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为什么刚开始修行的人,不容易明白空理,坐不下来、入不了定呢?初行者应该从哪两种道理入法?
五蕴空者,即指“心空”和“法空”之空啊,初初修行的人不容易明白空理的,只有修得比较好的同学他就会明白。原于多生累劫,无始因缘生法成障,就是说多生累劫啊,无始、若干辈子,你们做的好事、坏事、种的因缘业力,它要呈现出来,从无明惑、尘沙惑里面翻出来以后,你在用功的时候,不散乱就掉举,不掉举就昏沉,睡眠盖等等产生,心慌意乱,包括白天当天随心所记的事情一齐压来,这一个月的事,这一年的事情,以及后头的后景、前途等等业力都要压在你的身上,因此就使你坐不下来、入不了定。当然,坐不下来、入不了定,就是由于没有做到心空和法空的境界,才造成的,因此称为无始因缘生法成障,无始就是若干年、若干劫,无边无始之因缘,自然造成因果的业力,成了你的一种障碍,五蕴就自己各自用起来了,色受想行识就动了,六尘自然就对境了,色声香味触法同时发动而昼夜恒时、周年整月这样子不断,就把你锁在凡夫境界里头了,人就是这样子生活的,整天就这样生活,以色成执爱,受然后就领纳,想呢就取一些现象,行是造作,造作一切业力,识乃了别,识就是专门了解和分别,故成现实精神物质实有,因此就成了我们现实、精神上实实在在有的东西。你们想你们,是不是整天五蕴就这样干的,你们说?从来没有不这样,从来如是,就连现在在听法都是,闻、想、受,全部占齐的,在这儿坐着,这就成了凡夫。因此,五蕴一动起来以后,它们就成现实精神物质的实有了,于是永无停息,而不现空理。它停不下来,空理怎么现得出来呢?你们想过没有呵?停不下来,空理就不能现出来。实则五蕴乃是空,如《增一阿含经》说:“色如聚沫。受如浮泡。想如野马。行如芭蕉。识如幻法。”《增一阿含经》啊就告诉了你们,全部是虚幻不实、乾闼婆,没有一样是存在的,同学们啊,你们要尽量地深入,细细地观察,方可由粗至细,见其理体。
这几句话非常重要,要你们深入细察,不是一句简单的话,深入叫深入教理,深入上师给你们讲的法义,解脱真谛,深入行持,然后细细观察,你们自然就见到它其中的道理和具体的证境了,就证到了,要见其理体才能证到境界。故初行持者,以“析空观”、“体空观”二理入法,因此,初初修行的行者啊,应该由“析空观”和“体空观”两种道理去入法。
完整法义详见《藉心经说真谛》P256-257
为什么刚开始修行的人,不容易明白空理,坐不下来、入不了定呢?初行者应该从哪两种道理入法?
五蕴空者,即指“心空”和“法空”之空啊,初初修行的人不容易明白空理的,只有修得比较好的同学他就会明白。原于多生累劫,无始因缘生法成障,就是说多生累劫啊,无始、若干辈子,你们做的好事、坏事、种的因缘业力,它要呈现出来,从无明惑、尘沙惑里面翻出来以后,你在用功的时候,不散乱就掉举,不掉举就昏沉,睡眠盖等等产生,心慌意乱,包括白天当天随心所记的事情一齐压来,这一个月的事,这一年的事情,以及后头的后景、前途等等业力都要压在你的身上,因此就使你坐不下来、入不了定。当然,坐不下来、入不了定,就是由于没有做到心空和法空的境界,才造成的,因此称为无始因缘生法成障,无始就是若干年、若干劫,无边无始之因缘,自然造成因果的业力,成了你的一种障碍,五蕴就自己各自用起来了,色受想行识就动了,六尘自然就对境了,色声香味触法同时发动而昼夜恒时、周年整月这样子不断,就把你锁在凡夫境界里头了,人就是这样子生活的,整天就这样生活,以色成执爱,受然后就领纳,想呢就取一些现象,行是造作,造作一切业力,识乃了别,识就是专门了解和分别,故成现实精神物质实有,因此就成了我们现实、精神上实实在在有的东西。你们想你们,是不是整天五蕴就这样干的,你们说?从来没有不这样,从来如是,就连现在在听法都是,闻、想、受,全部占齐的,在这儿坐着,这就成了凡夫。因此,五蕴一动起来以后,它们就成现实精神物质的实有了,于是永无停息,而不现空理。它停不下来,空理怎么现得出来呢?你们想过没有呵?停不下来,空理就不能现出来。实则五蕴乃是空,如《增一阿含经》说:“色如聚沫。受如浮泡。想如野马。行如芭蕉。识如幻法。”《增一阿含经》啊就告诉了你们,全部是虚幻不实、乾闼婆,没有一样是存在的,同学们啊,你们要尽量地深入,细细地观察,方可由粗至细,见其理体。
这几句话非常重要,要你们深入细察,不是一句简单的话,深入叫深入教理,深入上师给你们讲的法义,解脱真谛,深入行持,然后细细观察,你们自然就见到它其中的道理和具体的证境了,就证到了,要见其理体才能证到境界。故初行持者,以“析空观”、“体空观”二理入法,因此,初初修行的行者啊,应该由“析空观”和“体空观”两种道理去入法。
完整法义详见《藉心经说真谛》P256-257
#连载#
【笨蛋仙鹤求崽记】/@青慕元-
太子夜猎的时候,突然发现了一只羽尖染墨的雪色丹顶鹤,它在月光下梳理羽毛,体态优雅且不失从容。
宫中的奇珍异兽不在少数,但这白鹤的正脸上有一绺红,点在眉心,好像一颗美人痣。太子饶有兴趣的锁定目标,一时间玩心大起,便瞄准空地放了支冷箭。
利箭擦着羽毛划过,白鹤被吓得不清,发出刺耳的鸣叫飞速展翅。它惊慌无措的逃离,越紧张越发飞不起来,被一行带着弓箭的士兵疯狂追赶。
好在猎物是太子的,没有人敢提前拉弓。
白鹤就这样被逼进了一片不透光的密林,重心不稳,歪头从半空中落下,隐去了身形,
太子示意侍从留步,自己下马跟了进去,
映入眼帘的是一片湖泊,还有数不清的火萤翩翩起舞,构成跃动的光焰。
那湖像一面平整的银镜,掀不起一丝波澜。
更让人诧异的是,
湖边竟坐着一位浑身赤裸的少年。
约莫十六七岁,银色的长发遮住大半个后背,藏不住一身似雪的肌肤,滑如凝脂,洁白如玉。精瘦的腰肢盈盈一握,漂亮的脚踝隐在草坪中,他由于过度紧张,关节都呈现出一种异样的粉红。发觉有人靠近,少年犹豫片刻,最终还是僵硬的转身,抬起了纤长的眼睫。
那是一种破碎的美感,无助的眼神背后,是噬魂攫魄的潋滟含情。
惊鸿一瞥,天地都骤然失色。
千言万语都道不尽心动的感觉。
少年感知到来者不善,便竭力遮挡身体,然后缓缓侧过脸,就差半步时,他难堪的闭上了眼睛。
“别………别杀我……………”
声音也意料之中的好听,带着少年特有的清透感,嘴巴又软又翘,干什么都合适不过。
太子轻笑,这人怎么如此愚笨,连他的眼神都看不透。
这哪里是杀气,这分明是赤裸裸的情 || 欲。
“求求你………我只是迷路了………不知道怎么回家………”少年的祈求带着哭音,他依旧不敢睁开眼睛,眉心的火红衬的面容更加清冷,天真无邪。
下一瞬,突然被腾空抱起,少年惊慌的瞪大眸子,无意识抬起手腕,紧紧抱住太子宽阔的肩骨。
身体软的不像话,似有非有的体香也沁人心脾,这么娇气,应该很好推到。
不错………玩腻了应该也很好吃………
听说仙鹤的药效最好了!
师傅常说,鹤比凤凰滋补,炖汤功效最佳,一碗打通筋脉,两碗永葆青春,连吃一月,长生不老。
这小白鹤的毛色上成,羽毛又软又顺,点缀狐皮大氅再合适不过。再不济,采几片羽毛做发冠也是好看的…………
呜哇啊!!!
怀里的少年突然大哭起来,他颤抖的更厉害了,想逃离却不敢挣扎。
在和太子肌肤接触的那一刻,他就听到了对方的心声。
他已经尽力克制住恐惧,表现的再妩媚一些,再柔弱一些,打算先迷惑住对方,再找机会逃走。
结果……………结果这人真下贱啊!
不但要玷污他的身子,还要把他炖了哇!这还不够,还要拔掉他最最心爱的羽毛!果然,不论天上人间,皇权富贵都没一个好东西啊!!!
好伤心啊呜呜呜……………
等等,
一个凡人怎么会看出来他是只灵兽?
少年意识到,事态有点反常………
树林外的将士们等了半柱香,未等到被射杀的仙鹤,却看到太子怀中躺着一个难分性别的绝色佳人。他们的太子殿下向来清心寡欲,不贪美色,此刻却春风得意,惹得怀中的小美人梨花带雨,哭啼个不听。
简直是知人知面不知心!
呃…………不对,是君心难测!
呃…………也不对,是丧尽天良!没错!!
“别怕,你今晚叫的卖力些,我就考虑晚些再炖你。”太子勾起嘴角,终于开了口。
“太好了谢谢你!”少年露出感激的神色,等等,“嗯…………嗯嗯????”
这个凡人还知道他在想什么!!!
少年傻眼了,他平日里不学无术,此刻才明白技到用时方恨少。他方才没看仔细,原来这太子的背后,还有一条金光闪闪的巨龙在空中盘绕,
“人间好玩吗?”太子看着怀中疑惑的少年,笑意更浓了。
“你………你到底是谁。”少年瘪着嘴巴,小心翼翼的询问,心中有几分猜测,但不敢确认。
“三年前,落了我一床羽毛,小仙君自己爽完就翻脸不认人?”
少年呆呆傻傻的看着他,那些让人窒息的画面火速在脑海里回放,
………
………
………
他在群仙宴上喝醉了酒,因为一个赌约,壮着胆子闯进天帝幼子的寝宫,破坏了人家的法阵,还提出可笑的要求:
“拜托拜托,我想要一枚蛋,你可以帮帮我吗。”他委屈的不成样子,尚未经历人事的三殿下却全然懵逼,莫名被扰了清修,正要发作,却被这胆大妄为的傻鹤抓住不放。
小仙鹤喝的意识涣散,还仍旧花痴地想着,这三皇子比想象中的还要英俊呐,果然天家的基因就是好!!!
嘿嘿!
刚才那么热情,他会不会不喜欢呢。不对不对,得学着画本子里勾引书生的狐狸,使出法子,让对方主动!
直接说出来,多丢人呐。
于是他深吸一口气,左右环视一周,笨手笨脚关了门,然后羞赧地开始解自己的衣带,
然后,他就被扛进了内殿。
然后,不可描述。
再然后,他就恐“龙”了。
…………………
第二天早晨醒来,整夜欢好的痕迹都化成了一床的羽毛………
小仙鹤两腿发抖,并都并不拢,他怕受责罚,自然不敢多留,蹑手蹑脚披着衣服就溜。到前院刚要展翅,才发现一屁股的毛也被那三皇子拔光了,
老天爷,也就是说,他作为往届冠军,却没法参加今年六界八荒礼品最丰厚的隆重的神鸟节了……………
真是酒壮怂人胆,喝酒误事啊啊啊啊!
于是乎,原身也不敢现……………
人财两空的笨蛋小白鹤,只得一瘸一拐走着下了天宫。
………………………
太丢人了,太令人窒息了。
………………………
此刻,面不改色的太子挑着眉看向少年,
“傻瓜,你知不知道,不同物种间有生殖隔离的。”
“什………什么。”
“你都不好奇,我灌了你那么多 * 水,为何三年了,你一点动静也没有。”
“胡说!谁要揣你的崽!”少年自知被耍的团团转,再也无法忍受下去,愤怒又委屈的回击道。
“不过无妨,
现如今我已是凡人。
阿渘,
今夜我就送你一枚蛋,
你说好不好?”
(未完持续…………)
【笨蛋仙鹤求崽记】/@青慕元-
太子夜猎的时候,突然发现了一只羽尖染墨的雪色丹顶鹤,它在月光下梳理羽毛,体态优雅且不失从容。
宫中的奇珍异兽不在少数,但这白鹤的正脸上有一绺红,点在眉心,好像一颗美人痣。太子饶有兴趣的锁定目标,一时间玩心大起,便瞄准空地放了支冷箭。
利箭擦着羽毛划过,白鹤被吓得不清,发出刺耳的鸣叫飞速展翅。它惊慌无措的逃离,越紧张越发飞不起来,被一行带着弓箭的士兵疯狂追赶。
好在猎物是太子的,没有人敢提前拉弓。
白鹤就这样被逼进了一片不透光的密林,重心不稳,歪头从半空中落下,隐去了身形,
太子示意侍从留步,自己下马跟了进去,
映入眼帘的是一片湖泊,还有数不清的火萤翩翩起舞,构成跃动的光焰。
那湖像一面平整的银镜,掀不起一丝波澜。
更让人诧异的是,
湖边竟坐着一位浑身赤裸的少年。
约莫十六七岁,银色的长发遮住大半个后背,藏不住一身似雪的肌肤,滑如凝脂,洁白如玉。精瘦的腰肢盈盈一握,漂亮的脚踝隐在草坪中,他由于过度紧张,关节都呈现出一种异样的粉红。发觉有人靠近,少年犹豫片刻,最终还是僵硬的转身,抬起了纤长的眼睫。
那是一种破碎的美感,无助的眼神背后,是噬魂攫魄的潋滟含情。
惊鸿一瞥,天地都骤然失色。
千言万语都道不尽心动的感觉。
少年感知到来者不善,便竭力遮挡身体,然后缓缓侧过脸,就差半步时,他难堪的闭上了眼睛。
“别………别杀我……………”
声音也意料之中的好听,带着少年特有的清透感,嘴巴又软又翘,干什么都合适不过。
太子轻笑,这人怎么如此愚笨,连他的眼神都看不透。
这哪里是杀气,这分明是赤裸裸的情 || 欲。
“求求你………我只是迷路了………不知道怎么回家………”少年的祈求带着哭音,他依旧不敢睁开眼睛,眉心的火红衬的面容更加清冷,天真无邪。
下一瞬,突然被腾空抱起,少年惊慌的瞪大眸子,无意识抬起手腕,紧紧抱住太子宽阔的肩骨。
身体软的不像话,似有非有的体香也沁人心脾,这么娇气,应该很好推到。
不错………玩腻了应该也很好吃………
听说仙鹤的药效最好了!
师傅常说,鹤比凤凰滋补,炖汤功效最佳,一碗打通筋脉,两碗永葆青春,连吃一月,长生不老。
这小白鹤的毛色上成,羽毛又软又顺,点缀狐皮大氅再合适不过。再不济,采几片羽毛做发冠也是好看的…………
呜哇啊!!!
怀里的少年突然大哭起来,他颤抖的更厉害了,想逃离却不敢挣扎。
在和太子肌肤接触的那一刻,他就听到了对方的心声。
他已经尽力克制住恐惧,表现的再妩媚一些,再柔弱一些,打算先迷惑住对方,再找机会逃走。
结果……………结果这人真下贱啊!
不但要玷污他的身子,还要把他炖了哇!这还不够,还要拔掉他最最心爱的羽毛!果然,不论天上人间,皇权富贵都没一个好东西啊!!!
好伤心啊呜呜呜……………
等等,
一个凡人怎么会看出来他是只灵兽?
少年意识到,事态有点反常………
树林外的将士们等了半柱香,未等到被射杀的仙鹤,却看到太子怀中躺着一个难分性别的绝色佳人。他们的太子殿下向来清心寡欲,不贪美色,此刻却春风得意,惹得怀中的小美人梨花带雨,哭啼个不听。
简直是知人知面不知心!
呃…………不对,是君心难测!
呃…………也不对,是丧尽天良!没错!!
“别怕,你今晚叫的卖力些,我就考虑晚些再炖你。”太子勾起嘴角,终于开了口。
“太好了谢谢你!”少年露出感激的神色,等等,“嗯…………嗯嗯????”
这个凡人还知道他在想什么!!!
少年傻眼了,他平日里不学无术,此刻才明白技到用时方恨少。他方才没看仔细,原来这太子的背后,还有一条金光闪闪的巨龙在空中盘绕,
“人间好玩吗?”太子看着怀中疑惑的少年,笑意更浓了。
“你………你到底是谁。”少年瘪着嘴巴,小心翼翼的询问,心中有几分猜测,但不敢确认。
“三年前,落了我一床羽毛,小仙君自己爽完就翻脸不认人?”
少年呆呆傻傻的看着他,那些让人窒息的画面火速在脑海里回放,
………
………
………
他在群仙宴上喝醉了酒,因为一个赌约,壮着胆子闯进天帝幼子的寝宫,破坏了人家的法阵,还提出可笑的要求:
“拜托拜托,我想要一枚蛋,你可以帮帮我吗。”他委屈的不成样子,尚未经历人事的三殿下却全然懵逼,莫名被扰了清修,正要发作,却被这胆大妄为的傻鹤抓住不放。
小仙鹤喝的意识涣散,还仍旧花痴地想着,这三皇子比想象中的还要英俊呐,果然天家的基因就是好!!!
嘿嘿!
刚才那么热情,他会不会不喜欢呢。不对不对,得学着画本子里勾引书生的狐狸,使出法子,让对方主动!
直接说出来,多丢人呐。
于是他深吸一口气,左右环视一周,笨手笨脚关了门,然后羞赧地开始解自己的衣带,
然后,他就被扛进了内殿。
然后,不可描述。
再然后,他就恐“龙”了。
…………………
第二天早晨醒来,整夜欢好的痕迹都化成了一床的羽毛………
小仙鹤两腿发抖,并都并不拢,他怕受责罚,自然不敢多留,蹑手蹑脚披着衣服就溜。到前院刚要展翅,才发现一屁股的毛也被那三皇子拔光了,
老天爷,也就是说,他作为往届冠军,却没法参加今年六界八荒礼品最丰厚的隆重的神鸟节了……………
真是酒壮怂人胆,喝酒误事啊啊啊啊!
于是乎,原身也不敢现……………
人财两空的笨蛋小白鹤,只得一瘸一拐走着下了天宫。
………………………
太丢人了,太令人窒息了。
………………………
此刻,面不改色的太子挑着眉看向少年,
“傻瓜,你知不知道,不同物种间有生殖隔离的。”
“什………什么。”
“你都不好奇,我灌了你那么多 * 水,为何三年了,你一点动静也没有。”
“胡说!谁要揣你的崽!”少年自知被耍的团团转,再也无法忍受下去,愤怒又委屈的回击道。
“不过无妨,
现如今我已是凡人。
阿渘,
今夜我就送你一枚蛋,
你说好不好?”
(未完持续…………)
热点话题 | 第三方平台,模式还是故事?
【加油站商会,加油站问题找商会】
码字不易,不如讲个故事。
有故事的地方,除了小时候上的幼儿园,生活与工作中并不罕见。
前些天,小区路边蹲了一个农民工打扮的人,头戴安全帽、身穿劳动服,一张旧布上摊开一堆银元,边上还扔了个破罐子,有人靠近就念叨说是拆老房子来的。以前还曾见过像牛的假古董,沾满了泥巴,也说是工地上刚挖出来的。
据说,古玩行业的规矩是不能听故事,听故事容易“吃药”——行话“上当、受骗”的意思。内容越是详尽、细节越是丰富的故事越有问题,古玩行业里就是把故事当模式。
市场上的故事原本不少,自从滴滴成功了、共享单车火了,市场上开始流行跨界,故事越发多了起来。不乏“扫地大妈逆袭成百万富翁”、“隔壁老王躺赢”的案例,既动人还很接地气,“羊毛出在猪身上,牛来埋单”就是其中典型的简化版本。一句话:传统的已经过时,新模式代表未来。
大概是为了照顾受众的理解力,把模式当故事也就顺理成章,以至于我们在做事的时候,分不清到底是模式本身可行,还是被故事打动,又或者是怕被人质疑跟不上形势、不懂新零售。
但是别忘了,“羊毛出在猪身上”大概基因工程能够实现,“牛来埋单”这头“牛”却不是慈善家,更不会是傻瓜。这涉及到支撑商业模式运作的逻辑能否行得通,就像小时候很天真地想,全国人民每个人给我一块钱,我就变成十亿富翁。一块钱并不多,可是别人凭什么要给你?就算真有人给,那也绝对是少数。模式没有问题,逻辑有问题。
在2014年国际油价持续下行期间,迎合消费者抄底的心理,市场上出现了一种以“升”为计量单位的储油卡,将储值改为储油,融“储油、保值、通用、安全”四大特点为一体,号称颠覆了现有商业模式,颇受市场追捧。然而,这一国内成品油市场重大创新仅勉强支撑到2016年底即宣告出局。
据客户反馈,“储油宝”初期消费体验相当不错,问题出在“储油宝”必须借助第三方零售终端来加油,特别是“两大桶”等市场主流并不认同和采纳这一逻辑,“储油”模式戛然而止无法向上一个环节延伸。也就是说,油联石化在第三方零售终端必须切换为“储值”模式。当油价持续上行,“储油宝”亏损在所难免。储油宝的问题,在于逻辑不支撑,造成商业模式存在致命缺陷。
曾经备受风投机构青睐的ofo小黄车,2017年3月至2018年3月短短一年内三轮融资金额超过20亿美元,商业模式获得第二届中国“互联网+”大学生创新创业大赛金奖。但据说早在校园运行阶段,有人就对ofo成本进行过估算,ofo每辆单车每天的折旧和营运成本超过3元钱,而租金收入不足2.5元,得出其租金不足以弥补成本支出的结论。由于运营和管理跟不上扩张速度,导致盈利模式出了问题,投一辆赔一辆、铺得越快赔得越多,处于一个非常尴尬的境地。
商业模式和盈利模式都必须行得通。对一项业务,除了关注商业模式和盈利模式,我还特别关注其利润来源。这不是想从中再挖出一块利润,而是要避免干出挖肉补疮的事情。
让加油站降价,在平台上实现引流,然后他们给予相应的补贴的做法,“稳赚不赔”的买卖让加油站业主纷纷掉入第三方平台陷阱(详见加油站运营管理11月14日《是馅饼还是陷阱》——【实例诊断】油站销量、客户纷纷下滑?多半是走进了这个陷阱)。
第三方平台补贴从何而来?同行的解释大概会是平台的广告收入、商城等,利润则来源于加油站增量后的利益分成。可是,平台绝对不会满足于个别加油站入驻,更重要的是“来埋单的牛们”根本不足以支撑长期降价所需要的巨额补贴。事实上,第三方平台的盈利模式没有问题,但加油站所不知道的是,其利润来源主要建立在薅自身羊毛的基础之上。第三方平台拿出几把青草,就成功地把“羊们”关进了羊圈。
至于传销,其运作的理论核心在于无限裂变,虽然有些案例中有诸如黑茶一类的商品做载体,但并不足以支撑其宣传中的高额回报,也无法改变其所谓利润来源于发展下家的事实。也就是说,其商业模式和盈利模式都建立在虚无之上,只是一场骗局。
有时候,故事可以是模式的包装形式,模式也可以只是披在故事身上的外衣。听着“羊毛出在猪身上,牛来埋单”的故事,还得搞清楚谁是“猪”、谁是“牛”,千万别稀里糊涂做了“猪和牛”还不自知。【来源: 三戈的矛(ID:gh_c1981481de6a) 原题目|杂谈五:模式or故事】
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【加油站商会,加油站问题找商会】
码字不易,不如讲个故事。
有故事的地方,除了小时候上的幼儿园,生活与工作中并不罕见。
前些天,小区路边蹲了一个农民工打扮的人,头戴安全帽、身穿劳动服,一张旧布上摊开一堆银元,边上还扔了个破罐子,有人靠近就念叨说是拆老房子来的。以前还曾见过像牛的假古董,沾满了泥巴,也说是工地上刚挖出来的。
据说,古玩行业的规矩是不能听故事,听故事容易“吃药”——行话“上当、受骗”的意思。内容越是详尽、细节越是丰富的故事越有问题,古玩行业里就是把故事当模式。
市场上的故事原本不少,自从滴滴成功了、共享单车火了,市场上开始流行跨界,故事越发多了起来。不乏“扫地大妈逆袭成百万富翁”、“隔壁老王躺赢”的案例,既动人还很接地气,“羊毛出在猪身上,牛来埋单”就是其中典型的简化版本。一句话:传统的已经过时,新模式代表未来。
大概是为了照顾受众的理解力,把模式当故事也就顺理成章,以至于我们在做事的时候,分不清到底是模式本身可行,还是被故事打动,又或者是怕被人质疑跟不上形势、不懂新零售。
但是别忘了,“羊毛出在猪身上”大概基因工程能够实现,“牛来埋单”这头“牛”却不是慈善家,更不会是傻瓜。这涉及到支撑商业模式运作的逻辑能否行得通,就像小时候很天真地想,全国人民每个人给我一块钱,我就变成十亿富翁。一块钱并不多,可是别人凭什么要给你?就算真有人给,那也绝对是少数。模式没有问题,逻辑有问题。
在2014年国际油价持续下行期间,迎合消费者抄底的心理,市场上出现了一种以“升”为计量单位的储油卡,将储值改为储油,融“储油、保值、通用、安全”四大特点为一体,号称颠覆了现有商业模式,颇受市场追捧。然而,这一国内成品油市场重大创新仅勉强支撑到2016年底即宣告出局。
据客户反馈,“储油宝”初期消费体验相当不错,问题出在“储油宝”必须借助第三方零售终端来加油,特别是“两大桶”等市场主流并不认同和采纳这一逻辑,“储油”模式戛然而止无法向上一个环节延伸。也就是说,油联石化在第三方零售终端必须切换为“储值”模式。当油价持续上行,“储油宝”亏损在所难免。储油宝的问题,在于逻辑不支撑,造成商业模式存在致命缺陷。
曾经备受风投机构青睐的ofo小黄车,2017年3月至2018年3月短短一年内三轮融资金额超过20亿美元,商业模式获得第二届中国“互联网+”大学生创新创业大赛金奖。但据说早在校园运行阶段,有人就对ofo成本进行过估算,ofo每辆单车每天的折旧和营运成本超过3元钱,而租金收入不足2.5元,得出其租金不足以弥补成本支出的结论。由于运营和管理跟不上扩张速度,导致盈利模式出了问题,投一辆赔一辆、铺得越快赔得越多,处于一个非常尴尬的境地。
商业模式和盈利模式都必须行得通。对一项业务,除了关注商业模式和盈利模式,我还特别关注其利润来源。这不是想从中再挖出一块利润,而是要避免干出挖肉补疮的事情。
让加油站降价,在平台上实现引流,然后他们给予相应的补贴的做法,“稳赚不赔”的买卖让加油站业主纷纷掉入第三方平台陷阱(详见加油站运营管理11月14日《是馅饼还是陷阱》——【实例诊断】油站销量、客户纷纷下滑?多半是走进了这个陷阱)。
第三方平台补贴从何而来?同行的解释大概会是平台的广告收入、商城等,利润则来源于加油站增量后的利益分成。可是,平台绝对不会满足于个别加油站入驻,更重要的是“来埋单的牛们”根本不足以支撑长期降价所需要的巨额补贴。事实上,第三方平台的盈利模式没有问题,但加油站所不知道的是,其利润来源主要建立在薅自身羊毛的基础之上。第三方平台拿出几把青草,就成功地把“羊们”关进了羊圈。
至于传销,其运作的理论核心在于无限裂变,虽然有些案例中有诸如黑茶一类的商品做载体,但并不足以支撑其宣传中的高额回报,也无法改变其所谓利润来源于发展下家的事实。也就是说,其商业模式和盈利模式都建立在虚无之上,只是一场骗局。
有时候,故事可以是模式的包装形式,模式也可以只是披在故事身上的外衣。听着“羊毛出在猪身上,牛来埋单”的故事,还得搞清楚谁是“猪”、谁是“牛”,千万别稀里糊涂做了“猪和牛”还不自知。【来源: 三戈的矛(ID:gh_c1981481de6a) 原题目|杂谈五:模式or故事】
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