#新浪看点##财经##今日看盘##股票##投资##Ａ股##今日关注#
【个人养老金制度落地一年 银保行业平台持续优化 12家公司完成自营平台专区搭建】
落地一年，个人养老金制度推行成效如何?
人力资源和社会保障部披露，截至6月底，全国36个先行城市(地区)开立个人养老金账户人数已达到4030万人。国家社会保险公共服务平台显示，截至12月5日，金融机构共推出个人养老金产品745只，其中储蓄类产品465只、基金类产品162只、理财类产品19只，以及保险类产品99只。
调研显示，个人养老金制度落地后，居民对其长远发展抱有期待，但实际购买率尚待提升。《中国养老金调研报告》指出，当前，国内居民个人养老金实际购买率仅在8%左右。其中，从了解到开户的转化率为45%，而从开户到最终购买的转化率仅为23%。
业内人士指出，个人养老金制度推广过程中，产品扩容之外的平台搭建、服务优化、政策支持、投资者教育同样至关重要。
近日，记者注意到，中国银行保险信息技术管理有限公司(以下简称“中国银保信”)已对其个人养老金业务板块进行更新。一是优化个人养老金银行保险行业信息平台(以下简称“银保行业平台”)界面，使得部分产品页面可直接跳转至保险公司投保页面;二是将上述优化同步至中国银保信官微及金事通APP，便利消费者查询。
对外经济贸易大学保险学院教授王国军指出，当前，我国迫切需要加强个人养老金公共信息平台建设，调动发挥中国银保信信息平台优势，提供全面、丰富、便捷的个人养老金账户管理、缴费管理、信息查询等服务，打通金融机构个人养老金的“信息孤岛”;同时，与财政、税务等部门共享相关信息，为个人养老金运行提供信息核验和综合监管支撑。
银保行业平台优化：附多种咨询方式，消费者可直接查看产品详细信息
如上所述，记者注意到，中国银保信已于近期更新个人养老金业务板块。
具体内容上，一是优化界面，实现产品与保险机构官网连接。新版界面中，个人养老金保险产品分为“在售”与“全部”两部分，相比旧版笼统的“产品名称”，新旧产品更替更加及时。
同时，新界面中在售产品新增“客服电话”“产品链接”两项信息，产品链接直接对接个人养老金产品经营机构投保页面，用户可通过电话咨询、官方网站查看资料两种方式直接了解产品信息、直接投保，较旧版界面更加便捷。而在全部产品选项中，用户亦可通过客服电话咨询过往产品信息。
二是将上述优化同步至中国银保信官微及金事通APP，便利消费者查询。
记者查询发现，当前，中国银保信官方微信公众号与金事通APP均已上线个人养老金专区。以其官方微信公众号为例，用户可在“公司业务”一栏选择“个人养老金”进入专区，其专区共有“保险产品”“信息披露”“相关政策”三个板块，同时提供个人养老金知识普及。
保险产品一栏中，用户可查看个人养老金在售保险产品名录，筛选方式有“按保险公司筛选”、“按开户银行筛选”两类，选择产品后，用户可直接进入保险公司自营平台了解产品详情，进行产品测算与投保。值得注意的是，个人养老金产品购买需在选定银行开户，因而此次中国银保信将开户银行补充进保险产品信息中，可大大降低用户选购难度。
信息披露一栏中，用户可查看个人养老金在售保险产品名录与总名录，对个人养老金保险产品有大致了解。而在相关政策一栏，用户可查看个人养老金制度启动后，国务院办公厅、人社部、国家金融监管总局等机构下发的有关文件，在产品之外，提升对个人养老金作为国家政策的宏观认知。
用户可通过两大公共信息平台查看个人养老金产品信息
王国军对记者介绍，当前，我国提供个人养老金信息服务的公共信息平台有二：一是在人力资源和社会保障政务服务平台上的个人养老金信息系统(以下简称“人社信息平台”);二是中国银保信根据原银保监会授权建设、运营的银保行业平台。
“目前，前者可以提供账户开立、信息查询、缴费凭证查询打印和真伪查询、个人养老金产品目录查询、商业银行个人养老金业务开办情况查询、个人养老金先行试点城市(地区)查询等信息服务;后者则可以查询个人养老金的相关政策和个人养老金保险产品名单。”
2022年11月，银保监会发布《关于保险公司开展个人养老金业务有关事项的通知》，明确由中国银保信负责建设并运营银保行业平台，制定银保行业平台运营管理制度。
同年12月，中国银保信起草《个人养老金银行保险行业信息平台管理暂行办法(征求意见稿)》，详述银保行业平台的运营管理工作，明确银保行业平台将在与人社信息平台对接的同时与银保监会确定可开展个人养老金业务的商业银行、保险公司等机构建立系统对接。
记者注意到，当前，人社信息平台的信息更新较银保行业平台更为笼统。例如，当前，人社信息平台所登记的保险类产品共有99只，而银保行业平台显示，99只保险类产品仅有35只在售。
值得一提的是，王国军同时指出，作为公共信息平台，中国银保信在功能挖掘上仍有较大空间。“目前迫切需要加强个人养老金公共信息平台的建设，严格按照国务院《关于推动个人养老金发展的意见》，以人社信息平台为中心，实现与所有可开展个人养老金业务的金融机构的个人养老金信息平台对接。”
王国军强调，其一，应充分调动发挥中国银保信的信息平台的优势，打通金融机构个人养老金的信息孤岛，建立链接，归集相关信息，形成类似于“个人养老金产品超市”的所有适格、所有类别的个人养老金产品展示平台，为参加人提供全面、丰富、便捷的个人养老金账户管理、缴费管理、信息查询等服务。
其二，应同时与财政、税务等部门共享相关信息，打通信息通道，支持参加人享受税收优惠政策，共同为个人养老金运行提供信息核验和综合监管支撑，为相关金融监管部门、参与个人养老金运行的金融机构提供相关信息服务，利用华为、阿里、腾讯、百度等第三方机构的技术力量，进行科技赋能，充分利用现代信息科技，不断提升各信息平台的规范化、信息化、专业化、科技化管理能力。
已有12家公司完成自营平台专区搭建
除银行保险信息平台搭建外，监管层也在文件中明确，保险公司应当在自营网络平台、移动客户端等为个人养老金相关业务建立专区，提供业务咨询、权益查询、信息披露、消费投诉、教育宣传等服务。
当前，各保险公司个人养老金平台搭建已提上日程。据记者不完全统计，目前在售个人养老金保险产品的18家保险公司中，已有12家公司在产品APP、微信小程序等平台设立个人养老金业务专区，对接投保通道，同时设立业务咨询、信息披露等养老服务。
如中国人寿APP“中国人寿寿险”已在首页设置“个人养老金”专区，直接对接其个人养老金保险产品“国寿鑫享宝专属商业养老保险”。同时，用户可在专区内的“养老服务”一栏中选择续期缴费、权益查询、信息披露、问卷调查、业务咨询等服务;在“养老咨询”一栏查看投保全操作指引。
国民养老保险在官方微信公众号首页“惠·产品”选项中上线个人养老金专区，对接其推出的“国民共同富裕专属商业养老保险”产品;同时，用户可使用小程序“国民养老规划”，输入年龄、职业、地区、收入、保险覆盖情况等基本信息，辅助养老金缺口测算。
中国人保APP“中国人保”亦设置养老金专区，可在首页滚动栏选择“更多服务”进入;太平养老保险APP“福享太平”设有养老金服务专区，可进行缴费查询、业绩查询等业务;新华保险APP“掌上新华”则设有养老社区。
王国军表示，当前，保险公司官网与APP承担了个人养老金保险产品绝大部分宣传与销售功能，“但有的信息详细，使用流畅;有的功能单一，用途不明，技术堵点多。总体上，各公司所搭建的个人养老金专区仍处于‘各自为阵’的散乱状态，形成一个个信息孤岛，与国务院关于个人养老金信息平台建设的要求相去甚远。”
同时，亦有业内学者指出，虽然当下各保险机构已积极搭建个人养老金专区，但其宣传力度仍然有限。“金融机构的宣传有助于普及个人养老金，但很多时候，用户对它的认知只停留在金融产品层面，而非国家战略、制度层面。”
“宣传主体无论是金融机构，抑或银行业、保险业，个人养老金都很容易被当作一个普通的金融产品。用户只会考虑它的结算收益、领取期限、是否有替代品，很难认知到它对老龄化进程与养老保险体系意味着什么。”上述学者表示，“个人养老金的宣传不应该停留在公司或者行业层面，还需要从国家层面推进，持续增强对个人养老金制度的普及。”
【个人养老金制度落地一年 银保行业平台持续优化 12家公司完成自营平台专区搭建】
落地一年，个人养老金制度推行成效如何?
人力资源和社会保障部披露，截至6月底，全国36个先行城市(地区)开立个人养老金账户人数已达到4030万人。国家社会保险公共服务平台显示，截至12月5日，金融机构共推出个人养老金产品745只，其中储蓄类产品465只、基金类产品162只、理财类产品19只，以及保险类产品99只。
调研显示，个人养老金制度落地后，居民对其长远发展抱有期待，但实际购买率尚待提升。《中国养老金调研报告》指出，当前，国内居民个人养老金实际购买率仅在8%左右。其中，从了解到开户的转化率为45%，而从开户到最终购买的转化率仅为23%。
业内人士指出，个人养老金制度推广过程中，产品扩容之外的平台搭建、服务优化、政策支持、投资者教育同样至关重要。
近日，记者注意到，中国银行保险信息技术管理有限公司(以下简称“中国银保信”)已对其个人养老金业务板块进行更新。一是优化个人养老金银行保险行业信息平台(以下简称“银保行业平台”)界面，使得部分产品页面可直接跳转至保险公司投保页面;二是将上述优化同步至中国银保信官微及金事通APP，便利消费者查询。
对外经济贸易大学保险学院教授王国军指出，当前，我国迫切需要加强个人养老金公共信息平台建设，调动发挥中国银保信信息平台优势，提供全面、丰富、便捷的个人养老金账户管理、缴费管理、信息查询等服务，打通金融机构个人养老金的“信息孤岛”;同时，与财政、税务等部门共享相关信息，为个人养老金运行提供信息核验和综合监管支撑。
银保行业平台优化：附多种咨询方式，消费者可直接查看产品详细信息
如上所述，记者注意到，中国银保信已于近期更新个人养老金业务板块。
具体内容上，一是优化界面，实现产品与保险机构官网连接。新版界面中，个人养老金保险产品分为“在售”与“全部”两部分，相比旧版笼统的“产品名称”，新旧产品更替更加及时。
同时，新界面中在售产品新增“客服电话”“产品链接”两项信息，产品链接直接对接个人养老金产品经营机构投保页面，用户可通过电话咨询、官方网站查看资料两种方式直接了解产品信息、直接投保，较旧版界面更加便捷。而在全部产品选项中，用户亦可通过客服电话咨询过往产品信息。
二是将上述优化同步至中国银保信官微及金事通APP，便利消费者查询。
记者查询发现，当前，中国银保信官方微信公众号与金事通APP均已上线个人养老金专区。以其官方微信公众号为例，用户可在“公司业务”一栏选择“个人养老金”进入专区，其专区共有“保险产品”“信息披露”“相关政策”三个板块，同时提供个人养老金知识普及。
保险产品一栏中，用户可查看个人养老金在售保险产品名录，筛选方式有“按保险公司筛选”、“按开户银行筛选”两类，选择产品后，用户可直接进入保险公司自营平台了解产品详情，进行产品测算与投保。值得注意的是，个人养老金产品购买需在选定银行开户，因而此次中国银保信将开户银行补充进保险产品信息中，可大大降低用户选购难度。
信息披露一栏中，用户可查看个人养老金在售保险产品名录与总名录，对个人养老金保险产品有大致了解。而在相关政策一栏，用户可查看个人养老金制度启动后，国务院办公厅、人社部、国家金融监管总局等机构下发的有关文件，在产品之外，提升对个人养老金作为国家政策的宏观认知。
用户可通过两大公共信息平台查看个人养老金产品信息
王国军对记者介绍，当前，我国提供个人养老金信息服务的公共信息平台有二：一是在人力资源和社会保障政务服务平台上的个人养老金信息系统(以下简称“人社信息平台”);二是中国银保信根据原银保监会授权建设、运营的银保行业平台。
“目前，前者可以提供账户开立、信息查询、缴费凭证查询打印和真伪查询、个人养老金产品目录查询、商业银行个人养老金业务开办情况查询、个人养老金先行试点城市(地区)查询等信息服务;后者则可以查询个人养老金的相关政策和个人养老金保险产品名单。”
2022年11月，银保监会发布《关于保险公司开展个人养老金业务有关事项的通知》，明确由中国银保信负责建设并运营银保行业平台，制定银保行业平台运营管理制度。
同年12月，中国银保信起草《个人养老金银行保险行业信息平台管理暂行办法(征求意见稿)》，详述银保行业平台的运营管理工作，明确银保行业平台将在与人社信息平台对接的同时与银保监会确定可开展个人养老金业务的商业银行、保险公司等机构建立系统对接。
记者注意到，当前，人社信息平台的信息更新较银保行业平台更为笼统。例如，当前，人社信息平台所登记的保险类产品共有99只，而银保行业平台显示，99只保险类产品仅有35只在售。
值得一提的是，王国军同时指出，作为公共信息平台，中国银保信在功能挖掘上仍有较大空间。“目前迫切需要加强个人养老金公共信息平台的建设，严格按照国务院《关于推动个人养老金发展的意见》，以人社信息平台为中心，实现与所有可开展个人养老金业务的金融机构的个人养老金信息平台对接。”
王国军强调，其一，应充分调动发挥中国银保信的信息平台的优势，打通金融机构个人养老金的信息孤岛，建立链接，归集相关信息，形成类似于“个人养老金产品超市”的所有适格、所有类别的个人养老金产品展示平台，为参加人提供全面、丰富、便捷的个人养老金账户管理、缴费管理、信息查询等服务。
其二，应同时与财政、税务等部门共享相关信息，打通信息通道，支持参加人享受税收优惠政策，共同为个人养老金运行提供信息核验和综合监管支撑，为相关金融监管部门、参与个人养老金运行的金融机构提供相关信息服务，利用华为、阿里、腾讯、百度等第三方机构的技术力量，进行科技赋能，充分利用现代信息科技，不断提升各信息平台的规范化、信息化、专业化、科技化管理能力。
已有12家公司完成自营平台专区搭建
除银行保险信息平台搭建外，监管层也在文件中明确，保险公司应当在自营网络平台、移动客户端等为个人养老金相关业务建立专区，提供业务咨询、权益查询、信息披露、消费投诉、教育宣传等服务。
当前，各保险公司个人养老金平台搭建已提上日程。据记者不完全统计，目前在售个人养老金保险产品的18家保险公司中，已有12家公司在产品APP、微信小程序等平台设立个人养老金业务专区，对接投保通道，同时设立业务咨询、信息披露等养老服务。
如中国人寿APP“中国人寿寿险”已在首页设置“个人养老金”专区，直接对接其个人养老金保险产品“国寿鑫享宝专属商业养老保险”。同时，用户可在专区内的“养老服务”一栏中选择续期缴费、权益查询、信息披露、问卷调查、业务咨询等服务;在“养老咨询”一栏查看投保全操作指引。
国民养老保险在官方微信公众号首页“惠·产品”选项中上线个人养老金专区，对接其推出的“国民共同富裕专属商业养老保险”产品;同时，用户可使用小程序“国民养老规划”，输入年龄、职业、地区、收入、保险覆盖情况等基本信息，辅助养老金缺口测算。
中国人保APP“中国人保”亦设置养老金专区，可在首页滚动栏选择“更多服务”进入;太平养老保险APP“福享太平”设有养老金服务专区，可进行缴费查询、业绩查询等业务;新华保险APP“掌上新华”则设有养老社区。
王国军表示，当前，保险公司官网与APP承担了个人养老金保险产品绝大部分宣传与销售功能，“但有的信息详细，使用流畅;有的功能单一，用途不明，技术堵点多。总体上，各公司所搭建的个人养老金专区仍处于‘各自为阵’的散乱状态，形成一个个信息孤岛，与国务院关于个人养老金信息平台建设的要求相去甚远。”
同时，亦有业内学者指出，虽然当下各保险机构已积极搭建个人养老金专区，但其宣传力度仍然有限。“金融机构的宣传有助于普及个人养老金，但很多时候，用户对它的认知只停留在金融产品层面，而非国家战略、制度层面。”
“宣传主体无论是金融机构，抑或银行业、保险业，个人养老金都很容易被当作一个普通的金融产品。用户只会考虑它的结算收益、领取期限、是否有替代品，很难认知到它对老龄化进程与养老保险体系意味着什么。”上述学者表示，“个人养老金的宣传不应该停留在公司或者行业层面，还需要从国家层面推进，持续增强对个人养老金制度的普及。”
#新浪看点##财经##今日看盘##股票##投资##Ａ股##今日关注#
【出海浪潮中的短剧产业：“短平快”的内容生意将繁荣多久？】
“公司第一关注点就是ROI。如果ROI大于1，就直接开始投资。”
21世纪经济报道记者 蔡姝越 上海报道
“你是否已经疲于收看市面上那些相似的电影和电视节目，也厌倦了为那些你根本用不上的订阅持续付费?帮助你从这些困境中解脱的，正是ReelShort。”
在“ReelShort”的Google Play下载页面，该App的开发者在介绍一栏中这样写道。
进入这一App后，其主界面以黑红配色为主，好似撞脸奈飞。多张颇具视觉冲击力的剧集海报陈列在首页中，主角大多为面容精致的年轻西方男女，剧集题材主要分为“Love After Marriage”(先婚后爱)、“Falling for the Alpha”(爱上狼王)、“Sweet Revenge”(甜蜜复仇)、“Dating My Boss”(与我的上司约会)等。
以上剧集，均为单集平均时长在2分钟以内的超短剧。而ReelShort这一充斥着欧美面孔的App，实际上出自国内数字出版企业中文在线(300364.SZ)子公司——Crazy Maple Studio之手。
2023年下半年，“短剧出海”浪潮兴起。作为这一浪潮中的探路者，ReelShort已率先尝到了赚美元的甜头。Sensor Tower数据显示，仅10月该App便在iOS和安卓两大移动渠道取得了300万美元以上的收入。此外，其母公司中文在线近一个月股价也从12元开始一路飙升，一度触及30元，区间涨幅超138%。
ReelShort的成功，吸引了大量创业者顺势入场。四川某短剧平台负责人告诉21记者，目前公司已招募了200名以上短剧编剧严阵以待，正在寻找专业的海外投流团队。也有从业者对外高调展示了团队在印尼搭建的超6000平方米的“短视频生态基地”，包揽短视频脚本策划、拍摄、剪辑、IP孵化等全套流程。
短剧出海“淘金热”
“目前整个深圳在做短剧平台的公司还不算多，据我所知不超过5家。”郑奕(化名)是深圳一家短剧平台公司的商务负责人。他告诉21记者，在短剧赛道兴起之前，深圳的出海公司主要还是以做出海金融和海外MCN为主。
但近期，包括他就职的公司在内，越来越多的出海机构看中了短剧这一赛道。据21记者不完全梳理，除了前文提及的ReelShort外，还有GoodShort、EaShort、MoboReels、ShortTV、LoveShots以及FlexTV等短剧平台纷纷上架海外应用市场。
总体来看，欧美、中国港台以及东南亚地区，是短剧的主要出海目的地。如ReelShort和GoodShort均选择了欧美作为主要市场，平台中的作品也主要以欧美演员出演为主。
公开资料显示，GoodShort背后的母公司为坐标于北京的新阅时代。值得一提的是，新阅1时代也是网文出海的头部企业之一，曾推出GoodNovel、BueNovela、MegaNovel等网文出海App。
郑奕告诉21记者，目前已经上线的短剧产品中，欧美用户更加偏爱“女频文”中的大女主情节，能最终成为爆款的也大多是这一题材，还有部分包含狼人、吸血鬼元素的题材也会收获更多的流量。
北京元合律师事务所合伙人、互娱2法专家孙磊也在接受21记者采访时指出，目前短剧出海较为常规的做法，即在出海目的地直接组织当地编剧写剧本，招募当地的演员拍摄。这是本地化最为彻底的形式，常见于欧美地区，在泛英文市场中的接受度较高，但制作成本也会相对高昂。
“一部制作精良的出海短剧，制作成本大约在30至50万美元，投入和常规的‘网大’(即网络大电影)已非常接近。”他告诉21记者，出海短剧主要依靠推出爆款所带来的流量挣钱，而并非依靠平台所收取的固定的会员费。
另一种做法则是在国内现成的短剧中加入机翻字幕，直接上架东南亚市场。由于东南亚、中国港台地区的偏好题材与国内相似，因此可以直接“照搬”国内已有的短剧内容或现成剧本。DramaBox、MoboReels均是采用这一方案。
虽然短剧出海如火如荼，但在郑奕看来，目前推向海外的短剧产品中，最为欠缺的还是切合出海“爽点”的内容。“所以现在许多短剧平台公司内部都在急招责任编辑。具体而言，责编需要和剧本公司沟通剧情，掌握剧情的走向。有了好的剧本，演员和导演反而不会是太大的问题。”
“短平快”的AB面
由于制作周期短，资金回收速度快，短剧出海算得上是一门不折不扣的“短平快”生意。
但这一商业模式也有其短板。一名TMT行业资深分析人士向21记者指出，尽管短剧的制作门槛低，但由于其本身的运营模式，一部短剧热度往往难以维持较长时间，一旦厂商无法连续推出爆款作品稳定客群，流水自然大幅下滑，在海外市场实现稳定运营的难度远大于常规影视平台或游戏产品。
以ReelShort为例，从过去三个月的商店排名来看，该App在畅销榜中的排位起伏波动较大。SensorTower数据显示，2023年8月至今，美国App Store的全品类总收入(Grossing)榜单中，ReelShort排名最高可达43名，但生意惨淡时，其排名可能会直接掉落至200名开外。
不过，短平快的另一面是，常规影视剧面临的版权保护难点——视频切条、搬运至其他平台等问题，反而不是短剧制作方和发行方最为担忧的问题。
“现在做短剧和短剧出海的公司，比起版权问题更关心如何变现。”孙磊告诉21记者，目前的短剧入局者，大多秉持挣快钱的心态，“公司第一关注点就是ROI(投资回报率)。如果ROI大于1，就直接开始投资。”
此外，他还向记者指出，目前出海短剧平台的运营基本都采用了IAA+IAP+网赚的混合变现模式，而这套打法在东南亚、拉丁美洲等地区尤为盛行。
如2021年，快手就针对巴西市场推出了专门的短剧营销品牌“TeleKwai”。而在TeleKwai中，快手便引入了网赚这一变现模式。在网赚模式下，用户可以通过观看和推荐视频获得返利。具体而言，用户每次观看视频时都可以获得积分，而积分累积3到一定程度后便可兑换成当地货币，存入用户账户。
快手官方披露的数据显示，截至2022年11月，TeleKwai已经培养了超过2500万的短剧忠实用户，拥有16种不同类型的短剧题材和3000+短剧创作者，播放量已超过75.3亿。
除了维系长期运营，摆在出海短剧厂商面前的挑战，还有赛道大热带来的同行“互卷”。孙磊指出，目前，短剧出海仍然是财力雄厚的大公司“吃肉”，新入局的小厂也能有一定回报，但并不算“赚大钱”。
“而10部出海短剧里，能出一个爆款就算成功，按照每部成本50万美元来计算，公司前期投入成本就已经达到了500万美元。”孙磊说。这一成本对于刚入局的创业者而言，并非一个容易负担的金额。
另一方面，由于国内短剧产业迅速生长但缺乏行业规范，也使得相应监管趋于严格。11月15日，广电总局宣布将启动一个月专项短剧治理工作，微信、快手和抖音等播出平台也相继发布了打击违规微短剧的公告，并下架了相关违规内容。
但参考此前国内游戏产业受到强监管“版号荒”时的情况，在“内需”供给不足的情况下，大量厂商选择扎堆出海，一度让游戏出海这一赛道空前拥挤，而目前的短剧出海也大有这一趋势。
在短剧厂商扎堆进军海外的背景下，如何在即将到来的红海市场中获得一席之地，是目前的短剧公司需要直面且解决的问题。
【出海浪潮中的短剧产业：“短平快”的内容生意将繁荣多久？】
“公司第一关注点就是ROI。如果ROI大于1，就直接开始投资。”
21世纪经济报道记者 蔡姝越 上海报道
“你是否已经疲于收看市面上那些相似的电影和电视节目，也厌倦了为那些你根本用不上的订阅持续付费?帮助你从这些困境中解脱的，正是ReelShort。”
在“ReelShort”的Google Play下载页面，该App的开发者在介绍一栏中这样写道。
进入这一App后，其主界面以黑红配色为主，好似撞脸奈飞。多张颇具视觉冲击力的剧集海报陈列在首页中，主角大多为面容精致的年轻西方男女，剧集题材主要分为“Love After Marriage”(先婚后爱)、“Falling for the Alpha”(爱上狼王)、“Sweet Revenge”(甜蜜复仇)、“Dating My Boss”(与我的上司约会)等。
以上剧集，均为单集平均时长在2分钟以内的超短剧。而ReelShort这一充斥着欧美面孔的App，实际上出自国内数字出版企业中文在线(300364.SZ)子公司——Crazy Maple Studio之手。
2023年下半年，“短剧出海”浪潮兴起。作为这一浪潮中的探路者，ReelShort已率先尝到了赚美元的甜头。Sensor Tower数据显示，仅10月该App便在iOS和安卓两大移动渠道取得了300万美元以上的收入。此外，其母公司中文在线近一个月股价也从12元开始一路飙升，一度触及30元，区间涨幅超138%。
ReelShort的成功，吸引了大量创业者顺势入场。四川某短剧平台负责人告诉21记者，目前公司已招募了200名以上短剧编剧严阵以待，正在寻找专业的海外投流团队。也有从业者对外高调展示了团队在印尼搭建的超6000平方米的“短视频生态基地”，包揽短视频脚本策划、拍摄、剪辑、IP孵化等全套流程。
短剧出海“淘金热”
“目前整个深圳在做短剧平台的公司还不算多，据我所知不超过5家。”郑奕(化名)是深圳一家短剧平台公司的商务负责人。他告诉21记者，在短剧赛道兴起之前，深圳的出海公司主要还是以做出海金融和海外MCN为主。
但近期，包括他就职的公司在内，越来越多的出海机构看中了短剧这一赛道。据21记者不完全梳理，除了前文提及的ReelShort外，还有GoodShort、EaShort、MoboReels、ShortTV、LoveShots以及FlexTV等短剧平台纷纷上架海外应用市场。
总体来看，欧美、中国港台以及东南亚地区，是短剧的主要出海目的地。如ReelShort和GoodShort均选择了欧美作为主要市场，平台中的作品也主要以欧美演员出演为主。
公开资料显示，GoodShort背后的母公司为坐标于北京的新阅时代。值得一提的是，新阅1时代也是网文出海的头部企业之一，曾推出GoodNovel、BueNovela、MegaNovel等网文出海App。
郑奕告诉21记者，目前已经上线的短剧产品中，欧美用户更加偏爱“女频文”中的大女主情节，能最终成为爆款的也大多是这一题材，还有部分包含狼人、吸血鬼元素的题材也会收获更多的流量。
北京元合律师事务所合伙人、互娱2法专家孙磊也在接受21记者采访时指出，目前短剧出海较为常规的做法，即在出海目的地直接组织当地编剧写剧本，招募当地的演员拍摄。这是本地化最为彻底的形式，常见于欧美地区，在泛英文市场中的接受度较高，但制作成本也会相对高昂。
“一部制作精良的出海短剧，制作成本大约在30至50万美元，投入和常规的‘网大’(即网络大电影)已非常接近。”他告诉21记者，出海短剧主要依靠推出爆款所带来的流量挣钱，而并非依靠平台所收取的固定的会员费。
另一种做法则是在国内现成的短剧中加入机翻字幕，直接上架东南亚市场。由于东南亚、中国港台地区的偏好题材与国内相似，因此可以直接“照搬”国内已有的短剧内容或现成剧本。DramaBox、MoboReels均是采用这一方案。
虽然短剧出海如火如荼，但在郑奕看来，目前推向海外的短剧产品中，最为欠缺的还是切合出海“爽点”的内容。“所以现在许多短剧平台公司内部都在急招责任编辑。具体而言，责编需要和剧本公司沟通剧情，掌握剧情的走向。有了好的剧本，演员和导演反而不会是太大的问题。”
“短平快”的AB面
由于制作周期短，资金回收速度快，短剧出海算得上是一门不折不扣的“短平快”生意。
但这一商业模式也有其短板。一名TMT行业资深分析人士向21记者指出，尽管短剧的制作门槛低，但由于其本身的运营模式，一部短剧热度往往难以维持较长时间，一旦厂商无法连续推出爆款作品稳定客群，流水自然大幅下滑，在海外市场实现稳定运营的难度远大于常规影视平台或游戏产品。
以ReelShort为例，从过去三个月的商店排名来看，该App在畅销榜中的排位起伏波动较大。SensorTower数据显示，2023年8月至今，美国App Store的全品类总收入(Grossing)榜单中，ReelShort排名最高可达43名，但生意惨淡时，其排名可能会直接掉落至200名开外。
不过，短平快的另一面是，常规影视剧面临的版权保护难点——视频切条、搬运至其他平台等问题，反而不是短剧制作方和发行方最为担忧的问题。
“现在做短剧和短剧出海的公司，比起版权问题更关心如何变现。”孙磊告诉21记者，目前的短剧入局者，大多秉持挣快钱的心态，“公司第一关注点就是ROI(投资回报率)。如果ROI大于1，就直接开始投资。”
此外，他还向记者指出，目前出海短剧平台的运营基本都采用了IAA+IAP+网赚的混合变现模式，而这套打法在东南亚、拉丁美洲等地区尤为盛行。
如2021年，快手就针对巴西市场推出了专门的短剧营销品牌“TeleKwai”。而在TeleKwai中，快手便引入了网赚这一变现模式。在网赚模式下，用户可以通过观看和推荐视频获得返利。具体而言，用户每次观看视频时都可以获得积分，而积分累积3到一定程度后便可兑换成当地货币，存入用户账户。
快手官方披露的数据显示，截至2022年11月，TeleKwai已经培养了超过2500万的短剧忠实用户，拥有16种不同类型的短剧题材和3000+短剧创作者，播放量已超过75.3亿。
除了维系长期运营，摆在出海短剧厂商面前的挑战，还有赛道大热带来的同行“互卷”。孙磊指出，目前，短剧出海仍然是财力雄厚的大公司“吃肉”，新入局的小厂也能有一定回报，但并不算“赚大钱”。
“而10部出海短剧里，能出一个爆款就算成功，按照每部成本50万美元来计算，公司前期投入成本就已经达到了500万美元。”孙磊说。这一成本对于刚入局的创业者而言，并非一个容易负担的金额。
另一方面，由于国内短剧产业迅速生长但缺乏行业规范，也使得相应监管趋于严格。11月15日，广电总局宣布将启动一个月专项短剧治理工作，微信、快手和抖音等播出平台也相继发布了打击违规微短剧的公告，并下架了相关违规内容。
但参考此前国内游戏产业受到强监管“版号荒”时的情况，在“内需”供给不足的情况下，大量厂商选择扎堆出海，一度让游戏出海这一赛道空前拥挤，而目前的短剧出海也大有这一趋势。
在短剧厂商扎堆进军海外的背景下，如何在即将到来的红海市场中获得一席之地，是目前的短剧公司需要直面且解决的问题。
2023年10月4日，星期三！
今日富婆圈信息差①，是信息差也是认知差！
今日金价446.00 涨跌幅度：-4.60%
1、超市售卖“酱香拿铁 奶茶固体饮料”。瑞幸、茅台、Gucci 都沉默了……（新浪）
2、海边旅游多当心！台风“小犬”搅动风雨，福建、广东启动应急响应。
3、两部门:实施区域性入境免签政策,上海外国旅游团邮轮入境15天免签。
4、消息称亚马逊正开发 AI 聊天机器人，明年1月整合到搜索栏推出。（IT之家）
5、世界首次！机器狗在杭州亚运赛场搬运铁饼。世界第1次在赛会中使用机器狗运送体育设备。（海报新闻）
6、年轻人涌向老年大学：“真的被卷了”！老年人的课堂，年轻人想不到他们如此的拼。
7、奇瑞集团九月销量突破19万辆 同比增长30.7%。（证劵时报）
8、扬州：首套房公积金贷款首付最低20%，买绿色建筑贷款额可上浮。（澎湃新闻）
9、极兔“跳进”港交所！上半年营收290亿，包裹量东南亚排名第一。
10、mRNA疫苗获得诺贝尔奖，为未来疫苗和治疗多种疾病带来了广阔前景。（36氪）
11、全红婵金牌，一跳7个10分看呆所有人。观众惊呼：“啥水花，这是连个水泡都没有。”
12、2003不是十年前，而是二十年前了
13、去哪儿：“十一”高星酒店预订间夜已达历史新高。
14、京东物流：计划未来3年覆盖全球。（快科技）
今日富婆圈信息差①，是信息差也是认知差！
今日金价446.00 涨跌幅度：-4.60%
1、超市售卖“酱香拿铁 奶茶固体饮料”。瑞幸、茅台、Gucci 都沉默了……（新浪）
2、海边旅游多当心！台风“小犬”搅动风雨，福建、广东启动应急响应。
3、两部门:实施区域性入境免签政策,上海外国旅游团邮轮入境15天免签。
4、消息称亚马逊正开发 AI 聊天机器人，明年1月整合到搜索栏推出。（IT之家）
5、世界首次！机器狗在杭州亚运赛场搬运铁饼。世界第1次在赛会中使用机器狗运送体育设备。（海报新闻）
6、年轻人涌向老年大学：“真的被卷了”！老年人的课堂，年轻人想不到他们如此的拼。
7、奇瑞集团九月销量突破19万辆 同比增长30.7%。（证劵时报）
8、扬州：首套房公积金贷款首付最低20%，买绿色建筑贷款额可上浮。（澎湃新闻）
9、极兔“跳进”港交所！上半年营收290亿，包裹量东南亚排名第一。
10、mRNA疫苗获得诺贝尔奖，为未来疫苗和治疗多种疾病带来了广阔前景。（36氪）
11、全红婵金牌，一跳7个10分看呆所有人。观众惊呼：“啥水花，这是连个水泡都没有。”
12、2003不是十年前，而是二十年前了
13、去哪儿：“十一”高星酒店预订间夜已达历史新高。
14、京东物流：计划未来3年覆盖全球。（快科技）
✋热门推荐