女娲补天系列：XX传播重要考点概念合集
传播学东西太多，XX传播概念不好拿捏，但这些又是重点，我们不得不掌握。于是，师哥给大家总结了一些重要考点，吃饭睡觉拿出来看看，哪怕有个印象也比不知道强，万一考试考到，我们就赚到了！

大众传播
（1）定义：（传统）专业化的媒介组织 “出于各种目的”，运用先进的传播技术和产业化的手段，以一般大众为对象而进行的大规模的信息生产与传播活动。但随着传播科技飞速发展，大众传播呈现融媒体化、媒介融合、双向性、分众化等新特征，因此原先的定义已经不适应多样化的大众传播。
（2）特征
①融媒体：传播者是专业化的智能融媒体或县级融媒体;
②强把关：融媒体在采访、编辑、播发等环节都具有较强的把关；
③多渠道：积极采用多渠道传播信息，，形成智能融媒体传播矩阵，通过微博等平台对粉丝进行一对多传播，起到宣传和奥论引导作用；
④智能化：利用大数据抓取、用户画像、精准推送技术，为受众精准推送感兴趣的信息；
⑤场景化（空间观）：互联网传播时代，利用LBS、大数据等技术为不同时间、地点环境下的受众提供其当下需要的信息与服务。
⑥碎片化（时间观）：移动互联网切割了完整的时问段，使用户变成了碎片化阅读；
⑦全时化（时间观）：媒体逐步改变，定时一及时一实时一全时，成为全时媒体。
（3）发展历程
①大众报刊：19世纪30年代，廉价“便士报〞的出现成为了大众传播媒介出现的标志。它以新闻、信息、社会事件和娱乐为主，，贴近普通大众生活。读者不限定于特定的阶层或群体，面向 “多杂散匿” 的一般大众。广告收入是报纸经营的主要财源。
②影视传播：包括电影、广播、电视媒介等。21 世纪电视媒介发生新的革命，电脑和网络技术大大提高了电视传播的双向性和互动性；卫星传输技术则使电视传播进入了一个跨国传播和全球传播的时代。
③互联网传播：互联网是一个非常复杂的信息传播平台，它既是个人信息处理工具，也是人际传播、群体传播和组织传播的手段。但互联网中的大众传播是它基本功能。专业从事新闻传播和大众信息服务的融媒体会通过互联网传播信息。此外，互联网的每一个页面都有着“出版物〞的性质，只要是这个页面是提供给不定量多数的人点击观看，那它就具有大众传播的性质。
（4） 大众传播的功能
①提供信息：减少熵值，拟态环境，信息环境的环境化；
②引导奥论：转变态度，制造共识、社会动员;
③教育大众：普及知识，文化传承；
④提供娱乐：情绪宣泄，满足需求。
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