消费者之所以喜欢户外，能推动户外的发展壮大，是因为它满足了健康、精神、挑战社交、疗愈

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知萌咨询机构经过深度的研究，预见了2024年将会呈现的10大消费趋势，分别是：审慎精明、精神悦己、向外探索、烟火叙事、品质至微、便捷悦享、精粹养生、价值重构、无龄体验、可持续品牌。#2024十大消费趋势##消费趋势#

趋势一：审慎精明

回归常态的消费者变得更加理性和冷静，在重新审视消费的意义，重新评估哪些事物对他们来说是重要的，在消费决策上更加审慎精明，不断建构新的幸福哲学，确保消费可以获得更有价值的享受。消费者购物不再盲目冲动，不再贪图一时之快，高性价比的评判标准不再局限于“低价”，而是重视实用性。

同时，越来越多消费者减少囤货，只买必要，甚至可以买少买精但是要用久，消费者在购物前会更加慎思而行，通过多个平台搜索比较，并会详细阅读评论和评分，还会充分进行调查比较，以追求消费的确定性和寻求生活中的安全感。

审慎精明在年轻人中的表现尤其明显，从9块9的咖啡，到10块钱做一顿饭等等在年轻人中的话题热度显示着，年轻人也在掌握消费自主权，走向“人间清醒”，节俭不是抠门，而是一种新的生活哲学和体面。

在“审慎精明”的消费趋势下，“极致平价”以及“优质平价”商品始终会受到消费者青睐。例如，1976年诞生于法国，2003年进入中国市场的迪卡侬，2023年在中国增长迅速，之所以受欢迎，在于其提供了极致低价又能提供满足运动全场景的优质产品，契合了消费者更加理性的消费需求。

“优质平替”的产品也将迎来机会，并可以以此为基础，完成品牌的不断进阶。例如，化妆品市场过去一直是国际大牌占主导，但是，国货品牌珀莱雅却以 “科学配方” 为理念的科技创新之路，相对亲民的售价，以及成功的核心大单品战略，完成了对大牌的平替，如今已经将客单价由之前的百元左右拉升到200元以上，正在从大众向中高端市场跃升。

面对愈加理性和审慎的消费者，市场将去泡沫化，迈入去伪存真的阶段，品牌需要指向消费真需求、发挥品牌真实力，展示更多的“值得感”，为消费者提供更加经得起考验的质价比，更加妥帖细致的服务体验，更能经得起推敲的品牌价值。

趋势二：精神悦己

多巴胺穿搭、美拉德穿搭、电子木鱼、city walk、找搭子、寺庙上香、彩票店里“排排站”、职场发疯文学...... 盘点2023年的热点事件，虽形式各异花样频出，但殊途而同归，最终都指向了“精神”，凡是刺激到消费者精神的，都成为了热点。

知萌2024年中国消费趋势调研显示，64%的消费者更加看重精神消费，且年轻的消费者对精神消费的重视程度更高，而从情绪浓度、文化滋养和自我充实三个维度，消费者开始为自己创设精神悦己的世界。例如，一个产品要给消费者带来愉悦，除掉产品功能好用之外，产品有情绪激励、新体验以及颜值和文化等都是非常重要的因素。

知萌在2023年消费调研中发现黄金首饰卖的很火，为什么会火？过去年轻人对黄金并不感兴趣，但是，知萌在2023年调研了很多的黄金首饰店，他们有60%多的产品是90、95后买掉的，他们要攒金豆豆，甚至购买黄金成为了一种既可以抚慰当下情绪带来悦己满足，还可以为未来“储蓄”的商品。因此，有很多品牌也在推出各式各样跨界设计的产品，比如历经近三十年沉淀积累的梦金园，就通过打造大师匠传系列等国潮产品，抓住年轻人的情绪场景，更喊出了“纯度高一点，爱你多亿点”、“梦金园五九亿纯金代表至纯的爱”等口号，通过萌趣的设计吸引消费者，比如金铲铲等设计，与消费者进行情绪共鸣。

2024年，将会有更多精神悦己的消费涌现，为抓住这一趋势，品牌和企业可以从提供情绪价值、附加文化意义和带来兴趣体验三个角度出发，满足消费者精神悦己的需求，抢占情绪消费赛道。

趋势三：向外探索

在当今这个快节奏、高压力的社会中，寻找有效的解压方式成为了人们关注的焦点，一次说走就走的踏青，既是向外探索自我，更是满足感受世界的需求，而在运动方式中，亲近自然、轻装上阵，放松休闲让户外以其自然疗愈、挑战自我、扩大社交、放慢节奏等特点成为消费者最偏爱的方式。

知萌2024年中国消费趋势研究显示，在2023年有65.3%的消费者外出次数增加，户外呈现出从小众向大众发展的趋势。

消费者一边向内寻找自我，一边向外亲近自然，通过短暂的逃离，在山野间寻找纯净与舒展，感受大自然的治愈，轻户外，骑行、露营、徒步、爬山等成为消费者新的生活方式。

户外运动不仅在参与人群上呈现出从小众到大众的趋势，形式也更丰富多样，程度也在进一步细分。从户外形式上看，或刺激或平和，或上山或入海，或温暖或寒冷......消费者可以根据自己的体能和喜好选择不同的户外运动方式，徒步、骑行、踏青、登山和野营最受消费者欢迎。从程度上看，轻量户外、专业户外、极限运动，不同程度不同乐趣，为了更好地走出去，消费者要有更专业的装备，带来了整个户外运动赛道的增长，防晒服、冲锋衣、登山鞋，包括速干运动鞋、自行车等等都成为了专业装备细分赛道。

例如，蕉下以一件防晒服打开了市场，乘着户外热的风潮，从一个主攻线上的硬防晒垂类品牌，升级为 “轻量化户外”的生活方式品牌，顺应了向外探索的趋势。同样，骆驼以一件印着骆驼图案的冲锋衣，成了年轻人人手一件的户外标配，秉持“探索自然与自我”的品牌理念，骆驼激励着年轻人去追求自己的梦想和目标，勇敢地面对困难和挑战，发现自己的潜能和价值。

消费者之所以喜欢户外，能推动户外的发展壮大，是因为它满足了健康、精神、挑战社交、疗愈等多种需求，因此可以说，向外也是向内，向外探索，最终还是指向了向内的精神需求。

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