【36氪研究院：2020年中国直播电商行业研究报告（附下载）】2020年双十一期间，“直播间预告”、“琦乐吾穷”等直播电商衍生词频上热搜，收获广泛关注，直播购物形式加速走进大众视野。加之新冠疫情阴云下”宅经济“的刺激，大批电商商家开启直播模式，各地政府也相继出台直播电商扶持政策，将直播电商作为提振当地经济的新方式。直播电商风口已至。https://t.cn/A6qZHRTk

#营销案例# #梗# 定金人、尾款人、收货人、琦困无比、琦乐吾穷、李姓消费、依萍如洗……今年双11的网络梗好多呀！其实，这些层出不穷的网络梗是双11营销中非常聪明的策略，梗营销，越来越成为品牌抢占消费者心理账户的常见营销玩法。需要注意的是，一个梗的出现，往往伴随着一定的公共议题出现，因而是有生命周期的。抓住一个梗最有热度的时候进行营销，才能够彰显一个品牌对热点的敏感度，撬动消费者最大的关注度，给品牌带来最大化的营销价值。

剁手之余也别忽视这些创意广告哦~

随着购物狂欢节战线从10月到11月的拉长，双十一从最初的淘宝商城促销日，演变成一年一度的全球狂欢，每年都有令人期待的新变化。
今年，双十一还没到，各大电商平台早已集体抢跑。
双十一预售首日，李佳琦、薇娅带货预付款超10亿元，“琦困无比”、“琦乐吾穷”等网络新梗更是频频登上热搜。在这样的大环境下，商家们又是如何利用内容输出玩梗捞金的呢？

有道词典笔
虽然网易严选宣布退出了这场购物盛宴，呼吁消费者理性消费，但是双十一的广告上，他们也没少下功夫。就比如网易有道词典笔，广告创意方面可以打100分了。

刚开始看这个广告，会给你一种“这是哪来的奇葩广告”；看完之后，你会惊呼“当代盗梦空间非你莫属！”
这就是网易有道词典笔双十一广告带给我的想法。

广告全程虽然都在不断切换场景，演员也随着场景更换，但始终主题都离不开有道词典笔产品强大的功能。
“查词只要一秒钟”，导演要求“扫难点的单词”，屏幕卡顿是因为“支持离线查词和翻译，没有网络也能用”，都是在强cue有道词典笔的功能啊。

反转反转再反转，戏中戏中还有戏，简直比隔壁国大选还要一波三折！

更重要的是，整支视频全程都在带节奏：一惊一乍的对话，让人无暇观察人物的表情细节；紧锣密鼓的拍摄现场，让人忽略了角色的神情和小动作，只有看完后反复回味才能感受到一丝不简单——开头和结尾又循环往复地进行。

飞猪旅行
有多久没有随心所欲地去旅行了？
2020，这个特殊的年份打乱了所有人的人生规划。

那些「好久不见」的人和事，
往往直指你的心之向往。

2020年，世界各地都笼罩在疫情的阴影下，人们无法出行，旅游业被按下了暂停键......在这样的艰难时期，有一群旅行行业的从业者，他们在世界的各个角落默默地传递着希望。

由飞猪旅行制作的《好久不见》引起了全球旅游业从业者和爱好者们的共鸣。全球各地的著名旅游景点，呈现出一幅颇为陌生的面孔，因为疫情影响而空空荡荡。

他们在没有游客的日子里照常排练；他们直播带大家云旅行；他们点起灯火照亮无人的街道......感谢无数个“他们”，让我们相信希望。诗和远方，总会有到来的那一天，我们，不见不散。

山川异域，风月同天。
不管是国内还是国外，人们“好久不见”的隐忍和等待都是为了疫情之后的再次相聚。

五芳斋

近年来五芳斋在广告圈推出了不少优秀的广告，从复古、魔性到沙雕、走心，再到软萌可爱治愈系，广告风格也十分多元。而频频出圈的创意广告，也让五芳斋获得了“五芳影业”的称号。
近日，五芳斋全新广告《软点好》凭借清新脱俗的创意在双11铺天盖地的营销广告中脱颖而出，无疑是对“五芳影业”IP的进一步巩固与落实。

每一个看似不经意的对话，其实都蕴含了能够引发共鸣感的道理，让无数年轻人被治愈的同时，引发强烈的情感共鸣。 最后，在广告创意上，没有融入复杂的元素，仅仅运用拟人的手法，赋予团子软糯可爱的基因。当团子操着一口奶声奶气的童音不慌不忙的道出爱情、事业、人生中所面临的困惑，这种反差萌的创意呈现，也让人毫无抵抗力。加之温暖治愈的文字直击人心，给人很治愈的感觉。

今年的双十一已经结束啦，不知道那些破纪录的成交量中有没有你的参与呢？

每年的双十一是一场尾款人和电商人争分夺秒的狂欢，也是广告人熬夜爆肝疯狂输出内容的“修罗场”。今年我们看到了很多创意玩梗的新花样，也有很多让人忍不住买买买的超强带货“选手”，当然，还有那些温情泪目的、炫酷技术流的，让你耳目一新。
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