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（转自：武汉纺织大学微信公众号）

京东11.11成交额、订单量、用户数齐创新高，真低价助力消费和产业健康发展。
从天南到地北，从直播间里的京东采销到广大品牌商家伙伴，今年京东11.11，凭借最具诚意的价格、最有吸引力的商品以及最贴心的服务，给全国消费者带来了极致的购物体验。与此同时，广大品牌、商家也收获了实实在在的增长。今年京东11.11成交额、订单量、用户数齐创新高，京东采销直播火爆出圈，京东采销直播的总观看人数突破3.8亿。“9块9包邮”、“京东百亿补贴”、“京东秒杀”为品牌和商家打造了一个又一个增量场，累计超过60个品牌销售破10亿元，近20000个品牌成交额同比增长超3倍，新商家成交单量环比增长超5倍。
京东11.11的消费热情既受益于中国消费市场的持续复苏，也源于京东11.11携手众多品牌、商家为消费者带来的海量低价好物，更是京东20年来潜心锤炼数智化社会供应链能力的厚积薄发。

双11今年静悄悄，靠店播成增长引擎，淘宝破亿直播间58间，京东直播观众破3.2亿
2023-11-12 06:12

一年一度的中国“双11购物节”，今年明显声势及宣传都大不如前，“今年双11变得更静悄悄了”甚至登上了热搜，而事实上阿里巴巴（9988）的“天猫双11”及京东（9618）的“京东双11”早在10月23及24日已展开，今年不少消费者及舆论都在提倡理性消费，不应盲目追求低价抢购商品，各商家都以直播及低价作为促销手法。

根据中新经纬研究院、中国国际电子商务中心研究院、浪潮卓数研究团队发表的《2023“双11”消费洞察报告》，今年“抢先购”阶段各平台网络零售总额5155.6亿元人民币（下同），较去年增长9.5%。

截至11月11日零时，根据内媒数据，淘宝已产生58个破亿直播间，38家店播成交额破亿，451间店播成交额破千万元人民币；京东的官方数据则显示，今年直播观看人数突破3.2亿，约300个品牌销售破亿元，京东百亿补贴频道的商品数量较618时增加两倍，频道用户规模亦较6月增加近5倍，京东9.9元包邮频道内，上百个产业带的海量源头好物销量突破百万单，京东秒杀频道成交额较9月环比增长近10倍。

店播有指成为今年双11的新增长引擎，淘宝直播事业部总经理程道放更指，今年是店播爆发元年，店播已从淘宝天猫商家的经营工具升级为核心的经营阵地。

今年平台交易额占比头7位为天猫（35.4%）、京东（21.6%）、抖音（9.6%）、淘宝（8.6%）、拼多多（6.7%）、苏宁易购（0.5%），其他平台占17.5%，而天猫和淘宝的淘天集团继续以合计44%的销售额领先全国其他平台。