【伪满皇宫博物院春节期间游客爆棚】春节期间，我市冰雪旅游持续火热，各大景点八方迎客，伪满皇宫博物院过年不打烊，推出一系列新春大“吉”活动，成为这个春节长春的热门景点之一。从农历正月初一到初七，伪满皇宫博物院（以下简称伪满皇宫）共接待游客9.9万余人次，游客数量同比增长8倍。
17日9时，长春晚报全媒体记者来到伪满皇宫，虽然已是春节假期的最后一天，但景区内的游客仍然络绎不绝。围着红围巾的讲解员正声情并茂地为游客们讲述着景区相关的历史故事，大家听得津津有味，站在一旁品味这份独特的文化魅力。
“从今年春节开始，长春伪满皇宫博物院每天都会开放，并且开放了新的展馆、增加了新的展览，进一步扩大了展陈的面积。” 伪满皇宫博物院院长王志强介绍，今年春节假期期间，伪满皇宫除了全天开放之外，还将开馆时间延长到18时。为了更好地吸引游客，伪满皇宫开放了新的展馆，包括君子兰馆、博物馆之眼艺术宫里面的数字沉浸展览、归乡的东北艺术家画展等。
春节期间，伪满皇宫准备了丰富多彩的活动和各式各样的纪念品来迎接全国各地的游客。如：新开发的同德殿龙年吉卡、怀远楼龙年纪念币；薰南楼推出的传统剪纸艺术体验，现场讲解甲骨文，泼墨写字送“福”字，展示博物馆拓片技艺；为游客送“五彩福禄”水饺、“鸿运围脖”等；邀请长春市杂技团来演出；推出名马观摩和骑马体验。极大地丰富了游客们的游园体验。
正月初一到初七，伪满皇宫共接待游客9.9万余人次，游客数量同比增长8倍，省外游客占68%。游客参观的热点是宫廷遗址和东北沦陷史陈列馆。东北沦陷史陈列馆里侵华日军第100部队的罪证陈列更是受到很多家长和孩子的关注，家长特别希望讲解员的详细讲解能够给孩子上一堂爱国主义教育课。来自山西的李女士表示，参观伪满皇宫让她印象深刻、意义非凡。“我们是自驾从山西到长春玩的，在行程规划中特意选择了伪满皇宫，景区的服务也非常好，我们还带着孩子参观了东北沦陷史陈列馆，很震撼，也很受触动，本次旅行可以说是收获满满。”李女士说：“长春人非常热情，有机会我们一定还会再来。”
正月初一开始，伪满皇宫启动了“博物馆全媒体传播计划 ‘5号快跑’”，通过线上直播与线下活动协同推广的方式，建立一个最及时、最快速的沟通渠道，及时地解决游客参观时面临的各种问题。
据了解，本次直播是全国博物馆、景区采取线上直播和线下体验同步互动的首次尝试，是伪满皇宫在今年春节假期的最大创新。正月初一到初七，每天直播6个小时左右，线上浏览量超过38万人次。春节期间发送的短视频，浏览量突破20万次。新闻媒体报道信息的点击量超过85万人次。春节期间的直播，来自广东、浙江、江苏等南方游客的围观量非常大，甚至还有一些游客看过伪满皇宫的直播后，直接从外地赶过来参观。
王志强表示，下一步，伪满皇宫将继续为游客提供高质量服务，并计划全年进行线上传播推广，希望通过大家的共同努力保持热度，持续吸引游客前来。 #吉吉着急了# #长春整活了# #梦幻冰雪季 打卡到长春# #长春冰雪超吉A# #下一站长春见# #长春城市漫游记#
长春晚报全媒体记者 关丽君 文/图
17日9时，长春晚报全媒体记者来到伪满皇宫，虽然已是春节假期的最后一天，但景区内的游客仍然络绎不绝。围着红围巾的讲解员正声情并茂地为游客们讲述着景区相关的历史故事，大家听得津津有味，站在一旁品味这份独特的文化魅力。
“从今年春节开始，长春伪满皇宫博物院每天都会开放，并且开放了新的展馆、增加了新的展览，进一步扩大了展陈的面积。” 伪满皇宫博物院院长王志强介绍，今年春节假期期间，伪满皇宫除了全天开放之外，还将开馆时间延长到18时。为了更好地吸引游客，伪满皇宫开放了新的展馆，包括君子兰馆、博物馆之眼艺术宫里面的数字沉浸展览、归乡的东北艺术家画展等。
春节期间，伪满皇宫准备了丰富多彩的活动和各式各样的纪念品来迎接全国各地的游客。如：新开发的同德殿龙年吉卡、怀远楼龙年纪念币；薰南楼推出的传统剪纸艺术体验，现场讲解甲骨文，泼墨写字送“福”字，展示博物馆拓片技艺；为游客送“五彩福禄”水饺、“鸿运围脖”等；邀请长春市杂技团来演出；推出名马观摩和骑马体验。极大地丰富了游客们的游园体验。
正月初一到初七，伪满皇宫共接待游客9.9万余人次，游客数量同比增长8倍，省外游客占68%。游客参观的热点是宫廷遗址和东北沦陷史陈列馆。东北沦陷史陈列馆里侵华日军第100部队的罪证陈列更是受到很多家长和孩子的关注，家长特别希望讲解员的详细讲解能够给孩子上一堂爱国主义教育课。来自山西的李女士表示，参观伪满皇宫让她印象深刻、意义非凡。“我们是自驾从山西到长春玩的，在行程规划中特意选择了伪满皇宫，景区的服务也非常好，我们还带着孩子参观了东北沦陷史陈列馆，很震撼，也很受触动，本次旅行可以说是收获满满。”李女士说：“长春人非常热情，有机会我们一定还会再来。”
正月初一开始，伪满皇宫启动了“博物馆全媒体传播计划 ‘5号快跑’”，通过线上直播与线下活动协同推广的方式，建立一个最及时、最快速的沟通渠道，及时地解决游客参观时面临的各种问题。
据了解，本次直播是全国博物馆、景区采取线上直播和线下体验同步互动的首次尝试，是伪满皇宫在今年春节假期的最大创新。正月初一到初七，每天直播6个小时左右，线上浏览量超过38万人次。春节期间发送的短视频，浏览量突破20万次。新闻媒体报道信息的点击量超过85万人次。春节期间的直播，来自广东、浙江、江苏等南方游客的围观量非常大，甚至还有一些游客看过伪满皇宫的直播后，直接从外地赶过来参观。
王志强表示，下一步，伪满皇宫将继续为游客提供高质量服务，并计划全年进行线上传播推广，希望通过大家的共同努力保持热度，持续吸引游客前来。 #吉吉着急了# #长春整活了# #梦幻冰雪季 打卡到长春# #长春冰雪超吉A# #下一站长春见# #长春城市漫游记#
长春晚报全媒体记者 关丽君 文/图
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【从“一杯咖啡”看中国消费潜力】
“能快点吗?”
大年初三，山西运城新绛县海泉中学附近的瑞幸咖啡店外，排长队的人群中不时发出一声声催促。天寒地冻，依旧抵挡不住人们买咖啡的热情。
几个月前，多家咖啡连锁品牌扎根这座小县城，喝咖啡很快就成了“小镇青年”们的新生活方式。
“春节很多年轻人返乡，经常像今天这样排长龙，一天能卖出三四百杯。”店员一边忙碌一边告诉中国证券报记者。
曾是大城市标配的咖啡走入寻常小县城，成为窥探中国消费潜力到底有多大的绝佳窗口。
中国未来的消费潜力在哪里?从星巴克最新的财报可窥一斑：中国近3000个县级行政区，星巴克已覆盖857个。星巴克CEO纳思瀚在财报电话会上介绍：“我们在县级市场的新店表现强劲，公司正加快市场下沉的步伐，将把门店开到中国更多新的县城。”
从热闹的县城可见，多层次市场的消费意愿一直在那里，而且越来越强烈。无论是几年前“小镇青年拯救了中国影院”的传说，还是如今被“小镇青年”带火的县域咖啡，蕴藏在下沉市场里的中国消费潜能，正被电影院、新茶饮、短途游、空气炸锅、新能源汽车等新消费场景“定点爆破”。
“沉下去、沉到底”正成为咖啡等很多消费行业的共识。机构报告显示，2023年各大咖啡品牌公司开在县域市场的咖啡门店数达5454家，其中3700家诞生于过去一年中。县域市场人均咖啡消费金额增速大大高于一线市场，在各级市场中增速最快。
中国食品产业分析师朱丹蓬告诉记者，这几年，人才从一线城市回流，加速了县域咖啡市场的成长;咖啡店也给县域消费者提供了新的休闲社交空间。“每个地方都会有一些愿意尝试和体验新鲜事物的人群，他们往往会带领形成当地的消费风尚。”朱丹蓬说。
得益于中国经济持续增长，城镇化进程不断深入，县域市场和大城市之间的消费界限越来越模糊。社交媒体的加速发展，也让更多新事物、新理念、新趋势从一开始便实现了不分地域、人群地传播。
与人们的固有印象不同的是，下沉市场的消费能力出乎意料的强。专注于消费研究的投资机构黑蚁资本发布的《2022年县域市场中青年消费趋势研究》认为，尽管收入水平可能不如大城市居民，但县城消费者的可支配收入中，能有更多比例可以用于消费性支出。在互联网、物流等基础设施条件改善的背景下，他们能更好地实现消费升级需求。
电商平台数据显示，智利车厘子、泰国榴莲、越南菠萝蜜等进口水果销量增幅最快的地方，并不是在人均工资较高的一线城市，而是在三四线城市。内衣清洗机、嵌入式微蒸烤一体机、智能花洒、智能晾衣机等升级型家电产品正在涌入县域市场，在2024年年货节期间成交额同比增长超10倍。
麦肯锡发布报告称，预计到2030年，中国个人消费规模将达到65.3万亿元，超66%的增长来自于包括三线及以下城市、县乡市场在内的下沉市场。在下沉市场嗷嗷待哺的消费意愿、喷薄而出的消费能力推动下，这一趋势正加快形成。若将中国消费比作一列高铁，一二三四五线城市则是一节节车厢，每节车厢组成的动力组，正共同驱动中国经济前行。
【从“一杯咖啡”看中国消费潜力】
“能快点吗?”
大年初三，山西运城新绛县海泉中学附近的瑞幸咖啡店外，排长队的人群中不时发出一声声催促。天寒地冻，依旧抵挡不住人们买咖啡的热情。
几个月前，多家咖啡连锁品牌扎根这座小县城，喝咖啡很快就成了“小镇青年”们的新生活方式。
“春节很多年轻人返乡，经常像今天这样排长龙，一天能卖出三四百杯。”店员一边忙碌一边告诉中国证券报记者。
曾是大城市标配的咖啡走入寻常小县城，成为窥探中国消费潜力到底有多大的绝佳窗口。
中国未来的消费潜力在哪里?从星巴克最新的财报可窥一斑：中国近3000个县级行政区，星巴克已覆盖857个。星巴克CEO纳思瀚在财报电话会上介绍：“我们在县级市场的新店表现强劲，公司正加快市场下沉的步伐，将把门店开到中国更多新的县城。”
从热闹的县城可见，多层次市场的消费意愿一直在那里，而且越来越强烈。无论是几年前“小镇青年拯救了中国影院”的传说，还是如今被“小镇青年”带火的县域咖啡，蕴藏在下沉市场里的中国消费潜能，正被电影院、新茶饮、短途游、空气炸锅、新能源汽车等新消费场景“定点爆破”。
“沉下去、沉到底”正成为咖啡等很多消费行业的共识。机构报告显示，2023年各大咖啡品牌公司开在县域市场的咖啡门店数达5454家，其中3700家诞生于过去一年中。县域市场人均咖啡消费金额增速大大高于一线市场，在各级市场中增速最快。
中国食品产业分析师朱丹蓬告诉记者，这几年，人才从一线城市回流，加速了县域咖啡市场的成长;咖啡店也给县域消费者提供了新的休闲社交空间。“每个地方都会有一些愿意尝试和体验新鲜事物的人群，他们往往会带领形成当地的消费风尚。”朱丹蓬说。
得益于中国经济持续增长，城镇化进程不断深入，县域市场和大城市之间的消费界限越来越模糊。社交媒体的加速发展，也让更多新事物、新理念、新趋势从一开始便实现了不分地域、人群地传播。
与人们的固有印象不同的是，下沉市场的消费能力出乎意料的强。专注于消费研究的投资机构黑蚁资本发布的《2022年县域市场中青年消费趋势研究》认为，尽管收入水平可能不如大城市居民，但县城消费者的可支配收入中，能有更多比例可以用于消费性支出。在互联网、物流等基础设施条件改善的背景下，他们能更好地实现消费升级需求。
电商平台数据显示，智利车厘子、泰国榴莲、越南菠萝蜜等进口水果销量增幅最快的地方，并不是在人均工资较高的一线城市，而是在三四线城市。内衣清洗机、嵌入式微蒸烤一体机、智能花洒、智能晾衣机等升级型家电产品正在涌入县域市场，在2024年年货节期间成交额同比增长超10倍。
麦肯锡发布报告称，预计到2030年，中国个人消费规模将达到65.3万亿元，超66%的增长来自于包括三线及以下城市、县乡市场在内的下沉市场。在下沉市场嗷嗷待哺的消费意愿、喷薄而出的消费能力推动下，这一趋势正加快形成。若将中国消费比作一列高铁，一二三四五线城市则是一节节车厢，每节车厢组成的动力组，正共同驱动中国经济前行。
#淡定从容爱茅台+理论平和论茅台# 白酒恋战春晚：行业调整营销“添杯”，名酒之争白热化
作为春晚，每年除了表演节目备受瞩目外，赞助商身影同样被市场所关注。2月9日晚播出的2024央视春晚上，再次出现了五粮液、古井贡酒、红花郎、洋河的身影。除了央视春晚，北京卫视、河南卫视等地方卫视春晚同样有不少酒企独家冠名。
在业内人士看来，酒企赞助春晚是实力的象征，不仅可以提升品牌形象还可以给予消费者乃至投资者信心。当下中国酒业仍处于新周期转折和分化节点，本身实力就强悍的头部酒企正加大投入，贵州茅台持续跨界保持品牌热度，五粮液不断亮相国际国内高端活动等。头部酒企的不断进击，或将使白酒行业本就严重的“马太效应”进一步加剧。
“白酒军团”再聚春晚舞台
继2023年“白酒军团”相聚央视春晚后，2024年央视春晚再次集结了五粮液、古井贡酒、红花郎、洋河等白酒巨头。
据了解，此次春晚，五粮液以美好礼独家互动合作伙伴身份亮相，比如在刘谦的魔术表演中，全场观众用印有“五粮液”名字和Logo的扑克牌一同参与；洋河.梦之蓝M6+再次以总台春晚报时合作伙伴的身份独家呈现春晚20点和零点报时；郎酒也早早官宣了旗下品牌红花郎为此次春晚的合作品牌。而在西安分会场，则出现了刚刚达成百亿销售的西凤酒。
除此之外，古井贡酒、西凤酒、贵州茅台、水井坊以及保健酒品牌劲牌身影也在春晚前后广告阶段露脸。以古井贡酒为例，其2月6日官方公众号发布的推文显示，年份原浆古20已连续13年独家冠名安徽卫视春晚，连续9年为总台春晚特约播出身份，连续5年独家冠名江苏卫视春晚，连续3年冠名央视戏曲春晚。
除了央视，地方卫视春晚也出现了不少酒企的身影，比如2024年北京卫视春晚由青花汾酒独家冠名；河南卫视春晚由“豫酒龙头”仰韶酒旗下彩陶坊独家冠名。
几十年来，春晚已成为除夕夜不可或缺的项目，尽管近年来拥有不少吐槽之声，但作为除夕夜必备观看项目，影响力依旧不可小觑。中国消费品营销专家肖竹青对《》记者表示，当前喝酒主力是60后、70后，这个年龄段人群相信央视也喜欢看央视春晚，投放央视春晚一定会强化全国人民对品牌的记忆的同时，也会给渠道伙伴信心，从央视有名到央视无名会引起渠道分销商和终端门店恐慌。
酒水行业研究者欧阳千里同样表达了此类意思。欧阳千里告诉本报记者，“于全国化酒企而言，牵手春晚，意味着雄厚的实力、十足的底气，不仅让经销商更有信心，而且让消费者更有面子，甚至会影响投资者，春晚势能是全国化甚至世界化，所以拥抱春晚一直是白酒品牌的大课题，持续拥抱春晚更是考验白酒企业的实力、执行力等综合实力。”
巨头持续进击
赞助春晚是酒企向外展示实力，宣传自己的一个重要手段，在行业调整期，酒企也加大宣传推广力度。比如，岩石股份2023年前三季度销售费用率达到了40.81%，是白酒企业中唯一一家超过40%的；酒鬼酒、老白干酒紧随其后，分别为29.85%、28.56%。
贵州茅台、五粮液、洋河股份、山西汾酒、泸州老窖、古井贡酒等头部企业因为自身营收、品牌实力的加持，销售费用率虽然远低于酒鬼酒、老白干酒等中小酒企，但销售费用支出并不低，2023年前三季度，上述头部酒企销售费用分别为30.63亿元、62.27亿元、35.62亿元、25.29亿元、24.06亿元、43.63亿元，销售费用率分别为2.91%、9.96%、11.76%、9.46%、10.97%、27.35%。
2023年白酒行业经历了不寻常的一年，除了开年，后续的五一、十一中秋双节假日，行业销售情况不达预期，白酒去库存问题依旧严重，同时随着存量时代下竞争愈发激烈，酒企想要从中脱颖而出绝非易事。根据中国酒业协会发布的《2023中国白酒产业发展年度报告》显示，2023年是中国酒业新周期的转折之年和分化之年；为满足新的需求，未来中国酒业要进行全方位变革；从市场机遇看，品质是存量市场竞争的关键因素，文化是品牌竞争中占领消费者心志的核心力量。
当前白酒行业马太效应愈发严重，即便如此头部酒企依旧不断进击。近两年，贵州茅台通过选择与蒙牛合作推出冰淇淋，与瑞幸推出酱香拿铁咖啡，以及和德芙联名巧克力，不断跨界合作并常态化上热搜，持续保持了品牌热度。除了赞助此次春晚，2023年链博会、APEC工商领导人峰会、博鳌亚洲论坛、进博会、服贸会等国际国内高端活动皆可看到五粮液的身影。
如今随着头部白酒不断赞助备受瞩目的春晚节目，其品牌知名度进一步得到巩固。不过肖竹青对记者分析认为，“品牌传播已经从电视机大屏幕转移到消费者手中的手机小屏幕，名酒企业应该通过针对精准消费人群策划有温度有互动有品效合一效果活动才能持续提升品牌价值高度，保持品牌热度，持续维持品牌势能。”
作为春晚，每年除了表演节目备受瞩目外，赞助商身影同样被市场所关注。2月9日晚播出的2024央视春晚上，再次出现了五粮液、古井贡酒、红花郎、洋河的身影。除了央视春晚，北京卫视、河南卫视等地方卫视春晚同样有不少酒企独家冠名。
在业内人士看来，酒企赞助春晚是实力的象征，不仅可以提升品牌形象还可以给予消费者乃至投资者信心。当下中国酒业仍处于新周期转折和分化节点，本身实力就强悍的头部酒企正加大投入，贵州茅台持续跨界保持品牌热度，五粮液不断亮相国际国内高端活动等。头部酒企的不断进击，或将使白酒行业本就严重的“马太效应”进一步加剧。
“白酒军团”再聚春晚舞台
继2023年“白酒军团”相聚央视春晚后，2024年央视春晚再次集结了五粮液、古井贡酒、红花郎、洋河等白酒巨头。
据了解，此次春晚，五粮液以美好礼独家互动合作伙伴身份亮相，比如在刘谦的魔术表演中，全场观众用印有“五粮液”名字和Logo的扑克牌一同参与；洋河.梦之蓝M6+再次以总台春晚报时合作伙伴的身份独家呈现春晚20点和零点报时；郎酒也早早官宣了旗下品牌红花郎为此次春晚的合作品牌。而在西安分会场，则出现了刚刚达成百亿销售的西凤酒。
除此之外，古井贡酒、西凤酒、贵州茅台、水井坊以及保健酒品牌劲牌身影也在春晚前后广告阶段露脸。以古井贡酒为例，其2月6日官方公众号发布的推文显示，年份原浆古20已连续13年独家冠名安徽卫视春晚，连续9年为总台春晚特约播出身份，连续5年独家冠名江苏卫视春晚，连续3年冠名央视戏曲春晚。
除了央视，地方卫视春晚也出现了不少酒企的身影，比如2024年北京卫视春晚由青花汾酒独家冠名；河南卫视春晚由“豫酒龙头”仰韶酒旗下彩陶坊独家冠名。
几十年来，春晚已成为除夕夜不可或缺的项目，尽管近年来拥有不少吐槽之声，但作为除夕夜必备观看项目，影响力依旧不可小觑。中国消费品营销专家肖竹青对《》记者表示，当前喝酒主力是60后、70后，这个年龄段人群相信央视也喜欢看央视春晚，投放央视春晚一定会强化全国人民对品牌的记忆的同时，也会给渠道伙伴信心，从央视有名到央视无名会引起渠道分销商和终端门店恐慌。
酒水行业研究者欧阳千里同样表达了此类意思。欧阳千里告诉本报记者，“于全国化酒企而言，牵手春晚，意味着雄厚的实力、十足的底气，不仅让经销商更有信心，而且让消费者更有面子，甚至会影响投资者，春晚势能是全国化甚至世界化，所以拥抱春晚一直是白酒品牌的大课题，持续拥抱春晚更是考验白酒企业的实力、执行力等综合实力。”
巨头持续进击
赞助春晚是酒企向外展示实力，宣传自己的一个重要手段，在行业调整期，酒企也加大宣传推广力度。比如，岩石股份2023年前三季度销售费用率达到了40.81%，是白酒企业中唯一一家超过40%的；酒鬼酒、老白干酒紧随其后，分别为29.85%、28.56%。
贵州茅台、五粮液、洋河股份、山西汾酒、泸州老窖、古井贡酒等头部企业因为自身营收、品牌实力的加持，销售费用率虽然远低于酒鬼酒、老白干酒等中小酒企，但销售费用支出并不低，2023年前三季度，上述头部酒企销售费用分别为30.63亿元、62.27亿元、35.62亿元、25.29亿元、24.06亿元、43.63亿元，销售费用率分别为2.91%、9.96%、11.76%、9.46%、10.97%、27.35%。
2023年白酒行业经历了不寻常的一年，除了开年，后续的五一、十一中秋双节假日，行业销售情况不达预期，白酒去库存问题依旧严重，同时随着存量时代下竞争愈发激烈，酒企想要从中脱颖而出绝非易事。根据中国酒业协会发布的《2023中国白酒产业发展年度报告》显示，2023年是中国酒业新周期的转折之年和分化之年；为满足新的需求，未来中国酒业要进行全方位变革；从市场机遇看，品质是存量市场竞争的关键因素，文化是品牌竞争中占领消费者心志的核心力量。
当前白酒行业马太效应愈发严重，即便如此头部酒企依旧不断进击。近两年，贵州茅台通过选择与蒙牛合作推出冰淇淋，与瑞幸推出酱香拿铁咖啡，以及和德芙联名巧克力，不断跨界合作并常态化上热搜，持续保持了品牌热度。除了赞助此次春晚，2023年链博会、APEC工商领导人峰会、博鳌亚洲论坛、进博会、服贸会等国际国内高端活动皆可看到五粮液的身影。
如今随着头部白酒不断赞助备受瞩目的春晚节目，其品牌知名度进一步得到巩固。不过肖竹青对记者分析认为，“品牌传播已经从电视机大屏幕转移到消费者手中的手机小屏幕，名酒企业应该通过针对精准消费人群策划有温度有互动有品效合一效果活动才能持续提升品牌价值高度，保持品牌热度，持续维持品牌势能。”
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