【最“弱”春节档？】春节档电影今日开预售，目前看起来预售效果还行，但2024年春节档电影，也被不少网友质疑，称之为最弱春节档、最拉春节档。#春节档龙重登场##微博热聊春节档#

主要原因无外乎以下几点：

★没有大制作电影，就是那种彰显大银幕效果的“工业大片”，目前几部电影，至少从卖相来看，都是中等成本电影；

★喜剧片过多，5部真人电影里，四部喜剧类型的电影，还有一部目前物料也是走喜庆路线（《摇太阳》）。

★目前释放的物料，都不够吸引人且形式较单一。

《热烈滚烫》所有物料都在说贾玲胖；《飞驰人生2》一直是“打脸式”笑料；《摇太阳》只发喜庆类物料，主线只字不提；《第二十条》到现在都不知道讲什么故事，《红毯先生》也是一样……

但是，是不是“最弱春节档”要等到都亮相乃至收官之后在做定论，如果映前分析的话，还得具体问题具体讨论：

★首先，春节档电影，各家都会运筹帷幄，把最有卖相的电影放在这个档期，质量基本不至于拉胯，毕竟还要对得起平均1.5亿的宣发费啊。谁家敢为个烂片砸这么多钱？

当然了，也有片方和发行过于自信，觉得自己的电影不是烂片，但电影实际效果观众并不买账（比如《四海》《交换人生》），每年至少有这么一部，所以不是大概率时事件。

可见，春节档电影，虽然量级和题材方面，可能让观众有所质疑，但质量方面，多数至少是个“可以”或“中庸”，观众踩雷几率，比其他档期还要低一些。

★其次，春节档是全年所以档期中，最强调“一锤定音”的档期，说白了，决胜局就在头两天，甚至大年初一，就能看出谁掉队。

所以各家宣发，都积攒弹药，谁都不敢提前抢跑，甚至物料也是搂着打。这就导致如今春节档，卖相上看不出有啥区别，都是喜剧喜剧喜剧。

他们也是有大招的，比如《热辣滚烫》贾玲瘦100斤的真容，《飞驰人生2》的飙车大场面，这些铁定要映后的。所以以如今的物料和营销内容来看，是get不到一些电影的真实卖点的。

★最后，也是最关键一条，春节档电影，说实话，无论影迷也好，还是爱看电影的观众也罢，总之是你我这样的观众，话语权最低的档期。

春节档电影，所针对的叫做“存量市场”，最大目标受众，叫做“机会受众”。这些跟暑期档所强调的“下沉市场”，二者虽有重合，但还不完全一样。

春节档市场，是要倚靠节日气氛，去撬动那些一年可能就进一次电影院、甚至几年都不进电影院的观众，这是春节档最大的“增量盘”。

以《你好，李焕英》《满江红》等片现象级表现就是例子，他们能在各自档期，压倒同档期那些大制作竞争对手，靠的就是存量市场和机会受众。

其实机会受众，是任何档期所有电影都希望争取到的，而春节档，是一年当中，最容易“抓住”机会受众的档期。

而依照这个观点，今年春节档，其实是比往年针对性更强的。

贾玲、沈腾、张艺谋，这三位“国民级”的名字，基本就是各自电影的招牌，再加上档期10年保留节目《熊出没》，以及“恭喜发财”的刘德华……几部电影也是漫目标明确。

说白了，就是节日气氛+喜庆氛围，各家用平均1.5亿的营销费，打造电影界的“春晚”。

而诸如你我这样的经常看电影的观众，觉得春节档没意思也是正常。因为咱俺们眼中，至少被称为淡季的3月影市，片子要比春节档更适合大银幕——《沙丘1+2》《奥本海默》《哥斯拉大战金刚2》《功夫熊猫4》《周处除三害》……但这些个作品，就跟存量市场和机会受众没啥关系了。

大家把有限的观影欲望，都消耗在春节档，淡季就留给影迷喽。

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