日在深圳举行。截至目前，国内200家头部应用厂商中，已有超过百家启动了鸿蒙原生应用开发。此举将有助于推动鸿蒙生态的发展，为用户提供更加优质、智能的服务。
13:21:54——【环保股表现低迷 东方园林跌超5%】财联社1月15日电，东方园林、正和生态、冠中生态跌超5%，启迪环境、节能铁汉、太和水、国泰环保等跟跌。
11:54:26——【1月15日午间涨停分析】今日午盘两市共29股涨停，连板股总数8只，25股封板未遂，封板率为54%（不含ST股、退市股及未开板新股）。个股方面，旅游板块长白山10天8板、大连圣亚9天6板，锂电板块深中华A5板，光伏股绿康生化3板、耀皮玻璃2板。
11:33:28——【午评：沪指探底回升涨0.36% 旅游等大消费股集体走强】财联社1月15日电，市场早盘探底回升，三大指数涨跌不一。盘面上，旅游酒店股开盘大涨，大连圣亚、长白山、九华旅游涨停。零售股震荡走高，茂业商业、国光连锁、红棉股份等涨停。半导体板块震荡反弹，新洁能、大港股份涨停。氢能源概念股盘中异动，华电重工、镇洋发展、东华科技涨停。下跌方面，军工概念股陷入调整，西部超导等跌超5%。总体上个股上涨和下跌家数基本相当。沪深两市今日成交额4027亿，较上个交易日缩量384亿。板块方面，旅游酒店、零售、航运、半导体等板块涨幅居前，军工、环保、猪肉、BC电池等板块跌幅居前。截至收盘，沪指涨0.36%，深成指跌0.01%，创业板指跌0.38%。北向资金方面，沪股通早盘净流入20.57亿，深股通早盘净流出8.09亿。
11:03:52——【氢能板块走高 电解槽方向领涨】财联社1月15日电，氢能概念股早盘走高，华电重工拉升逼近涨停板，镇洋发展、赫美集团此前涨停，昇辉科技、华光环能、潍柴动力、康普顿、四川金顶、九丰能源、陕鼓动力等纷纷拉升。消息面上，多地氢能源扶持政策陆续出台，超长输氢管道项目获批，制氢、加氢建设、运营等补贴有望刺激产业提速；中汽协数据，FCV产销创历史新高，单月首次破千；23年全年约5600、5800辆，同比+55.3%、72%。
10:58:49——【主力资金监控：公元股份净卖出超2亿元】财联社1月15日电，财联社星矿数据显示，今日早盘主力资金净流入电子、商贸零售、社会服务等板块，净流出电新行业、计算机、国防军工等板块，其中电新行业净流出超17亿元。个股方面，西陇科学涨停，主力资金净买入4.19亿元位居首位，高新发展、中兴商业、徐家汇获主力资金净流入居前；公元股份遭净卖出超2亿元，华银电力、光洋股份、软通动力主力资金净流出额居前。
10:56:20——【券商股震荡反弹 国盛金控涨停】财联社1月15日电，国盛金控涨停，天风证券、华鑫股份、首创证券、西南证券、华安证券等跟涨。消息面上，近日，国盛金控公告称，为进一步整合资源、提高效率、聚焦证券主业，有效提升服务实体经济的能力和实效，公司拟吸收合并公司全资子公司国盛证券。
10:54:32——【算力租赁板块震荡走强 高新发展涨停】财联社1月15日电，算力租赁板块震荡走强，高新发展涨停，朗科科技、寒武纪涨超6%，南威软件、网宿科技、中贝通信等跟涨。中信证券研报指出，多模态AI的发展下，算力芯片、服务器、液冷环节都有望直接受益，AI时代网络架构与连接技术产生变革，同时终端AI也有望落地带动相关投资机会。
10:47:06——【飞行汽车探底回升 光洋股份4连板】财联社1月15日电，飞行汽车探底回升，光洋股份4连板，芯瑞达、商络电子、万丰奥威、中信海直等冲高。消息面上，小鹏汇天联合创始人、副总裁王谭在新闻发布会上宣布，另一款分体式飞行汽车“陆地航母”将于2024年四季度开启预订，并计划于2025年四季度开始量产交付。此外沃飞长空CEO兼首席科学家郭亮在2023国际电动航空论坛的 “eVTOL”主题分享上透露，目前适航构型原型机已总装下线，正在持续开展相关密集试验试飞工作。此前，沃飞长空与华龙航空签署了首批100架AE200采购协议。
10:37:47——【航运股震荡走高 中远海能涨超8%】财联社1月15日电，中远海能涨超8%，招商南油、国航远洋涨超5%，招商轮船、中远海控、宁波远洋等跟涨。消息面上，央视财经周末报道称，受红海局势影响，部分亚洲——欧洲航线上的集装箱价格近期飙升近600%。
10:24:24——【抖音概念异动拉升 广博股份涨停】财联社1月15日电，抖音概念异动拉升，广博股份涨停，因赛集团、天娱数科、龙韵股份、天龙集团等跟涨。消息面上，1月13日中午，《王者荣耀》官方微博发布消息，1月21日起，《王者荣耀》抖音直播将全面开放。这意味着，腾讯在游戏主业上与字节跳动进一步打通生态。
10:21:20——【三大指数全线翻红 上涨个股近2500只】财联社1月15日电，指数探底回升，创业板指拉升翻红，此前一度跌超1%，沪指拉升涨近0.3%。旅游酒店、食品消费、半导体芯片等方向涨幅居前，两市上涨个股近2500只。
10:17:38——【10点快评：市场热点快速轮动 短线情绪跌至冰点】市场早盘探底回升，三大指数涨跌不一。成交量方面，前半个小时两市成交量较上个交易日同时段缩量59亿。盘面上个股上涨和下跌家数基本相当。板块方面，旅游、零售、半导体、中药等板块涨幅居前，早盘市场热点快速轮动；环保、军工、飞行汽车、新型城镇化等板块跌幅居前。短线情绪指标显示，市场短线情绪开盘后快速回落，跌至冰点区。
10:10:34——【传媒板块震荡走高 龙版传媒涨停】财联社1月15日电，传媒板块震荡走高，龙版传媒涨停，横店影视、上海电影、新华文轩、幸福蓝海等跟涨。消息面上，2024“生态创新联接未来”出版融合发展大会近日在北京举行。中国音像与数字出版协会在会上表示，数字阅读已成为全民阅读不可或缺的组成部分，出版单位和互联网平台需在顶层设计、业务布局、业务对接等方面不断加强融合发展。近年来，随着数字技术和网络技术的快速发展，我国数字阅读市场规模不断增长。
10:03:49——【半导体板块震荡反弹 新洁能封涨停】财联社1月15日电，新洁能涨停，扬杰科技、捷捷微电、斯达半导涨超5%，寒武纪、通富微电、卓胜微等跟涨。机构表示，国内半导体行业逐步复苏，以存储公司为代表的晶圆产线技术实现突破，有望为2024年设备行业资本支出贡献可观增量。此外，中微公司近日发布业绩预告，预计2023年全年盈利，净利润同比增45.32%至58.15%。
10:00:27——【光伏板块探底回升 沐邦高科涨停】财联社1月15日电，早盘光伏板块探底回升，沐邦高科涨停，此前绿康生化、耀皮玻璃涨停，横店东磁、伊戈尔、艾罗能源、欧晶科技等跟涨。国联证券预计2023年国内光伏装机有望接近200GW，同比增速约129%，占全球需求48%；2024年海外需求比重有望提升，除欧洲、北美等传统市场外，中东、南美等新兴市场初具规模，多元化市场共同发力下2024年全球光伏装机有望超过470GW，同比增速约13%。
09:51:43——【军工股集体走弱 恒宇信通跌超5%】财联社1月15日电，军工股集体走弱，恒宇信通跌超5%，纵横股份、江龙船艇、中天火箭、天和防务、中国海防等跟跌。
09:39:14——【多胎概念拉升 西陇科学涨停】财联社1月15日电，多胎概念早盘拉升，西陇科学反包涨停，共同药业一度涨超10%，洪兴股份、新华锦、爱婴室、汉商集团、孩子王等快速跟涨。消息面上，1月11日至12日，全国卫生健康工作会议在北京召开。会议要求加强人口工作的组织领导，深化人口监测预警和形势分析。加快完善生育支持政策措施，大力发展普惠托育服务。
09:37:19——【零售股逆势活跃 徐家汇等多只个股涨停】财联社1月15日电，茂业商业、红棉股份、赫美集团、徐家汇涨停，中兴商业涨超5%，欧亚集团、大连友谊、中央商场等跟涨。消息面上，据商务部商务大数据监测，2024元旦假期期间全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长11.0%，略高于11月社零增速，春节消费旺季即来临，期待消费动能进一步释放。
09:35:13——【旅游酒店股快速拉升 西安旅游、曲江文旅双双涨停】财联社1月15日电，西安旅游、曲江文旅双双涨停，西安饮食、大连圣亚、三特索道、桂林旅游、长白山等跟涨。消息面上，近日，国家发展改革委价格司组织召开座谈会，分析2023年全国旅游市场及价格总体情况，研判2024年特别是一季度旅游市场及价格形势。#文旅局互卷拉升旅游股#
09:34:12——【年报预增股逆势活跃 劲仔食品2连板】财联社1月15日电，年报预增股逆势活跃，劲仔食品2连板，锦泓集团一字涨停，隆平高科、佛燃能源、西山科技涨幅靠前。消息面上，锦泓集团公告2023年净利润预增约299%-330%；隆平高科2023年扭亏为盈1.65亿元-2.25亿元；佛燃能源2023年净利增26.55%至8.29亿元；西山科技2023年净利润预增39%-61%。
09:32:40——【创业板指跌逾1% 下跌个股近4000只】财联社1月15日电，指数走弱，创业板指下挫跌逾1%，沪指跌0.29%，深成指跌0.70%。军工、环保、飞行汽车等方向跌幅居前，两市下跌个股近4000只。
09:27:23——【竞价看龙头：公元股份一字涨停晋级5连板】财联社1月15日电，市场焦点股清源股份（16天10板）高开2.41%，光伏股公元股份（4板）竞价涨停、绿康生化（2板）竞价涨停，锂电池板块深中华A（4板）高开1.83%、恒兴新材（2板）低开3.74%，飞行汽车概念股光洋股份（3板）低开1.45%，鸿蒙概念股华立股份（2板）高开5.62%、智度股份（2板）高开1.62%，零售股茂业商业（2板）高开5.04%，环保板块节能铁汉（创业板首板）低开2.14%。
09:25:11——【三大指数集体低开】财联社1月15日电，沪指低开0.33%，深成指低开0.43%，创业板指低开0.55%，飞行汽车、肝素、光伏等板块指数跌幅居前。
#A股#
【拿捏爱宠心理，"毛孩子”成品牌营销最大赢家?】
上个月，麦当劳推出50万份猫窝周边，三款“袋袋猫窝”将登录全国超5000家提供麦乐送外送服务的麦当劳餐厅，引发全网的关注。
近几年，国内各品牌纷纷试水宠物经济，拿捏年轻人的“爱宠心理”，各类别出心裁的宠系产品和营销活动层出不穷，皆获得不错反响。从早期撸猫喝咖两不误的猫咖，到可以与宠物深度互动的主题餐厅，再到宠物IP现身于产品包装或营销活动之中，宠物消费呈现出明显的升级态势。
据艾瑞咨询发布的《2023 年中国宠物内容价值研究白皮书》显示，宠物消费市场未来依然会保持增长态势，预计2023年市场规模约为3924亿元。日渐高涨的宠物经济不仅推动宠物食品行业飞速发展，也让众多品牌看到了庞大养宠人群所蕴藏的消费需求。
“它”经济的背后，是当代年轻人“情感的寄托”还是“孤独的狂欢”？依附于“它”经济，是否能让品牌营销稳操胜券、轻易出圈？以“宠物”切入年轻人群体，如何能以更创新与深度的方式开拓消费市场？
01
萌宠经济兴起，
品牌纷纷下场“玩毛孩儿”
统计数据显示，2022年，全国城镇猫狗宠物主人数超过7043万，同比增长2.9%。其中，年轻宠物主持续增加，“95后”已明显占主导地位，占比36.8%。
随着爱宠人士的增加，“云养猫”“云养狗”的热度居高不下，各种品牌也纷纷冒头，针对宠物的全方位发展推出不同的产品和服务。除了最平常的宠物食品和玩具，宠物寄养、宠物美容、宠物医疗、宠物训等行业都在迅速扩张之中，形成了一片新“蓝海”。
近年来针对宠物品牌的跨界营销案例也层出不穷。前有爱马仕携手ZEAL，成为国内首个与奢侈品品牌设计师合作的宠物品牌。后有ZIWIxDQ推出联名礼盒喵淇淋暴趣桶，随桶附赠猫咪装扮与DIY喵淇淋工具礼包，可以轻松将猫咪装扮成DQ店员。
在食品饮料领域，萌宠营销扎堆的，却是在快餐品牌。而快餐们的宠物PK，是从“卷”猫窝开始。
早在2021年，受到旗下经典汉堡盒的启发，麦当劳就推出一款汉堡盒猫窝麦当劳还制作猫和主人的互动视频广而告之“麦乐送出猫窝了”。这波营销为麦当劳赚足了人气，不仅成为年度话题性人气周边，也进一步丰富了麦当劳产品的使用场景。
而作为“麦门”的老对家，肯德基也不甘示弱。2022年7月，肯德基携手国内新锐宠物品牌未卡，推出限定「肯德基×未卡猫抓桶」。产品在外形上保留了肯德基全家桶的设计，并且加入未卡经典的仙人掌元素。整个猫抓桶由环保材料瓦楞纸制造，上面有敞篷窝，下面有钻钻洞，适用多种体型的猫猫。
当年11月，肯德基又联合zeze推出"蹦蹦鸡电动宠物玩具"和"墩墩鸡宠物抱抱窝"，柔软的触感、机灵可爱的造型，加之摇摇摆摆唱跳俱佳，电动"蹦蹦鸡"立即收到爱宠人士的倾心。
今年1月，肯德基联合PURROOM发布猫薄荷味道的鸡米花产品，在指定店铺购买指定套餐就可以拿到鸡咪花猫玩具，每颗「鸡咪花」上都藏着不同的新年愿望布签。宠物营销加上地域限定，不禁引得一众网友疯抢。人们表示“肯德基不如直接卖玩具”吧！
今年下半年，宠物营销愈演愈烈。
10月23日，必胜客推出购159元套餐送zeze联名款披萨宠物隧道床，99元套餐送爆笑虫子联名宠物转盘玩具；11月10日，肯德基趁着新款汉堡上新之际，联名噗扑实验室推出宠物用品玩具，39-49元的价格就能买到一个鸡鸡鸭鸭显眼包或“扶我起来”电动宠物玩具…
11月15日，麦当劳继2021年“汉堡猫窝”之后，又推出袋袋猫窝这一新升级之作。通过专业外送服务可将新鲜热食与猫窝一同送达，为消费者和萌宠带来温暖有趣的外送到家体验。不断丰富消费者居家生活的同时，带来更深层次的情绪价值与社交价值。
宠物元素的风行，仅仅是养宠人群不断壮大所致吗？品牌营销策略从“孩子套餐”升级为“毛孩子套餐”，背后又反映出怎样的新消费趋势？
02
为什么萌宠经济越来越风靡？
后疫情时代，人们更需要精神上的满足和陪伴。尤其是年轻人，越来越重视精神层面的满足感。宠物为年轻人提供情绪疗愈的价值，“年纪轻轻，猫狗双全”成了这届年轻人理想中的生活。
站在全社会层面看，宠物经济的兴起，则与人口老龄化、对消费中情绪价值的日益追求紧密相关。
1、从消费者端看：守萌宠伴侣，笑对人生
Foodaily认为，以“老龄化”、“城镇化”为特点的人口结构改变，推动了宠物经济的快速升温。
国家统计局数据显示，截止2022年末，65岁及以上人口为20978万人，占比14.9%。相当多老年人面临较强烈的孤独感，在陪伴需求的驱使下，养宠倾向有所提升。2023年，国内生育率突破新低，与低生育率相呼应的，乃是越来越低的结婚率。人们会以养宠来解决自己的陪伴需求。
艾媒咨询今年发布的数据显示：20.70%的中国宠物主人将宠物视为孩子，12.78%的人认为宠物是自己的亲人，21.59%的人认为宠物是自己的朋友，越来越多的人重视宠物。上宠物学校、办生日party，办理宠物殡葬，宠物成为万千家庭生活里的精神寄托，也是不可或缺的一环。
从科学角度看，养宠不仅是弱化孤独感的良方，也是建立积极情绪的捷径。心理学研究结果表明，人宠互动时，大脑会释放多巴胺、血清素等快乐激素，让人们感到愉悦互动还有助于分散注意力，减少对负面情绪的关注，让人们暂时忘记烦恼。
基于这些认知，欧美国家会给心理疾病患者配备情感抚慰犬。经过特殊训练的犬只，能够通过肢体接触安抚人们的情绪，帮助人们度过一些比较难熬的时光，起到陪伴和精神抚慰的作用。
2、从行业端看：资本加持，助推赛道风光无限
宠物赛道愈发火热，也吸引了资本界的关注。近年来的宠物相关融资层出不穷，且融资金额越来越高。
艾瑞咨询调研数据显示，2022年中国宠物行业融资事件共计35起。其中，国内过亿级别融资共计5起。获融资品牌的主营方向涵盖宠物医疗、宠物食品、宠物清洁美容和宠物用品等各领域，宠物经济下的每一个细分赛道都成为“创业金土”。
进入2023年，宠物赛道融资并没有停下脚步，除了麦富迪母公司成功IPO，很多成立时间并不长的宠物品牌也相继获得资本青睐。
例如，成立于2019年的小宠物品牌“布卡星”在今年初完成数千万元Pre-A+轮融资；成立于2018年的宠物食品品牌“O客OKEEPET”在3月底宣布获得千万元战略投资；去年刚成立的宠物食品品牌PAWKA泡咔也在5月顺利拿到了数千万元天使轮融资……
“宠物经济是一个坡长雪厚的赛道。具体来讲，细分赛道中宠物食品占比最大，也最具有投资机会，再具体就是主粮领域。”栈道资本创始人吴志伟在去年底接受媒体采访时说过，生命周期长又高频刚需的行业，宠物产业高频刚需，尤其是宠物主粮，单客户价值周期长，叠加年轻人、中产阶层以及老龄化时代，宠物需求将大大提升。
随着需求端和供给端的双向发力，宠物经济成为当下最热门的营销方式之一。对于有意借势收获用户与销量的品牌们，应该如何与宠物经济相结合，造更大的势，引更多的流？
03
正确拿捏爱宠人，
宠物营销应该怎么做？
回顾近年来的宠物经济运营案例，Foodaily发现：开设友好门店、发售限定产品、萌宠IP的巧妙呈现，以及救助、领养等公益行动，无不是准确拿捏了养宠人（及预备养宠人）的各种微妙心理。
1、宠物友好，人宠共享
今年夏初，茶百道悄悄上线了20家宠物友好门店。门店以宠物饮水为核心服务，顺带鼓励顾客打卡拍照、领取限定周边（宠物折叠碗和宠物背包），从而为门店、品牌积攒更多人气。
事实上，早在2018年，“宠物友好门店”即由星巴克率先推出，目前全国门店数已突破百家。此后，Manner、SeeSaw等连锁咖啡品牌也积极响应。2020年10月，喜茶在深圳开出茶饮行业的首家宠物友好门店。2021年4月，乐乐茶与ziwi巅峰联名的宠物友好店在上海开业。
众多宠物友好门店里，宠物专属的食品饮料成为必备。例如星巴克为宠物设计的专属饮品“爪布奇诺”；SeeSaw咖啡的“全民小宝贝”限定特调；乐乐茶的奶油杯“汪汪酪酪”等等。门店的设计元素也更偏向宠物风格，极具打卡属性。
“宠物友好门店”，瞄准了养宠群体对饮品消费的需求。如今，“人宠共享”概念开始流行，从满足宠物饮食需求，延伸到为宠主和宠宝分别提供即时需求。
宠物友好店模式的成功，使得这一业态很快从连锁饮品扩展到连锁快餐。2021年初，肯德基在上海静安大融城餐厅开设了中国大陆第一家“宠物友好餐厅”。除了宠物玩具周边，店内还举办新鲜的瑜伽DOGA(dog+yoga)，毛孩子与主人们共同练起瑜伽，引领养宠一族的健康生活新风尚。
2、限定周边，收割铲屎官
开设门店投入不菲，并非适用于所有品牌。有一些品牌另辟蹊径，利用“稀缺感”来进行限定（饥饿）营销，让宠主们欲罢不能。
8月8日国际爱猫日，霸王茶姬以品牌经典的“茶马古道”元素为设计灵感，制作上线了“猫窝”，在广东、山东区域门店购买指定套餐即可获得限定猫窝产品。从网友们的晒图可以看到，霸王茶姬的这款猫窝，沿用其惯用的经典花纹，整个造型高大素雅，收割了铲屎官的少女心。
因仅限少数地域，且限定时间开抢，这款猫窝一度惹得消费者重金难求，各大社媒网站甚至出现了代喝服务，代喝人在指定区域购买套餐获得猫窝后寄往用户指定地点，即完成交易。
一瞬间，围绕“霸王茶姬代喝”、“霸王茶姬猫窝”的话题引发了网友热议，相关话题累计曝光500万次，小红书平台话题#霸王茶姬猫窝#浏览量超过176万。山东、广东两区域部分门店出现了爆单情况。这一波限定猫窝的营销属实吊足了人们的胃口。
从“萌宠”刚需用品入手，通过主动制造供不应求现象，从而提升产品或周边的附加价值，激发人们的从众购买心理，最终获得高流量与品牌传播度。猫窝固然惹人喜爱和关注，但还有很多萌宠的刚需品，其实也可以成为饥饿营销的素材。
3、萌宠IP，塑造可可爱爱品牌人格
软萌可爱的宠物形象同样适合打造萌宠IP。品牌们利用萌宠形象打入爱宠群体，与消费者产生共鸣，为产品带来更多情感链接；同时也以温暖、亲和的萌宠IP营造品牌的友好形象。
2022年双11节点，阿飞和巴弟与HelloKitty携手发布限量合作礼盒，为了做好首次联名，阿飞和巴弟选用三款经典产品进行合作，以实现1+1＞2的联名目的。据时趣洞察引擎数据显示，2022年底，阿飞和巴弟品牌社交影响力指数蹿升了29个名次，成为飙热最快的宠物饮食品牌。
2023年11月，CoCo都可推出「有猫出没」主题活动，取梗于「猪咪」，打造「珠咪」形象。珠咪是一只小黑猫，有着 CoCo 珍珠一样圆乎乎的脑袋和眼睛，特征是佩戴 CoCo 口水巾。该活动话题在小红书上掀起热潮，猫主子们纷纷响应，相关笔记超过3万+篇。
品牌们基于用户需求与情感的创新营销，品牌理念与萌宠IP结合相得益彰。不仅符合当下年轻养宠群体"爱宠惜宠"的心理，也为养宠群体提供了分享的窗口，其情感交互式的营销效果成功吸粉，提升了年轻一族对品牌的好感度及惊喜感。
4、宠物公益，真实解决动物困境
公益被誉为最有价值的营销方式。近两年，专注于宠物公益的品牌越来越多，立志让公益理念辐射更多用户和场景。
近期，挪瓦咖啡还联名猫德学院，邀大家关注#流浪猫饮水问题#，将流浪猫面临的问题具体化，并在联名套餐中送出5万个宠物随行碗，让解决方式也落到实处。猫德学院是民间流浪猫救助组织，品牌合作的本质就是为救助流浪猫出一份力。
而公益这件事，也逐渐从最开始的一个活动变成了品牌日常化的布局。
自2012年，1点点开始了其第一场公益行动，之后每一年都会进行公益活动，甚至开放了奶茶公益周，默默坚持公益11年。而在1点点心中，公益也早已不是营销手段，而是品牌必须要做的一件事。
在消费者看不到的背后，1点点的伙伴走进流浪动物基地打扫狗舍，为流浪猫制作猫窝，捐赠猫粮狗粮以及捐赠“流浪动物保护基金”，并开展领养日活动，身体力行地践行“领养代替买卖”理念。
最近，1点点也在小红书上发布了一条“不爱，请别伤害”的公益内容，罕见为流浪动物发声，呼吁大家“领养代替买卖”、“反虐待动物”，给流浪的动物一个温暖的家。此活动一出，广泛受到了来自消费者的响应。
1点点通过发布公益活动，展示了其社会责任感，向消费者传递关爱和温暖，影响更多人的认知此外，在公益活动中，品牌利用其影响力和资源，积极参与到流浪猫狗的处理问题中来。这些行动不仅可以提高品牌形象，同时也可以帮助解决流浪猫狗的问题，实现品牌和社会双赢的效果。
而今年，似乎也出现了一些公益营销新态势，品牌开始与网红动物联名，带来更多的消费者与社会影响力。https://t.cn/A6lcWNEg
上个月，麦当劳推出50万份猫窝周边，三款“袋袋猫窝”将登录全国超5000家提供麦乐送外送服务的麦当劳餐厅，引发全网的关注。
近几年，国内各品牌纷纷试水宠物经济，拿捏年轻人的“爱宠心理”，各类别出心裁的宠系产品和营销活动层出不穷，皆获得不错反响。从早期撸猫喝咖两不误的猫咖，到可以与宠物深度互动的主题餐厅，再到宠物IP现身于产品包装或营销活动之中，宠物消费呈现出明显的升级态势。
据艾瑞咨询发布的《2023 年中国宠物内容价值研究白皮书》显示，宠物消费市场未来依然会保持增长态势，预计2023年市场规模约为3924亿元。日渐高涨的宠物经济不仅推动宠物食品行业飞速发展，也让众多品牌看到了庞大养宠人群所蕴藏的消费需求。
“它”经济的背后，是当代年轻人“情感的寄托”还是“孤独的狂欢”？依附于“它”经济，是否能让品牌营销稳操胜券、轻易出圈？以“宠物”切入年轻人群体，如何能以更创新与深度的方式开拓消费市场？
01
萌宠经济兴起，
品牌纷纷下场“玩毛孩儿”
统计数据显示，2022年，全国城镇猫狗宠物主人数超过7043万，同比增长2.9%。其中，年轻宠物主持续增加，“95后”已明显占主导地位，占比36.8%。
随着爱宠人士的增加，“云养猫”“云养狗”的热度居高不下，各种品牌也纷纷冒头，针对宠物的全方位发展推出不同的产品和服务。除了最平常的宠物食品和玩具，宠物寄养、宠物美容、宠物医疗、宠物训等行业都在迅速扩张之中，形成了一片新“蓝海”。
近年来针对宠物品牌的跨界营销案例也层出不穷。前有爱马仕携手ZEAL，成为国内首个与奢侈品品牌设计师合作的宠物品牌。后有ZIWIxDQ推出联名礼盒喵淇淋暴趣桶，随桶附赠猫咪装扮与DIY喵淇淋工具礼包，可以轻松将猫咪装扮成DQ店员。
在食品饮料领域，萌宠营销扎堆的，却是在快餐品牌。而快餐们的宠物PK，是从“卷”猫窝开始。
早在2021年，受到旗下经典汉堡盒的启发，麦当劳就推出一款汉堡盒猫窝麦当劳还制作猫和主人的互动视频广而告之“麦乐送出猫窝了”。这波营销为麦当劳赚足了人气，不仅成为年度话题性人气周边，也进一步丰富了麦当劳产品的使用场景。
而作为“麦门”的老对家，肯德基也不甘示弱。2022年7月，肯德基携手国内新锐宠物品牌未卡，推出限定「肯德基×未卡猫抓桶」。产品在外形上保留了肯德基全家桶的设计，并且加入未卡经典的仙人掌元素。整个猫抓桶由环保材料瓦楞纸制造，上面有敞篷窝，下面有钻钻洞，适用多种体型的猫猫。
当年11月，肯德基又联合zeze推出"蹦蹦鸡电动宠物玩具"和"墩墩鸡宠物抱抱窝"，柔软的触感、机灵可爱的造型，加之摇摇摆摆唱跳俱佳，电动"蹦蹦鸡"立即收到爱宠人士的倾心。
今年1月，肯德基联合PURROOM发布猫薄荷味道的鸡米花产品，在指定店铺购买指定套餐就可以拿到鸡咪花猫玩具，每颗「鸡咪花」上都藏着不同的新年愿望布签。宠物营销加上地域限定，不禁引得一众网友疯抢。人们表示“肯德基不如直接卖玩具”吧！
今年下半年，宠物营销愈演愈烈。
10月23日，必胜客推出购159元套餐送zeze联名款披萨宠物隧道床，99元套餐送爆笑虫子联名宠物转盘玩具；11月10日，肯德基趁着新款汉堡上新之际，联名噗扑实验室推出宠物用品玩具，39-49元的价格就能买到一个鸡鸡鸭鸭显眼包或“扶我起来”电动宠物玩具…
11月15日，麦当劳继2021年“汉堡猫窝”之后，又推出袋袋猫窝这一新升级之作。通过专业外送服务可将新鲜热食与猫窝一同送达，为消费者和萌宠带来温暖有趣的外送到家体验。不断丰富消费者居家生活的同时，带来更深层次的情绪价值与社交价值。
宠物元素的风行，仅仅是养宠人群不断壮大所致吗？品牌营销策略从“孩子套餐”升级为“毛孩子套餐”，背后又反映出怎样的新消费趋势？
02
为什么萌宠经济越来越风靡？
后疫情时代，人们更需要精神上的满足和陪伴。尤其是年轻人，越来越重视精神层面的满足感。宠物为年轻人提供情绪疗愈的价值，“年纪轻轻，猫狗双全”成了这届年轻人理想中的生活。
站在全社会层面看，宠物经济的兴起，则与人口老龄化、对消费中情绪价值的日益追求紧密相关。
1、从消费者端看：守萌宠伴侣，笑对人生
Foodaily认为，以“老龄化”、“城镇化”为特点的人口结构改变，推动了宠物经济的快速升温。
国家统计局数据显示，截止2022年末，65岁及以上人口为20978万人，占比14.9%。相当多老年人面临较强烈的孤独感，在陪伴需求的驱使下，养宠倾向有所提升。2023年，国内生育率突破新低，与低生育率相呼应的，乃是越来越低的结婚率。人们会以养宠来解决自己的陪伴需求。
艾媒咨询今年发布的数据显示：20.70%的中国宠物主人将宠物视为孩子，12.78%的人认为宠物是自己的亲人，21.59%的人认为宠物是自己的朋友，越来越多的人重视宠物。上宠物学校、办生日party，办理宠物殡葬，宠物成为万千家庭生活里的精神寄托，也是不可或缺的一环。
从科学角度看，养宠不仅是弱化孤独感的良方，也是建立积极情绪的捷径。心理学研究结果表明，人宠互动时，大脑会释放多巴胺、血清素等快乐激素，让人们感到愉悦互动还有助于分散注意力，减少对负面情绪的关注，让人们暂时忘记烦恼。
基于这些认知，欧美国家会给心理疾病患者配备情感抚慰犬。经过特殊训练的犬只，能够通过肢体接触安抚人们的情绪，帮助人们度过一些比较难熬的时光，起到陪伴和精神抚慰的作用。
2、从行业端看：资本加持，助推赛道风光无限
宠物赛道愈发火热，也吸引了资本界的关注。近年来的宠物相关融资层出不穷，且融资金额越来越高。
艾瑞咨询调研数据显示，2022年中国宠物行业融资事件共计35起。其中，国内过亿级别融资共计5起。获融资品牌的主营方向涵盖宠物医疗、宠物食品、宠物清洁美容和宠物用品等各领域，宠物经济下的每一个细分赛道都成为“创业金土”。
进入2023年，宠物赛道融资并没有停下脚步，除了麦富迪母公司成功IPO，很多成立时间并不长的宠物品牌也相继获得资本青睐。
例如，成立于2019年的小宠物品牌“布卡星”在今年初完成数千万元Pre-A+轮融资；成立于2018年的宠物食品品牌“O客OKEEPET”在3月底宣布获得千万元战略投资；去年刚成立的宠物食品品牌PAWKA泡咔也在5月顺利拿到了数千万元天使轮融资……
“宠物经济是一个坡长雪厚的赛道。具体来讲，细分赛道中宠物食品占比最大，也最具有投资机会，再具体就是主粮领域。”栈道资本创始人吴志伟在去年底接受媒体采访时说过，生命周期长又高频刚需的行业，宠物产业高频刚需，尤其是宠物主粮，单客户价值周期长，叠加年轻人、中产阶层以及老龄化时代，宠物需求将大大提升。
随着需求端和供给端的双向发力，宠物经济成为当下最热门的营销方式之一。对于有意借势收获用户与销量的品牌们，应该如何与宠物经济相结合，造更大的势，引更多的流？
03
正确拿捏爱宠人，
宠物营销应该怎么做？
回顾近年来的宠物经济运营案例，Foodaily发现：开设友好门店、发售限定产品、萌宠IP的巧妙呈现，以及救助、领养等公益行动，无不是准确拿捏了养宠人（及预备养宠人）的各种微妙心理。
1、宠物友好，人宠共享
今年夏初，茶百道悄悄上线了20家宠物友好门店。门店以宠物饮水为核心服务，顺带鼓励顾客打卡拍照、领取限定周边（宠物折叠碗和宠物背包），从而为门店、品牌积攒更多人气。
事实上，早在2018年，“宠物友好门店”即由星巴克率先推出，目前全国门店数已突破百家。此后，Manner、SeeSaw等连锁咖啡品牌也积极响应。2020年10月，喜茶在深圳开出茶饮行业的首家宠物友好门店。2021年4月，乐乐茶与ziwi巅峰联名的宠物友好店在上海开业。
众多宠物友好门店里，宠物专属的食品饮料成为必备。例如星巴克为宠物设计的专属饮品“爪布奇诺”；SeeSaw咖啡的“全民小宝贝”限定特调；乐乐茶的奶油杯“汪汪酪酪”等等。门店的设计元素也更偏向宠物风格，极具打卡属性。
“宠物友好门店”，瞄准了养宠群体对饮品消费的需求。如今，“人宠共享”概念开始流行，从满足宠物饮食需求，延伸到为宠主和宠宝分别提供即时需求。
宠物友好店模式的成功，使得这一业态很快从连锁饮品扩展到连锁快餐。2021年初，肯德基在上海静安大融城餐厅开设了中国大陆第一家“宠物友好餐厅”。除了宠物玩具周边，店内还举办新鲜的瑜伽DOGA(dog+yoga)，毛孩子与主人们共同练起瑜伽，引领养宠一族的健康生活新风尚。
2、限定周边，收割铲屎官
开设门店投入不菲，并非适用于所有品牌。有一些品牌另辟蹊径，利用“稀缺感”来进行限定（饥饿）营销，让宠主们欲罢不能。
8月8日国际爱猫日，霸王茶姬以品牌经典的“茶马古道”元素为设计灵感，制作上线了“猫窝”，在广东、山东区域门店购买指定套餐即可获得限定猫窝产品。从网友们的晒图可以看到，霸王茶姬的这款猫窝，沿用其惯用的经典花纹，整个造型高大素雅，收割了铲屎官的少女心。
因仅限少数地域，且限定时间开抢，这款猫窝一度惹得消费者重金难求，各大社媒网站甚至出现了代喝服务，代喝人在指定区域购买套餐获得猫窝后寄往用户指定地点，即完成交易。
一瞬间，围绕“霸王茶姬代喝”、“霸王茶姬猫窝”的话题引发了网友热议，相关话题累计曝光500万次，小红书平台话题#霸王茶姬猫窝#浏览量超过176万。山东、广东两区域部分门店出现了爆单情况。这一波限定猫窝的营销属实吊足了人们的胃口。
从“萌宠”刚需用品入手，通过主动制造供不应求现象，从而提升产品或周边的附加价值，激发人们的从众购买心理，最终获得高流量与品牌传播度。猫窝固然惹人喜爱和关注，但还有很多萌宠的刚需品，其实也可以成为饥饿营销的素材。
3、萌宠IP，塑造可可爱爱品牌人格
软萌可爱的宠物形象同样适合打造萌宠IP。品牌们利用萌宠形象打入爱宠群体，与消费者产生共鸣，为产品带来更多情感链接；同时也以温暖、亲和的萌宠IP营造品牌的友好形象。
2022年双11节点，阿飞和巴弟与HelloKitty携手发布限量合作礼盒，为了做好首次联名，阿飞和巴弟选用三款经典产品进行合作，以实现1+1＞2的联名目的。据时趣洞察引擎数据显示，2022年底，阿飞和巴弟品牌社交影响力指数蹿升了29个名次，成为飙热最快的宠物饮食品牌。
2023年11月，CoCo都可推出「有猫出没」主题活动，取梗于「猪咪」，打造「珠咪」形象。珠咪是一只小黑猫，有着 CoCo 珍珠一样圆乎乎的脑袋和眼睛，特征是佩戴 CoCo 口水巾。该活动话题在小红书上掀起热潮，猫主子们纷纷响应，相关笔记超过3万+篇。
品牌们基于用户需求与情感的创新营销，品牌理念与萌宠IP结合相得益彰。不仅符合当下年轻养宠群体"爱宠惜宠"的心理，也为养宠群体提供了分享的窗口，其情感交互式的营销效果成功吸粉，提升了年轻一族对品牌的好感度及惊喜感。
4、宠物公益，真实解决动物困境
公益被誉为最有价值的营销方式。近两年，专注于宠物公益的品牌越来越多，立志让公益理念辐射更多用户和场景。
近期，挪瓦咖啡还联名猫德学院，邀大家关注#流浪猫饮水问题#，将流浪猫面临的问题具体化，并在联名套餐中送出5万个宠物随行碗，让解决方式也落到实处。猫德学院是民间流浪猫救助组织，品牌合作的本质就是为救助流浪猫出一份力。
而公益这件事，也逐渐从最开始的一个活动变成了品牌日常化的布局。
自2012年，1点点开始了其第一场公益行动，之后每一年都会进行公益活动，甚至开放了奶茶公益周，默默坚持公益11年。而在1点点心中，公益也早已不是营销手段，而是品牌必须要做的一件事。
在消费者看不到的背后，1点点的伙伴走进流浪动物基地打扫狗舍，为流浪猫制作猫窝，捐赠猫粮狗粮以及捐赠“流浪动物保护基金”，并开展领养日活动，身体力行地践行“领养代替买卖”理念。
最近，1点点也在小红书上发布了一条“不爱，请别伤害”的公益内容，罕见为流浪动物发声，呼吁大家“领养代替买卖”、“反虐待动物”，给流浪的动物一个温暖的家。此活动一出，广泛受到了来自消费者的响应。
1点点通过发布公益活动，展示了其社会责任感，向消费者传递关爱和温暖，影响更多人的认知此外，在公益活动中，品牌利用其影响力和资源，积极参与到流浪猫狗的处理问题中来。这些行动不仅可以提高品牌形象，同时也可以帮助解决流浪猫狗的问题，实现品牌和社会双赢的效果。
而今年，似乎也出现了一些公益营销新态势，品牌开始与网红动物联名，带来更多的消费者与社会影响力。https://t.cn/A6lcWNEg
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