【#细数亚运体育明星带火的周边#】杭州亚运会正在如火如荼地进行,令人意外的是,那些在亚运会上赛出好成绩的体育明星们,身上穿的用的周边产品也都被网友们盯上了,纷纷种草。比如游泳运动员张雨霏头上的亚运会吉祥物发卡,这两天也被买断了货,网友直呼买不到,根本买不到。
专业从事赛事周边产品业务的杭州孚德品牌管理有限公司(下文简称孚德)创始人李宏说,这种现象还是第一次出现,不过随着短视频和互联网的越来越普及,体育明星在公开场合的一举一动都会被传播,他们的“带货”能力会越来越明显。
一、限量版冠军套装成了门店的爆款
网友“喜小山”在小红书上发了一张在安踏门店展示的杭州亚运会“冠军龙服”套装照片,并配文说:“今天逛街去安踏看了看,亚运会的领奖服还蛮好看啊!今年比较喜欢这种中国红,配上白色很干净。”重点是下一句:“没点实力还真不敢穿。”
随着杭州亚运会各项赛事的进行,这套由著名视觉艺术家叶锦添以及中国美术学院联合打造的“冠军龙服”,已经多次伴随着国歌,出现在亚运会的领奖台上,不经意间成为了最近的爆款。
杭州平海路上的安踏冠军店店长杜致芮说,这套“冠军龙服”最近非常抢手,连很多国际友人到了店里,也指定要买这套。目前全国只有他们这个线下门店渠道可以购买。全国只有100套,每天到店10套左右,已经卖了近30套。杜致芮预计后面这款服装的需求量会更大。
杜致芮说,亚运会上体育健儿频频穿着“冠军龙服”套装亮相领奖台,曝光率的增加对店里的销售帮助相当明显,在亚运期间,国内外的顾客光顾专卖店,除了套装以外,还带动了其他产品的销量。
二、看亚运被种草各种明星同款产品
同样被种草的,还有各种亚运会体育明星的同款产品。9月27日,游泳运动员张雨霏头戴亚运会吉祥物发卡登上领奖台。网友直呼可爱,称张雨霏是:戴最可爱的发卡,拿最闪亮的金牌。奥体中心游泳馆特许商店内的店员则表示,由于同款发卡太火爆,前两天就已售空。
在某电商平台上的一家网店里,则挂出了张雨霏的另一张视频截图。图上她戴着一款可爱的淡蓝色鱼骨头发夹。网店销售的商品则打出了“张雨霏同款小鱼发夹”的广告,近一周内有2万人逛过该店。
田径运动员吴艳妮也不经意间成了“带货网红”:她在开幕式上的惊艳亮相,照片里一个“歪头杀”迷倒了一大批网友,而她头上一红一蓝两枚小星星发卡,立刻让很多网友被种草。很多网友在论坛里发了吴艳妮这张照片,并到处询问,这是什么牌子的发卡,哪里能买到。
有些网友回复说,这是名创优品的产品。昨天下午,记者赶到名创优品杭州大悦城店。在里面找出一大堆类似的发夹,只有其中一款比较像。营业员说,这两天有不少顾客来问,有没有吴艳妮同款发夹。他们有几款产品有点相似,但并不确定是不是同款,不过:“也是感受到了亚运会体育明星的强大影响力。”
三、互联网的新传播方式让明星同款更容易出圈
在网上,除了张雨霏、吴艳妮之外,还有不少杭州亚运会的明星成为“带货达人”:年仅17岁的中国选手黄雨婷上演反差萌名场面,“挂最萌的熊猫,打最狠的枪”,一举夺冠,网友购物车+1;跳水队的显眼包全红婵书包上挂满了可可爱爱的Q版玩偶,网友购物车+1;羽毛球运动员包上也有两个Q版的软萌挂件,分别是小猴子和极氪的车模玩偶,网友购物车+1……
针对这一现象,孚德体育的创始人李宏认为,这主要是短视频等互联网传播新方式的逐渐兴起所带来的:“以前都是看电视、看报纸、听广播、看网页了解比赛情况,很少能看到运动员的其他场景,自然也看不到随身携带的这些周边产品。”他认为,随着智能手机、移动互联网和短视频的不断普及,这种商机会越来越普遍。
以这两天“奥尼尔逛四季青”为例,几十秒的视频,立刻引来网友来问:“谁家的电动车这么给力。”如果这是品牌策划的植入,就很容易让消费者记住品牌。里面没有大张旗鼓地表明品牌,一方面可能是品牌自己的营销手段:“设置悬念,让消费者自己去寻找,印象更深。当然,也有可能是双方的合作模式还达不到更高级别,只能这样让品牌一闪而过。”李宏说,无论是哪种,都是体育商业化的一种发展方向,值得各个品牌企业深入研究。(橙柿互动)
专业从事赛事周边产品业务的杭州孚德品牌管理有限公司(下文简称孚德)创始人李宏说,这种现象还是第一次出现,不过随着短视频和互联网的越来越普及,体育明星在公开场合的一举一动都会被传播,他们的“带货”能力会越来越明显。
一、限量版冠军套装成了门店的爆款
网友“喜小山”在小红书上发了一张在安踏门店展示的杭州亚运会“冠军龙服”套装照片,并配文说:“今天逛街去安踏看了看,亚运会的领奖服还蛮好看啊!今年比较喜欢这种中国红,配上白色很干净。”重点是下一句:“没点实力还真不敢穿。”
随着杭州亚运会各项赛事的进行,这套由著名视觉艺术家叶锦添以及中国美术学院联合打造的“冠军龙服”,已经多次伴随着国歌,出现在亚运会的领奖台上,不经意间成为了最近的爆款。
杭州平海路上的安踏冠军店店长杜致芮说,这套“冠军龙服”最近非常抢手,连很多国际友人到了店里,也指定要买这套。目前全国只有他们这个线下门店渠道可以购买。全国只有100套,每天到店10套左右,已经卖了近30套。杜致芮预计后面这款服装的需求量会更大。
杜致芮说,亚运会上体育健儿频频穿着“冠军龙服”套装亮相领奖台,曝光率的增加对店里的销售帮助相当明显,在亚运期间,国内外的顾客光顾专卖店,除了套装以外,还带动了其他产品的销量。
二、看亚运被种草各种明星同款产品
同样被种草的,还有各种亚运会体育明星的同款产品。9月27日,游泳运动员张雨霏头戴亚运会吉祥物发卡登上领奖台。网友直呼可爱,称张雨霏是:戴最可爱的发卡,拿最闪亮的金牌。奥体中心游泳馆特许商店内的店员则表示,由于同款发卡太火爆,前两天就已售空。
在某电商平台上的一家网店里,则挂出了张雨霏的另一张视频截图。图上她戴着一款可爱的淡蓝色鱼骨头发夹。网店销售的商品则打出了“张雨霏同款小鱼发夹”的广告,近一周内有2万人逛过该店。
田径运动员吴艳妮也不经意间成了“带货网红”:她在开幕式上的惊艳亮相,照片里一个“歪头杀”迷倒了一大批网友,而她头上一红一蓝两枚小星星发卡,立刻让很多网友被种草。很多网友在论坛里发了吴艳妮这张照片,并到处询问,这是什么牌子的发卡,哪里能买到。
有些网友回复说,这是名创优品的产品。昨天下午,记者赶到名创优品杭州大悦城店。在里面找出一大堆类似的发夹,只有其中一款比较像。营业员说,这两天有不少顾客来问,有没有吴艳妮同款发夹。他们有几款产品有点相似,但并不确定是不是同款,不过:“也是感受到了亚运会体育明星的强大影响力。”
三、互联网的新传播方式让明星同款更容易出圈
在网上,除了张雨霏、吴艳妮之外,还有不少杭州亚运会的明星成为“带货达人”:年仅17岁的中国选手黄雨婷上演反差萌名场面,“挂最萌的熊猫,打最狠的枪”,一举夺冠,网友购物车+1;跳水队的显眼包全红婵书包上挂满了可可爱爱的Q版玩偶,网友购物车+1;羽毛球运动员包上也有两个Q版的软萌挂件,分别是小猴子和极氪的车模玩偶,网友购物车+1……
针对这一现象,孚德体育的创始人李宏认为,这主要是短视频等互联网传播新方式的逐渐兴起所带来的:“以前都是看电视、看报纸、听广播、看网页了解比赛情况,很少能看到运动员的其他场景,自然也看不到随身携带的这些周边产品。”他认为,随着智能手机、移动互联网和短视频的不断普及,这种商机会越来越普遍。
以这两天“奥尼尔逛四季青”为例,几十秒的视频,立刻引来网友来问:“谁家的电动车这么给力。”如果这是品牌策划的植入,就很容易让消费者记住品牌。里面没有大张旗鼓地表明品牌,一方面可能是品牌自己的营销手段:“设置悬念,让消费者自己去寻找,印象更深。当然,也有可能是双方的合作模式还达不到更高级别,只能这样让品牌一闪而过。”李宏说,无论是哪种,都是体育商业化的一种发展方向,值得各个品牌企业深入研究。(橙柿互动)
疑似#普里戈任#遗嘱曝光,几乎将所有财产留给一人
国际PAI
当地时间8月23日,#瓦格纳#集团创始人普里戈任坠机身亡。近日,互联网上流传出一份疑似普里戈任的遗嘱。
#俄罗斯#著名电报账号“VChK-OGPU”10月1日最先曝光了遗嘱的照片。普里戈任在遗嘱中写道,“我去世前所拥有的一切财产,无论它是什么、位于何处,以及我将来可能获得的财产……都归帕维尔·叶夫根尼耶维奇·普里戈任(普里戈任的儿子)所有。”
该电报账号称,普里戈任的妻子没有得到任何东西,因为普里戈任在生前已将部分财产转移给了她。普里戈任死后,家庭中发生了冲突,因为他几乎把一切都留给了儿子,而没有给女儿们留下任何东西。
国际PAI
当地时间8月23日,#瓦格纳#集团创始人普里戈任坠机身亡。近日,互联网上流传出一份疑似普里戈任的遗嘱。
#俄罗斯#著名电报账号“VChK-OGPU”10月1日最先曝光了遗嘱的照片。普里戈任在遗嘱中写道,“我去世前所拥有的一切财产,无论它是什么、位于何处,以及我将来可能获得的财产……都归帕维尔·叶夫根尼耶维奇·普里戈任(普里戈任的儿子)所有。”
该电报账号称,普里戈任的妻子没有得到任何东西,因为普里戈任在生前已将部分财产转移给了她。普里戈任死后,家庭中发生了冲突,因为他几乎把一切都留给了儿子,而没有给女儿们留下任何东西。
五十多年前,马克思·雅斯格(MAX YASGUR)泥泞的牧场,一批满身泥垢的年轻人,举行了一场,被称为是世界上最著名的系列性摇滚音乐节。赞同者认为它是信仰、是快乐、是积极向上;而“挑剔者”则认为它是一个滑稽的收场。
这就是1969的伍德斯托克音乐节(Woodstock Rock Festival),也叫胡士托音乐节,国内类似的叫迷笛音乐节。
历经30年,迷笛已经成为一种符号,音乐、社交、户外,一种新生代的生活方式和户外文化。
随着新一代人的崛起,和移动互联网的深入,ta们厌恶伟光正,喜欢做真实的自己;厌恶被单向传播,喜欢参与互动;ta们专注当下,喜欢付出立马见回报的;ta们和我们一样不喜欢父辈们喜欢的,只喜欢自己圈内推荐的……
亚文化不是一成不变的,随着新一代的崛起,曾经的亚文化很快会成为主流文化。(图4-8:我对商业市场的一些看法和预判)#致敬迷笛##致敬信仰##我们不一样##未来有希望#
这就是1969的伍德斯托克音乐节(Woodstock Rock Festival),也叫胡士托音乐节,国内类似的叫迷笛音乐节。
历经30年,迷笛已经成为一种符号,音乐、社交、户外,一种新生代的生活方式和户外文化。
随着新一代人的崛起,和移动互联网的深入,ta们厌恶伟光正,喜欢做真实的自己;厌恶被单向传播,喜欢参与互动;ta们专注当下,喜欢付出立马见回报的;ta们和我们一样不喜欢父辈们喜欢的,只喜欢自己圈内推荐的……
亚文化不是一成不变的,随着新一代的崛起,曾经的亚文化很快会成为主流文化。(图4-8:我对商业市场的一些看法和预判)#致敬迷笛##致敬信仰##我们不一样##未来有希望#
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