北极圈在平安夜相聚有着特殊的意义，两年前，我们一起共赴加拿大从白马市租车自驾经过通往世界顶端的公路，进入北极圈探险，看到了冰雪覆盖的纯净世界，结识了爱斯基摩人，也感受了北极圈的神秘，一路上欢歌笑语，惊险刺激，也经历了最危险的生死时刻。。。对于每个爱旅行的人，你的心目中是否也有一个无法割舍的北极梦咧[威武][威武][威武]

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第二课：与KOL相比，KOC有哪些突出优势？

这几年，品牌们对KOL盲目追捧的态势减轻了不少，越来越多的KOC成为品牌推广的新宠，对于KOC很多人还不是很了解。KOC，英文全称为“Key Opinion Consumer”，即关键意见消费者，对应KOL（Key Opinion Leader，关键意见领袖） 。一般指能影响自己的朋友、粉丝，产生消费行为的消费者。

相比于KOL，KOC的粉丝更少，影响力小但是更垂直、更便宜。并且也不需要太多人设的打造，他就是我们现实中很容易见到的一个真实的人，他们产出的内容看上去就像是真实的分享，而不是硬广。因为除了分享产品，KOC也会分享自己的真实日常生活，给人非常亲近和值得信赖的感觉，通过长时间的积累就能获得大家的信任。

与KOL相比，我觉得KOC主要有以下三个突出优势。

1、内容

从内容层面来看，KOC的内容更加多样化，主要是通过生活化、个性化的内容以一个真实用户的身份来为品牌发声，而不是像KOL进行硬广性质的产品推介。这样给人非常真实和值得信赖的感觉，也更加容易给人种草。

试想当你在淘宝看一个东西的时候，除了商家的详情介绍，是不是还会去看卖家秀，尤其是那些看起来很粗糙的卖家秀，越会影响用户的决策，这和KOC的逻辑是一样的。KOL的内容更像是淘宝店家的精美硬广，而KOC更像是卖家秀。

2、用户

从用户层面来看，KOC的关注者更加垂直，并且和用户的关系更加紧密，从而能够通过同理心来影响其他用户。KOL的内容因为更多的是和品牌的合作，所有受限很多，虽然粉丝群体比较大，但是发布的内容并不受用户信任，并且现在的年轻用户群体，已经表现出越来越不盲从KOL的推荐的趋势。

3、行为

KOL需要有一个非常垂直的领域，这个天然的属性就决定了他的跨圈层传播能力不如KOC。KOC通常会在各个平台进行表达和分享，是社群中的活跃分子，他们喜欢分享品牌信息。

并且KOC往往也是垂直领域中各品牌的深度用户，且拥有一定跨圈层传播力，还可能同时加入各个品牌的用户社群，拓宽自己分享的边界。

举个例子，比如一个爱旅行的KOC，可能还爱健身、爱美食、爱时尚，就可以在多个领域进行分享，而且更能得到用户的认可，因为越是展示全面的自己，越是能突出“真实性”。越真实和亲和，就越能影响用户的消费决策。

旅行 以前的我不爱旅行 不爱运动 不爱讲话
沉浸在自己一个人的世界里
我羡慕开朗 羡慕欢乐 羡慕幽默
我害怕别人无趣 更怕自己无趣
现在的我假装快乐假装开朗假装融入 有时候也会真正感到快乐
但我好孤独这件事 却变得难以启齿了
我知道每个人都有自己的痛苦 我不该自我情绪泛滥
但我 还是会陷入 https://t.cn/A6qX0GoG