【大道恒美:如何为20000㎡的展会做整合传播?】
为吸引更多开发商关注,2020深圳国际精装住宅展这个“大品牌”,如何联动展内9+1的超强流量型设计队伍,也就是KOL,形成多品牌矩阵造势,是下一步要持续输出的内容,也是挖掘更广阔的品牌生意增量的关键。
落实到具体行动中,在【未来社区】与【挑战不可能】板块,我们将每一个参与的企业(品牌)都当客户来维护,同时基于各参展品牌的差异化,为其量身定制品牌内容输出,形成展会品牌与各参展企业的双向加持。
这一过程中,由于疫情原因,原计划3月20日的展会分别历经了3月、6月、8月的3次开展变更。同时,7月25日又举办了一场【未来社区】的线上联播,围绕20位地产公司设计总点评10个设计企业而展开。在此期间,大道恒美坚定地与客户站在一起,从展前预热、展后回顾出发,配合完成4个大节点的各项策划。
在媒体融合时代下,微信、抖音、短视频、自媒体、直播、网络(博客、微博、论坛、垂直)、电视、报纸等各类媒介瓜分着大众注意力。整体来说,今天信息传播的特点是:碎片化、移动化、可视化、互动化、瞬时化。在此趋势下,大道恒美认为,整合传播需要将公域流量和私域运营联动起来,形成市场占有,进入客户的心智,实现客户沟通。
落实到2020深圳国际精装住宅展的传播中,大道恒美以“公域+私域”双线并行的形式展开整体内容传播。一方面,每⼀期推送至企业⽼总、市场营销、设计总相关⼈员转发朋友圈;另一方面,联动25-30家行业媒体对其进行同步报道,最终实现1375(11 ✖ 5 ✖ 25)个媒体传播。
事实证明,以内容为基础,各企业方、自媒体与网络媒体的协同推动,对于2020深圳国际精装住宅展这个品牌是有价值的,对于各个参展企业的服务也在一定程度上实现了价值传递。
#大道恒美##品牌管理##品牌战略##大品牌战略##品牌战略定位##品牌战略策划##品牌内容策划##品牌营销##品牌传播##整合营销##深圳国际住宅展##深圳展会#
为吸引更多开发商关注,2020深圳国际精装住宅展这个“大品牌”,如何联动展内9+1的超强流量型设计队伍,也就是KOL,形成多品牌矩阵造势,是下一步要持续输出的内容,也是挖掘更广阔的品牌生意增量的关键。
落实到具体行动中,在【未来社区】与【挑战不可能】板块,我们将每一个参与的企业(品牌)都当客户来维护,同时基于各参展品牌的差异化,为其量身定制品牌内容输出,形成展会品牌与各参展企业的双向加持。
这一过程中,由于疫情原因,原计划3月20日的展会分别历经了3月、6月、8月的3次开展变更。同时,7月25日又举办了一场【未来社区】的线上联播,围绕20位地产公司设计总点评10个设计企业而展开。在此期间,大道恒美坚定地与客户站在一起,从展前预热、展后回顾出发,配合完成4个大节点的各项策划。
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