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桂枝汤条文解读1

《伤寒论》第12条：太阳中风，阳浮而阴弱，阳浮者，热自发；阴弱者，汗自出。啬啬恶寒，淅淅恶风，翕翕发热，鼻鸣干呕者，桂枝汤主之。

解读：仲景论脉，外为阳，内为阴，阳浮而阴弱者，是说脉有浮于外而弱于内的形象。也就是轻取为浮，重按为弱。“阳浮者热自发”，是说阳浮的脉，为发热的反应。“阴弱者汗自出”，是说阴弱的脉，为汗出的反应。“啬啬恶寒”是说恶寒有缩缩之形。“浙淅恶风”，是说恶风有洒淅之状。“翕翕发热”是说热郁于表，有合而不开之情。“鼻鸣干呕者”，是说表不解，有气上冲之机。这是典型的太阳中风证，为桂枝汤的适应证，故可用桂枝汤主治。

按：这里要注意，桂枝汤源自于《汤液经法》中的小阳旦汤，原仅有适应证，没有“太阳中风”概念，是张仲景方以类聚产生了六经概念。如前所述，太阳病本是机体欲借发汗的机转，自体表以解除病邪的一种反应，也就是《内经》所谓的邪气交争于骨肉。邪指病邪，气指精气（即津液），今得汗出，理应表解不复发热，而反复发热表不解者，由于精气虚，表不固，不足以胜邪，故用甘温滋液的桂枝汤，发汗、解表固表而退热。

这里必须强调，理解桂枝汤方证，必须用经方理论思维。桂枝汤的适应证，是太阳病表阳证见发热汗出恶风者，亦称中风证，是症状反应证名，不是中于风的病因病名。因此桂枝汤治中风，不是针对病因，不是散风寒，而是温中健胃生津液，扶正祛邪，发汗解热、解表固表。

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上野千鹤子在《女性生存战争》里援引了丸山真男提出的“压抑转移原理”：“弱者面对无法战胜的强大对手，就会产生‘怨恨’这种负面情绪（顺带一提，面对势均力敌或者实力更弱的对手，相应的负面情绪是‘愤怒’）。当负面情绪被绝对的权力差距压抑，无法表达时，人们就会寻求出口，向更弱者撒气，这就是所谓‘压抑转移’。”多么有解释力的理论啊，网络上的许多骂战指控都有了解释。
有感夹夹沟[泪][泪][泪]

《花西子与抱团冲锋的国货们》
看了聚美丽的文章，分享一下之前写的这篇。
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继19年BCI引发的以国产鞋服为代表的国潮复兴后，最近又刮起了新一轮的国货风潮。
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简单整理下，这轮国货流行的情绪基础来自日本核废水排海，再由李佳琪和花西子的舆论引爆，结合目前的社媒环境，呈现出了三点值得关注的变化：
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[向右R]评论区营销
这一轮流行与以小红书、微博为代表的社媒深入融合，使评论区成为了老国货的新流量入口（见图2-5）。
必须承认的是，很多老国货品牌并不擅长营销，过去也放不下身段来与消费者沟通。但看到了鸿星尔克、蜂花的成功案例，有样学样低姿态在不同的内容里游走，跟消费者沟通，效果不错。这符合弱传播理论中提到的传播规律：现实中的弱者往往是舆论中的强者，现实中的强者是舆论中的弱者。
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2. 抱团冲锋的国货们（图6-7）
8.9日比亚迪的“在一起，才是中国汽车”、9.15日鸿星尔克的“带国货走秀”，以及蜂花近期的“携百品牌迎新”都是“国货营销”的代表性案例，区别是有些是“被”抱团，有些是主动抱团。此外，前面提到的评论区串门，也是一种抱团冲锋的方式。
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3. 国货营销，依旧需要关注产品力
品牌忠诚的基础是产品能持续满足或超出消费者的预期。当下的流行对产品力不足的国货未必是好事，过去积累的对于品牌和产品的负面印象，可能会在社媒快速爆发，扩大品牌的负面舆论。《非传统营销》里提到，“当品牌对你很重要的时候，品牌价值不高的代价十分高昂。”线上传播依赖品牌，而平平无奇或负面的品牌印象，在高度竞争市场里，对品牌是致命的。

例如鸿星尔克，因为河南水灾捐款爆火，但因为产品力不足，销量增长并没有持续。好在品牌意识到了这个问题，消费者比往常更宽容，这段时间尔克更专注产品研发，推出了像芷境，绝尘这样的优质产品，进行更长期的品牌转型还是有希望的。
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其实，“抵制进口，支持国产”的趋势不只发生在中国，美日韩印都曾经或现在正在发生，最近的案例可以看看shein和抖音在欧美的遭遇。
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衷心希望国产品牌能够抓住这次以及未来大概率会再来的曝光机会，提高产品力和营销水平，提供更多性价比和产品力兼具的产品，让消费者真正得到实惠。
以上

（Blake_Z）