是什么撑起了一汽-大众大众品牌的105万辆|汽势封面

汽势Auto-First|刘天鸣
产销双破3000万辆大关,成为中国汽车工业2023年的成绩单。在3000万辆规模中,能够做到单一品牌、单一车企销量过百万辆规模的可谓凤毛麟角。一汽-大众大众品牌就是其中的佼佼者,2023年大众品牌以105万辆的销量成为合资车企里的“显眼包”。

严峻的汽车市场,105万辆不仅是大众品牌2023年的销量,更是实实在在的含金量,一汽-大众汽车有限公司(商务)副总经理、一汽大众销售有限责任公司总经理聂强接受汽势Auto-First采访时,把这个含金量称作是“发展的高质量”。

百万规模
聂强出任一汽-大众汽车有限公司(商务)副总经理、一汽大众销售有限责任公司总经理后首次见媒体,汽势Auto-First是第一家。

汽车产销新高之下,并非所有“玩家”都一帆风顺,相较中国品牌的左右逢源,合资品牌在中国汽车市场的处境并不乐观。

一方面是国内传统燃油车市场萎缩。据乘联会数据显示,传统燃油乘用车国内零售销量为1395万辆,净减92万辆,同比下降6%。

另一方面是合资品牌市场份额下滑。全年合资品牌及进口品牌市场份额由2022年的52.6%下滑至48%。

面对市场“重压”与“内卷”,一汽-大众大众品牌谋定致远,凭借着优异的市场洞察力、战略定力、体系力等,在2023年实现了稳定增长,交出了高质量发展的答卷。

一汽-大众大众品牌最高位的时候是年销量123万辆,少的时候也有100万辆,2023年完成105万辆的销量成绩,同比增长 0.9%,总份额保持稳定。不过,上险数据上,行业排名从 2022 年的第五进步到第三。

在一汽-大众大众品牌看来,保持百万辆规模有其必要性和合理性,一汽-大众大众品牌始终遵循合理、务实、现实性、可行性目标等原则。

在新能源车渗透率走高的趋势下,大众品牌的燃油车市场份额是逆袭者。

一汽大众销售有限责任公司副总经理赵英如告诉汽势Auto-First,2023年燃油车尽管在整体市场中份额占比下降7.8个百分点,但是一汽-大众大众品牌逆势而上,燃油车份额达到了6.9%,同比提升了0.8个百分点,不仅是唯一正增长的合资量产品牌,也是全行业实实在在的份额提升第一名。

按照对未来的研判,2025年燃油车占半、2030年占三分之一的判断,中国的燃油车规模仍将保持在1100万辆左右,大众品牌计划占其中的7%左右,成为燃油车消费者的重要选择。

步入2024年,大众品牌将依靠油电双驱、加大营销创新、加强能力建设实现百万规模。全年销量目标为105万辆,其中燃油车继续保持头部优势,ID.家族冲击 10 万量级。同时,2024年的百万规模更聚焦数量与质量平衡,助力经销商渠道健康可持续发展。

油电共进
油车和电车两个轮子转起来,是大众品牌2023年和未来一个时期内的驱动力。2024年ID.系列产品将冲击10万大关,纯电车型的上量与传统燃油车的底子,将助力大众品牌始终维持在百万辆左右的规模。

赵英如说,2023年年初制定的“油电共进”战略,使大众品牌在复杂的市场环境下具备了更强的韧性,通过油电双驱齐聚发力,夯实了一汽-大众体系发展的基石。在燃油车市场,一汽-大众大众品牌当仁不让的头部品牌,是市场中唯一实现正增长的合资量产品牌。

具体来看,速腾2023年累计销量超过28万辆,较2022年同期增长25.3%,市场份额提升5.1%,领跑A+级轿车细分市场;迈腾累计销量近19万辆,同比提升24.2%,市场份额提升4.1%;探岳车型累计销量超13万辆,同比增长29.1%,市场份额提升2.3%;双揽累计销量突破6万辆,同比增长111.2%。

大众品牌传统燃油车产品的增长,源自对市场的精准洞察。面对消费者对油耗表现愈加敏感,大众品牌导入被誉为载“大众第二代黄金动力”的1.5T Evo2发动机,并迅速配备到全新探歌、全新探岳、速腾、宝来4款车系之中。

与此同时,大众品牌还推出多款车型以满足消费者的个性化需求。2023年,大众品牌先后推出探岳黑火山版、探岳黑光版、揽巡玄武岩版、探歌黑光版车型,完善SUV家族“黑色系”布局。高尔夫20周年纪念版等车型的推出,进一步彰显大众品牌以用户为中心、满足用户多元个性需求的产品战略转型。

2024年,大众品牌将继续在燃油车市场深耕,推出两款全新产品及多款年型车,并加速提升产品智能化水平。

在新能源领域,大众品牌并不保守,甚至有不少优势。2023年,大众品牌的新能源销量有意控制了一下,毕竟大家都还没找到新能源车盈利模式。但在新能源销售体系能力的建设上,大众品牌却着实又上了一个新台阶。

销量上,ID.4 CROZZ 全年累计销量超过 3.7 万辆。自7月份起,带动一汽-大众ID.车型月销规模逐步提升至6000台以上,To C占比超过90%,全年销量更是达到近5万辆,稳居纯电SUV合资品牌细分市场榜首。

ID.家族的销量攀升,不仅仅是大众品牌踩中纯电SUV市场浪潮,更是从政策到渠道和营销方面体系力的展现,逐步释放新能源销售体系势能。

大众品牌在新能源技术储备方面,混动、PHEV、纯电都有,未来两年将以纯电为主。当前,ID.4和ID.6已经达成月销6000辆左右,加上ID.家族 2.0 时代产品ID.7 VIZZION,一汽-大众已经培养了月销万辆的能力。在聂强看来,培养感觉、培育市场比“眼巴前”的销量更重要。

营销创新
酒好也怕巷子深。当下,中国汽车市场产品琳琅满目,新产品更是扎堆入市,要想赢得消费者青睐,不仅要把“酒”酿好,更要勤吆喝会吆喝。

随着汽车消费市场的年轻化,各大车企纷纷抢滩年轻市场。当然,抓住年轻人的心智,绝不只靠产品力或一句看似年轻的“口号”,更要营销破圈,真真正正和年轻人玩到一起。

2023年,大众品牌的营销创新勇于大胆尝试,效果出人意料。高端车型双揽,先后与广大消费者最喜闻乐见的《帐篷营业中》、《乘风 2023》、《乐队的夏天 3》、《风物》等热门节目合作,直连年轻消费群体,实现品牌形象的延展和销量的转化。

在《乘风2023》中,以赞助、植入综艺 IP 的形式,扩大揽巡的产品知名度与曝光量,也向外界传递出“经历,即魅力”的价值主张,夯实揽巡的高端化形象。通过“联动”节目嘉宾,延长 IP 生命力,进行持续导流与转化消费。

而在揽巡与《乐队的夏天》合作中,则实现跨圈传播,超20亿的节目播放量,进一步提高揽巡以及大众品牌的热度和声量。与品牌体验官马东的宣传视频,以洗脑般的节奏和文案,让揽巡的产品点深入人心。

与央视《风物》第二季的合作中,揽境向用户具体展示了“揽世于心,大成之境”的生活态度,也见证揽境通过每个座位的舒适打造,为大家庭用户打造最佳出行体验的卓然魅力。

营销创新不仅仅要以新制胜,更要精准地以质量取胜,与产品相呼应。去年年底,吴京成为双揽车型的代言人,其荧幕上硬朗、勇敢的角色与生活中温暖温情的形象,与“温情”揽境与“硬核”揽巡不谋而合,在帮助每一位车主成就自身追求的同时,也支撑许多用户成为生活中既可照顾家庭,又可取悦自己的“超级英雄”。

心中有数
在汽车产业转型的下半场中,智能化成为重中之重。一汽-大众依托体系力与协同化,加速数智化转型。去年,一汽-大众首轮58个数字化转型项目全部完成,实现了产品、生产、营销等全流程的业务数字化。

一汽-大众强大的体系力与不断提速的数智化转型,成为大众品牌逆势增长的根基与底气。赵英如介绍到,大众品牌在创新和数字化提效方面,聚焦精准营销和直播获客,不断提升效率和效果。

目前,大众品牌经销商账号总粉丝量近5000万,同比去年增加30%,直播观看人数同比增加34%,达到13亿,新媒体直播矩阵阵营共完成9万销量,超越了头部单一垂媒。营销领域的数智化转型,帮助大众品牌精准触达潜在用户,提升销量的同时扩大品牌触及。

通过一汽-大众与阿里巴巴的合作,全国5大生产基地全面实现数智化转型以及纵向跨场景的厂内智能物流,并探索营销和办公领域的创新性模式。双方的合作不但促进数字技术和实体经济的深度融合,更推进一汽-大众体系力的进化与迭代,为体系力换上全新的高速“引擎”。

在数智化新“引擎”推动下,大众品牌重塑“以用户为中心”转型路径,意在打造行业领先的 iCARE客户体验品牌。为此,大众品牌围绕着客户体验展开了一系列体系变革。通过设立CEC 客户体验中心、iCARE 客户体验品牌、 iBook 用户场景库以及行业首创的“REM 点评大众”大数据实时评价体系,全方位提升客户体验。

与此同时,启动投诉体验变革项目,将客诉变为查漏补缺的工具,逆向拉动产品的提升。大众品牌还构建大 VOC 客户之声平台,深入洞察客户,驱动产品和服务改进,拉动企业全面 To C 转型。

汽势观:燃油车还得看一汽-大众,新能源未来可期
105万辆销量是大众品牌2023年的销量数字。数字本身意义重大,在新旧动能转换的消费趋势面前,大众品牌做到了单一品牌、单一车企、合资品牌多个第一,妥妥的头部企业。

这105万辆是转型中的大众品牌勇敢交出的成绩单,里面包含着大众品牌油电共进战略、百万规模体系、营销创新等多维度的拳打脚踢。燃油车还得看大众品牌。

面向2024,大众品牌将继续坚守“油电共进”驱动“百万规模”,并以效能领先为方法和目标,不断适应市场发展趋势和提升自身竞争力。正如赵英如所说,无论百万规模还是油电共进都需要领先的能力来做支撑,都需要效益领先作为发展的目标。

大众品牌也正在坚定拥抱新能源战略。燃油车提升智能化水平,新能源车型厚积薄发,给大众品牌一个时间窗口,大众品牌的新能源未来可期。#一汽-大众##一汽大众大众品牌#

就说这位马上拉黑我的汉服COS圈的人和你这个圈子某些人,你们想COS五代十国的贵族服饰,是你的兴趣,我也没说不好,我是回复了一下你评论里的某位说想做五代十国人的ID,说一下那个时代的社会背景,你一下就跳脚了,心眼子就跟针尖儿一样。

要说二极管,非黑即白这种帽子,还是还你们,在你们思维里就只能这么理解社会,理解历史吗?什么盛世、乱世?你们不过是COS才子佳人,贵族里的男女男女,是少数人,我就是从人民视角出发,谈谈那时客观存在的真实情况,你马上蹦三丈高,指责完我就拉黑,到底谁看历史像在玩游戏?

现实里你的基因就是五代十国时期权贵的后裔?即使那时候社会上上下下也都不太好过,城头变幻大王旗,一个动荡不安的时代,军阀割据混战是常态,大多数基层人民生活困苦,我尊重基本的历史就不行?即使权贵在乱世也好不了,多少大家士族一样躲不过被血洗的命运。所以,我说今天和平年代的人很难模仿五代十国时期,人物的真正精神状态,怎么了?

一种相对平和客观讨论,你们为啥就破防了?只允许你们喜欢花前月下,不许别人呈现一下历史残酷无情?说了就是打扰到你们?你们在公共社交媒体上发的啊?又不是熟人小圈子,不符合你们心理预期就恼羞成怒,骂完我还拉黑?那我也得说道你们一下。

国风不是你们小圈子的垄断,你们这种粉圈态度玩下去,继续做精神五代十国人的,早晚要翻车。 (图7、图8 打拳也来了[挖鼻])

#sky光遇黑市[超话]# 避雷帖作为代出在同行第一次碰到这么恶心的代出,在我前一个月前我没还没做代出的时候卖掉了我的耳坠狗,买家当时要求走的押款33。

已经一个多月了,这两天刚好是到时间放款的日子,我和买家商量二次换绑,我去群里看中介艾特,刚开始并没有看见晨曦只有一个代出,我中午就提前去私聊➕群里艾特.

一整天到晚上八点多都不回我,打不了电话显示不是好友,明明显示在营业一整天不回信息,群里也不冒泡。

我给买家打电话发信息同样也没回复,双双像失踪了一样。

当下没有任何退路可选,无任何人能与我联系,即而我选择消息轰炸,终于回复了一句对方说:我表示不想回你,你有意见你报警好了,有事找中介—直接拉黑

当时出那个号她作为代出是普中,是没有拿到分成我当时气坏了说错了,这里我道歉,因为过去一个多月了,但是作为当时且目前在群里(唯一能联系到)的代出就没有一点责任吗?

2200块钱没到那位网络素质人兜里是真一点都不管不顾,即而因为我直接被拉黑无法沟通我真的生气了,被我群里曝光才出来冒泡,直接和我破口大骂人身攻击➕赖皮不认账,对我的质问扬言她这个微信当时借朋友了。

好好好,我真的想扣666[666],那就是不是本人是死人,不会发个信息回复一下[费解]找这个借口搪塞.

一回信息就拉黑,全世界欠她一样.

2024年真是小刀拉屁股开了眼自己顶着个接代出在线的ID搞这种没脸没皮的事情,一开口就喷粪九年义务教育被你吃了[疑问]

后续bb赖赖啥也不管了退了群,二话不说走人。

不管大家看个热闹还是对这个事情的对错争议是否,最为人与人最基本直接社交,对方发一个信息且急找回复一下是基本礼貌,而且作为有连带交易号的代出也是无法去争辩这个选择回or不回信息的事实。

反正奉劝大家擦亮眼睛找代出,不要和我一样遇到这种糟心的情况。

普中虽然不赚钱,但我自己知道,作为代出再小的单子也是带有责任,我也是代出,不说为每一份交易做到全心全意的投入但是也得要做到问心无愧吧.

如果态度恶劣谁愿意把号子放心交给代出呢,我自己都害怕.网络千千万,遇到歹人就乱。打击网络恶臭,回归绿色网络.

已自身经历告知各位走流程一定要注意别碰到小人就完蛋了,还好钱是在晨曦,不然真的嘎嘎了。

最后祝各位光遇圈友们交易顺利,游戏愉快[鲜花]


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