为什么很多大品牌使命都是让人们过得更好？

以前我们特别不能理解，为什么很多品牌会定义自己的使命是让人们过的生活更好。尤其很多全球化大品牌，他们的企业使命和品牌使命如此趋同，到最后都会是让人们过得更好。

不能理解的原因是在于——我们不太去深思什么人们（当然也包括我们自己）生活有多么不好？

这种“不好”，可能维度因素非常多，不只是传统意义上的穷困潦倒。它可能包括功能层面上、情感层面上，以及社会层面上等等的“不好”。

这种“不好”，可以大、可以小。小到某种不便利、大到缺失生命尊严。

而这些大大小小的“不好”，就是我们品牌能够去提供价值的空间。

我们常常以为市场是饱和的，这是因为我们只看竞争对手，却不看真实用户和世界，真实世界当中还有非常多的“不好”，值得我们品牌去关注、去探索更好的解决方案。

从这个维度上，你一下子就能理解使命的意义了。使命是有用的、是有方向的、是能锚定我们努力标杆的。

你也能从这个维度，一下子就了解，为什么诺贝尔奖的那些学者教授辛辛苦苦在研究用户行为和用户心智规律，无一不在告诉我们——还有太多的“不好”，值得我们品牌人去努力。

【#上海4岁走失女童爸爸再次发声#：是我自己大意，以为岸边来回应该很快】据人民日报健康客户端，“家里很焦急，但是没有见到最终结果，我们还有希望。”10月8日，上海4岁半走失女童的父亲黄先生告诉人民日报健康客户端记者，目前仍在搜救过程中，海上搜救及地面监控均未发现新的线索。#4岁走失女童爸爸回应网友阴谋论#

　　四天前，上海一名4岁半的女童在南汇新城海滩上走失，引发外界关注。10月6日，浦东警方发布警情通报称，民警在图像中的近百人里发现了疑似女童的身影，其在原地等候约10分钟后，向海边走去，在海边摔倒后消失在海浪中。随后，警方介入展开大规模搜寻工作。

　　黄先生告诉人民日报健康客户端记者，女儿今年四岁半，上幼儿园中班，是个可爱乖巧的孩子，老师、同学、家人都很喜欢她，平时很体贴人，就是胆子有点小。中秋国庆假期，他们一家人留在上海，听说惠南镇有海滩，就搜了具体位置，带家人一起过来玩，这也是他们第一次来。

　　回忆事发时的情景，黄先生告诉人民日报健康客户端记者，当时女儿在海边玩得很开心，就想给她记录一下，但是自己的手机没带着身上，想回去取一下。“是我自己大意，本想着自己从岸边跑一个来回应该很快。但在跑回去的时候，我不小心被第二个台阶上淤泥里的石头割伤了脚趾，回原地时就只能大步走，耽误了时间。”

　　黄先生称，离开前，他曾嘱咐女儿说“你就在这里等我，爸爸拿手机给你拍几张照片”，女儿说“好的”。

　　黄先生告诉人民日报健康客户端记者，跑回去后他才发现自己的手机没电了，再加上孩子妈妈和姥姥担心，敦促他赶紧回去，于是手机也没带就回了，脚上的伤也没处理。“原地跑到沙滩第一个台阶2分钟，爬岸堤，过淤泥，再爬第二个岸堤，正常也要2-3分钟，我一来一回花了12分钟，如果10分钟就好了。”黄先生说。

　　黄先生称，由于当时没有手机，一些时间点不是很确认，根据网友拍摄照片的时间，他们大概17：19进入台阶，到沙滩至少17：25，17：36黄先生自己离开，女儿留在岸边，17：48黄先生回到原位，没见到小孩，开始在附近找，主要担心孩子往下面沙滩走，人多出口方向。

　　找寻无果后，黄先生到平安屋求救。平安屋工作人员表示，有可能游客把孩子带出来了，建议他们在出口看看，同时广播并让几个队员带手电去找。黄先生在前往出口的路上碰到了孩子妈妈，于是在沙滩上报警，报警时间是18：40。

　　黄先生表示，目前最后确认照片时间是17：53，这之后的监控基本看不清，警方通过监控画面技术优化比对，有个疑似溺水画面，是在17：54左右。如果有17：54之后确认女童的照片，当时溺水就可以排除。目前有张疑似的照片是在18：06，照片上是独立一人，身形轮廓比较像，但还未确认。

　　谈及社交媒体上一些“阴谋论”，黄先生称，“我们现在都在忙着跟进海上搜索进展和平台上的线索，没精力管这些，希望大家也聚焦在搜救工作上。”

#4岁走失女童爸爸回应网友阴谋论# 【#上海4岁走失女童爸爸再次发声#：是我自己大意，以为岸边来回应该很快】据人民日报健康客户端，“家里很焦急，但是没有见到最终结果，我们还有希望。”10月8日，上海4岁半走失女童的父亲黄先生告诉人民日报健康客户端记者，目前仍在搜救过程中，海上搜救及地面监控均未发现新的线索。

　　四天前，上海一名4岁半的女童在南汇新城海滩上走失，引发外界关注。10月6日，浦东警方发布警情通报称，民警在图像中的近百人里发现了疑似女童的身影，其在原地等候约10分钟后，向海边走去，在海边摔倒后消失在海浪中。随后，警方介入展开大规模搜寻工作。

　　黄先生告诉人民日报健康客户端记者，女儿今年四岁半，上幼儿园中班，是个可爱乖巧的孩子，老师、同学、家人都很喜欢她，平时很体贴人，就是胆子有点小。中秋国庆假期，他们一家人留在上海，听说惠南镇有海滩，就搜了具体位置，带家人一起过来玩，这也是他们第一次来。

　　回忆事发时的情景，黄先生告诉人民日报健康客户端记者，当时女儿在海边玩得很开心，就想给她记录一下，但是自己的手机没带着身上，想回去取一下。“是我自己大意，本想着自己从岸边跑一个来回应该很快。但在跑回去的时候，我不小心被第二个台阶上淤泥里的石头割伤了脚趾，回原地时就只能大步走，耽误了时间。”

　　黄先生称，离开前，他曾嘱咐女儿说“你就在这里等我，爸爸拿手机给你拍几张照片”，女儿说“好的”。

　　黄先生告诉人民日报健康客户端记者，跑回去后他才发现自己的手机没电了，再加上孩子妈妈和姥姥担心，敦促他赶紧回去，于是手机也没带就回了，脚上的伤也没处理。“原地跑到沙滩第一个台阶2分钟，爬岸堤，过淤泥，再爬第二个岸堤，正常也要2-3分钟，我一来一回花了12分钟，如果10分钟就好了。”黄先生说。

　　黄先生称，由于当时没有手机，一些时间点不是很确认，根据网友拍摄照片的时间，他们大概17：19进入台阶，到沙滩至少17：25，17：36黄先生自己离开，女儿留在岸边，17：48黄先生回到原位，没见到小孩，开始在附近找，主要担心孩子往下面沙滩走，人多出口方向。

　　找寻无果后，黄先生到平安屋求救。平安屋工作人员表示，有可能游客把孩子带出来了，建议他们在出口看看，同时广播并让几个队员带手电去找。黄先生在前往出口的路上碰到了孩子妈妈，于是在沙滩上报警，报警时间是18：40。

　　黄先生表示，目前最后确认照片时间是17：53，这之后的监控基本看不清，警方通过监控画面技术优化比对，有个疑似溺水画面，是在17：54左右。如果有17：54之后确认女童的照片，当时溺水就可以排除。目前有张疑似的照片是在18：06，照片上是独立一人，身形轮廓比较像，但还未确认。

　　谈及社交媒体上一些“阴谋论”，黄先生称，“我们现在都在忙着跟进海上搜索进展和平台上的线索，没精力管这些，希望大家也聚焦在搜救工作上。” #上海走失女童父亲称不能排除被人抱走#