2023Q4和2023全年的出货量目前都出来了，2023年四季度，排名前五的厂商分别为：苹果、三星、小米、传音、vivo；2023年全年，排名前四的厂商分别为：苹果、三星、小米、OPPO、传音。

先看苹果，尽管每年四季度一直是苹果的强势季，但是我也没想到苹果2023年四季度出货量能达到8050万台，真的太恐怖了！这8000多万销量直接把苹果送上了全球第一的宝座，这也是苹果13年来第一次超越三星成为世界第一。

可能国内的用户没什么感觉，但是从全球角度来说，今年iPhone 15系列产品力与前几代相比提升非常大。全系上岛、4800万像素、Type-C接口、潜望镜长焦、钛合金、A17Pro芯片等等，这些对于用户体验来说都是实打实的提升，再加上后面的一些促销活动，所以销量爆了。

今年三星全年的跌幅达到了3600万台，这个数字已经接近小米一个季度的出货量了。

究其原因有两点。第一个是苹果在高端市场对于三星的收割，毕竟三星搭载骁龙8Gen3的新机S24要到2024年才出，10月就发布iPhone 15系列的苹果此时在海外高端市场就是无敌；第二个是以传音和各个国家自主手机品牌为代表的专攻低端的厂商对于三星低端市场的围剿。

但是对于三星这种从研发到生产到渠道都自主可控的世界级庞然大物来说，这些都不是问题。

小米2023年四季度出货量4070万台，全年出货量1.459亿台。去年同期出货量3320万台，今年三季度出货量4180万台，2022年全年出货量1.532亿台，这个成绩算是中规中矩。

看过我在知乎写的小米财报分析的朋友也知道，小米从2022年Q3到2023年Q2这一整年都在着手解决库存问题，一直到2023年二季度的才大致解决。目前小米的库存维持在2000万台上下，大约1.5个月的出货量，这个库存已经非常健康了。

于小米来说，四季度完全可以往世界各地的渠道商再压500-800万台手机的样子，这样能够吹一波“再次逆势上扬”。可能是小米被2022年的库存问题搞怕了，被库存撑死的厂商太多了，因此小米选择了偏稳健的方式，不搞虚假的繁荣。当然四季度小米在全球市场也没啥走量的新品发布，Redmi Note13系列也是2024年1月才发布。

传音，2023年的超级黑马，真正的农村包围城市，传音今年爆发有两个原因。

第一个是传音走出了非洲，开始进军印度、南亚、拉美。对于这些收入低、人口多、发展一般的国家和地区来说，中低端的性价比智能手机简直就是“香饽饽”；第二个则是传音战略上的成功，2020年之后，手机厂商们在全球范围内开始了冲高。在大家都开始把精力和资源集中在高端市场之后，传音瞄准了大家视线之外的中低端市场，这波操作堪称偷家。

谁说性价比没有未来？谁说中低端挣不到钱？谁说国产品牌没有国内市场就不能活下去？

今年oppo vivo有点尴尬。在国内，OV受到了华为和荣耀强势崛起的挤压，冲高的效果也一般般；在国外，OV在欧洲市场因为和诺基亚的官司导致被禁售，在印度也因为“莫须有”的罪名被扣人扣资金，中低端也被传音冲击的厉害。国内国外的双重困境导致了OV今年有点难，不过OV也在积极应对和解决，希望OV早日恢复。

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