【整治医疗科普短视频需强化平台责任】“每天科普一个医学小知识。你真的会洗头吗？三甲医院医生教你正确洗头。”这是某平台上的一则医疗科普视频。这样的医疗科普短视频如今在各平台层出不穷，内容多以两性话题、心脑血管疾病、食疗补身等为主。一些博主在获得大量关注后，还会将流量变现，向用户售卖药品和医疗服务。
网上流传一个段子：“骑白马的不一定是王子，也可能是唐僧。穿白大褂的不一定是医生，也可能是厨师。”近年来，医疗科普类短视频颇受用户关注，视频中的博主大多穿着白大褂，以医生的形象出现在屏幕前，大谈特谈健康知识。不过，穿白大褂的主播未必都是医生。
前不久有媒体曝光，在某互联网平台上，认证为“××医生科普聊”的账号有24万多名“粉丝”，发布的530条内容赢得近21万个点赞。该账号认证信息为“赵某，内科副主任医师，天津医科大学第二医院”，媒体联系天津医科大学第二医院内科副主任医师赵某，被告知“这个账号不是我的。我不是中医，不会卖中药（饮品）”。
与一般的短视频不同，医疗科普短视频内容比较专业，需要博主具备相应的学业经历和知识背景，并不是人人都可以发布的。去年6月22日，国家广播电视总局、文化和旅游部共同联合发布《网络主播行为规范》,明确要求“对于需要较高专业水平（如医疗卫生、财经金融、法律、教育）的直播内容，主播应取得相应执业资质，并向直播平台进行执业资质报备，直播平台应对主播进行资质审核及备案。”但从现实情况来看，一些平台并未严格履行审核资质，给了“李鬼”冒充李逵的可趁之机。同时，一些主播博主将“三甲医院医生”“妇产科主治医生，从医25年”等医学经历、医学资质写在“个人简介”一栏，从而绕过平台审核，让不明真相的受众受到误导。
此外，医疗科普短视频理应以科普作为唯一目的，不应掺杂任何带货、推荐药品、就诊医院等行为。《互联网广告管理办法》第八条规定： 禁止以介绍健康、养生知识等形式，变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告。介绍健康、养生知识的，不得在同一页面或者同时出现相关医疗、药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品的商品经营者或者服务提供者地址、联系方式、购物链接等内容。
去年6月，国家卫健委等九部门联合下发通知，严肃查处医疗机构工作人员利用职务、身份之便直播带货。然而，由于平台在内容管理上把关不严，存在漏洞，一些短视频主播仍然“一边科普，一边卖药”，违反了《互联网广告管理办法》相关规定。博主用医务人员的名义推广药品、医疗器械、诊疗方法或者带货其他商品等，更是违反医务人员九项行为准则，有悖于医德素养。
整治医疗科普短视频乱象，需强化平台责任。有关部门应通过约谈等形式，督促短视频平台切实履行主体责任，对发布者的专业资质进行严格把关，拒绝“浑水摸鱼”。同时，运用大数据，采取“技术+人工”的审核方式，及时发现和叫停医疗科普视频违规带货的行为，将相关账号予以封禁，从而规范医疗科普秩序，让科普真正回归科普。（文/张淳艺 图源/视觉中国）
网上流传一个段子：“骑白马的不一定是王子，也可能是唐僧。穿白大褂的不一定是医生，也可能是厨师。”近年来，医疗科普类短视频颇受用户关注，视频中的博主大多穿着白大褂，以医生的形象出现在屏幕前，大谈特谈健康知识。不过，穿白大褂的主播未必都是医生。
前不久有媒体曝光，在某互联网平台上，认证为“××医生科普聊”的账号有24万多名“粉丝”，发布的530条内容赢得近21万个点赞。该账号认证信息为“赵某，内科副主任医师，天津医科大学第二医院”，媒体联系天津医科大学第二医院内科副主任医师赵某，被告知“这个账号不是我的。我不是中医，不会卖中药（饮品）”。
与一般的短视频不同，医疗科普短视频内容比较专业，需要博主具备相应的学业经历和知识背景，并不是人人都可以发布的。去年6月22日，国家广播电视总局、文化和旅游部共同联合发布《网络主播行为规范》,明确要求“对于需要较高专业水平（如医疗卫生、财经金融、法律、教育）的直播内容，主播应取得相应执业资质，并向直播平台进行执业资质报备，直播平台应对主播进行资质审核及备案。”但从现实情况来看，一些平台并未严格履行审核资质，给了“李鬼”冒充李逵的可趁之机。同时，一些主播博主将“三甲医院医生”“妇产科主治医生，从医25年”等医学经历、医学资质写在“个人简介”一栏，从而绕过平台审核，让不明真相的受众受到误导。
此外，医疗科普短视频理应以科普作为唯一目的，不应掺杂任何带货、推荐药品、就诊医院等行为。《互联网广告管理办法》第八条规定： 禁止以介绍健康、养生知识等形式，变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告。介绍健康、养生知识的，不得在同一页面或者同时出现相关医疗、药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品的商品经营者或者服务提供者地址、联系方式、购物链接等内容。
去年6月，国家卫健委等九部门联合下发通知，严肃查处医疗机构工作人员利用职务、身份之便直播带货。然而，由于平台在内容管理上把关不严，存在漏洞，一些短视频主播仍然“一边科普，一边卖药”，违反了《互联网广告管理办法》相关规定。博主用医务人员的名义推广药品、医疗器械、诊疗方法或者带货其他商品等，更是违反医务人员九项行为准则，有悖于医德素养。
整治医疗科普短视频乱象，需强化平台责任。有关部门应通过约谈等形式，督促短视频平台切实履行主体责任，对发布者的专业资质进行严格把关，拒绝“浑水摸鱼”。同时，运用大数据，采取“技术+人工”的审核方式，及时发现和叫停医疗科普视频违规带货的行为，将相关账号予以封禁，从而规范医疗科普秩序，让科普真正回归科普。（文/张淳艺 图源/视觉中国）
【北青快评｜医疗科普“假面具”亟待视频平台扯下】“每天科普一个医学小知识。你真的会洗头吗？三甲医院医生教你正确洗头。”这是某平台上的一则医疗科普视频，一位身穿手术服的“医生”面对镜头，演示如何正确洗头。类似短视频在各平台层出不穷，内容多以两性话题、心脑血管疾病、食疗补身等为主。一些博主在获得大量关注后，还会将流量变现，向用户售卖药品和医疗服务。
研究报告显示，我国短视频用户规模高达10.12亿。由于人们日益重视健康问题，医疗科普类短视频广受欢迎。然而，发布医疗科普短视频的未必就是专业人士，别看某些主播在视频中穿着白大褂，但究竟是真医生还是假医生，则要仔细甄别；这类短视频到底是公益科普服务还是直播带“货”，也值得高度重视。
如果是专业医疗人士发布的医疗科普短视频，当然值得一看。而判断博主是否是专业人士，关键在于资质认证。今年7月，中央网信办发布《关于加强“自媒体”管理的通知》要求强化资质认证展示，明确点名“医疗卫生”。按照规定，医疗科普视频博主应该全部展示资质认证。但报道显示，至今一些博主仍未资质认证，而未经资质认证的“白大褂”不排除是演员。
即便是经过资质认证的真医生，在医疗科普短视频中也不能带“货”——售卖药品和医疗服务。否则，就是打着医学科普旗号牟取私利，有损医生职业形象。而且，这种带“货”行为还违反了《医疗广告管理办法》和《互联网广告管理办法》规定。然而，记者调查发现，在一些医疗科普短视频中掺杂带货、推荐药品、就诊医院等行为，且愈发隐蔽，挑战制度规定。
短视频用户需要专业医疗科普信息，而未经资质认证的博主发布的短视频如果内容不专业，就有可能对用户造成误导，反而带来健康隐患。医疗科普博主可以通过视频获益，例如增加粉丝提升流量赚取平台广告受益，但决不能靠违规带“货”来牟利。另外，某些医疗科普博主通过传播健康焦虑来吸引眼球赚取流量，增加用户心理负担，有违医学伦理，也要遏制。
无论是某些博主在短视频中穿着白大褂冒充医生，还是某些医疗科普视频打着科普的幌子违规带“货”，这两类“假面具”都应该被及时扯下。对此，被误导的用户和医疗专业人士，要勇于“揭假”“打假”；短视频平台则要成为治理主体，既要通过资质认证让“伪白大褂”彻底退场，也要依据上述广告管理制度，对违规带“货”博主和账号依法依规严肃处理。
最近几天，微信、抖音、微博、快手、B站等平台齐发公告：分批次分阶段引导自媒体账号对外展示实名信息、职业信息等。此举有望扯下假医生的面具，让医疗科普博主身份归“真”。这需要平台方认真核实医疗科普博主提供的职业资格证明，要防止假证书假证明蒙混过关。对于已经通过资质认证的博主也要经常“回头看”，“看”资质与行为有没有涉假。
数据显示，我国有73%的短视频直播用户曾经在手机端观看过健康科普类内容。其中42%的用户平均每周会观看1至3次健康科普视频。这要求医疗科普视频内容要坚持“专业、客观、公益”等原则。确保专业性关键在于博主资质认证；确保客观性需要这类博主具备职业道德；确保公益性需要博主只科普不带“货”。如此一来，医疗科普视频可成为重要科普阵地。（文/丰收 图源/视觉中国）
研究报告显示，我国短视频用户规模高达10.12亿。由于人们日益重视健康问题，医疗科普类短视频广受欢迎。然而，发布医疗科普短视频的未必就是专业人士，别看某些主播在视频中穿着白大褂，但究竟是真医生还是假医生，则要仔细甄别；这类短视频到底是公益科普服务还是直播带“货”，也值得高度重视。
如果是专业医疗人士发布的医疗科普短视频，当然值得一看。而判断博主是否是专业人士，关键在于资质认证。今年7月，中央网信办发布《关于加强“自媒体”管理的通知》要求强化资质认证展示，明确点名“医疗卫生”。按照规定，医疗科普视频博主应该全部展示资质认证。但报道显示，至今一些博主仍未资质认证，而未经资质认证的“白大褂”不排除是演员。
即便是经过资质认证的真医生，在医疗科普短视频中也不能带“货”——售卖药品和医疗服务。否则，就是打着医学科普旗号牟取私利，有损医生职业形象。而且，这种带“货”行为还违反了《医疗广告管理办法》和《互联网广告管理办法》规定。然而，记者调查发现，在一些医疗科普短视频中掺杂带货、推荐药品、就诊医院等行为，且愈发隐蔽，挑战制度规定。
短视频用户需要专业医疗科普信息，而未经资质认证的博主发布的短视频如果内容不专业，就有可能对用户造成误导，反而带来健康隐患。医疗科普博主可以通过视频获益，例如增加粉丝提升流量赚取平台广告受益，但决不能靠违规带“货”来牟利。另外，某些医疗科普博主通过传播健康焦虑来吸引眼球赚取流量，增加用户心理负担，有违医学伦理，也要遏制。
无论是某些博主在短视频中穿着白大褂冒充医生，还是某些医疗科普视频打着科普的幌子违规带“货”，这两类“假面具”都应该被及时扯下。对此，被误导的用户和医疗专业人士，要勇于“揭假”“打假”；短视频平台则要成为治理主体，既要通过资质认证让“伪白大褂”彻底退场，也要依据上述广告管理制度，对违规带“货”博主和账号依法依规严肃处理。
最近几天，微信、抖音、微博、快手、B站等平台齐发公告：分批次分阶段引导自媒体账号对外展示实名信息、职业信息等。此举有望扯下假医生的面具，让医疗科普博主身份归“真”。这需要平台方认真核实医疗科普博主提供的职业资格证明，要防止假证书假证明蒙混过关。对于已经通过资质认证的博主也要经常“回头看”，“看”资质与行为有没有涉假。
数据显示，我国有73%的短视频直播用户曾经在手机端观看过健康科普类内容。其中42%的用户平均每周会观看1至3次健康科普视频。这要求医疗科普视频内容要坚持“专业、客观、公益”等原则。确保专业性关键在于博主资质认证；确保客观性需要这类博主具备职业道德；确保公益性需要博主只科普不带“货”。如此一来，医疗科普视频可成为重要科普阵地。（文/丰收 图源/视觉中国）
【医疗科普短视频乱象：#部分医疗科普短视频贩卖健康焦虑#，穿白大褂大谈两性问题】#医疗科普短视频内容为何逐渐庸俗#“就一个动作，拧紧开关阀门，男人越揉越猛”“红糖配上这个东西，20分钟金枪不倒”“每次××到一半想上厕所，你知道是什么原因吗”……在某短视频平台，大量医疗科普视频标题“耐人寻味”，不少人留言称“我替朋友看看”“神医，助我重振雄风”。
天津某三甲医院一名医生告诉@法治日报 记者，当前医疗科普内容逐渐庸俗，一味迎合“恶趣味”。部分短视频账号盲目追逐热点话题，甚至配以猎奇的文案，有悖于医疗科普的专业性与权威性。
此外，在医疗科普视频中，仍有不少“浑水摸鱼”的博主存在。这类博主并无资质，但将自己的医学经历、医学资质写在“个人简介”一栏，这样做的好处是无需审核。
这样的医疗科普短视频如今在各平台层出不穷，内容多以两性话题、心脑血管疾病、食疗补身等为主。一些博主在获得大量关注后，还会将流量变现，向用户售卖药品和医疗服务。
天津某三甲医院一名医生告诉@法治日报 记者，当前医疗科普内容逐渐庸俗，一味迎合“恶趣味”。部分短视频账号盲目追逐热点话题，甚至配以猎奇的文案，有悖于医疗科普的专业性与权威性。
此外，在医疗科普视频中，仍有不少“浑水摸鱼”的博主存在。这类博主并无资质，但将自己的医学经历、医学资质写在“个人简介”一栏，这样做的好处是无需审核。
这样的医疗科普短视频如今在各平台层出不穷，内容多以两性话题、心脑血管疾病、食疗补身等为主。一些博主在获得大量关注后，还会将流量变现，向用户售卖药品和医疗服务。
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