【订单腰斩，部分跨境商家感叹史上最惨淡黑五】年末本是促销旺季，黑五开始后的一周，却让不少商家感受到了寒意。
每年十一月的第4个星期五，是美国年末购物季的开始。这一天，美国各大商家推出折扣和优惠活动，进行大规模促销。在电商加入后，每年黑五也成为跨境卖家关键的年末旺季。但今年，不少卖家表示订单不多。
史上最惨淡的一次
今年是活动周期最长的黑五。
从时间节点看，亚马逊美区以及欧区的黑五活动时间在11月17日到11月27日，速卖通的活动周期为11月20日到11月29日。TikTok Shop活动从10月27日开始，持续至11月30日。拼多多旗下的Temu从10月20日开始进入预热期，SHEIN美国站活动则从11月13日开始，至11月27日结束。
史上活动周期最长的黑五并没有带来景气的表现，相反不少商家表示今年黑五很惨淡，尤其是亚马逊平台上的卖家。浙江艺路优跨境贸易服务有限公司总经理助理、跨综负责人丁玲超对第一财经表示：“已经有好几个家居、小家电、日用品类相关的卖家说这是亚马逊史上最差的一个黑五，订单、销量没爆，ACOS（广告投入产出比）和广告费倒是爆了。”
在亚马逊平台上年销售额破千万美元的服饰类商家陈海（化名）向第一财经记者表示，也遇到了这样的情况，他表示自己的品牌黑五期间在亚马逊渠道上的销量出现了腰斩。
这令他有些意外。“前三季度销售没什么影响，只是因为行业卷低价让利润更低了。第四季度的暴跌的确出乎意料。”对于这一情况，陈海认为更多是新兴平台带来的冲击，目前全球市场下滑，一些平台获得了增长那另一部分平台的流量必然会下跌。“主要是SHEIN、Temu在卷，业绩都从竞争对手那里来的。”
宁波新东方工贸有限公司CEO朱秋城对第一财经表示，黑五的不佳表现与整体消费环境以及黑五价格无法一降再降有关。当前消费者更多考虑购买必需品，会降低非必需品的购买欲望。“目前美国的消费市场疲软，同时Temu和Shein几个平台的低价让很多买家做了一整年的下沉市场，很难有价格上的爆发。亚马逊不是一个价格敏感型的平台，它注重品质、客户比较稳定，Temu这类平台非常激进。”
朱秋城表示，从价格角度看，亚马逊平台上的商品在黑五折扣的加持下，也比不过Temu平台上的日常价。“举个例子，假设同样的产品我们在天猫上售价为100元，在Temu上售价只有10元了，这基本就是材料费了。”同时，受价格影响，今年黑五的利润明显低于往年。
此外，今年黑五表现受到多重因素影响。丁玲超说今年促销战线拉长，而且Prime会员日刚过，促销活动又多，大部分买家已经消费疲劳。战线拉长，也给了买家更多思考的时间，把原本冲动消费的购买行为，变成了可以理性比较多纠结的购买过程。短期内的促销活动可能会提高销售额，但大幅折扣也可能会削弱消费者对正常价格的接受度，影响商家的利润空间。从整体竞争看，今年特别明显的一点是新兴平台的崛起，市场竞争在加剧，价格内卷愈演愈烈，降价幅度非常大，或许进一步压缩商家的利润空间。
小众品类表现乐观
有些品类在黑五依然有亮眼的表现。
朱秋城对第一财经表示，今年黑五他旗下的宠物商品依然保持着增长，其他品类例如玩具受到了一些影响。“从品类看，宠物是一个特殊的细分品类。我们今年在宠物相关产品上出现了一些爆款，例如宠物骨灰盒之类的。但社群其他卖家也反馈，今年确实非常差，销量腰斩的也不少。”
深圳嘉乐品科技有限公司旗下的汽摩品牌HEROBIKER IRONRIDE负责人彭靖对第一财经表示，品牌今年黑五的销售目标也是日常的5-6倍，在刚过去的双11品牌业绩增量是日常的500%以上。“结合今年上半年和双11的销售数据，平台的用户数和黏度在不断增长和加强，而且在大促的推广和补贴力度不断加大， 同时我们也持续调整我们的产品策略。我们相信一定能够在这次有不错的表现。“
截至黑五开始后的一周，彭靖表示目前速卖通平台上的销量略低于双11，亚马逊平台上的销量与往年持平。
从品类看，汽摩相关产品更加稳定。彭靖表示，“我们这个品类确实比较小众，属于小众爱好者比较关注的品类。主要产品包括头盔、眼镜、手套、护具、骑行服、骑行鞋、头套等。一些客户对于新品的需求不强， 5年前到10年前的款，现在依然在正常售卖且销量不错，所以产品的持续度会比较高，我们只需要在原有的产品上更新一下材质和设计，就能有稳定的客群。”对于进行中的黑五，HEROBIKER IRONRIDE以冬季保暖商品为主，按季节提供商品。
此外，部分新兴加入平台的商家也获得了爆单，有业内人士对第一财经表示，“有电子品类的商家在亚马逊上实现了爆单。不过，该商家加入平台不久。”
平台竞争加剧
多个卖家对第一财经表示，策略上看，亚马逊今年的变化并不大，只是拉长了周期。
对于求增长的平台而言，黑五依然是获取增长的好机会。例如速卖通表示今年黑五是投入最大的一届。菜鸟国际快递数据显示，今年黑五前，速卖通菜鸟跨境优选仓的备货量同比去年涨了近9倍，其中大部分商品将被运往“全球5日达”服务覆盖的国家。
今年也有一些卖家在平台上获得了爆单。速卖通数据显示，加入全托管的汽车配件国货品牌CARE，主营欧洲、韩国等市场。今年10月，商家为8个店铺备货20万件商品迎接双11。今年开卖1天半就卖光了3万多单商品，差不多是平时的5至8倍。
Temu在卷价格的背景下，依然在黑五给出了高折扣，丁玲超认为新兴平台确实带来了一些冲击。“卖家圈里都在说Temu大促期间力度相当大，不仅有90%的折扣，还赠送200美元优惠券以及任意3件产品免费选，再加上该平台定价通常较低，买家一比较，会改选择在Temu下单再正常不过了。”此外，TikTokShop也表示为商家提供50%的补贴折扣，以吸引商家参加大促活动。商家端也明显感知到了平台的竞争。从整体市场环境看，全托管对行业的冲击不小。彭靖表示，电商平台的营生环境竞争日趋激烈，各大电商巨头都纷纷推出了托管业务，为了应对不同国家的贸易政策，关税，战争等一系列问题，商家要凸显自己品牌及供应链价格优势来迎合当下的市场环境。不仅要体现在类目行业中的专业度，还需要迅速反应，不被新市场业务淘汰。
丁玲超表示，在竞争越发激烈的跨境战场里，黑五对于平台来说是抢夺消费者的有利时机。对于跨境卖家来说，更是冲刺单量的关键点。和往年相比，今年的黑五更具有挑战性，全托管新模式以及跨境新平台的加入将对跨境市场造成冲击，各平台的流量被分散，新模式新平台也有较大几率带来短期的流量红利。
此外，上述商家表示明年的价格内卷或许会继续。对于竞争，商家们认为解决方法在于发展新兴市场以及加强品牌建设。朱秋城认为向新兴市场发展是一个选择，“我们今年在拉美、非洲都做得很好，韩国、俄罗斯也发展得不错。陈海则表示自己不会考虑加入Temu或者其他全托管平台。“加入后商品销量走高，平台可以自己找工厂做，我们的发力方向应该是品牌建设。”
每年十一月的第4个星期五，是美国年末购物季的开始。这一天，美国各大商家推出折扣和优惠活动，进行大规模促销。在电商加入后，每年黑五也成为跨境卖家关键的年末旺季。但今年，不少卖家表示订单不多。
史上最惨淡的一次
今年是活动周期最长的黑五。
从时间节点看，亚马逊美区以及欧区的黑五活动时间在11月17日到11月27日，速卖通的活动周期为11月20日到11月29日。TikTok Shop活动从10月27日开始，持续至11月30日。拼多多旗下的Temu从10月20日开始进入预热期，SHEIN美国站活动则从11月13日开始，至11月27日结束。
史上活动周期最长的黑五并没有带来景气的表现，相反不少商家表示今年黑五很惨淡，尤其是亚马逊平台上的卖家。浙江艺路优跨境贸易服务有限公司总经理助理、跨综负责人丁玲超对第一财经表示：“已经有好几个家居、小家电、日用品类相关的卖家说这是亚马逊史上最差的一个黑五，订单、销量没爆，ACOS（广告投入产出比）和广告费倒是爆了。”
在亚马逊平台上年销售额破千万美元的服饰类商家陈海（化名）向第一财经记者表示，也遇到了这样的情况，他表示自己的品牌黑五期间在亚马逊渠道上的销量出现了腰斩。
这令他有些意外。“前三季度销售没什么影响，只是因为行业卷低价让利润更低了。第四季度的暴跌的确出乎意料。”对于这一情况，陈海认为更多是新兴平台带来的冲击，目前全球市场下滑，一些平台获得了增长那另一部分平台的流量必然会下跌。“主要是SHEIN、Temu在卷，业绩都从竞争对手那里来的。”
宁波新东方工贸有限公司CEO朱秋城对第一财经表示，黑五的不佳表现与整体消费环境以及黑五价格无法一降再降有关。当前消费者更多考虑购买必需品，会降低非必需品的购买欲望。“目前美国的消费市场疲软，同时Temu和Shein几个平台的低价让很多买家做了一整年的下沉市场，很难有价格上的爆发。亚马逊不是一个价格敏感型的平台，它注重品质、客户比较稳定，Temu这类平台非常激进。”
朱秋城表示，从价格角度看，亚马逊平台上的商品在黑五折扣的加持下，也比不过Temu平台上的日常价。“举个例子，假设同样的产品我们在天猫上售价为100元，在Temu上售价只有10元了，这基本就是材料费了。”同时，受价格影响，今年黑五的利润明显低于往年。
此外，今年黑五表现受到多重因素影响。丁玲超说今年促销战线拉长，而且Prime会员日刚过，促销活动又多，大部分买家已经消费疲劳。战线拉长，也给了买家更多思考的时间，把原本冲动消费的购买行为，变成了可以理性比较多纠结的购买过程。短期内的促销活动可能会提高销售额，但大幅折扣也可能会削弱消费者对正常价格的接受度，影响商家的利润空间。从整体竞争看，今年特别明显的一点是新兴平台的崛起，市场竞争在加剧，价格内卷愈演愈烈，降价幅度非常大，或许进一步压缩商家的利润空间。
小众品类表现乐观
有些品类在黑五依然有亮眼的表现。
朱秋城对第一财经表示，今年黑五他旗下的宠物商品依然保持着增长，其他品类例如玩具受到了一些影响。“从品类看，宠物是一个特殊的细分品类。我们今年在宠物相关产品上出现了一些爆款，例如宠物骨灰盒之类的。但社群其他卖家也反馈，今年确实非常差，销量腰斩的也不少。”
深圳嘉乐品科技有限公司旗下的汽摩品牌HEROBIKER IRONRIDE负责人彭靖对第一财经表示，品牌今年黑五的销售目标也是日常的5-6倍，在刚过去的双11品牌业绩增量是日常的500%以上。“结合今年上半年和双11的销售数据，平台的用户数和黏度在不断增长和加强，而且在大促的推广和补贴力度不断加大， 同时我们也持续调整我们的产品策略。我们相信一定能够在这次有不错的表现。“
截至黑五开始后的一周，彭靖表示目前速卖通平台上的销量略低于双11，亚马逊平台上的销量与往年持平。
从品类看，汽摩相关产品更加稳定。彭靖表示，“我们这个品类确实比较小众，属于小众爱好者比较关注的品类。主要产品包括头盔、眼镜、手套、护具、骑行服、骑行鞋、头套等。一些客户对于新品的需求不强， 5年前到10年前的款，现在依然在正常售卖且销量不错，所以产品的持续度会比较高，我们只需要在原有的产品上更新一下材质和设计，就能有稳定的客群。”对于进行中的黑五，HEROBIKER IRONRIDE以冬季保暖商品为主，按季节提供商品。
此外，部分新兴加入平台的商家也获得了爆单，有业内人士对第一财经表示，“有电子品类的商家在亚马逊上实现了爆单。不过，该商家加入平台不久。”
平台竞争加剧
多个卖家对第一财经表示，策略上看，亚马逊今年的变化并不大，只是拉长了周期。
对于求增长的平台而言，黑五依然是获取增长的好机会。例如速卖通表示今年黑五是投入最大的一届。菜鸟国际快递数据显示，今年黑五前，速卖通菜鸟跨境优选仓的备货量同比去年涨了近9倍，其中大部分商品将被运往“全球5日达”服务覆盖的国家。
今年也有一些卖家在平台上获得了爆单。速卖通数据显示，加入全托管的汽车配件国货品牌CARE，主营欧洲、韩国等市场。今年10月，商家为8个店铺备货20万件商品迎接双11。今年开卖1天半就卖光了3万多单商品，差不多是平时的5至8倍。
Temu在卷价格的背景下，依然在黑五给出了高折扣，丁玲超认为新兴平台确实带来了一些冲击。“卖家圈里都在说Temu大促期间力度相当大，不仅有90%的折扣，还赠送200美元优惠券以及任意3件产品免费选，再加上该平台定价通常较低，买家一比较，会改选择在Temu下单再正常不过了。”此外，TikTokShop也表示为商家提供50%的补贴折扣，以吸引商家参加大促活动。商家端也明显感知到了平台的竞争。从整体市场环境看，全托管对行业的冲击不小。彭靖表示，电商平台的营生环境竞争日趋激烈，各大电商巨头都纷纷推出了托管业务，为了应对不同国家的贸易政策，关税，战争等一系列问题，商家要凸显自己品牌及供应链价格优势来迎合当下的市场环境。不仅要体现在类目行业中的专业度，还需要迅速反应，不被新市场业务淘汰。
丁玲超表示，在竞争越发激烈的跨境战场里，黑五对于平台来说是抢夺消费者的有利时机。对于跨境卖家来说，更是冲刺单量的关键点。和往年相比，今年的黑五更具有挑战性，全托管新模式以及跨境新平台的加入将对跨境市场造成冲击，各平台的流量被分散，新模式新平台也有较大几率带来短期的流量红利。
此外，上述商家表示明年的价格内卷或许会继续。对于竞争，商家们认为解决方法在于发展新兴市场以及加强品牌建设。朱秋城认为向新兴市场发展是一个选择，“我们今年在拉美、非洲都做得很好，韩国、俄罗斯也发展得不错。陈海则表示自己不会考虑加入Temu或者其他全托管平台。“加入后商品销量走高，平台可以自己找工厂做，我们的发力方向应该是品牌建设。”
【“禁止员工参加针对反犹太主义游行”，BBC挨批了】综合“今日俄罗斯”、英国《泰晤士报》11月25日报道，因“禁止员工参加针对反犹太主义的游行”，英国广播公司（BBC）正面临内部的批评声浪。
这次游行活动由“反对反犹主义运动”组织，后者称这是自1936年“卡布尔街之战”以来英国最大的反对反犹太主义集会，计划于周日下午从伦敦的皇家法院出发。
然而，在新闻时事、事实新闻部门工作的员工以及向BBC申请参加游行的高层领导被告知，他们需要遵守BBC关于参加游行的既有方针。它规定，这些部门的员工不应参加有关争议话题的公开示威或集会。
报道援引制片人和其他员工称，一些犹太员工为此怒批BBC。一位匿名员工告诉《泰晤士报》:“种族主义就是种族主义，是我们都应该痛恨的东西——但轮到反犹种族主义的时候，似乎不是这么回事。”
他们补充说:“如果BBC认为种族主义就是种族主义，任何形式的种族主义都是不可接受的，那么举行针对反犹主义的集会就不应该成为问题。”
报道提到，BBC记者也被禁止参加亲巴勒斯坦的游行。BBC发言人称，公司“清楚地表明了，反犹太主义是令人厌恶的”，以及公司“对游行有既定的指导方针”，这些规定明确要求“根据你在BBC的岗位来作出不同考虑”。
“就公司而言，我们没有就本周末的任何特定游行发布过员工信息，但这并不意味着同事之间没有讨论过有关指导意见。”
俄媒指出，在以色列和哈马斯之间的最新战争中，BBC受到了各方抨击。
以色列军方谴责BBC的报道过度批评，并在BBC记者质疑以色列有关“加沙一家主要医院内据称有哈马斯指挥中心”的说法后，要求对方道歉。这些指控尚未得到独立证实，哈马斯也否认将该设施用于军事目的。此外，10月中旬，6名记者和一名自由撰稿人因“表现出反以色列的偏见，并为哈马斯的袭击欢呼”，而受到BBC调查。
而在本周早些时候，BBC的一些记者发表公开信，指责BBC有亲以色列的偏见。
当地时间10月14日凌晨，BBC位于伦敦市中心的总部被喷涂了大量红色油漆，现场图片和视频显示，BBC总部大楼的玻璃正门、墙壁和人行道上被油漆染红。一个支持巴勒斯坦的激进抗议组织“巴勒斯坦行动组织”宣布对此事件负责，并指责BBC“双手沾满了鲜血”。
同日，数百名抗议者在伦敦市中心举行了支持巴勒斯坦的示威游行，游行起点恰恰位于BBC总部大楼外。抗议者高呼口号，挥舞着巴勒斯坦旗帜和标语。
除此之外，BBC还“区别报道”巴以冲突中的受害者，其中以色列的受害者被描绘为“被杀”，而巴勒斯坦受害者被称为“在大规模报复性空袭中死亡的人”。据报道，英国天空新闻也使用类似的措辞进行报道。
这次游行活动由“反对反犹主义运动”组织，后者称这是自1936年“卡布尔街之战”以来英国最大的反对反犹太主义集会，计划于周日下午从伦敦的皇家法院出发。
然而，在新闻时事、事实新闻部门工作的员工以及向BBC申请参加游行的高层领导被告知，他们需要遵守BBC关于参加游行的既有方针。它规定，这些部门的员工不应参加有关争议话题的公开示威或集会。
报道援引制片人和其他员工称，一些犹太员工为此怒批BBC。一位匿名员工告诉《泰晤士报》:“种族主义就是种族主义，是我们都应该痛恨的东西——但轮到反犹种族主义的时候，似乎不是这么回事。”
他们补充说:“如果BBC认为种族主义就是种族主义，任何形式的种族主义都是不可接受的，那么举行针对反犹主义的集会就不应该成为问题。”
报道提到，BBC记者也被禁止参加亲巴勒斯坦的游行。BBC发言人称，公司“清楚地表明了，反犹太主义是令人厌恶的”，以及公司“对游行有既定的指导方针”，这些规定明确要求“根据你在BBC的岗位来作出不同考虑”。
“就公司而言，我们没有就本周末的任何特定游行发布过员工信息，但这并不意味着同事之间没有讨论过有关指导意见。”
俄媒指出，在以色列和哈马斯之间的最新战争中，BBC受到了各方抨击。
以色列军方谴责BBC的报道过度批评，并在BBC记者质疑以色列有关“加沙一家主要医院内据称有哈马斯指挥中心”的说法后，要求对方道歉。这些指控尚未得到独立证实，哈马斯也否认将该设施用于军事目的。此外，10月中旬，6名记者和一名自由撰稿人因“表现出反以色列的偏见，并为哈马斯的袭击欢呼”，而受到BBC调查。
而在本周早些时候，BBC的一些记者发表公开信，指责BBC有亲以色列的偏见。
当地时间10月14日凌晨，BBC位于伦敦市中心的总部被喷涂了大量红色油漆，现场图片和视频显示，BBC总部大楼的玻璃正门、墙壁和人行道上被油漆染红。一个支持巴勒斯坦的激进抗议组织“巴勒斯坦行动组织”宣布对此事件负责，并指责BBC“双手沾满了鲜血”。
同日，数百名抗议者在伦敦市中心举行了支持巴勒斯坦的示威游行，游行起点恰恰位于BBC总部大楼外。抗议者高呼口号，挥舞着巴勒斯坦旗帜和标语。
除此之外，BBC还“区别报道”巴以冲突中的受害者，其中以色列的受害者被描绘为“被杀”，而巴勒斯坦受害者被称为“在大规模报复性空袭中死亡的人”。据报道，英国天空新闻也使用类似的措辞进行报道。
【德约：我对输球负有责任，辛纳一直保持极高水准】在马拉加当地时间11月25日结束的戴维斯杯总决赛半决赛中，塞尔维亚队1-2憾负意大利队，未能更进一步。作为球队的领军人物，德约先后在单打和双打比赛中不敌辛纳。其中在与辛纳的“一单”较量中，德约更是在决胜盘错失了连续三个能够帮助塞尔维亚锁定胜局的赛点。
赛后的新闻发布会上，德约主动为球队的失利担责：“首先，恭喜意大利队晋级决赛。他们配得上这次胜利。他们表现得非常好，尤其是雅尼克（辛纳），在对阵我的单打及双打比赛中都表现出色。他整场比赛几乎没有失误。面对这样的表现，你只能说恭喜，并为之致敬。”
“对我个人而言，这极其令人失望，因为我（对输球）负有责任。我有过三个赛点，距离胜利非常近。这真的很不幸，这就是体育。代表你的国家输球时，这种苦涩的感觉更甚。”
德约接着详细分析了他所错失的连续三个赛点，充分肯定了辛纳在发球端的出色表现：”在这个水平上对阵世界上最好的球员之一，一切都发生得非常快。0-40时我在相持中，但我在场地中央切削失误了，他接下来有几个势大力沉的发球。”
“是的，也许在30-40时我有一个打出穿越球的机会，但他来到了网前。他的发球非常好，很难判断，而且在他需要的时候指哪打哪，今天也是这样。双打比赛第二盘中，我们3-2,40-0的时候，他又发出了压线好球。当有人这样打球时，你只能说他打得好。”
对于辛纳在其他方面的发挥，德约也是大加赞赏：“我们知道他拥有这项运动中最快的正手之一，而且他的正手既有力量又有旋转。”
“我知道雅尼克的实力，但我本以为他可能会在双打中有所下滑，可他并没有，他一直保持着极高的水平。”
有记者问到从都灵“转场”到马拉加是否对德约维持身心最佳状态带来了挑战，但后者表示：“我不想谈论这个，因为那听起来像是借口。事情就是这样。你只能握手，然后继续前进。”
“显然，这很难接受。我真的很努力地鼓励自己，为这周做准备。整个赛季，我的思绪都在这周，和我的戴维斯杯队伍在一起。我试图做出贡献。在第一轮比赛中我做到了，但今天注定不属于我。”
对德约来说，戴维斯杯的失利，也意味着他辉煌的2023赛季画上了句号。他将在2024赛季重振旗鼓，向更远大的目标进发。
赛后的新闻发布会上，德约主动为球队的失利担责：“首先，恭喜意大利队晋级决赛。他们配得上这次胜利。他们表现得非常好，尤其是雅尼克（辛纳），在对阵我的单打及双打比赛中都表现出色。他整场比赛几乎没有失误。面对这样的表现，你只能说恭喜，并为之致敬。”
“对我个人而言，这极其令人失望，因为我（对输球）负有责任。我有过三个赛点，距离胜利非常近。这真的很不幸，这就是体育。代表你的国家输球时，这种苦涩的感觉更甚。”
德约接着详细分析了他所错失的连续三个赛点，充分肯定了辛纳在发球端的出色表现：”在这个水平上对阵世界上最好的球员之一，一切都发生得非常快。0-40时我在相持中，但我在场地中央切削失误了，他接下来有几个势大力沉的发球。”
“是的，也许在30-40时我有一个打出穿越球的机会，但他来到了网前。他的发球非常好，很难判断，而且在他需要的时候指哪打哪，今天也是这样。双打比赛第二盘中，我们3-2,40-0的时候，他又发出了压线好球。当有人这样打球时，你只能说他打得好。”
对于辛纳在其他方面的发挥，德约也是大加赞赏：“我们知道他拥有这项运动中最快的正手之一，而且他的正手既有力量又有旋转。”
“我知道雅尼克的实力，但我本以为他可能会在双打中有所下滑，可他并没有，他一直保持着极高的水平。”
有记者问到从都灵“转场”到马拉加是否对德约维持身心最佳状态带来了挑战，但后者表示：“我不想谈论这个，因为那听起来像是借口。事情就是这样。你只能握手，然后继续前进。”
“显然，这很难接受。我真的很努力地鼓励自己，为这周做准备。整个赛季，我的思绪都在这周，和我的戴维斯杯队伍在一起。我试图做出贡献。在第一轮比赛中我做到了，但今天注定不属于我。”
对德约来说，戴维斯杯的失利，也意味着他辉煌的2023赛季画上了句号。他将在2024赛季重振旗鼓，向更远大的目标进发。
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