以白科技畅想“净洁厨房”,华帝2023品牌发布会定义中国高端厨电未来

9月27日,华帝在应天门举办了一场以“千年烟火,致净未来”为主题的发布会。这是继敦煌、弥勒之后,华帝又一次打破常规,IP联动凭实力破圈。此次发布会融合了传统文化、艺术、时尚等元素,与会人员沉浸式感受传统文化与智能科技的碰撞。华帝升级品牌战略,聚焦“好清洁”标准,同时官宣白敬亭为品牌代言人,发布华帝“净白系列”。首创“净洁厨房体系”,致力为中国家庭打造理想、洁净、高品质的厨房空间。

历史与现代交织:文化联动营造品牌价值“高级感”
此次发布会,华帝以一段通往过去、现在和未来的视频拉开帷幕,辅以温柔款款的旁白,让人们回顾从古至今国人“追寻唇舌间的享受”,为观者带来沉浸式身临其境般的视觉和心理感受。
就像视频所描绘的,从过去到现在,小小厨房,见证着人类文明的诞生和发展,见证了中国科技的变化和进步,也寄托着人们对美好生活的追求和向往。此番与应天门之间的联动,也让我们感受到华帝的细心。
黄河汤汤,伊洛绵绵,火爆全网的洛阳地标性建筑——应天门,其存世530多年,是中国古代规格最高的城门,有‘天下第一门’之称。雄伟英姿展现出的盛唐风情的历史底蕴,让与会人员不由自主产生怀古情绪。
在这样的场景氛围基础上,发布会正式开始。首先是服装走秀活动,以古今服饰文化的演变引出中华五千年生活文化的改变,最终,落脚到厨房文化理念的变迁上来,整个过程是立体的、连续的,人们的情感也是一致的,在旁白的引导下,润物细无声般主动融入由古至今厨房变迁的故事当中。

强调产品的功能属性和物理卖点的时代已经过去,这一时期更强调对用户情感的表达,也就是情感营销。而在厨电行业,华帝的发布会也一贯以“不走寻常路”著称,譬如此前推出音乐主题的新品发布会,以跳动的音符与高端厨电交相呼应,还比如与敦煌沙漠联动,在厚重的环境下感受到华帝的文化情结。
此次应天门,华帝一系列操作其实都有一个共性——从用户真实的情绪出发,从服饰文化、到生活文化再到厨电文化,此次发布会,改变的其实是品牌与用户、科技产品与消费者之间的关系。
就像乔布斯的天使投资人马库拉的营销准则:通过深刻的印象把你和产品“灌输”给他们。

紧接着,华帝对未来厨房的演绎,则准确击中了广大年轻用户群体的情绪点,满足大众对“未来厨房”的所有想象。可以说,以洞察用户核心价值需求为起点,用理性科技指引研发创新。在“白科技”价值观的引领下,华帝找准了厨房发展背后的演化逻辑。提出了“净洁厨房”这一全新理念,并且推出了自己的“好清洁”标准以及发展策略,向与会人员勾勒出“未来厨房”的理想蓝图。在这一过程中,华帝自身的品牌力也得到了进一步的升华,其高端、年轻的品牌形象也会变得深入人心。
在这一过程中,场景文化内涵与华帝的品牌文化内涵相得益彰、水乳交融,华帝对厨房生活高端、时尚的引领价值也逐渐深入人心。

基于代言人的价值观对话:品牌年轻化引领的厨电时尚潮流
此次在应天门开发布会,华帝不走寻常路的做法也为我们品牌营销打开了一扇新的大门。归根结底,在于华帝的主动求变的态度,主动围绕作为当下消费主力军的年轻人群体去改变自己,走品牌年轻化发展策略。
此次发布会,华帝推出了自己新的代言人白敬亭,这无疑是在年轻圈层壮大品牌力的一项重要品牌战略。

从《长风渡》的顾九思到《卿卿日常》尹峥,白敬亭扎实的功底和实力派的演技都是有目共睹的,也吸引了一大波年轻人群体的关注和喜爱。作为华帝的代言人,其阳光、努力、值得信赖的个性和形象,也将进一步丰富品牌的价值内涵。
众所周知,白敬亭一向有“行走的段子手”之称,而在此次华帝发布会上,“梗王”也不负众望,时不时抛出的段子让整个发布会显得轻松愉快。而作为年轻人群体的一份子,小白也在发布会现场分享了自己对于美食的喜爱,以及烹饪对自己的那份治愈。
在发布会上,小白说也分享了自己对于厨房的情感。“平时工作节奏太快,只有这个时间是我的free time。”
厨房生活,对于很多人而言更像是快节奏生活中的一丝慰藉,在这里,可以找到了生活的平静和喜悦,找到了心灵的宁静和慰藉。白敬亭用自身真实情感的分享,更进一步引发与会人员,尤其是每天忙碌穿梭在不同城市里的年轻人群体的共鸣。

“总而言之,我的厨房一定得干净、整洁。”
正如小白说的那样,厨房是一个兼顾爱与美食的方寸之地,带着家的味道。小白对理想厨房的概括,其实也是广大年轻人群体对厨房生活最本质的追求,击中了广大年轻用户群体的情绪靶心,准确把握了人们的情绪节奏,引发大众对未来理想厨房的想象。
由应天门怀古到新代言人推出,贯穿其中的核心思路在于,将场景化营销与代言人相结合,最大化辐射目标人群。
合适的品牌代言人无疑是品牌形象展示的一大利器,一个合适的代言人有利于推广品牌形象。白敬亭作为代言人,其形象和华帝的品牌形象结合在一起,进而塑造人们心中对华帝的品牌认知。当代言人的被认可时,或许类似爱屋及乌的心理作用,受众会在潜移默化中接受代言人主张,而这也将助力品牌价值主张的最大化传播。

洞悉厨电的现在和未来:用“白科技”满足用户对厨房的场景需求。
华帝每一次的发布会都如同一场科技与美好生活的盛宴,也会带来最新的产业发展理念,引领行业的发展和进步。此次发布会也不例外,其中“净洁厨房”理念的提出,一系列“好清洁技术”的发布无疑是本次发布会的重头戏。
众所周知,此前华帝提出了厨电产品的三好标准,而此次如此聚焦“好清洁”是为何故?
答案或许原因就像华帝股份董事长兼总裁潘叶江曾经说的那样:“回归用户本质需求,创新才会更有价值。”这么多年来,华帝一直坚守的“白科技”战略,就是依托于用户思维,真正聚焦用户痛点,打造产品的价值理念,希望白科技承载的产品价值,带给用户情绪价值。此次发布会上,华帝发力“好清洁”背后,其实就是遵循“白科技”战略,进入年轻人的世界,用年轻人的表达方式,把他们内心的真实想法展现出来。发力“净洁厨房”,针对的就是当下广大年轻用户群体的实际需求做出的判断。

打扫厨房卫生这件事,虽然看似不大。但它很多年轻人而言还是有一些压力的,现代年轻人一方面是由于平时的工作节奏快,已经够累了,懒得做家务;另一方面,健康已然成为当下年轻人的生活准则和追求。如今看来,厨房卫生为题已然成为当下年轻人头疼的难题。
餐具、厨具的油污清洗是一方面,有专家表示,传统手洗方式使得厨房餐具带菌量处于危险的致病水平。此外,中式烹饪产生的大量油烟则是另一个健康威胁点。高温、高油的烹调,其所产生的污垢长期附着在厨房各个角落,影响美观的同时也容易滋生细菌。
此外,在清理工具层面,据《中国家庭厨房卫生调查白皮书》统计,马桶圈使用一周,产生的细菌总数约3000万个。而北京和上海的抹布上,细菌总量分别达到了1000亿和5000亿。
可以说,厨房的卫生问题已经不只是影响美观了,更多地影响到人们的健康水平。从这个维度来看,华帝发力“好清洁”厨电击中了当下年轻人用户群体最痛的点。

而在“净洁厨房”发展层面,华帝的优势也非常明显。作为行业头部企业,其本身的品牌力毋庸置疑,具备深厚的市场基础以及良好的品牌口碑。而在此次发布会上,华帝也针对好清洁战略落地,提出了自己的思路,主要围绕技术、产品、权威背书、内容传播等八个方面,促进“净洁厨房”的观念深入人心,引领行业转型升级,促进净洁厨具“飞入寻常百姓家”,让厨房真正成为每个年轻人生活的慰藉情感的寄托。
在以人为核心进行产品求索过程中,华帝找到了现代厨房的演变路径。在这一波厨电新潮流的发展过程中,作为引领者的华帝,其高端品牌形象也愈发地深入人心。与此同时,通过与年轻人对话、沟通和交流,走进年轻人的内心世界,也让华帝成为中国高端厨电中最年轻和时尚的品牌。

#路网综述# 【假日出行温馨提示】交警通知,国庆节期间全省高速公路限制危险品车通行。截至8:00,我省高速公路路网通行状况如下:https://t.cn/A66uSSJq ​​​

一、主线通行情况

1. 受交通事故影响,G1京哈高速公路山海关方向在盘锦北站至光辉站之间车辆通行缓慢,长度约23公里,建议您提前从盘锦北站驶离高速公路,走行地方公路至光辉站重新驶入,具体路线请通过专业的导航软件进行查询;

2. 受车流量大影响,G1京哈高速公路沈阳方向在东戴河站至前卫站之间车辆通行缓慢,长度约7公里,请您控制车速,按序行驶,不要占用应急车道;

3. 受车流量大影响,G11鹤大高速公路大连方向在得胜站至十里岗站之间车辆通行缓慢,长度约7公里,请您控制车速,按序行驶,不要占用应急车道;

4. 受车流量大影响,G1113丹阜高速公路沈阳方向在新民北站至老边站之间车辆通行缓慢,长度约9公里,请您控制车速,按序行驶,不要占用应急车道。

二、施工情况

因改扩建施工,G1京哈高速公路K476+356处(明字屯枢纽立交)匝道关闭,建议由京哈高速沈阳方向去往阜锦高速的车辆从凌海站驶离,由京哈高速山海关方向去往阜锦高速的车辆从锦州东站驶离,走行地方公路至双羊站重新驶入;由阜锦高速去往京哈高速的车辆可从双羊站驶离,走行地方公路至光辉站或锦州东站重新驶入,预计10月16日恢复正常。

请通行以上路段的司机朋友们,合理规划出行路线,科学绕行,施工期间给您带来的不便敬请谅解。

三、服务区情况

关闭的服务区:

G1京哈高速绥中服务区

四、通行保障情况

1. 为提高道路服务水平,公司每天投入71台联合巡查车辆,213人的队伍,对全省高速公路进行全覆盖巡查,及时发现、报告、临时处置异常事件,为有需要帮助的车辆和司乘人员提供服务。

2. 为对高速公路故障车辆实施快速救援,公司在沈阳、锦州、盘锦、沈抚地区设置自主救援服务队伍12个,配备人员136名,喷涂“辽宁高速”字样救援车辆47台,全力为用路人提供安全、规范、高效的车辆救援服务工作。

3. 我省高速公路各收费站出口除支持现金、ETC卡进行交费外,还支持银行卡、云闪付、微信、支付宝、高速通付款码等移动支付方式,方便您的快捷通行。

4. 公司通过设置绿色通道、优先检测、及时救援等切实有效措施,全力保障运输煤炭、天然气、疫情防控物资等重点车辆通行。

5. 了解详细路况,请关注辽宁高速通APP、微信公众号、微信小程序、微博、抖音号、微信视频号、头条号、喜马拉雅等新媒体。

6. 敬请关注高速公路沿线可变信息标志发布的各类通行提示信息。

7. 咨询服务请拨打024-96199,我们会24小时为您提供服务。

更多管制、施工及ETC内容,建议您关注“辽宁高速通”微信公众号或搜索下载“辽宁高速通”手机APP,我们的工作人员会及时向您发布最新信息。

#本周热读[超话]# 【空前火爆的假期:#多地中秋国庆游客接待量将创新高#】据澎湃新闻 今年中秋、国庆“双节”连休八天,多地预计游客接待量将创下新高。

2023年9月27日下午,杭州火车东站候车大厅里客流涌动,迎来节前客流高峰。视觉中国 图2023年9月27日下午,杭州火车东站候车大厅里客流涌动,迎来节前客流高峰。

其中在9月26日,北京市人民政府新闻办公室组织召开2023年中秋国庆假日文化旅游供给和安全服务保障工作新闻发布会。会上介绍,根据在线平台预定预测数据,“双节”假日,北京为热度最高的国内旅游目的地城市。预计全市接待游客1283万人次,按可比口径同比增长60.8%,比2019年同期增长21.9%,其中,接待外地来京游客550.4万人次,同比增长192.4%,比2019年同期增长24.5%;市民在京游729.6万人次,同比增长19.6%,比2019年同期增长19.6%。景区接待总量将远超2019年总体水平,预计10月1日-3日为景区接待游客高峰期,每天超过320万人次,接待高峰日为10月2日将达到340万人次。

同在9月26日,四川省成都市举行的“到成都街头走一走”2023年中秋国庆活动新闻发布会介绍,通过综合线上产品预订、交通客流等数据研判,预计今年中秋国庆成都接待国内游客将超过2500万人次,将创下“黄金周”游客接待量的新高。

此外,辽宁大连日前召开的2023年中秋国庆假日全市文化和旅游工作电视电话会议指出,中秋国庆假期,全市预计接待游客约670万人次,同比2022年同期增长约1.8倍,将恢复至2019年同期的约1.6倍。双节期间,大连市文旅市场热度不减,交通、旅游、住宿等行业领域安全压力加大,这是继暑期文旅消费高峰后对全市文旅领域安全生产工作的又一次严峻考验。

辽宁锦州市文旅广电局介绍,根据对公路、铁路出行数据的分析,结合“五一”假期锦州火热的旅游数据,预计“双节”假期,锦州接待游客量将接近300万,同比增长280%,再创历史新高。

另据长江云报道,随着中秋国庆“双节”临近,恩施州各景区、酒店的预定量明显增多。根据携程、抖音等相关平台数据分析,估计“双节”期间,湖北恩施预计接待游客超400万人次。

在恩施火车站,平均每12分钟就有一辆满载游客的列车抵达站台,而这样的列车每天有80多趟。随着游客的增多,从28日起,恩施还将日增开20趟列车,新增10架次进港飞机,迎接到恩旅客。恩施火车站工程师谭天洁介绍:“双节期间(车票)预售达到106800人,并且每日以2000至3000人增长,预计双节期间到达15万人以上,这是一个空前火爆的假期。”#哪种月饼最好吃##明天就是中秋国庆假期#(新浪新闻)


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