阿里,到底做错了什么?
对比亚马逊,问题很明显:
1、最初,为了降低消费成本,提高消费者体验效果,阿里革传统商家的命。
但成功后,主业方面,做睡觉的兔子;甚至,仗着流量入口垄断,让小商户拼广告:谁出的广告费多,谁排前面;而不一定是品质!
大搞劣币驱逐良币游戏!
2、双11,618噱头炒作,把消费者当鱼儿吊胃口!
亚马逊在做什么?
1、最初卖书,建仓库、物流,尽可能保持更好的消费体验。
2、努力不止于传统书本商品。
有人还想看电子书,有人想随身听;有人还想看书改编的电视、电影……
这些数字媒体内容新商品,传统书店没法做。
其它电商也没用心去攻克这新市场。亚马逊认真去做,还很有悟性,形成核心竞争力和新利润增长点!
3、数字内容新商品做起来,依然不止步。
继续替用户考虑:内容越来越多,花钱也会越来越多;那就充会费,花钱少,却可以享受更多内容。
而自己,拿会费去拓展业务,或理财,也能增加收益。
到这里,不管是传统商家;还是同类的Ebay等电商,都已没法跟它竞争!
4、但,他还不止步!从书拓展到所有商品!
付费会员,突破1亿人!
会费,可以让用户花更少的钱;而自己,可以拿会费赚钱还更稳。
高会费,改变亚马逊电商属性;让它具备更强的金融属性。
成为在线好市多!
5、依然不止步!
拥有庞大活跃用户,开发广告业务和云数据业务,又弄出两个利润大头。
这都没直接剥削用户,是第三方打广告的和买数据的商家,买单。
亚马逊尽可能让用户获得更好消费体验,花更少钱;自己依托平台,数据和活跃用户,赚其它钱。
类似好市多,主业基本不赚钱;靠会员费做金融投资理财发财。
更低价,更强竞争力,自己还赚更多钱,这就是芒格死看好的好市多!对手很难跟它玩!
亚马逊比好市多更狠,不但让自己成为具备金融强属性电商;还把平台用户活跃度和数据变废为宝,做成广告费和云计算数据重要利润源。
到此,它已不是简单的电商!
它可以在电商业务上基本不赚钱,最后还能获得很多利润。
怪物级存在形成!
谁,还能跟它竞争?
它的天花板,在哪里?
这不就是只有最后一统天下,才出现天花板的秦国?
亚马逊跟秦国一样,不来虚的,仅仅是不断围绕主营业务做精做绝,做到Ebay,当当网,阿里,京东没去做;甚至没去想的事。
亚马逊把自己变成宗师级选手。
找不到对手后,又自己跟自己玩,不断革自己的命。
如果亚马逊不自我革命,不把主营业务做成金融属性,广告属性和云计算数据属性;只是传统电商和平台,它现在的市值,应该跟阿里差不多;甚至还不如阿里。
但如今的亚马逊,单是数字内容新商品的估值,预计都超过5000亿美元!接近整个阿里!
商品会员费,平台广告费,数据云计算业务,这三大块还看不到天花板的业务;都不用再提!
这也是为什么现在亚马逊已是阿里2倍多市值,还有分析师觉得它被低估!还能高成长!
数字内容新商品,阿里也在做;但它这里投一家电影公司,那里搞一个文化活动炒作,散乱,追求赚快钱;看不出平心静气做事和全心全意为用户着想的态度。
亚马逊老板的办公楼被命名为:Day 1【(永远在)第1天】。
还有一条原则:顾客至上。
这足以解释:
为什么亚马逊一直在创新,一直在做精主业,一直在认真替用户着想:更好的体验,更低的消费;持续进行这样的革命和自我革命!
而不是搞噱头炒作,用一天低价诱惑你,博弈你其它时间高价还回去;把用户当对手玩!
一个公司的经营理念,出现把顾客当对手玩的情况,是极其不好的兆头。
消费者被当成对手玩。
平台上的小商户,很多人为了生存,被迫拼广告费,降低质量以次充好;这也是被当成对手玩!
你不交这个广告费,有别人交!
你是选择交广告费活下去,还是清高地被淘汰?
你只能选择,不管你的产品,是不是也还不错!
拼多多成长起来,很多人以为是模仿淘宝。
实际,它正是针对阿里而出现的革命者。
他要结束阿里劣币驱逐良币,把商家和用户当对手玩,捞广告费和用炒作诱惑让人买东西的游戏。
他补贴,扶植优秀供应商;再用拼单喂饱它们。
多余的,以次充好的多数小商贩;就会逐渐被淘汰。
拼多多,才是在保护优秀!
最终让消费者和优秀供应商,都获得更多实惠。
这才是真正为用户和优秀供应商,为整个行业着想。
是真正在扶正电商的本质!
现在拼多多口碑比较差,那只是暂时还是在初赛阶段,16强选手还没选出来。
初赛阶段,华夏国足都能参加世界杯;自然可能问题不少。
但,拼多多才是守旧忘本公司和假优秀商品的革命者。
通过阿里的现状,内外对手比较,会发现一个亘古不变的简单道理:
未来,永远是属于认真,专注,踏实,真为消费者着想的公司。

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