【#光明网评论员#低温天气不必统一穿校服，原本不需要提醒】低温之下，近期福建、广东、浙江等多地相继发布通知，提醒各中小学校、幼儿园做好防寒保暖，不得强制学生统一穿校服、不得要求校服外穿。
这些提醒，源自一些现实的反馈。之前，#校服必须外穿学生肿成轮胎人#话题一度冲上热搜。有学生发布视频表示，有学校要求必须把校服穿在外套外面，学生们纷纷肿成轮胎人，胳膊更是像企鹅一样放不下去……有学生家长抱怨，不少初中硬性要求最外面的必须是校服，由于很多衣服都塞不进校服里，只能少穿。对此有网友表示，这校服非穿不可吗？于是，也才有了相关部门“不必统一穿校服”的提醒。
有人说，这样的提醒体现了相关部门的“暖意”，是实事求是的表现。但是，降温后，随着衣服厚度的增加，校服不再合身，不要求学生必须穿校服，这难道不应该是常识？又何须专门提醒？学校难道连这点能动性都没有？
要求学生穿校服，说得过去的理由有很多。比如，有助于减少学生之间在着装上的攀比；比如，可以体现“整体感”……但是，相比保暖，以上好处基本可以忽略了。这样的常识，本不需要通过一套大道理去论证，更无须专门由哪个部门下发一个通知来提醒。但事实就是这样。甚至有网友表示，“寒潮来临时，我在家长群问老师，孩子是否可以穿自己外套上学，学校的回答是：我们需要开会讨论……”。
这些年，各个层面都在强调为学校减负，重点之一就是要减少老师和学校与教育教学无关的工作。前些年，也还在谈推动学校“去行政化”，意在让学校的运转更合乎教育规律，而不是彻底“行政化”。但从低温天气要不要穿校服，学校都需要上级部门的提醒来看，这种“减负”和“去行政化”的工作显然还不够彻底。确切地说，在很多学校，还有不少的“行政化思维”需要剔除。
这不只是说，一些学校在对于“要不要统一穿校服”的问题上表现出了一种决策上的“行政惰性”，更体现在不少学校对于“形式主义”表现出了惊人的麻木乃至迎合。比如，据说降温后，为了应对检查，有些学生只能将羽绒服穿在里面，外面套着校服；有的学生则是外面穿羽绒服里面穿校服，在校门口对着负责检查的老师揭开外套，展示“里面穿着校服”就能过关。这样的细节充分说明，穿不穿校服其实与所谓的“整体感”“美感”，与减少攀比等，已经没多大关系了，而是变成了一种“为了穿而穿”。在这个问题上，学校到底是离“教育”更近，还是更远了呢？
其实，类似的学校“行政化思维”在很多日常细节中都可以关联起来。比如，前段时间，“7成学生课间不出教室”的现象就引发热议。虽然说这一现象，与眼下一些家长对孩子安全的某种过度担心有关，但本质上，这又何尝不是一种“理性”到极致的“行政化思维”？
谈到教育，有一句名言很多人都知道：教育是一朵云推动另一朵云，一棵树摇动另一棵树，一个灵魂唤醒另一个灵魂。然而，冬天可以不必统一穿校服都还需要上级部门来提醒，学生课间休息可以出教室都成为奢侈等奇葩现象所折射的教育管理思维，到底展现的是怎样的灵魂，又唤醒的是怎样的灵魂？
当然，这些追问面向学校，但改变的答案或并不在学校。学校的表现不过是一个更大的社会生态的缩影。或者说，它只是某种结果之一。（转载请注明来源“光明网”，作者“光明网评论员”）#校服必须外穿学生肿成轮胎人# https://t.cn/A6lYo9Fk
这些提醒，源自一些现实的反馈。之前，#校服必须外穿学生肿成轮胎人#话题一度冲上热搜。有学生发布视频表示，有学校要求必须把校服穿在外套外面，学生们纷纷肿成轮胎人，胳膊更是像企鹅一样放不下去……有学生家长抱怨，不少初中硬性要求最外面的必须是校服，由于很多衣服都塞不进校服里，只能少穿。对此有网友表示，这校服非穿不可吗？于是，也才有了相关部门“不必统一穿校服”的提醒。
有人说，这样的提醒体现了相关部门的“暖意”，是实事求是的表现。但是，降温后，随着衣服厚度的增加，校服不再合身，不要求学生必须穿校服，这难道不应该是常识？又何须专门提醒？学校难道连这点能动性都没有？
要求学生穿校服，说得过去的理由有很多。比如，有助于减少学生之间在着装上的攀比；比如，可以体现“整体感”……但是，相比保暖，以上好处基本可以忽略了。这样的常识，本不需要通过一套大道理去论证，更无须专门由哪个部门下发一个通知来提醒。但事实就是这样。甚至有网友表示，“寒潮来临时，我在家长群问老师，孩子是否可以穿自己外套上学，学校的回答是：我们需要开会讨论……”。
这些年，各个层面都在强调为学校减负，重点之一就是要减少老师和学校与教育教学无关的工作。前些年，也还在谈推动学校“去行政化”，意在让学校的运转更合乎教育规律，而不是彻底“行政化”。但从低温天气要不要穿校服，学校都需要上级部门的提醒来看，这种“减负”和“去行政化”的工作显然还不够彻底。确切地说，在很多学校，还有不少的“行政化思维”需要剔除。
这不只是说，一些学校在对于“要不要统一穿校服”的问题上表现出了一种决策上的“行政惰性”，更体现在不少学校对于“形式主义”表现出了惊人的麻木乃至迎合。比如，据说降温后，为了应对检查，有些学生只能将羽绒服穿在里面，外面套着校服；有的学生则是外面穿羽绒服里面穿校服，在校门口对着负责检查的老师揭开外套，展示“里面穿着校服”就能过关。这样的细节充分说明，穿不穿校服其实与所谓的“整体感”“美感”，与减少攀比等，已经没多大关系了，而是变成了一种“为了穿而穿”。在这个问题上，学校到底是离“教育”更近，还是更远了呢？
其实，类似的学校“行政化思维”在很多日常细节中都可以关联起来。比如，前段时间，“7成学生课间不出教室”的现象就引发热议。虽然说这一现象，与眼下一些家长对孩子安全的某种过度担心有关，但本质上，这又何尝不是一种“理性”到极致的“行政化思维”？
谈到教育，有一句名言很多人都知道：教育是一朵云推动另一朵云，一棵树摇动另一棵树，一个灵魂唤醒另一个灵魂。然而，冬天可以不必统一穿校服都还需要上级部门来提醒，学生课间休息可以出教室都成为奢侈等奇葩现象所折射的教育管理思维，到底展现的是怎样的灵魂，又唤醒的是怎样的灵魂？
当然，这些追问面向学校，但改变的答案或并不在学校。学校的表现不过是一个更大的社会生态的缩影。或者说，它只是某种结果之一。（转载请注明来源“光明网”，作者“光明网评论员”）#校服必须外穿学生肿成轮胎人# https://t.cn/A6lYo9Fk
张仲景教你中医理解结节《伤寒论》中提到！
张仲景《伤寒论》中的结节原因
今天我们将从中医的角度来解释结节，并分享一些治疗结节的古老药方。
结节的定义
在《伤寒论》中，结节是指患者身体表面上出现的一种肿块，常常伴随着疼痛和不适感。那么，张仲景是如何解释结节的成因的呢？
结节的原因
1️⃣ 寒湿犯于阳明
在《伤寒论》中，张仲景提到，结节多见于阳明病，这是因为阳明经是人体最为热盛的经脉，而寒湿属于阴寒之气，容易影响到阳明经的运行。当寒湿犯于阳明经络时，就会引起结节的出现。
2️⃣ 阴虚热盛
另外，张仲景还指出结节常常与阴虚热盛有关。在人体的健康状态中，阴阳平衡是十分重要的。如果阴虚的情况持续存在，就会导致身体内的火热盛而不散，从而引发结节的形成
中医认为结节是由于人体内部的阴寒湿气、瘀血和体液淤积所引起的。这种阻塞可以导致经络失调和疼痛等症状。因此，中医治疗结节的重点是通过去湿、活血化瘀、通络，达到调理身体平衡的目的。
下面是几个古老的中医药方，供大家参考！
1️⃣ 苍术败毒汤：
成分：苍术、黄苓、赤芍、牛膝、红花等。
功效：祛除体内湿气，消除结节。
做法：将以上药材一起煎煮，每日饮用。
2️⃣ 夏桑菊汤：
成分：夏桑菊、山栀子、川芎、当归等。
功效：活血化瘀，促进淋巴循环，减轻疼痛。
做法：将以上药材煎煮，每日饮用或外敷。
记得，请在使用这些古老药方之前，先咨询专业的中医师。他们可以为您量身定制更适合您病情的疗程。
结节问题并不容小觑，如果发现结节，除了中药治疗，还应注意均衡饮食、规律运动和保持身体健康。此外，也可以尝试中医针灸、拔罐和按摩等方式，以促进结节的吸收和消除。
结语
通过《伤寒论》这本古代医学经典著作，我们可以了解到结节产生的不同原因。面对现代社会中各种潜在的引发结节的因素，我们应当注重调节情绪、保持身心健康，并且及时求医就诊。
希望这些中医角度解释结节及古老药方的小贴士能够为大家提供一些帮助和启发。
如果你还有更多问题或疑惑，欢迎在评论区留言，让我们一起探讨和解决！
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#甲状腺#
张仲景《伤寒论》中的结节原因
今天我们将从中医的角度来解释结节，并分享一些治疗结节的古老药方。
结节的定义
在《伤寒论》中，结节是指患者身体表面上出现的一种肿块，常常伴随着疼痛和不适感。那么，张仲景是如何解释结节的成因的呢？
结节的原因
1️⃣ 寒湿犯于阳明
在《伤寒论》中，张仲景提到，结节多见于阳明病，这是因为阳明经是人体最为热盛的经脉，而寒湿属于阴寒之气，容易影响到阳明经的运行。当寒湿犯于阳明经络时，就会引起结节的出现。
2️⃣ 阴虚热盛
另外，张仲景还指出结节常常与阴虚热盛有关。在人体的健康状态中，阴阳平衡是十分重要的。如果阴虚的情况持续存在，就会导致身体内的火热盛而不散，从而引发结节的形成
中医认为结节是由于人体内部的阴寒湿气、瘀血和体液淤积所引起的。这种阻塞可以导致经络失调和疼痛等症状。因此，中医治疗结节的重点是通过去湿、活血化瘀、通络，达到调理身体平衡的目的。
下面是几个古老的中医药方，供大家参考！
1️⃣ 苍术败毒汤：
成分：苍术、黄苓、赤芍、牛膝、红花等。
功效：祛除体内湿气，消除结节。
做法：将以上药材一起煎煮，每日饮用。
2️⃣ 夏桑菊汤：
成分：夏桑菊、山栀子、川芎、当归等。
功效：活血化瘀，促进淋巴循环，减轻疼痛。
做法：将以上药材煎煮，每日饮用或外敷。
记得，请在使用这些古老药方之前，先咨询专业的中医师。他们可以为您量身定制更适合您病情的疗程。
结节问题并不容小觑，如果发现结节，除了中药治疗，还应注意均衡饮食、规律运动和保持身体健康。此外，也可以尝试中医针灸、拔罐和按摩等方式，以促进结节的吸收和消除。
结语
通过《伤寒论》这本古代医学经典著作，我们可以了解到结节产生的不同原因。面对现代社会中各种潜在的引发结节的因素，我们应当注重调节情绪、保持身心健康，并且及时求医就诊。
希望这些中医角度解释结节及古老药方的小贴士能够为大家提供一些帮助和启发。
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#甲状腺#
【老字号：要“倚老” 更要“卖新”】
2023年岁末，老字号的“摘牌”与“上榜”相继登上网络热搜。11月8日，《商务部等5部门关于公布中华老字号复核结果的通知》发布，将长期经营不善的55个品牌移出中华老字号名录。一个月后，新一批中华老字号拟认定名单出炉，全国共有388个品牌成功入围。
老字号有进有出，引发社会高度关注。自2006年以来，商务部先后分两批认定1128个中华老字号品牌，今年则首次对老字号启动实施动态管理机制，老字号废除“终身制”。那些跟不上时代发展的，不论资历多老，也只能接受出局的命运。令人唏嘘的同时也引发思考：老字号的出路到底在哪里？
很多网友发表评论：老字号不能“倚老卖老”，不能觉得自己“岁数大”、有知名度，就高高在上、一成不变。但再仔细琢磨琢磨就会发现，老字号要想持续擦亮“金字招牌”，恰恰先要做足“倚老”文章。老品牌、老技艺、老味道，一个都不能少。
老字号
老在品牌
历史悠久为“老”，技艺传承见“字”，享誉天下有“号”。对于很多人来说，老字号就是记忆里的一家铺子、一种味道、一抹乡愁；对于一座城市来说，它承载着丰富的城市记忆、文化遗产和精神价值。党的二十大擘画了以中国式现代化推进中华民族伟大复兴的宏伟蓝图，指出中国式现代化是物质文明和精神文明相协调的现代化。守好中华民族的“根”和“魂”，就要保护好、传承好、利用好老字号蕴藏的宝贵文化财富。
天津在近代中国民族工业发展史上占有重要地位。商务部最新复核结果显示，天津60多家中华老字号保留在册，在刚刚公布的新一批中华老字号拟认定名单中，又有10家上榜，覆盖餐饮食品、日用百货、医药等多个行业。每一个时至今日招牌依旧亮眼的老字号，都历经了岁月风雨的考验，都有强韧的内在精神力量。老字号不妨大大方方“倚老”，理直气壮“倚老”，从坚定的文化自信中挖掘品牌价值、讲好品牌故事。
抵羊，是很多人心中的国货精品、民族品牌。91年前诞生时，“抵羊”二字另有一番含义。当时洋货充斥，留洋归国的爱国实业家宋棐卿立志实业救国，在天津投资建厂，并把主打产品——毛线的商标定名为“抵羊”，寓意“抵制洋货”“振兴国货”。抵羊问世3年后就击败国外的毛线品牌，占据当时全国毛线市场的87%。在天津纺织博物馆里，至今还记录着当年抵羊捍卫民族品牌的高光时刻。
“倚老”，就要继续讲好老品牌的情怀故事。2023年底，位于天津市和平区云南路上的东亚毛纺厂旧址之上，抵羊线下旗舰店建成，集产品展示、新品发布和文化交流于一身，推动老字号品牌走出国门，从“抵制洋货”到“抵达大洋彼岸”，参与更为广阔的国内外市场竞争。老品牌，续写荣光。
老字号
老在技艺
今天的任何一个老字号，都是市场竞争的优胜者，都有着基业长青的独家秘诀。保护老字号，就得传承和坚守老技艺。郁美净——国内首款儿童霜，曾陪伴“70后”“80后”“90后”长大，“抹香香”成为他们共同的童年记忆。44年来，在国内外大牌护肤品的夹击下，郁美净几经变革，但独特的鲜奶配方始终未变。至今，郁美净的成分中还保留有10%的生鲜乳。正是凭借童叟无欺的老技艺，“00后”也正在成为郁美净的新粉丝，“种草”郁美净。众人口碑加持下，2023年9月，在抖音等电商平台上，郁美净三天涨粉超百万，十几个货品卖到脱销。守住老技艺，就守住了老字号的核心竞争力。
老字号
老在味道
老字号是时代变迁的记录者，一块牌匾、一个烙印，陪伴着几代人的成长。它的功用早已不是吃穿用那么简单，而是一个城市的生活记忆、文化符号，是人们日常中的“温暖念想”。
每每提到杨柳青年画，那个抱着红鲤鱼的胖娃娃形象就会浮现在人们眼前。“莲年有余”“吉庆有余”题材的年画，是老房子里扑面而来的年味儿、地地道道的天津味儿，也是团圆的回忆、浓浓的亲情和淡淡的乡愁。
回味老味道，为的是传承“活文化”。如今，有着400多年历史的杨柳青木版年画正通过“老版复生工程”传承古法技艺，开发符合日常家居氛围的作品，让“过年的画”，更加贴近普通人的日常生活。今年，杨柳青年画还与桂发祥十八街麻花等老字号强强联合，以年画作为图案库开发特色包装，携手打造“天津礼物”。“倚老”，就要守住老味道。
老字号“倚老”，更要“卖新”。老字号的传承与发展，是时代的命题。老字号“倚老”，倚靠的正是老品牌、老技艺、老味道。老字号“卖新”，则需在新工艺、新形象、新场景中寻求新突破。
老字号
需要新工艺
老字号当年也是时代的潮物。始创于1935年的天津鸵鸟墨水伴随着几代人的成长，但随着钢笔市场的萎缩，曾经家喻户晓的鸵鸟品牌面临生死考验。研发热敏可擦墨水、彩色荧光墨水，调整用量配料、打磨颜色亮度……鸵鸟墨水靠新工艺进军新市场。与此同时，鸵鸟墨水牵手故宫博物院开展“IP联名”合作，“中国传统色国风礼盒”“大美天津系列手账文创伴手礼”等一系列文创产品令其以另一种色彩重新回到年轻人的视线里。
71年前，中国第一台手风琴在天津横空出世，鹦鹉牌一时间占据全国市场份额的八成以上。然而从上世纪90年代开始，由于受到市场冲击、工艺停滞不前，鹦鹉手风琴的销量逐年下滑，企业几乎到了半停产的状态。为振兴老字号，技术团队跑遍全国，终于在一家飞机配件工厂找到适用的新材料——航空铝，用它有效提升了手风琴的寿命、音色。当年鹦鹉手风琴的销量就达到两万台，其中一半销往国际市场。“鹦鹉”，正在“叫响世界”。
老字号
需要新形象
老字号不是古董和遗迹，必然要接受崭新市场的洗礼。形象老化、古板守旧、缺乏活力的老字号，难以激起消费欲。老字号可以卖情怀，但想和新一代的年轻人“玩”到一起，还得找到适合的对话方式。
“饽饽”是明清宫廷面点的统称，祥禾的点心制作工艺传承自百年前紫禁城糕点师，属于天津市市级非物质文化遗产保护技艺。但在2015年以前，拥有百年历史的祥禾也只是位于天津火车站后广场的一间点心铺子，店内只有3名员工。
接力棒交到第四代传人杨明手上，他最大的愿望是：“它以一个手艺的形式已经活了100多年了，我希望它能用一个品牌的形式再活100年。”
借力互联网，用新形象与年轻人对话。祥禾饽饽铺主打“好吃的非遗”标签，相继推出银杏叶、花朵、柿子、如意等形状的新品，用当下年轻人最喜欢的国潮风，将传统中式点心零食化、茶点化、控糖化，真正实现“年轻态”。今年，祥禾饽饽铺的销售额预计突破3亿元，其中70%的销量将来自线上。
新形象，让老手艺再次翻红，也让祥禾饽饽铺一跃成为糕点界顶流，成功上榜新一批中华老字号名录。
老字号
需要新场景
守得住经典，当得了网红，老字号也在开发新场景的过程中“圈粉”。
有着千年历史的天津长芦汉沽盐场估计怎么也想不到，自己有一天会变身景点，成为旅游者心目中的网红打卡地。航拍七彩盐田，体验“春扒”采收，参观食盐制作……奇妙的盐业风情游联动起一、二、三产业。乘势破圈、跨界营销，一系列新场景的开发，让晒盐变成游客们晒“朋友圈”的主角，老字号历久弥新。
岁末年终，一场津门老字号的全新展示再次刷新大众认知。飞鸽自行车把露营生活带进活动现场、精致的海鸥手表带来了“萌萌哒”海鸥文创、万紫千红抱枕、速效救心丸项链……40余家老字号正在以全新的场景走向更加多样化的未来。
锁定新工艺、新形象、新场景，在“卖新”中创造更多“卖点”。全新的出场方式，让越来越多老字号重回巅峰。
市场竞争是公平的。没有任何一家企业可以一劳永逸，而扛得住岁月磨砺、不断创新求变的新企业，终究也会变成老字号。
“倚老卖新”，我们期待有更多的“百年老店”“国货之光”，陪伴我们走过下一个百年，为文化传承、城市更新留下新的记忆。
https://t.cn/A6lj94wr
2023年岁末，老字号的“摘牌”与“上榜”相继登上网络热搜。11月8日，《商务部等5部门关于公布中华老字号复核结果的通知》发布，将长期经营不善的55个品牌移出中华老字号名录。一个月后，新一批中华老字号拟认定名单出炉，全国共有388个品牌成功入围。
老字号有进有出，引发社会高度关注。自2006年以来，商务部先后分两批认定1128个中华老字号品牌，今年则首次对老字号启动实施动态管理机制，老字号废除“终身制”。那些跟不上时代发展的，不论资历多老，也只能接受出局的命运。令人唏嘘的同时也引发思考：老字号的出路到底在哪里？
很多网友发表评论：老字号不能“倚老卖老”，不能觉得自己“岁数大”、有知名度，就高高在上、一成不变。但再仔细琢磨琢磨就会发现，老字号要想持续擦亮“金字招牌”，恰恰先要做足“倚老”文章。老品牌、老技艺、老味道，一个都不能少。
老字号
老在品牌
历史悠久为“老”，技艺传承见“字”，享誉天下有“号”。对于很多人来说，老字号就是记忆里的一家铺子、一种味道、一抹乡愁；对于一座城市来说，它承载着丰富的城市记忆、文化遗产和精神价值。党的二十大擘画了以中国式现代化推进中华民族伟大复兴的宏伟蓝图，指出中国式现代化是物质文明和精神文明相协调的现代化。守好中华民族的“根”和“魂”，就要保护好、传承好、利用好老字号蕴藏的宝贵文化财富。
天津在近代中国民族工业发展史上占有重要地位。商务部最新复核结果显示，天津60多家中华老字号保留在册，在刚刚公布的新一批中华老字号拟认定名单中，又有10家上榜，覆盖餐饮食品、日用百货、医药等多个行业。每一个时至今日招牌依旧亮眼的老字号，都历经了岁月风雨的考验，都有强韧的内在精神力量。老字号不妨大大方方“倚老”，理直气壮“倚老”，从坚定的文化自信中挖掘品牌价值、讲好品牌故事。
抵羊，是很多人心中的国货精品、民族品牌。91年前诞生时，“抵羊”二字另有一番含义。当时洋货充斥，留洋归国的爱国实业家宋棐卿立志实业救国，在天津投资建厂，并把主打产品——毛线的商标定名为“抵羊”，寓意“抵制洋货”“振兴国货”。抵羊问世3年后就击败国外的毛线品牌，占据当时全国毛线市场的87%。在天津纺织博物馆里，至今还记录着当年抵羊捍卫民族品牌的高光时刻。
“倚老”，就要继续讲好老品牌的情怀故事。2023年底，位于天津市和平区云南路上的东亚毛纺厂旧址之上，抵羊线下旗舰店建成，集产品展示、新品发布和文化交流于一身，推动老字号品牌走出国门，从“抵制洋货”到“抵达大洋彼岸”，参与更为广阔的国内外市场竞争。老品牌，续写荣光。
老字号
老在技艺
今天的任何一个老字号，都是市场竞争的优胜者，都有着基业长青的独家秘诀。保护老字号，就得传承和坚守老技艺。郁美净——国内首款儿童霜，曾陪伴“70后”“80后”“90后”长大，“抹香香”成为他们共同的童年记忆。44年来，在国内外大牌护肤品的夹击下，郁美净几经变革，但独特的鲜奶配方始终未变。至今，郁美净的成分中还保留有10%的生鲜乳。正是凭借童叟无欺的老技艺，“00后”也正在成为郁美净的新粉丝，“种草”郁美净。众人口碑加持下，2023年9月，在抖音等电商平台上，郁美净三天涨粉超百万，十几个货品卖到脱销。守住老技艺，就守住了老字号的核心竞争力。
老字号
老在味道
老字号是时代变迁的记录者，一块牌匾、一个烙印，陪伴着几代人的成长。它的功用早已不是吃穿用那么简单，而是一个城市的生活记忆、文化符号，是人们日常中的“温暖念想”。
每每提到杨柳青年画，那个抱着红鲤鱼的胖娃娃形象就会浮现在人们眼前。“莲年有余”“吉庆有余”题材的年画，是老房子里扑面而来的年味儿、地地道道的天津味儿，也是团圆的回忆、浓浓的亲情和淡淡的乡愁。
回味老味道，为的是传承“活文化”。如今，有着400多年历史的杨柳青木版年画正通过“老版复生工程”传承古法技艺，开发符合日常家居氛围的作品，让“过年的画”，更加贴近普通人的日常生活。今年，杨柳青年画还与桂发祥十八街麻花等老字号强强联合，以年画作为图案库开发特色包装，携手打造“天津礼物”。“倚老”，就要守住老味道。
老字号“倚老”，更要“卖新”。老字号的传承与发展，是时代的命题。老字号“倚老”，倚靠的正是老品牌、老技艺、老味道。老字号“卖新”，则需在新工艺、新形象、新场景中寻求新突破。
老字号
需要新工艺
老字号当年也是时代的潮物。始创于1935年的天津鸵鸟墨水伴随着几代人的成长，但随着钢笔市场的萎缩，曾经家喻户晓的鸵鸟品牌面临生死考验。研发热敏可擦墨水、彩色荧光墨水，调整用量配料、打磨颜色亮度……鸵鸟墨水靠新工艺进军新市场。与此同时，鸵鸟墨水牵手故宫博物院开展“IP联名”合作，“中国传统色国风礼盒”“大美天津系列手账文创伴手礼”等一系列文创产品令其以另一种色彩重新回到年轻人的视线里。
71年前，中国第一台手风琴在天津横空出世，鹦鹉牌一时间占据全国市场份额的八成以上。然而从上世纪90年代开始，由于受到市场冲击、工艺停滞不前，鹦鹉手风琴的销量逐年下滑，企业几乎到了半停产的状态。为振兴老字号，技术团队跑遍全国，终于在一家飞机配件工厂找到适用的新材料——航空铝，用它有效提升了手风琴的寿命、音色。当年鹦鹉手风琴的销量就达到两万台，其中一半销往国际市场。“鹦鹉”，正在“叫响世界”。
老字号
需要新形象
老字号不是古董和遗迹，必然要接受崭新市场的洗礼。形象老化、古板守旧、缺乏活力的老字号，难以激起消费欲。老字号可以卖情怀，但想和新一代的年轻人“玩”到一起，还得找到适合的对话方式。
“饽饽”是明清宫廷面点的统称，祥禾的点心制作工艺传承自百年前紫禁城糕点师，属于天津市市级非物质文化遗产保护技艺。但在2015年以前，拥有百年历史的祥禾也只是位于天津火车站后广场的一间点心铺子，店内只有3名员工。
接力棒交到第四代传人杨明手上，他最大的愿望是：“它以一个手艺的形式已经活了100多年了，我希望它能用一个品牌的形式再活100年。”
借力互联网，用新形象与年轻人对话。祥禾饽饽铺主打“好吃的非遗”标签，相继推出银杏叶、花朵、柿子、如意等形状的新品，用当下年轻人最喜欢的国潮风，将传统中式点心零食化、茶点化、控糖化，真正实现“年轻态”。今年，祥禾饽饽铺的销售额预计突破3亿元，其中70%的销量将来自线上。
新形象，让老手艺再次翻红，也让祥禾饽饽铺一跃成为糕点界顶流，成功上榜新一批中华老字号名录。
老字号
需要新场景
守得住经典，当得了网红，老字号也在开发新场景的过程中“圈粉”。
有着千年历史的天津长芦汉沽盐场估计怎么也想不到，自己有一天会变身景点，成为旅游者心目中的网红打卡地。航拍七彩盐田，体验“春扒”采收，参观食盐制作……奇妙的盐业风情游联动起一、二、三产业。乘势破圈、跨界营销，一系列新场景的开发，让晒盐变成游客们晒“朋友圈”的主角，老字号历久弥新。
岁末年终，一场津门老字号的全新展示再次刷新大众认知。飞鸽自行车把露营生活带进活动现场、精致的海鸥手表带来了“萌萌哒”海鸥文创、万紫千红抱枕、速效救心丸项链……40余家老字号正在以全新的场景走向更加多样化的未来。
锁定新工艺、新形象、新场景，在“卖新”中创造更多“卖点”。全新的出场方式，让越来越多老字号重回巅峰。
市场竞争是公平的。没有任何一家企业可以一劳永逸，而扛得住岁月磨砺、不断创新求变的新企业，终究也会变成老字号。
“倚老卖新”，我们期待有更多的“百年老店”“国货之光”，陪伴我们走过下一个百年，为文化传承、城市更新留下新的记忆。
https://t.cn/A6lj94wr
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