#隐藏的宝藏国货#在护肤领域中，国货护肤品一直以高性价比和优质的使用感而闻名。近年来，随着消费者对于高品质产品的需求日益增长，越来越多的国货品牌开始崭露头角，成为人们关注的焦点。今天，我们就来盘点一下那些“隐藏”的宝藏国货吧！
1. 自然堂：这个品牌成立于2001年，致力于研发天然、温和、高效的护肤产品。其明星产品包括补水保湿系列、美白淡斑系列等，深受消费者的喜爱。
2. 百雀羚：这个创立于1931年的老牌国货，多年来一直坚持使用天然原料和传统工艺制作护肤品。它的明星产品包括水嫩精纯系列、肌初赋活系列等，具有出色的补水保湿效果。
3. 相宜本草：这个诞生于上海的品牌，以其独特的草本配方和高效的功效著称。它拥有众多明星单品，如红景天焕亮精华露、积雪草修护精华霜等，能够改善肌肤暗沉、干燥等问题。
4. 珀莱雅：这家成立于2006年的企业，凭借其卓越的品质和亲民的价格赢得了消费者的青睐。其中，它旗下的红宝石精华、双抗精华等产品广受好评，能够帮助肌肤抵御衰老、提亮肤色。
5. 玉泽：这是一个专注于敏感肌护理的国货品牌。它推出的屏障修复系列，能够有效缓解肌肤敏感、泛红等问题；此外，它还推出了舒缓安护洁面乳、清润保湿面霜等一系列产品，帮助肌肤保持水润状态。
6. 薇诺娜：这是云南白药集团旗下的一个专业护肤品牌。它推出的舒敏保湿特护霜，能够有效地舒缓皮肤敏感、干燥等问题；除此之外，它还有多款针对痘痘肌、油性肌肤的产品，能够满足不同肤质的需求。
7. 启初：这是一个专注于婴幼儿护肤的国货品牌，由上海家化旗下子公司推出。它推出的倍润婴儿多效倍润霜、水润新生婴儿倍润霜等系列产品，受到了众多妈妈们的青睐。
8. 至本：这是一家专注于敏感肌护理的国货品牌。它推出的特安修护肌底液、特安修护乳液等系列产品，受到了不少敏感肌人士的好评。这些产品采用了天然成分，如积雪草提取物、马齿苋提取物等，能够有效地舒缓敏感肌肤，提升肌肤的耐受性。
9. 颐莲：这也是一家专注于敏感肌护理的国货品牌。它推出的玻尿酸补水喷雾、玻尿酸原液等系列产品，受到了许多敏感肌
1. 自然堂：这个品牌成立于2001年，致力于研发天然、温和、高效的护肤产品。其明星产品包括补水保湿系列、美白淡斑系列等，深受消费者的喜爱。
2. 百雀羚：这个创立于1931年的老牌国货，多年来一直坚持使用天然原料和传统工艺制作护肤品。它的明星产品包括水嫩精纯系列、肌初赋活系列等，具有出色的补水保湿效果。
3. 相宜本草：这个诞生于上海的品牌，以其独特的草本配方和高效的功效著称。它拥有众多明星单品，如红景天焕亮精华露、积雪草修护精华霜等，能够改善肌肤暗沉、干燥等问题。
4. 珀莱雅：这家成立于2006年的企业，凭借其卓越的品质和亲民的价格赢得了消费者的青睐。其中，它旗下的红宝石精华、双抗精华等产品广受好评，能够帮助肌肤抵御衰老、提亮肤色。
5. 玉泽：这是一个专注于敏感肌护理的国货品牌。它推出的屏障修复系列，能够有效缓解肌肤敏感、泛红等问题；此外，它还推出了舒缓安护洁面乳、清润保湿面霜等一系列产品，帮助肌肤保持水润状态。
6. 薇诺娜：这是云南白药集团旗下的一个专业护肤品牌。它推出的舒敏保湿特护霜，能够有效地舒缓皮肤敏感、干燥等问题；除此之外，它还有多款针对痘痘肌、油性肌肤的产品，能够满足不同肤质的需求。
7. 启初：这是一个专注于婴幼儿护肤的国货品牌，由上海家化旗下子公司推出。它推出的倍润婴儿多效倍润霜、水润新生婴儿倍润霜等系列产品，受到了众多妈妈们的青睐。
8. 至本：这是一家专注于敏感肌护理的国货品牌。它推出的特安修护肌底液、特安修护乳液等系列产品，受到了不少敏感肌人士的好评。这些产品采用了天然成分，如积雪草提取物、马齿苋提取物等，能够有效地舒缓敏感肌肤，提升肌肤的耐受性。
9. 颐莲：这也是一家专注于敏感肌护理的国货品牌。它推出的玻尿酸补水喷雾、玻尿酸原液等系列产品，受到了许多敏感肌
［2023年化妆品双十一点评：双十一表现略显平淡，海外美妆品牌承压、国货龙头逆势突围］
投资要点：
全网表现：强化价格竞争，综合电商稳定、兴趣电商+19%，直播“去中心化”。
（1）平台机制——价格为核心目标：在以往“满减”、“百亿补贴”等复杂规则下，本次双十一转为强调“价格力”，淘宝天猫将全网最低价定为核心目标、首次推出官方直降，京东主打“真低价”，抖音推出抖音商城金卡。以往促销频繁及规则复杂，让消费者对大促感到“疲惫”，简化规则及加大补贴可直接刺激消费，且契合当前消费力偏弱的背景。
（2）销售表现——综合电商稳健、直播电商发力：星图数据显示，2023年双十一全网GMV同增2.1%至1.14万亿，其中直播电商同增18.5%至2151亿，占比提升至18.9%，以天猫及抖音位代表的综合电商整体稳健，电商红利逐渐见顶背景下，多个平台差异化分流。
（3）直播趋势——加大自播、弱化超头：预售首日超头直播间表现承压，流量分配机制调整、多个主播崛起；商家店播、工厂直播间增长迅速，直播渠道依旧保持高成长趋势，但呈现“去中心化”模式，未来更考验商家品牌力与自销能力。
美妆行业：弱需求下行业疲软，消费者追求高性价比，海外承压、国货崛起。
（1）销售表现——行业略显疲软，抖快发力、超头承压：星图数据显示，美护综合电商GMV为786亿，较22年下滑4.4%，行业略有承压；抖音平台双十一进一步发力，快手平台表现平稳；超头预售首日直播间成交金额下滑30%+，受到消费环境、达播效率降低及平台分流影响，对行业整体表现略有拖累。
（2）行为变化——商家推出套装，消费者追求性价比：以珀莱雅为例，今年首次推出双抗精华双支装/红宝石面霜双支装/双抗套装/能量套装，在消费者需求略有疲软且流量成本日趋激烈的背景下，品牌通过套装模式提升客单价及ROI；而品牌的客单价降价趋势明显，例如兰蔻、雅诗兰黛等品牌下滑超10%，大众品牌如欧莱雅单价小幅上涨、珀莱雅的单价整体平稳，或承接中高端品牌流量。
（3）品牌表现——行业分化明显，海外承压、国货崛起：23年双十一海外品牌呈现不同程度下滑，发力抖音弥补淘系渠道的下滑，但高奢品牌及中高端品牌均有承压，功能性护肤品修丽可及OLAY正增长；日系品牌在核废水事件的影响下，多品牌明显下滑；国货品牌通过升级产品、更优性价比逐渐崭露头角，珀莱雅集团、巨子生物、福瑞达、丸美股份等旗下多个品牌均实现高增长，其中珀莱雅首次位列双十一美妆榜单top1、展现品牌力。
美护品牌：国货品牌表现亮眼，珀莱雅大促排名创新高。
（1）珀莱雅：主品牌登录天猫、抖音多平台美妆类目GMV第一，为首个国货品牌登顶top1榜单，第一阶段主品牌珀莱雅天猫旗舰店GMV为18亿/+40%，抖音平台GMV为4.7亿/+200%。
（2）巨子生物：可复美全渠道GMV同增超100%、其中抖音+200%，天猫/抖音位列国货美妆类目top4，抖音自播间日销GMV创新高，胶原次抛表现较好，胶原乳、吨吨系列等新品发力。可丽金全渠道GMV同增超50%，天猫平台表现突出，开门红前1小时GMV超22年双11全周期，主推产品次抛精华/重组胶原蛋白面膜/抗皱面霜线上全渠道GMV同比增长80%+/160%+/170%+。
（3）福瑞达：瑷尔博士首次合作超头，带动天猫渠道57分钟破亿，渠道转型明显，益生菌面膜单品首日破亿，单品销售200万盒，连带新品销售摇醒精华14000件，蓄力2024超级单品。颐莲品牌的各渠道转化效率较618平均增长50%+，爆品喷雾2.0销售增长超200%，嘭嘭霜前5分钟销售破百万，全店前2小时超去年双11全波段。
（4）贝泰妮：薇诺娜位列天猫美妆榜单top5、国货top2、排名为历史新高水平，在抖音/京东国货/腾讯微信/唯品会美妆护肤类目位列第9/2/1/2名，拼多多/OTC渠道分别同增60%/56%，引领连锁药房渠道。
（5）上美股份：韩束全天自播间GMV首次突破6200万，开播60分钟累计场观500万+，单场最高场观15万，荣登抖音旗舰带货榜第1名；完善细化自身产品分类，品牌产品覆盖美妆全类目，主打抗衰市场，产品矩阵包含“抗衰+紧致”、“抗衰+嫩弹”、“抗衰+美白”三大细分领域，打造出红蛮腰、白蛮腰等多款爆品。
投资建议：频繁大促的囤货行为或让消费者长期处于“去库存”状态，同时经济偏疲软背景下扰动消费者需求，从以往的追求品牌转变为对极致性价比的追求。但展望长期，我们认为美妆仍具有长期竞争力，相比于海外发达国家，我国的人均渗透率及人均消费支出仍有提升空间，随着消费者护肤愈加精细化，预计未来细分市场仍有潜力。在流量成本逐渐走高，且抖音渠道趋于内卷情况下，未来难以通过新渠道获得爆发，更依赖于企业的产品力提升、品牌力塑造及构建品牌矩阵，看好综合能力较强的品牌表现。重点推荐珀莱雅、巨子生物及福瑞达，关注拐点性机会贝泰妮、华熙生物、水羊股份、丸美股份、上美股份。
风险提示：宏观经济波动风险；市场竞争加剧风险；平台流量成本提升。
（来源：德邦证券）
粉丝特惠：好股票APP五个热门产品任选一款，体验五天！欢迎下载体验！#股票#
投资要点：
全网表现：强化价格竞争，综合电商稳定、兴趣电商+19%，直播“去中心化”。
（1）平台机制——价格为核心目标：在以往“满减”、“百亿补贴”等复杂规则下，本次双十一转为强调“价格力”，淘宝天猫将全网最低价定为核心目标、首次推出官方直降，京东主打“真低价”，抖音推出抖音商城金卡。以往促销频繁及规则复杂，让消费者对大促感到“疲惫”，简化规则及加大补贴可直接刺激消费，且契合当前消费力偏弱的背景。
（2）销售表现——综合电商稳健、直播电商发力：星图数据显示，2023年双十一全网GMV同增2.1%至1.14万亿，其中直播电商同增18.5%至2151亿，占比提升至18.9%，以天猫及抖音位代表的综合电商整体稳健，电商红利逐渐见顶背景下，多个平台差异化分流。
（3）直播趋势——加大自播、弱化超头：预售首日超头直播间表现承压，流量分配机制调整、多个主播崛起；商家店播、工厂直播间增长迅速，直播渠道依旧保持高成长趋势，但呈现“去中心化”模式，未来更考验商家品牌力与自销能力。
美妆行业：弱需求下行业疲软，消费者追求高性价比，海外承压、国货崛起。
（1）销售表现——行业略显疲软，抖快发力、超头承压：星图数据显示，美护综合电商GMV为786亿，较22年下滑4.4%，行业略有承压；抖音平台双十一进一步发力，快手平台表现平稳；超头预售首日直播间成交金额下滑30%+，受到消费环境、达播效率降低及平台分流影响，对行业整体表现略有拖累。
（2）行为变化——商家推出套装，消费者追求性价比：以珀莱雅为例，今年首次推出双抗精华双支装/红宝石面霜双支装/双抗套装/能量套装，在消费者需求略有疲软且流量成本日趋激烈的背景下，品牌通过套装模式提升客单价及ROI；而品牌的客单价降价趋势明显，例如兰蔻、雅诗兰黛等品牌下滑超10%，大众品牌如欧莱雅单价小幅上涨、珀莱雅的单价整体平稳，或承接中高端品牌流量。
（3）品牌表现——行业分化明显，海外承压、国货崛起：23年双十一海外品牌呈现不同程度下滑，发力抖音弥补淘系渠道的下滑，但高奢品牌及中高端品牌均有承压，功能性护肤品修丽可及OLAY正增长；日系品牌在核废水事件的影响下，多品牌明显下滑；国货品牌通过升级产品、更优性价比逐渐崭露头角，珀莱雅集团、巨子生物、福瑞达、丸美股份等旗下多个品牌均实现高增长，其中珀莱雅首次位列双十一美妆榜单top1、展现品牌力。
美护品牌：国货品牌表现亮眼，珀莱雅大促排名创新高。
（1）珀莱雅：主品牌登录天猫、抖音多平台美妆类目GMV第一，为首个国货品牌登顶top1榜单，第一阶段主品牌珀莱雅天猫旗舰店GMV为18亿/+40%，抖音平台GMV为4.7亿/+200%。
（2）巨子生物：可复美全渠道GMV同增超100%、其中抖音+200%，天猫/抖音位列国货美妆类目top4，抖音自播间日销GMV创新高，胶原次抛表现较好，胶原乳、吨吨系列等新品发力。可丽金全渠道GMV同增超50%，天猫平台表现突出，开门红前1小时GMV超22年双11全周期，主推产品次抛精华/重组胶原蛋白面膜/抗皱面霜线上全渠道GMV同比增长80%+/160%+/170%+。
（3）福瑞达：瑷尔博士首次合作超头，带动天猫渠道57分钟破亿，渠道转型明显，益生菌面膜单品首日破亿，单品销售200万盒，连带新品销售摇醒精华14000件，蓄力2024超级单品。颐莲品牌的各渠道转化效率较618平均增长50%+，爆品喷雾2.0销售增长超200%，嘭嘭霜前5分钟销售破百万，全店前2小时超去年双11全波段。
（4）贝泰妮：薇诺娜位列天猫美妆榜单top5、国货top2、排名为历史新高水平，在抖音/京东国货/腾讯微信/唯品会美妆护肤类目位列第9/2/1/2名，拼多多/OTC渠道分别同增60%/56%，引领连锁药房渠道。
（5）上美股份：韩束全天自播间GMV首次突破6200万，开播60分钟累计场观500万+，单场最高场观15万，荣登抖音旗舰带货榜第1名；完善细化自身产品分类，品牌产品覆盖美妆全类目，主打抗衰市场，产品矩阵包含“抗衰+紧致”、“抗衰+嫩弹”、“抗衰+美白”三大细分领域，打造出红蛮腰、白蛮腰等多款爆品。
投资建议：频繁大促的囤货行为或让消费者长期处于“去库存”状态，同时经济偏疲软背景下扰动消费者需求，从以往的追求品牌转变为对极致性价比的追求。但展望长期，我们认为美妆仍具有长期竞争力，相比于海外发达国家，我国的人均渗透率及人均消费支出仍有提升空间，随着消费者护肤愈加精细化，预计未来细分市场仍有潜力。在流量成本逐渐走高，且抖音渠道趋于内卷情况下，未来难以通过新渠道获得爆发，更依赖于企业的产品力提升、品牌力塑造及构建品牌矩阵，看好综合能力较强的品牌表现。重点推荐珀莱雅、巨子生物及福瑞达，关注拐点性机会贝泰妮、华熙生物、水羊股份、丸美股份、上美股份。
风险提示：宏观经济波动风险；市场竞争加剧风险；平台流量成本提升。
（来源：德邦证券）
粉丝特惠：好股票APP五个热门产品任选一款，体验五天！欢迎下载体验！#股票#
痘痘闭口多的就用晓平祛痘系列！
不得不说咱国货护肤真的越做越好啦～大 家肯定不陌生了 晓平就是鲁南研发生产的，用过就会觉得真香！
它用的是“药护同研”理念 这个理念就让人觉得很安心 关注肌肤健康，对效果和品质追求更高～
【 晓平植萃臻颜清肌祛痘爽肤水 】 【 晓平植萃臻颜清肌祛痘精华液】 这组水+精华的CP可以找到痘痘问题所在！ 而且只要#79元# ！#79元# 在别的地方只能买到1支眉笔！在我们这里#79元# 能买到【 晓平植萃臻颜清肌祛痘爽肤水 】 【 晓平植萃臻颜清肌祛痘精华液】！！
克制痘痘的生长因素女从肌底去祛痘、抑痘、防痘～ 里面的成分有牛蒡籽提取物、季铵盐-73和百脉根籽提取 物 短时间内舒缓痘肌、减少皮肤油脂分泌，调节皮肤水 油平衡，从而预防新的痘痘长出来 这组用起来很清爽！都是水状质地心不会觉得油腻～ 上脸之后吸收很快 特别适合夏天之 而且我用着觉得很温和！不会有任何不舒服也不会烂脸#79元##晓平植萃臻颜清肌祛痘系列#
不得不说咱国货护肤真的越做越好啦～大 家肯定不陌生了 晓平就是鲁南研发生产的，用过就会觉得真香！
它用的是“药护同研”理念 这个理念就让人觉得很安心 关注肌肤健康，对效果和品质追求更高～
【 晓平植萃臻颜清肌祛痘爽肤水 】 【 晓平植萃臻颜清肌祛痘精华液】 这组水+精华的CP可以找到痘痘问题所在！ 而且只要#79元# ！#79元# 在别的地方只能买到1支眉笔！在我们这里#79元# 能买到【 晓平植萃臻颜清肌祛痘爽肤水 】 【 晓平植萃臻颜清肌祛痘精华液】！！
克制痘痘的生长因素女从肌底去祛痘、抑痘、防痘～ 里面的成分有牛蒡籽提取物、季铵盐-73和百脉根籽提取 物 短时间内舒缓痘肌、减少皮肤油脂分泌，调节皮肤水 油平衡，从而预防新的痘痘长出来 这组用起来很清爽！都是水状质地心不会觉得油腻～ 上脸之后吸收很快 特别适合夏天之 而且我用着觉得很温和！不会有任何不舒服也不会烂脸#79元##晓平植萃臻颜清肌祛痘系列#
✋热门推荐