商业观察951 美妆双11全网销售额达786亿元
据星图数据，今年双11期间，美妆个护全网销售额达786亿元，相比去年下滑4.38%。分平台来看，抖音美妆仍在增长。据第三方平台数据，抖音美妆今年双11销售额达215亿元，同比增长38.87%。具体到品牌，以珀莱雅、薇诺娜、可复美、韩束、彩棠等为代表的国货美妆在多个榜单里表现亮眼，珀莱雅更是拿下天猫、抖音双平台美妆类目TOP1。据天猫官方数据，今年双11期间，402个品牌成交破亿，243个国货品牌进入“亿元俱乐部”。可以预感到，一个属于国货美妆的新周期已拉开序幕。

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