格局生变，三大增长极撑起超5000亿市场
根据化妆品观察不完全统计，围绕促进化妆品产业高质量发展，广东、上海、浙江等地相继出台了8份相关文件，描绘产业发展“蓝图”。
1、上海瞄准3000亿，长三角有望成中国美妆第一极。根据《上海市化妆品产业高质量发展行动计划》（以下简称《上海行动计划》），到2023年，上海化妆品市场规模预计达3000亿元、化妆品产业主营业务收入超千亿；而浙江省和广东省则规划到了2025年，其中，浙江省化妆品产业年销售收入剑指2000亿元，广东省化妆品产值规模预计超1750亿元（广州化妆品产值规模1500亿，中山化妆品产业销售收入250亿）。
这意味着，如果都按照规划完成目标，2025年这三大产业中心化妆品产业销售收入将达到5000亿左右，其中，以上海、浙江为核心的长三角，发展势头迅猛。
公开数据显示，2021年广州化妆品产业规模达1079亿元，位居全国第一，目前持证化妆品生产企业数量占到了全国的57.45%，主要集中在 “白云美湾”“中国美都”“南方美谷”三大美妆产业园；而浙江省有585家、江苏省有349家、上海市有239家，沪浙苏合计拥有持证化妆品生产企业1173家，占到了全国的18.63%。
相对来看，虽然上海、浙江拥有持证生产企业较少，但上海优质规上企业占比高，是中国美妆产业的高质量代表，吸引了欧莱雅、雅诗兰黛、联合利华、资生堂等30余家跨国集团在此安营扎寨；而浙江也已形成以杭州、湖州为核心的化妆品产业中心，前者的电商产业领跑全国，后者的“美妆小镇”也正飞速发展，已拥有相对完整的产业链。
在业内某资深人士看来，目前，以广州为代表的珠三角以占有全国生产企业半壁江山的规模优势成为中国美妆的第一极，但如果各地上述目标达成，意味着长三角有望超越珠三角成为化妆品产业的第一增长极。
不过，在广东省电子商务协会会长蒋剑豪看来，广东在品牌塑造上虽然有点“差强人意”，但就目前的情况来看，其在化妆品产值规模、企业数量上，仍是当之无愧的“老大”，“广东美妆产业历史积淀厚重，供应链成熟，且人才储备充裕，产业优势非常明显”，相较于其他地区，更有希望达成上述目标。
2、广东、浙江品牌占据75%的市场份额。 提高市占率，也被各地纳入战略规划之中。
根据《广东省推动化妆品产业高质量发展实施方案》(以下简称《广东实施方案》)，2025年广东本土美妆自主品牌产品市场占有率占全国50%以上。作为后起之秀，浙江的“野心”也不小，《浙江省化妆品产业高质量发展实施方案》（以下简称《浙江实施方案》）指出，2025年浙江美妆品牌产品占国产美妆市场份额的25%以上。也就是说，到2025年，广东、浙江两地的美妆产品将占据75%左右的市场份额，而剩下25%的份额将由其他地域的品牌争抢。
腾讯发布的《国货美妆洞察报告》显示，目前，国妆品牌已占有美妆市场56%的市场份额；从消费者购买意愿来看，42%的消费者更愿意选择国货美妆品牌，九成消费者表示未来会再次购买国货美妆。
“目前国产化妆品占整个美妆市场的份额不到60%，广东、浙江想在2025年占据整个美妆市场75%的份额，难度较大，占国产美妆市场75%的份额倒是有希望。”在行业资深产品经理郭晓峰看来，要达到上述目标，广东需要提升企业品牌建设，做到更精更强，而浙江则需要壮大整个产业规模。
“若上述目标如期实现，意味着广东在品牌力、产品力、时尚度和国际化程度四个方面获得了进一步强化，广东在全国美妆行业将处于领头羊地位。”广州冰泉化妆品科技有限公司创始人、CEO程英奇表示。
3、山东将成美妆第三极。按照《山东省促进化妆品产业高质量发展实施意见》（以下简称《山东实施意见》），到2025年，全省化妆品产业年销售额达到100亿元的企业1家，50亿元以上的2家，20亿元以上的10家，规模以上企业数量超过100家。
“到2025年，山东将成为北方化妆品产业中心，有望成为中国美妆第三极。”山东省化妆品协会党支部书记、秘书长牟云帆对此信心十足。
他分析，珠三角依靠成熟供应链、长三角依靠电商优势在美业站稳脚跟，而山东美妆则有三大优势：一是地理优势，山东目前是长江以北最大的化妆品消费市场，且濒临日韩，在圈内被称为“兵家必争之地”；二是原料优势，全球最大的透明质酸、海藻酸盐生产研发基地和国内最大的牡丹、玫瑰种植与深加工基地均在山东；三是产业优势，山东化妆品相关院校多，人才多，用工成本相对较低。
根据化妆品观察不完全统计，围绕促进化妆品产业高质量发展，广东、上海、浙江等地相继出台了8份相关文件，描绘产业发展“蓝图”。
1、上海瞄准3000亿，长三角有望成中国美妆第一极。根据《上海市化妆品产业高质量发展行动计划》（以下简称《上海行动计划》），到2023年，上海化妆品市场规模预计达3000亿元、化妆品产业主营业务收入超千亿；而浙江省和广东省则规划到了2025年，其中，浙江省化妆品产业年销售收入剑指2000亿元，广东省化妆品产值规模预计超1750亿元（广州化妆品产值规模1500亿，中山化妆品产业销售收入250亿）。
这意味着，如果都按照规划完成目标，2025年这三大产业中心化妆品产业销售收入将达到5000亿左右，其中，以上海、浙江为核心的长三角，发展势头迅猛。
公开数据显示，2021年广州化妆品产业规模达1079亿元，位居全国第一，目前持证化妆品生产企业数量占到了全国的57.45%，主要集中在 “白云美湾”“中国美都”“南方美谷”三大美妆产业园；而浙江省有585家、江苏省有349家、上海市有239家，沪浙苏合计拥有持证化妆品生产企业1173家，占到了全国的18.63%。
相对来看，虽然上海、浙江拥有持证生产企业较少，但上海优质规上企业占比高，是中国美妆产业的高质量代表，吸引了欧莱雅、雅诗兰黛、联合利华、资生堂等30余家跨国集团在此安营扎寨；而浙江也已形成以杭州、湖州为核心的化妆品产业中心，前者的电商产业领跑全国，后者的“美妆小镇”也正飞速发展，已拥有相对完整的产业链。
在业内某资深人士看来，目前，以广州为代表的珠三角以占有全国生产企业半壁江山的规模优势成为中国美妆的第一极，但如果各地上述目标达成，意味着长三角有望超越珠三角成为化妆品产业的第一增长极。
不过，在广东省电子商务协会会长蒋剑豪看来，广东在品牌塑造上虽然有点“差强人意”，但就目前的情况来看，其在化妆品产值规模、企业数量上，仍是当之无愧的“老大”，“广东美妆产业历史积淀厚重，供应链成熟，且人才储备充裕，产业优势非常明显”，相较于其他地区，更有希望达成上述目标。
2、广东、浙江品牌占据75%的市场份额。 提高市占率，也被各地纳入战略规划之中。
根据《广东省推动化妆品产业高质量发展实施方案》(以下简称《广东实施方案》)，2025年广东本土美妆自主品牌产品市场占有率占全国50%以上。作为后起之秀，浙江的“野心”也不小，《浙江省化妆品产业高质量发展实施方案》（以下简称《浙江实施方案》）指出，2025年浙江美妆品牌产品占国产美妆市场份额的25%以上。也就是说，到2025年，广东、浙江两地的美妆产品将占据75%左右的市场份额，而剩下25%的份额将由其他地域的品牌争抢。
腾讯发布的《国货美妆洞察报告》显示，目前，国妆品牌已占有美妆市场56%的市场份额；从消费者购买意愿来看，42%的消费者更愿意选择国货美妆品牌，九成消费者表示未来会再次购买国货美妆。
“目前国产化妆品占整个美妆市场的份额不到60%，广东、浙江想在2025年占据整个美妆市场75%的份额，难度较大，占国产美妆市场75%的份额倒是有希望。”在行业资深产品经理郭晓峰看来，要达到上述目标，广东需要提升企业品牌建设，做到更精更强，而浙江则需要壮大整个产业规模。
“若上述目标如期实现，意味着广东在品牌力、产品力、时尚度和国际化程度四个方面获得了进一步强化，广东在全国美妆行业将处于领头羊地位。”广州冰泉化妆品科技有限公司创始人、CEO程英奇表示。
3、山东将成美妆第三极。按照《山东省促进化妆品产业高质量发展实施意见》（以下简称《山东实施意见》），到2025年，全省化妆品产业年销售额达到100亿元的企业1家，50亿元以上的2家，20亿元以上的10家，规模以上企业数量超过100家。
“到2025年，山东将成为北方化妆品产业中心，有望成为中国美妆第三极。”山东省化妆品协会党支部书记、秘书长牟云帆对此信心十足。
他分析，珠三角依靠成熟供应链、长三角依靠电商优势在美业站稳脚跟，而山东美妆则有三大优势：一是地理优势，山东目前是长江以北最大的化妆品消费市场，且濒临日韩，在圈内被称为“兵家必争之地”；二是原料优势，全球最大的透明质酸、海藻酸盐生产研发基地和国内最大的牡丹、玫瑰种植与深加工基地均在山东；三是产业优势，山东化妆品相关院校多，人才多，用工成本相对较低。
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#洛阳权威发布# 【绝美！数字光影演艺《寻迹洛神赋》即将上演】4月1日，国晟集团所属大河荟数字光影演艺项目《寻迹洛神赋》完成首次带妆彩排。
《寻迹洛神赋》以“洛阳神韵”为精神符号，以河洛文化为创作蓝本，集全域行浸剧场、沉浸式博物馆、多维度数字演艺于一体，用科技艺术讲述洛阳故事，构建洛阳首个大型沉浸式场域空间。该演艺项目通过高度提炼洛阳核心文化符号，打破传统的剧场观演模式，通过非线性叙述与全维度立体表演区的结合，突破时间与空间的限制，为游客带来多维的感官刺激与情感共鸣，预计于4月上旬具备对外试演条件。
（洛报融媒记者 戚帅华 文/图）
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（洛报融媒记者 戚帅华 文/图）
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