【媒体：在中国经济发展的“脱虚向实”之路上，#李佳琦花西子翻车其实也是必然的#】9月19日，花西子的官方致歉终于姗姗来迟。然而，这封备受瞩目的信似乎依然什么也没说，连带花西子的公关团队被推上舆论风口浪尖。#花西子创始人送1万份眉笔#
等了半天，等来这么个“道歉”。观众们也累了，抬下去吧，至少李佳琦已经被抬下去了。这个“道歉”，终究没有说清楚一个关键问题：79元一支的花西子眉笔到底贵不贵？国货彩妆到底贵不贵？
一支眉笔的价格为何这么引人关注？放在直播带货时代的背景下审视，背后隐含的问题是：“流量经济”的真相是什么？营销、算法之下，产品还是核心吗？
79元一支的花西子眉笔，包括了厂家税前利润、工厂成本等等，而其中最大的“成本”是李佳琦。网红和明星带货直播的IP效应下，79元一支的花西子眉笔，“买”的是头部主播名气大流量大的溢价；从产品研发、品质打造的角度看，“买”的是它的研发、用料、功能等等，而从这个角度看，79元一支的花西子眉笔，的确是物非所值。
踩着直播时代红利登顶的李佳琦，在竭力成为直播带货用户之友之时，主播个人品牌的溢价几乎就是品宣的保证，当然也是抽佣更高的保证。而当李佳琦亲手毁掉自己的基本盘之后，79元一支的花西子眉笔失去了主播个人品牌的依傍，开始要直面自身的产品核心与定价。79元一支的花西子眉到底贵不贵？这成为用户、网友直抵命门的追问。
与花西子类似的美妆品牌，甚至包括许多国货品牌，依靠直播尤其是头部直播带货铺量，于“流量经济”的巨浪中杀出了一条市场血路。但引流之后怎么办？花西子确实在不断崛起的道路上，逐渐想摆脱“重营销、轻研发”这一新锐国货品牌普遍自带的标签，但未曾想在“成也流量败也流量”中迅速翻车，直至无法直面“79元一支的花西子眉笔贵不贵”这一灵魂拷问。
在中国经济发展的“脱虚向实”之路上，李佳琦和花西子的翻车其实也是必然的。
在市场上，对于具体的产品研发，技术突破吸引资本回流，是引导经济“脱虚向实”的重要抓手。具体到美妆经典品牌，其成分与品牌深度绑定具有超长生命周期。据公开数据显示，美妆国际大牌新品的研发周期大多为3至5年，但国内新锐美妆品牌的平均开发周期仅为3至4个月。美妆品牌如此，高新技术产业的全球竞争又可想而知。
到底是有头有脸的国货，花西子还值不值得买，得看花西子以后打算怎么做——对于产品定位定价有没有调整，对于和主播深度绑定的流量打法有没有反思。而这背后的问题是，“一鲸落，万物生”，原本要打给李佳琦的钱，会流向实体经济吗？
从这个角度说，李佳琦塌房倒不是件坏事。那一句冷冰冰的“哪里贵了”，好像茧房上破了个口子，漏了风进来。突然你也被风吹醒了，突然也不是非在他这直播间里不可，突然天地一宽。李佳琦塌房了，好像大家也没有多少泪，笑得反而更多。笑的是，原来离开他、离开他推的那些花西子，世上还有的是贴心人，有的是物美价廉的好货。笑的是，你把眼睛移开了，那些买不起流量、做不起营销的厂家就被看到了，他们已经等了很久。
不单是蜂花，还有鸿星尔克、上海硫磺皂、郁美净、汇源、白象、白猫……都在这一场“鲸落”中获得养分。订单雪片般飞来，带动了实体产业的发展壮大。不少老牌国货一贯走便宜实用的路线，分不出多少成本用于营销买量，在直播时代一度显得十分落寞。
经济要脱虚向实，靠的是什么？消费者的钱怎样用在刀刃上？没有人希望，自己花了七十九块钱买到的东西，其实只值七块九，剩下的钱都流向营销、炒作。眉笔是这样，药品是这样，手机、汽车也是这样。
脱虚向实，是时代的选择。原本要打给李佳琦的钱，从此会流向实体经济吗？在李佳琦和花西子还没想清楚、改明白的这个当口，人们已经走远了。#花西子年薪60万招品牌传播专家#（九派评论）
等了半天，等来这么个“道歉”。观众们也累了，抬下去吧，至少李佳琦已经被抬下去了。这个“道歉”，终究没有说清楚一个关键问题：79元一支的花西子眉笔到底贵不贵？国货彩妆到底贵不贵？
一支眉笔的价格为何这么引人关注？放在直播带货时代的背景下审视，背后隐含的问题是：“流量经济”的真相是什么？营销、算法之下，产品还是核心吗？
79元一支的花西子眉笔，包括了厂家税前利润、工厂成本等等，而其中最大的“成本”是李佳琦。网红和明星带货直播的IP效应下，79元一支的花西子眉笔，“买”的是头部主播名气大流量大的溢价；从产品研发、品质打造的角度看，“买”的是它的研发、用料、功能等等，而从这个角度看，79元一支的花西子眉笔，的确是物非所值。
踩着直播时代红利登顶的李佳琦，在竭力成为直播带货用户之友之时，主播个人品牌的溢价几乎就是品宣的保证，当然也是抽佣更高的保证。而当李佳琦亲手毁掉自己的基本盘之后，79元一支的花西子眉笔失去了主播个人品牌的依傍，开始要直面自身的产品核心与定价。79元一支的花西子眉到底贵不贵？这成为用户、网友直抵命门的追问。
与花西子类似的美妆品牌，甚至包括许多国货品牌，依靠直播尤其是头部直播带货铺量，于“流量经济”的巨浪中杀出了一条市场血路。但引流之后怎么办？花西子确实在不断崛起的道路上，逐渐想摆脱“重营销、轻研发”这一新锐国货品牌普遍自带的标签，但未曾想在“成也流量败也流量”中迅速翻车，直至无法直面“79元一支的花西子眉笔贵不贵”这一灵魂拷问。
在中国经济发展的“脱虚向实”之路上，李佳琦和花西子的翻车其实也是必然的。
在市场上，对于具体的产品研发，技术突破吸引资本回流，是引导经济“脱虚向实”的重要抓手。具体到美妆经典品牌，其成分与品牌深度绑定具有超长生命周期。据公开数据显示，美妆国际大牌新品的研发周期大多为3至5年，但国内新锐美妆品牌的平均开发周期仅为3至4个月。美妆品牌如此，高新技术产业的全球竞争又可想而知。
到底是有头有脸的国货，花西子还值不值得买，得看花西子以后打算怎么做——对于产品定位定价有没有调整，对于和主播深度绑定的流量打法有没有反思。而这背后的问题是，“一鲸落，万物生”，原本要打给李佳琦的钱，会流向实体经济吗？
从这个角度说，李佳琦塌房倒不是件坏事。那一句冷冰冰的“哪里贵了”，好像茧房上破了个口子，漏了风进来。突然你也被风吹醒了，突然也不是非在他这直播间里不可，突然天地一宽。李佳琦塌房了，好像大家也没有多少泪，笑得反而更多。笑的是，原来离开他、离开他推的那些花西子，世上还有的是贴心人，有的是物美价廉的好货。笑的是，你把眼睛移开了，那些买不起流量、做不起营销的厂家就被看到了，他们已经等了很久。
不单是蜂花，还有鸿星尔克、上海硫磺皂、郁美净、汇源、白象、白猫……都在这一场“鲸落”中获得养分。订单雪片般飞来，带动了实体产业的发展壮大。不少老牌国货一贯走便宜实用的路线，分不出多少成本用于营销买量，在直播时代一度显得十分落寞。
经济要脱虚向实，靠的是什么？消费者的钱怎样用在刀刃上？没有人希望，自己花了七十九块钱买到的东西，其实只值七块九，剩下的钱都流向营销、炒作。眉笔是这样，药品是这样，手机、汽车也是这样。
脱虚向实，是时代的选择。原本要打给李佳琦的钱，从此会流向实体经济吗？在李佳琦和花西子还没想清楚、改明白的这个当口，人们已经走远了。#花西子年薪60万招品牌传播专家#（九派评论）
多年之后，注视着北京南锣鼓巷熙熙攘攘的人流和鳞次栉比的商户，北京穿行体育的联合创始人李昂，悠闲地向懒熊体育回忆起他和团队在曾经被称为“北京球鞋圣地”的鼓楼东大街上经营实体球鞋店铺的感受。
穿行体育是一家以售卖球鞋为主的线下实体店，2012年成立。彼时，李昂和其他合伙人“蜗居”在一间仅有20多平米的门店内，“做着自己感兴趣的生意”。
2016年，伴随着球鞋市场的火热和现金流的增长，穿行体育的创始团队决定“搬家”，新店的面积超过400平米，门口放置了两个电影《星球大战》中士兵的大型公仔，即使看不到门店的名字，也能够轻易地识别。
中国球鞋实体生意沉浮录 | 球鞋江湖
十年前的鼓楼大街，是球鞋爱好者的“天堂”：线下实体球鞋店铺如雨后春笋般“冒尖”，在不足2千米的范围内，集结了数十家。在那个垂类电商刚起步的年代，实体球鞋店撑起了球鞋爱好者的热爱。李昂说，那时候也没有想太多商业规划，基本上都是热爱球鞋的年轻人，“三五结对”开起了鞋店。
“以前这里（鼓楼东大街）经常会有很多喜欢潮流和球鞋的年轻人来到这里交流”，李昂遗憾地表示，“那个年代一去不复返了。”
11年过去，鼓楼东大街，这个曾经盛极一时的球鞋圣地，如今只剩下穿行体育还在留守。
多年以来，球鞋对时尚和潮流总能起到一定引领作用。在市场上，一代又一代的球鞋总是展现出旺盛的生命力。但线下实体球鞋店的日子并不好过。
https://t.cn/A6OldZCh
穿行体育是一家以售卖球鞋为主的线下实体店，2012年成立。彼时，李昂和其他合伙人“蜗居”在一间仅有20多平米的门店内，“做着自己感兴趣的生意”。
2016年，伴随着球鞋市场的火热和现金流的增长，穿行体育的创始团队决定“搬家”，新店的面积超过400平米，门口放置了两个电影《星球大战》中士兵的大型公仔，即使看不到门店的名字，也能够轻易地识别。
中国球鞋实体生意沉浮录 | 球鞋江湖
十年前的鼓楼大街，是球鞋爱好者的“天堂”：线下实体球鞋店铺如雨后春笋般“冒尖”，在不足2千米的范围内，集结了数十家。在那个垂类电商刚起步的年代，实体球鞋店撑起了球鞋爱好者的热爱。李昂说，那时候也没有想太多商业规划，基本上都是热爱球鞋的年轻人，“三五结对”开起了鞋店。
“以前这里（鼓楼东大街）经常会有很多喜欢潮流和球鞋的年轻人来到这里交流”，李昂遗憾地表示，“那个年代一去不复返了。”
11年过去，鼓楼东大街，这个曾经盛极一时的球鞋圣地，如今只剩下穿行体育还在留守。
多年以来，球鞋对时尚和潮流总能起到一定引领作用。在市场上，一代又一代的球鞋总是展现出旺盛的生命力。但线下实体球鞋店的日子并不好过。
https://t.cn/A6OldZCh
市场万众瞩目的加息事件，在昨晚终于落地了；美联储维持利率不变，表态基本符合预期；尽管没有加息，但是表态说今年还将有一次加息；偏鹰派的言论，使得美股在尾盘下砸，美股三大指数集体下跌，对日内情绪造成负面反馈。
目前A股市场，更多的是自身原因在拖累，例如经济数据增速下降，以及近期的限售股解禁等问题拖累。尽管外部因素也有扰动，但更多是自身的原因所致。目前外部的美联储加息事件落地了，但时间点接近中秋国庆双节；市场资金缺乏做多欲望，在此还是比较难真正立起来，不排除指数在接下来时间里，进一步向下回补8月28日缺口的可能。
消息上面，昨日召开的重要会议提到新型工业化，加快推进新型工业化建设。新型工业化是指先进制造业，也就是传统的制造业叠加数字产业化和产业数字化；涉及的板块是工业母机、工业互联、数字经济、人工智能、软件等相关板块，后续要多留意。
推进新型工业化，这是从地产经济向科技发展转向的体现，也是未来中国经济发展的新引擎；但也要注意，目前行情比较弱；如果是短线，很难有持续性；在此背景下，追涨要谨慎，见好就收是比较好的玩法。
除此之外，昨日通用股份上调轮胎价格；涨价对轮胎企业是刺激，日内也可以多关注；下游的航空、汽车等也会受影响，后续可以适度留意。轮胎企业内需恢复且出口空间打开，需求强劲且有望持续，盈利修复会引来市场关注；从逻辑上面是有机会，但这么弱的市场，这边能不能被市场认可，也要观察。
至于地产这边，近期消息也是不断；一线城市陆续放开，高层希望地产的放开能够带动经济；但是目前整体需求不足，信心也不足背景下，都不愿意去购房；除了部分刚需族之外，基本上这边投资性的需求是没有的；在目前市场里面机会也比较少，多谨慎。
目前A股市场，更多的是自身原因在拖累，例如经济数据增速下降，以及近期的限售股解禁等问题拖累。尽管外部因素也有扰动，但更多是自身的原因所致。目前外部的美联储加息事件落地了，但时间点接近中秋国庆双节；市场资金缺乏做多欲望，在此还是比较难真正立起来，不排除指数在接下来时间里，进一步向下回补8月28日缺口的可能。
消息上面，昨日召开的重要会议提到新型工业化，加快推进新型工业化建设。新型工业化是指先进制造业，也就是传统的制造业叠加数字产业化和产业数字化；涉及的板块是工业母机、工业互联、数字经济、人工智能、软件等相关板块，后续要多留意。
推进新型工业化，这是从地产经济向科技发展转向的体现，也是未来中国经济发展的新引擎；但也要注意，目前行情比较弱；如果是短线，很难有持续性；在此背景下，追涨要谨慎，见好就收是比较好的玩法。
除此之外，昨日通用股份上调轮胎价格；涨价对轮胎企业是刺激，日内也可以多关注；下游的航空、汽车等也会受影响，后续可以适度留意。轮胎企业内需恢复且出口空间打开，需求强劲且有望持续，盈利修复会引来市场关注；从逻辑上面是有机会，但这么弱的市场，这边能不能被市场认可，也要观察。
至于地产这边，近期消息也是不断；一线城市陆续放开，高层希望地产的放开能够带动经济；但是目前整体需求不足，信心也不足背景下，都不愿意去购房；除了部分刚需族之外，基本上这边投资性的需求是没有的；在目前市场里面机会也比较少，多谨慎。
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