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然而在有些消费领域，情况则是完全相反，有钱人早就过了攀比消费的阶段，更为注重实际，反而普通消费者因为收入的提高，却进入了消费怪圈，成为高端产品的热衷消费者，我们今天要说的，就是白酒。
白酒作为中国具有传统特色的一种饮品，是大家平时生活、聚会、社交必不可少的，在交通、物流还都不发达的时代，大家对于白酒的消费主要是地方性的一些品牌，除了风味、香型、口感不同，价格相差都是不大的，也没有更多的选择。
自90年代起，白酒市场完全放开之后，“只买贵的，不买对的”，成为新中国第一代“富人”们的消费标准。
同为八大名酒，茅台、五粮液因定价高而受追捧，汾酒、西凤因定价低廉沦为大众货，泸州老窖也是及时推出千元价位的国窖1573，才算是勉强抓住一线品牌阵营的尾巴。在我们大多数人的认知中，高消费跟高收入往往都是成正比的，挣钱的目的，就是为了提高生活品质，这也是天经地义、理所当然的。
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