为什么华为和苹果一打架,小米就消失?
这是一位品牌分析师思考的结果,归根结底,还是品牌。不过与其说品牌,不如说品牌故事。在这里我们不和那些爱造词,吹牛皮的“品牌学家”一样,把品牌故事说的高深莫测。
在我看来,品牌故事就是一种联想。简单举几个例子。当我们看到华为我们会有什么联想?看到Apple时会有什么联想?看到小米的时候又会有什么联想?
顺着这个思路我们很快能得到前面的答案。看到华为,我首先想到的是“中华有为”,然后想到的是5G、自主设计的麒麟芯片,大嘴的“遥遥领先”,然后是“中美贸易战”、“美国制裁华为”、“华为起诉美国”、“鸿蒙系统”,再然后是三年之后mate60在雷蒙多访华时突然开售。
看到Apple,我联想到的是干翻传统手机行业打爆诺基亚的乔布斯,iPhone5s,还有后面的独领风骚的AirPods,出手即巅峰的Apple vision pro mr设备。
看到小米,我联想到的是雷总喊出1999的夜晚,是火遍全网的are you OK,是原研哉怒赚200万的小米新logo。
这些联想没有对错,但是却有明显的宏大和渺小之分。
与华为相关的联想明显更恢宏,因为它们大多与社会国家,乃至世界息息相关,过去三十年里,它们是确确实实发生过,并且牵扯着全世界的神经的。
与Apple相关的联想也比较伟大,因为它们大多与行业革新,产品变革,创新精神相关,一举一动都影响着市场格局,它也是实实在在发生过的。
而与小米相关的在前两者的对比之下,显得比较无力一些,它们大多局限于中国一部分的市场,有很多故事甚至都只是来自于市场部的营销动作。
除了小米,OPPO 、vivo等一众国产厂商基本都大差不差。这些故事的大小,基本决定着他它们品牌力的大小。
大家怎么看?
这是一位品牌分析师思考的结果,归根结底,还是品牌。不过与其说品牌,不如说品牌故事。在这里我们不和那些爱造词,吹牛皮的“品牌学家”一样,把品牌故事说的高深莫测。
在我看来,品牌故事就是一种联想。简单举几个例子。当我们看到华为我们会有什么联想?看到Apple时会有什么联想?看到小米的时候又会有什么联想?
顺着这个思路我们很快能得到前面的答案。看到华为,我首先想到的是“中华有为”,然后想到的是5G、自主设计的麒麟芯片,大嘴的“遥遥领先”,然后是“中美贸易战”、“美国制裁华为”、“华为起诉美国”、“鸿蒙系统”,再然后是三年之后mate60在雷蒙多访华时突然开售。
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与Apple相关的联想也比较伟大,因为它们大多与行业革新,产品变革,创新精神相关,一举一动都影响着市场格局,它也是实实在在发生过的。
而与小米相关的在前两者的对比之下,显得比较无力一些,它们大多局限于中国一部分的市场,有很多故事甚至都只是来自于市场部的营销动作。
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大家怎么看?
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大家怎么看?
#高韬微讲[超话]# #高韬微讲# 6030讲【高韬不太赞同清华大学范红、浙江外国语学院储殷等人在世界城市品牌大会上淄博品牌、淄博烧烤的评价。高韬认为“淄博烧烤”目前只是一个现象,还不是一个成功品牌。而成功品牌是要有一个足够长的时间维度来考量的。过十年甚至三十年再看“淄博烧烤”迟。如果一定要评价“”可以从区域经济或营销层面评价是可以的。中国的城市品牌政治性波动很大,“淄博烧烤”只是一届地方长官的想法和做法。以往全国各地都是一任领导一种面貌,其结果是城市四不像。总之神经品牌学家、客服学家高韬认为不要过早地给淄博烧烤下定义。时间也许是淄博的朋友,也许时间也是它的敌人。】#淄博烧烤#
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