朋友们大家早上好,今天是2023年4月24日星期一,农历三月初五,中国航天日,新的一周再次揭开序幕,让我们满载希望与梦想,像中国航天人一样,逐梦星辰大海!
根据我的黄金波浪理论分析预测后可知,上证指数本轮调整的理论目标区域价值中枢位于3281.27点,波动上沿位于3293.58点,因此本周初我们坚定看A股市场止跌企稳回升,大家坐稳扶好,不执着于一时的涨跌,看清大方向,沿途皆是风景,只有前方的“终点站”才会看到满园的芬芳!
本周的投资重心:国资云、大数据、数字人民币、中特估以及大金融等。
以上观点仅供参考,据此投资风险自负!
根据我的黄金波浪理论分析预测后可知,上证指数本轮调整的理论目标区域价值中枢位于3281.27点,波动上沿位于3293.58点,因此本周初我们坚定看A股市场止跌企稳回升,大家坐稳扶好,不执着于一时的涨跌,看清大方向,沿途皆是风景,只有前方的“终点站”才会看到满园的芬芳!
本周的投资重心:国资云、大数据、数字人民币、中特估以及大金融等。
以上观点仅供参考,据此投资风险自负!
【“中国版ZARA”改革,太平鸟距离Nike还有多远?】
太平鸟公布第一季度业绩预告后,华泰证券给出了目标价位26.6元的买入评级,隔日太平鸟的股价跳空高开拉至涨停板,交易量也随之放大。
根据太平鸟今年第一季度财报显示,营收约20.74亿元;净利润约2.16亿元,与上年同期相比增加14%左右。
相比于2022年的年度业绩报告,太平鸟实现了短期内的业绩增长,而股价涨停很大一部分原因,来自于太平鸟2022年年度报告。
2022年预计净利润1.95亿元,同比减少71%,扣非归母净利润-0.14亿元左右,与上年同期相比减少103%......
业绩低迷股价却高涨,这诡异的现象到底在预示着什么?
01.不断转型,成效如何?
2022年的太平鸟并不太好过。
太平鸟方曾表示,2022年受到了外部经营环境的变化,整个公司的业绩都出现大幅波动,太平鸟的抗风险能力以及经营质量都存在需要改善的空间。
数据显示,太平鸟门店在2021年末为5214家,然而2022全年关闭门店1619家,主力品牌太平鸟女装和太平鸟男装的低坪效和低盈利能力,直接导致太平鸟业绩向下。
从男装到女装,从快时尚到互联网品牌,太平鸟每一步都踩在了风口,但每一步都离不开“同质化”的致命问题。
2020年太平鸟推出了飞跃、花木兰、可口可乐、猫和老鼠等50款联名,主打国潮风系列销售,上新速度最快一个月1740款,平均每天58款,在售SKU超6000个,产品矩阵囊括各大年龄层、横跨性别区分,有“中国版ZARA”之称。
太平鸟执着的转型和品类拓展为其赢得了部分消费者,眼看太平鸟矩阵定型,它又支棱起了运动板块,价格对标Nike,走起了高端路线。
但眼看安踏、鸿星尔克、李宁早已在国内扎根,想从他们手中分得一杯羹,难度不小。
首先太平鸟并没有运动基因,休闲系出身的的它并没有什么能力去推出运动时装。
且就运动服饰而言,其专业度相当高,设计、布料都需要很多研究,然而根据太平鸟近两年的研发投入来看,2020年研发投入占比1.24%,同期的李宁、安踏占比2.2%和2.5%。
2022上半年,太平鸟的研发投入更是大笔下滑18.7%,有网友去到太平鸟门店后发现,原先店铺的休闲风格并没有多大改变,推出的运动装也没有很鲜明的风格。
独立行业分析师程雄伟称,太平鸟看到了运动风口的商机,并试图通过运动品类衍生来获取更大的市场份额。
其实太平鸟盯上运动服饰这块蛋糕良久。
据商业媒体赢商网不完全统计,2022年以优衣库、HM、ZARA为首的9个快时尚品牌内地新增门店数同比降幅高达50%,快时尚集体退潮,消费者更喜欢有特色的时尚单品,同质化过重的产品毫无新意。
于此同时,口罩时期调动全民运动热情。
冬奥会助长国内知名体育品牌安踏的营收增长,近年来运动本土品牌发展集体向好,lululemon更是一炮成红,成为国内瑜伽爱好者的首选。
户外运动,飞盘、露营、骑行的人数骤增,滑雪运动者参与者高达2000万人,露营人数更是超过3亿。
健康理念下,能与“运动”二字搭上边的产品,基本上就是品牌的流量密码。
但从另一角度看,太平鸟走运动路线不失为想摆脱“网红”标签的举措。
太平鸟的路子概括起来就是“广撒网”, 不断加快上新频率、紧跟趋势热点、不断扩大SKU基数......这样的营销时代早已过去,消费者不在意衣服的数量够不够多,而是是否舒适、是否与价格成正比。
02.太平鸟永恒的命题
在涉猎运动领域前,太平鸟的的目光一直在联名这个流量密码上。
光是2020年,太平鸟就曾在年报中称自己全年推出了50多款IP联名,包括与其他服装品牌、知名动漫、明星等等。
例如签下白敬亭、王一博、虞书欣等知名艺人,运动员杨倩为其代言人,与欧阳娜娜联名推出羽绒服,与迪士尼动画疯狂动物城联名等,2022年上半年,太平鸟仅广告宣传费就花费了1.92亿元。
而2022年全年,太平鸟的归母净利润变为1.95亿元,几乎全部覆盖了宣传广告费。
这便导致太平鸟逐渐缺失了自己的品牌属性,不断干扰着消费者对于品牌整体设计、形象的判断,还给人一种“老顾客看不上,新顾客买不起”的体验。
想走年轻化,太平鸟需要更注重设计感和流行度,只有较为成熟的消费者才会更重视品牌属性。
“20年前穿太平鸟走在街上,算是镇上最潮流的青年了,但现在的太平鸟价格过高,我觉得有些不值”,50岁的孙阿姨在给女儿购买衣服时说道。
据其官方旗舰店显示,太平鸟的服饰均价在500元以上,一些“重工款”标价1680元,普通大学生难以消费的起,更何况这款外套只是一个基础款。
除了设计、品质、性价比,Z时代年轻人更看重“期望价值”。
2018年还在任的太平鸟CEO陈红朝表示:不管与谁联名、做什么产品,只要消费者对你的合作方同样有好感就行。
这导致快时尚一个必然的结果:高库存积压,过气的服饰断码断色,光是2022年前三季度,太平鸟的周转天数便高达213.86天,在这个期间老货不断囤积,占比超40%。
降价处理是快时尚的唯一出路,2022年上半年太平鸟的存货减值损失近1亿,几近威胁净利润。
赢得当代消费者的喜爱是每个行业永恒的命题。
2023年对于任何一个行业来说都是大刀阔斧的一年,太平鸟于一季度的表现是其主动变革的效果,不可置否的是,作为我国A股第一家服装企业,太平鸟确实积累了不少穿越行业周期的秘诀。
2011年到2014年,“95后”成为新生代消费主力,太平鸟开始了“年轻化改革”,发力点改为女装。
2015年,太平鸟的女装零售额首次超越男装。
2016年至2021年,太平鸟女装营收占比连年增长,从39%上升至41%,成为太平鸟的“新增长曲线”。
2019年,太平鸟牵手阿里开始布局线上新零售,2021年的双11,太平鸟电商事业部进入了狂欢倒计时,11号当天开售仅2分钟,太平鸟线上线下全渠道销售额突破11亿元。
最终太平鸟当天全渠道零售成交额达到15.63亿元,在天猫双11全周期品牌排行榜中,太平鸟分别位列女装NO.7和男装NO.3。
它是中国服装时尚化的缩影,也是目前国内服装市场最具有代表性的品牌之一。
目前国内服装行业市场集中度较低,以海澜之家、森马、太平鸟、雅戈尔等为首的9家传统服装企业销售收入仅占全国服装行业收入的4.58%,整体集中度较低。
这使得太平鸟的多元化成了一把双刃剑,此举确实可以拓宽企业的收入来源增加更多成长可能,但与此同时也十分考验企业的资金与经营能力。
26岁的太平鸟,还会给我们制造多少惊喜?https://t.cn/A6NJbCVk
太平鸟公布第一季度业绩预告后,华泰证券给出了目标价位26.6元的买入评级,隔日太平鸟的股价跳空高开拉至涨停板,交易量也随之放大。
根据太平鸟今年第一季度财报显示,营收约20.74亿元;净利润约2.16亿元,与上年同期相比增加14%左右。
相比于2022年的年度业绩报告,太平鸟实现了短期内的业绩增长,而股价涨停很大一部分原因,来自于太平鸟2022年年度报告。
2022年预计净利润1.95亿元,同比减少71%,扣非归母净利润-0.14亿元左右,与上年同期相比减少103%......
业绩低迷股价却高涨,这诡异的现象到底在预示着什么?
01.不断转型,成效如何?
2022年的太平鸟并不太好过。
太平鸟方曾表示,2022年受到了外部经营环境的变化,整个公司的业绩都出现大幅波动,太平鸟的抗风险能力以及经营质量都存在需要改善的空间。
数据显示,太平鸟门店在2021年末为5214家,然而2022全年关闭门店1619家,主力品牌太平鸟女装和太平鸟男装的低坪效和低盈利能力,直接导致太平鸟业绩向下。
从男装到女装,从快时尚到互联网品牌,太平鸟每一步都踩在了风口,但每一步都离不开“同质化”的致命问题。
2020年太平鸟推出了飞跃、花木兰、可口可乐、猫和老鼠等50款联名,主打国潮风系列销售,上新速度最快一个月1740款,平均每天58款,在售SKU超6000个,产品矩阵囊括各大年龄层、横跨性别区分,有“中国版ZARA”之称。
太平鸟执着的转型和品类拓展为其赢得了部分消费者,眼看太平鸟矩阵定型,它又支棱起了运动板块,价格对标Nike,走起了高端路线。
但眼看安踏、鸿星尔克、李宁早已在国内扎根,想从他们手中分得一杯羹,难度不小。
首先太平鸟并没有运动基因,休闲系出身的的它并没有什么能力去推出运动时装。
且就运动服饰而言,其专业度相当高,设计、布料都需要很多研究,然而根据太平鸟近两年的研发投入来看,2020年研发投入占比1.24%,同期的李宁、安踏占比2.2%和2.5%。
2022上半年,太平鸟的研发投入更是大笔下滑18.7%,有网友去到太平鸟门店后发现,原先店铺的休闲风格并没有多大改变,推出的运动装也没有很鲜明的风格。
独立行业分析师程雄伟称,太平鸟看到了运动风口的商机,并试图通过运动品类衍生来获取更大的市场份额。
其实太平鸟盯上运动服饰这块蛋糕良久。
据商业媒体赢商网不完全统计,2022年以优衣库、HM、ZARA为首的9个快时尚品牌内地新增门店数同比降幅高达50%,快时尚集体退潮,消费者更喜欢有特色的时尚单品,同质化过重的产品毫无新意。
于此同时,口罩时期调动全民运动热情。
冬奥会助长国内知名体育品牌安踏的营收增长,近年来运动本土品牌发展集体向好,lululemon更是一炮成红,成为国内瑜伽爱好者的首选。
户外运动,飞盘、露营、骑行的人数骤增,滑雪运动者参与者高达2000万人,露营人数更是超过3亿。
健康理念下,能与“运动”二字搭上边的产品,基本上就是品牌的流量密码。
但从另一角度看,太平鸟走运动路线不失为想摆脱“网红”标签的举措。
太平鸟的路子概括起来就是“广撒网”, 不断加快上新频率、紧跟趋势热点、不断扩大SKU基数......这样的营销时代早已过去,消费者不在意衣服的数量够不够多,而是是否舒适、是否与价格成正比。
02.太平鸟永恒的命题
在涉猎运动领域前,太平鸟的的目光一直在联名这个流量密码上。
光是2020年,太平鸟就曾在年报中称自己全年推出了50多款IP联名,包括与其他服装品牌、知名动漫、明星等等。
例如签下白敬亭、王一博、虞书欣等知名艺人,运动员杨倩为其代言人,与欧阳娜娜联名推出羽绒服,与迪士尼动画疯狂动物城联名等,2022年上半年,太平鸟仅广告宣传费就花费了1.92亿元。
而2022年全年,太平鸟的归母净利润变为1.95亿元,几乎全部覆盖了宣传广告费。
这便导致太平鸟逐渐缺失了自己的品牌属性,不断干扰着消费者对于品牌整体设计、形象的判断,还给人一种“老顾客看不上,新顾客买不起”的体验。
想走年轻化,太平鸟需要更注重设计感和流行度,只有较为成熟的消费者才会更重视品牌属性。
“20年前穿太平鸟走在街上,算是镇上最潮流的青年了,但现在的太平鸟价格过高,我觉得有些不值”,50岁的孙阿姨在给女儿购买衣服时说道。
据其官方旗舰店显示,太平鸟的服饰均价在500元以上,一些“重工款”标价1680元,普通大学生难以消费的起,更何况这款外套只是一个基础款。
除了设计、品质、性价比,Z时代年轻人更看重“期望价值”。
2018年还在任的太平鸟CEO陈红朝表示:不管与谁联名、做什么产品,只要消费者对你的合作方同样有好感就行。
这导致快时尚一个必然的结果:高库存积压,过气的服饰断码断色,光是2022年前三季度,太平鸟的周转天数便高达213.86天,在这个期间老货不断囤积,占比超40%。
降价处理是快时尚的唯一出路,2022年上半年太平鸟的存货减值损失近1亿,几近威胁净利润。
赢得当代消费者的喜爱是每个行业永恒的命题。
2023年对于任何一个行业来说都是大刀阔斧的一年,太平鸟于一季度的表现是其主动变革的效果,不可置否的是,作为我国A股第一家服装企业,太平鸟确实积累了不少穿越行业周期的秘诀。
2011年到2014年,“95后”成为新生代消费主力,太平鸟开始了“年轻化改革”,发力点改为女装。
2015年,太平鸟的女装零售额首次超越男装。
2016年至2021年,太平鸟女装营收占比连年增长,从39%上升至41%,成为太平鸟的“新增长曲线”。
2019年,太平鸟牵手阿里开始布局线上新零售,2021年的双11,太平鸟电商事业部进入了狂欢倒计时,11号当天开售仅2分钟,太平鸟线上线下全渠道销售额突破11亿元。
最终太平鸟当天全渠道零售成交额达到15.63亿元,在天猫双11全周期品牌排行榜中,太平鸟分别位列女装NO.7和男装NO.3。
它是中国服装时尚化的缩影,也是目前国内服装市场最具有代表性的品牌之一。
目前国内服装行业市场集中度较低,以海澜之家、森马、太平鸟、雅戈尔等为首的9家传统服装企业销售收入仅占全国服装行业收入的4.58%,整体集中度较低。
这使得太平鸟的多元化成了一把双刃剑,此举确实可以拓宽企业的收入来源增加更多成长可能,但与此同时也十分考验企业的资金与经营能力。
26岁的太平鸟,还会给我们制造多少惊喜?https://t.cn/A6NJbCVk
《心灵奇旅》中有这样一个故事。小鱼对大鱼说:“我的目标是去海洋!”,而大鱼却告诉它:“你现在已经在海洋中了。”小鱼听完非常震惊,但还是悻悻的说:“这,只是水而已。”
很多时候我们都会给自己设置各式各样的目标,并执着于此,在此期间付出一切代价都甘之如饴,看似有了正确的方向,但却是短暂的。当目标未达成时,却会否定和蔑视所努力的一切,会怀疑:我的目标是不是真的设立错了?当设置的目标达到时,又会思考:这真的是我想要的吗?
其实我们一直都生活在生命里,就像小鱼其实一直生活在海洋里,如果你认为生命必须有明确的意义,比如:快乐的活着,有尊严的活着…那这何尝不是一种虚无的执念?生命的意义就是:因为我存在,所以我活着!因为我已拥有,所以我快乐!
生命赋予我们五觉:听觉,嗅觉,触觉,味觉,视觉。
听觉:聆听自然之声,享受丝滑的乐符流淌之瞬…
嗅觉:雨后泥土的芬芳,悄然绽放的馥郁朵颜…
触觉:牵起母亲包罗万象的手掌,投入父亲深沉但充满的臂弯,拥抱看尽人生百态却依然爱这个世界的自己…
味觉:不同料理方式的交叠体验,失去心中所爱的酸痛,世事无常的苦涩…
视觉:神秘且广阔的海洋,生机勃发的森林,飘落的落叶,路边的野草…
这五个感觉,是生命赐予我们最大的礼物,只要还有一个感官的存在,都能感受到无穷无尽的愉悦。与其关注虚无缥缈的目标,去纠结怎样去活着,还不如多关注一下自我!今天听到什么,吃了什么,看到了什么,闻到了什么,触碰到了什么,去感受吧,一定会有意想不到的惊喜。
不去定义是什么,不去执着为什么。多听听自己的内心,不和重要的人计较不重要的事,不和不重要的人说重要的话。只要是你遵从内心的选择,就去大胆的选择,这个世界不需要你为其一定妥协什么,只需要你去感受着并活着,爱上你所感受到的一切,你会找到生命的意义,独一无二的意义。倘若找不到也没有关系,允许一切事物的存在,尽情的去感受一切吧,这也是一种美好的意义。
在不危害他人的前提下,你甚至可以满世界流浪!
从此,大海不再只是小鱼眼里的水,而是它的赖以生存的一切,不再去寻找海洋,海洋就是它,它就是海洋。
生活哪有目标?生活就是生活,生在世界,活在生命,生命即我,我即生命,周而复始,生生不息,感受生命,才叫活着。#财经##股票##股民[超话]##A股[超话]#
很多时候我们都会给自己设置各式各样的目标,并执着于此,在此期间付出一切代价都甘之如饴,看似有了正确的方向,但却是短暂的。当目标未达成时,却会否定和蔑视所努力的一切,会怀疑:我的目标是不是真的设立错了?当设置的目标达到时,又会思考:这真的是我想要的吗?
其实我们一直都生活在生命里,就像小鱼其实一直生活在海洋里,如果你认为生命必须有明确的意义,比如:快乐的活着,有尊严的活着…那这何尝不是一种虚无的执念?生命的意义就是:因为我存在,所以我活着!因为我已拥有,所以我快乐!
生命赋予我们五觉:听觉,嗅觉,触觉,味觉,视觉。
听觉:聆听自然之声,享受丝滑的乐符流淌之瞬…
嗅觉:雨后泥土的芬芳,悄然绽放的馥郁朵颜…
触觉:牵起母亲包罗万象的手掌,投入父亲深沉但充满的臂弯,拥抱看尽人生百态却依然爱这个世界的自己…
味觉:不同料理方式的交叠体验,失去心中所爱的酸痛,世事无常的苦涩…
视觉:神秘且广阔的海洋,生机勃发的森林,飘落的落叶,路边的野草…
这五个感觉,是生命赐予我们最大的礼物,只要还有一个感官的存在,都能感受到无穷无尽的愉悦。与其关注虚无缥缈的目标,去纠结怎样去活着,还不如多关注一下自我!今天听到什么,吃了什么,看到了什么,闻到了什么,触碰到了什么,去感受吧,一定会有意想不到的惊喜。
不去定义是什么,不去执着为什么。多听听自己的内心,不和重要的人计较不重要的事,不和不重要的人说重要的话。只要是你遵从内心的选择,就去大胆的选择,这个世界不需要你为其一定妥协什么,只需要你去感受着并活着,爱上你所感受到的一切,你会找到生命的意义,独一无二的意义。倘若找不到也没有关系,允许一切事物的存在,尽情的去感受一切吧,这也是一种美好的意义。
在不危害他人的前提下,你甚至可以满世界流浪!
从此,大海不再只是小鱼眼里的水,而是它的赖以生存的一切,不再去寻找海洋,海洋就是它,它就是海洋。
生活哪有目标?生活就是生活,生在世界,活在生命,生命即我,我即生命,周而复始,生生不息,感受生命,才叫活着。#财经##股票##股民[超话]##A股[超话]#
✋热门推荐