“90后已经不结婚了......”
最近微博热搜上有一组调查数据显示，我国单身成年人口高达2.4亿人。
让人不禁发问：现在的年轻人都这么佛系，选择不结婚了吗？
在我看来，或许很多人不是不想结婚，而是不愿意将就了。
1
低质量的婚姻，不如高质量的单身
为什么很多人宁愿单身，也不愿意将就结婚了？
其中一个重要的原因是，社会变了，婚恋观念变了，独立自主的思维也更加普遍。
很多年轻人对于婚姻的要求，不再是过去那种搭伙式的过日子，更多的是为了追求幸福感。
就像有句话说的：“不能给我幸福，还想来分我的面包？门儿都没有！”
近来，金莎在综艺《女儿们的恋爱》中，说到了自己的择偶标准：
要高一点，就是大概一米八多以上，眼睛大一点，鼻子高一点，就是立体一点，然后笑起来是好看的。
要喜欢运动。要圈外人，行业跟我不一样，因为我还对别的事情很有兴趣。
节目组则表示：匹配数据库查无此人。
导演问她：“有很多人都说女生年龄大了要务实一点，不要要求那么高，你怎么看？”
她说：“务实一点，就是放弃自己喜好的一切，以及对男性的一些偏好，去做一个实际的选择，也许不是我不愿意推翻，是我做不到。因为降低了，就等于否认我过去对爱情执着的一切，就推翻了自己。”
网友也纷纷议论，觉得她要求真的太高，这样的人根本找不到。
但这也能看出她对于爱情和婚姻的不将就。
年龄到了，就该妥协吗？
但姑娘觉得，如果找不到合适的人，还不如自己过。
毕竟，婚姻并不是人生的目的，幸福才是。
40岁的陈乔恩曾表示自己已经5年没有恋爱了，但她认为：
“不介意一个人，也不介意多一个人。”
“我本身大龄没有错，但我并不是一个恨嫁的人。”
也正是因为她这种不将就的态度，才让她遇见了真正心仪的人。
节目里和她组成cp的艾伦，在节目结束后，他们火速官宣，表示是真心喜欢对方，陈乔恩也在微博感慨道：“爱情没有抛弃我，也不会放弃每个相信它的人。”
所以啊，在遇到那个对的人之前，再等等吧。
正如亦舒所说，我亦只有一个一生，不能慷慨赠与不爱的人。
2
不好的婚姻，会把人变成疯子
《婚姻心理学》中有句话说：
“不好的婚姻把人变成疯子，好的婚姻把人变成傻子，最好的婚姻把人变成孩子。”
见过许多在婚姻里变成疯子的女性，所以才更加理解为什么如此多人拒绝低质量的婚姻，选择高质量的单身。
曾有人总结中国女性的四大悲剧：当妈式择偶、保姆式妻子、丧偶式育儿、守寡式婚姻。
有数据表明，中国有20.3%的家庭，女人包揽了全部家务，41.7%的家庭，是女人做了绝大部分的家务。
如今很多女性和男人一样，都需要工作，那为何只要求女性要在下班后包揽家务？
有人调侃到：“只有人会问女性，你是如何兼顾事业和家庭的？却没有人问男性这个问题。”
潜意识其实就是，很多人觉得女性做家务、照顾孩子是理所应当的。
夫妻两人为了经营好一个小家而共同付出，本无可厚非。
但很多时候，女性怕的不是身累，而是孤军作战的心累。
只要男人愿意多心疼妻子的辛苦，而不是无视妻子的付出。平日里多帮忙分担一下，也就不会让那么多女性抗拒婚姻了。
前阵子一档《做家务的男人》综艺里，有一对夫妇，叫殷文和殷乐。
节目里可以看到妻子在忙上忙下，像上了发条的陀螺。
而丈夫呢，在旁边悠闲地坐着打游戏，猫拉粑粑叫妻子去铲，自己想吃饭又叫妻子去煮，吃的时候表示对妻子的厨艺不满，还要让她饭后洗碗。
老婆在餐桌上表示了对他不做家务的不满，他刚开始还为自己辩解，随后又承认了自己的错误，但原因竟然是：怕老婆等下不洗碗了！
看完之后，我都气得说不出话了。
谁要做这种“完美的老婆”？难道女人嫁过来就是为了伺候你的吗？
家是两个人的，孩子也是两个人的，一个甩手掌柜式的丈夫，只会让女人心寒。
其实现实中很多类似的事件：
夫妻两人同样是上班回到家，男性往沙发上一躺打游戏，招呼老婆做家务，还要对其指指点点；
女性在半夜起来喂奶时，男性嫌孩子哭闹太吵，跑去隔壁呼呼大睡；
女性在承受着产后涨奶、漏尿等痛苦时，男性却嫌弃自己老婆身材走样，甚至是在外偷腥；
女性在辅导孩子写作业时嗓门大了点，男性还要来责怪你吓到孩子了......
每一个脾气暴躁的妻子背后，都有一个不作为的丈夫。
婚姻应当是让两个人的状态变得更好的，而不是多了一个扯后腿的"猪队友"。
而这种低质量的婚姻，远远不如自己一个人来得美好。
3
好的人生，是不负此生
“这个世界上，只有一种成功，那就是用自己喜欢的方式过一生。”
跟随自己的内心，坚定自己的选择，同时做出努力，就不枉此生。
被誉为“清华女神”的颜宁，在30岁成为清华大学最年轻的博士导师，31岁成为清华大学教授，37岁带领平均年龄不到30岁的团队攻克了半世纪困扰结构生物学届的难题。
她气质优雅端庄，讲话幽默接地气。她紧跟潮流，有自己的爱豆，会在微博发他的表情包，自己也经常发微博。
而今年43岁的她，没有结婚，没有生育，面对网友的议论，她霸气回应：“我不结婚，我不欠谁一个解释。”
的确，很多人觉得好像女生就应该30岁之前结婚生子。
面对七大姑八大姨，以及周围人的拷问，我们常常迷失在他人的建议和想法中。
但我记得有句话，“别人的意见只是参考，你不喜欢就不要参考。”
好的婚姻只是锦上添花，女性最应该注重的，永远是自我价值的实现。
但姑娘也并不是鼓励大家不婚，而是要坚定自己的选择。
好的人生，是不负此生。
你可以选择追求自己的梦想，做一个霸气的女王；
但如果遇到了对的人，你亦可以选择和他细水长流，做一个温柔的小女子。
去年有一部大火的纪录片《四个春天》，感动了无数人。
这部纪录片讲述了一对金婚夫妇的日常故事，他们虽然步入老年，但依然甜蜜。这种细水流长式的爱情着实令人向往。
爷爷有高血压，奶奶就想着法子哄他吃药。
两人在院子里洗刷药材忙到中午，爷爷肚子饿了，便跑去厨房煮粥。粥煮熟了出来后，首先是一口一口地喂给了奶奶。
平日里，他们一起散步，一起修剪花草，有时一人弹奏乐器，一人唱歌跳舞。
奶奶生气时，爷爷也总能低下头来哄哄她。
正是这样一件又一件的小事，勾画出了他们平淡却也幸福的婚姻生活。
好的一生，没有固定方程式。
婚姻只是你人生中的一道选择题，而不是必答题。
星河璀璨，阳光干净，愿你在人间存在的美好里，追求属于自己的幸福。
最近微博热搜上有一组调查数据显示，我国单身成年人口高达2.4亿人。
让人不禁发问：现在的年轻人都这么佛系，选择不结婚了吗？
在我看来，或许很多人不是不想结婚，而是不愿意将就了。
1
低质量的婚姻，不如高质量的单身
为什么很多人宁愿单身，也不愿意将就结婚了？
其中一个重要的原因是，社会变了，婚恋观念变了，独立自主的思维也更加普遍。
很多年轻人对于婚姻的要求，不再是过去那种搭伙式的过日子，更多的是为了追求幸福感。
就像有句话说的：“不能给我幸福，还想来分我的面包？门儿都没有！”
近来，金莎在综艺《女儿们的恋爱》中，说到了自己的择偶标准：
要高一点，就是大概一米八多以上，眼睛大一点，鼻子高一点，就是立体一点，然后笑起来是好看的。
要喜欢运动。要圈外人，行业跟我不一样，因为我还对别的事情很有兴趣。
节目组则表示：匹配数据库查无此人。
导演问她：“有很多人都说女生年龄大了要务实一点，不要要求那么高，你怎么看？”
她说：“务实一点，就是放弃自己喜好的一切，以及对男性的一些偏好，去做一个实际的选择，也许不是我不愿意推翻，是我做不到。因为降低了，就等于否认我过去对爱情执着的一切，就推翻了自己。”
网友也纷纷议论，觉得她要求真的太高，这样的人根本找不到。
但这也能看出她对于爱情和婚姻的不将就。
年龄到了，就该妥协吗？
但姑娘觉得，如果找不到合适的人，还不如自己过。
毕竟，婚姻并不是人生的目的，幸福才是。
40岁的陈乔恩曾表示自己已经5年没有恋爱了，但她认为：
“不介意一个人，也不介意多一个人。”
“我本身大龄没有错，但我并不是一个恨嫁的人。”
也正是因为她这种不将就的态度，才让她遇见了真正心仪的人。
节目里和她组成cp的艾伦，在节目结束后，他们火速官宣，表示是真心喜欢对方，陈乔恩也在微博感慨道：“爱情没有抛弃我，也不会放弃每个相信它的人。”
所以啊，在遇到那个对的人之前，再等等吧。
正如亦舒所说，我亦只有一个一生，不能慷慨赠与不爱的人。
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不好的婚姻，会把人变成疯子
《婚姻心理学》中有句话说：
“不好的婚姻把人变成疯子，好的婚姻把人变成傻子，最好的婚姻把人变成孩子。”
见过许多在婚姻里变成疯子的女性，所以才更加理解为什么如此多人拒绝低质量的婚姻，选择高质量的单身。
曾有人总结中国女性的四大悲剧：当妈式择偶、保姆式妻子、丧偶式育儿、守寡式婚姻。
有数据表明，中国有20.3%的家庭，女人包揽了全部家务，41.7%的家庭，是女人做了绝大部分的家务。
如今很多女性和男人一样，都需要工作，那为何只要求女性要在下班后包揽家务？
有人调侃到：“只有人会问女性，你是如何兼顾事业和家庭的？却没有人问男性这个问题。”
潜意识其实就是，很多人觉得女性做家务、照顾孩子是理所应当的。
夫妻两人为了经营好一个小家而共同付出，本无可厚非。
但很多时候，女性怕的不是身累，而是孤军作战的心累。
只要男人愿意多心疼妻子的辛苦，而不是无视妻子的付出。平日里多帮忙分担一下，也就不会让那么多女性抗拒婚姻了。
前阵子一档《做家务的男人》综艺里，有一对夫妇，叫殷文和殷乐。
节目里可以看到妻子在忙上忙下，像上了发条的陀螺。
而丈夫呢，在旁边悠闲地坐着打游戏，猫拉粑粑叫妻子去铲，自己想吃饭又叫妻子去煮，吃的时候表示对妻子的厨艺不满，还要让她饭后洗碗。
老婆在餐桌上表示了对他不做家务的不满，他刚开始还为自己辩解，随后又承认了自己的错误，但原因竟然是：怕老婆等下不洗碗了！
看完之后，我都气得说不出话了。
谁要做这种“完美的老婆”？难道女人嫁过来就是为了伺候你的吗？
家是两个人的，孩子也是两个人的，一个甩手掌柜式的丈夫，只会让女人心寒。
其实现实中很多类似的事件：
夫妻两人同样是上班回到家，男性往沙发上一躺打游戏，招呼老婆做家务，还要对其指指点点；
女性在半夜起来喂奶时，男性嫌孩子哭闹太吵，跑去隔壁呼呼大睡；
女性在承受着产后涨奶、漏尿等痛苦时，男性却嫌弃自己老婆身材走样，甚至是在外偷腥；
女性在辅导孩子写作业时嗓门大了点，男性还要来责怪你吓到孩子了......
每一个脾气暴躁的妻子背后，都有一个不作为的丈夫。
婚姻应当是让两个人的状态变得更好的，而不是多了一个扯后腿的"猪队友"。
而这种低质量的婚姻，远远不如自己一个人来得美好。
3
好的人生，是不负此生
“这个世界上，只有一种成功，那就是用自己喜欢的方式过一生。”
跟随自己的内心，坚定自己的选择，同时做出努力，就不枉此生。
被誉为“清华女神”的颜宁，在30岁成为清华大学最年轻的博士导师，31岁成为清华大学教授，37岁带领平均年龄不到30岁的团队攻克了半世纪困扰结构生物学届的难题。
她气质优雅端庄，讲话幽默接地气。她紧跟潮流，有自己的爱豆，会在微博发他的表情包，自己也经常发微博。
而今年43岁的她，没有结婚，没有生育，面对网友的议论，她霸气回应：“我不结婚，我不欠谁一个解释。”
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面对七大姑八大姨，以及周围人的拷问，我们常常迷失在他人的建议和想法中。
但我记得有句话，“别人的意见只是参考，你不喜欢就不要参考。”
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但如果遇到了对的人，你亦可以选择和他细水长流，做一个温柔的小女子。
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平日里，他们一起散步，一起修剪花草，有时一人弹奏乐器，一人唱歌跳舞。
奶奶生气时，爷爷也总能低下头来哄哄她。
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星河璀璨，阳光干净，愿你在人间存在的美好里，追求属于自己的幸福。
#上海化妆品代加工# 让1700万95后排队追新 天猫小黑盒是如何做到的？
不惜代价追逐新潮,是互联网下成长起来的年轻人共同的特质。但是,追逐潮流的路上,他们并不总是随心所欲。首发尖货遥不可及,热门新品炒出天价,明星同款高不可攀,高奢联名望眼欲穿……心有余而力不足,往往是他们更真实的写照。
不过,越爱越多的年轻人,似乎在天猫小黑盒的Heydrop尖货首发玩法中发现了“宝藏”。抽签、排队、拉人、分享,一边玩得不亦乐乎,一边享受尖货到手后的极致愉悦。相关数据显示,3月以来(全天猫平台)已有4000万人参与抽签,其中1700万是95后的年轻人。
天猫小黑盒Heydrop尖货首发究竟暗藏了什么秘技,能令千万年轻人如此痴狂?
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HEYDROP玩转抽签 抢货风暴席卷Z世代
作为全网最大的新品集散地,天猫小黑盒早已凭借层出不穷的尖货和玩法,成为年轻人们追逐潮流的首选去处。不过,当3月7日Heydrop尖货首发随新品Air Jordan 3 Retro首次推出时,依然引发了极大轰动。新玩法下,每个人都可以登记抽签,以原价获取顶级潮物,拉上好友后还能获得最多4次抽签机会。参与抽签的期待、呼朋唤友的热闹以及公布结果时有如“过山车”般的刺激,即便互联网时代对一切早已见怪不怪的年轻人,也要大呼过瘾。AJ3后,Converse、Levis、Canada Goose、华人青年、19八3等潮牌接踵而至,尖货事件如梅花间竹,在线围观人数迅速突破千万,年轻人的热情被彻底点燃。
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Heydrop尖货首发模式的火爆,再次证明了,在年轻人尤其是Z世代的世界中,占有的价值已经在很大程度上让位于体验。Heydrop尖货首发的本质,恰恰是用抢货的方式将买新的体验最大化。3月打响头炮后,抽签玩法覆盖的行业范围不断扩大,从服饰、美妆到食品、潮玩、黑科技产品,不一而足。天猫小黑盒还将U先、百亿补贴等业务模块和抽签玩法结合,进一步强化用户体验。据统计,3月以来,Heydrop尖货首发已累计举办超过800场,参与人数超过4000万,一跃成为天猫小黑盒吸引年轻人尤其是Z世代的利器。
只有想不到 尖货聚集定义潮流新趋势
“抽最‘难’的签,抢最‘尖’的货”,是年轻人们参与Heydrop尖货首发的“战斗”宣言。抽签玩法之所以能让年轻人们欲罢不能,很大程度上正由于其持续输出的顶级好物。天猫小黑盒贵为全网第一上新平台,Heydrop尖货首发聚焦的则是位于新品金字塔尖的超级尖货。它们通常具有极高的稀缺性,在各个兴趣圈层内都是令人仰望的存在。正因如此,Heydrop的尖货阵容越来越被年轻人视为鲜活的潮流风向标。
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首先是各类全网独家首发的尖货,比如AJ3这样全网独家首发的潮鞋、POPMART DIMOO系列这样的顶级潮玩以及OPTE精准击斑美容仪这样的黑科技美妆神器。一些被炒出天价的的热门单品,如倒钩AJ,也会不定期以原价参与抽签,引发全网追捧。甚至,当红明星的作品也开始借助Heydrop尖货首发进行发售。此前,华晨宇最新专辑登陆Heydrop全球首发,以参与人数1分钟破10万,10分钟破20万,累积75万人抽签的战绩,连续刷新平台尖货抽签首发纪录。
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Heydrop潮流风向标的定位,同样体现在各类联名款中,比如Levis×李现、MO&Co.×杨幂、Gentle Monster×吴亦凡这样的明星联名,或Canada Goose×Bearbrick这样的高奢跨界联名。实际上,3月份以来,尖货抽签玩法已涵盖各类明星联名礼盒近30场。除李现、杨幂、吴亦凡外,朱一龙、王一博、王源、鹿晗等深受年轻人追捧的头部明星均已登上Heydrop的联名尖货名单。
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越抢越开心 天猫小黑盒上演全网“社交趴”
无社交,难打爆。互联网时代,任何一个现象级应用或工具,其中总少不了社交这一关键要素。Heydrop尖货首发同样如此。限定数量的超级尖货、备受追捧的明星、令人血脉贲张的抽签,任何一个元素单独都能成为社交媒体的流量担当,何况尖货抽签玩法通常将多种元素集于一身。更重要的是,Heydrop尖货首发自身的活动机制,极易制造覆盖全网的社交狂欢。无论是拉好友以获得更多抽签机会还是分享抢货战果、赢取礼券,都能在短时间内实现出圈,产生刷屏效应。3月份以来,参与尖货抽签的用户主动分享率超过60%,全网相关话题已突破2.3亿,足以说明问题。对于品牌来说,借助Heydrop尖货首发,用一款尖货迅速击穿多个圈层,效果远非传统的新品发售模式可比。
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另外,Heydrop尖货首发自身也在不断进化,创造新的玩法。例如,大货发售前,以极低的价格推出限量新品试用。优质人群中签,优先发货。此类操作因具有极强的话题性,可以在短时间内实现扩散。宝洁OPTE精准击斑美容仪在发售前,曾以新品1元优享礼限量抽签,最终吸引32万人围观,热度空前。与此同时,Heydrop尖货首发越来越重视与微博、B站、抖音等平台的打通及联动,客观上也有助于将尖货抽签引发的社交风暴迅速扩大至全网。此前Gentle Monster×吴亦凡、MO&Co.×杨幂的尖货抽签活动均与明星微博实现联动,成功在短时间内实现刷屏。
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“得青年者得天下”,谁掌握了赢得年轻人的秘诀,谁就在未来竞争中占得先机。专注新品发售的天猫小黑盒为年轻人们提供了一方乐土,Heydrop尖货首发更将“尖货”和“好玩”两大特质演绎到了极致。随着越来越多的品牌和明星参与其中,Heydrop尖货首发正成为天猫小黑盒在年轻人眼中最显著的标签。同时,熟知Heydrop尖货首发玩法,也正成为潮流达人们的必备技能。
来源中妆网
不惜代价追逐新潮,是互联网下成长起来的年轻人共同的特质。但是,追逐潮流的路上,他们并不总是随心所欲。首发尖货遥不可及,热门新品炒出天价,明星同款高不可攀,高奢联名望眼欲穿……心有余而力不足,往往是他们更真实的写照。
不过,越爱越多的年轻人,似乎在天猫小黑盒的Heydrop尖货首发玩法中发现了“宝藏”。抽签、排队、拉人、分享,一边玩得不亦乐乎,一边享受尖货到手后的极致愉悦。相关数据显示,3月以来(全天猫平台)已有4000万人参与抽签,其中1700万是95后的年轻人。
天猫小黑盒Heydrop尖货首发究竟暗藏了什么秘技,能令千万年轻人如此痴狂?
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HEYDROP玩转抽签 抢货风暴席卷Z世代
作为全网最大的新品集散地,天猫小黑盒早已凭借层出不穷的尖货和玩法,成为年轻人们追逐潮流的首选去处。不过,当3月7日Heydrop尖货首发随新品Air Jordan 3 Retro首次推出时,依然引发了极大轰动。新玩法下,每个人都可以登记抽签,以原价获取顶级潮物,拉上好友后还能获得最多4次抽签机会。参与抽签的期待、呼朋唤友的热闹以及公布结果时有如“过山车”般的刺激,即便互联网时代对一切早已见怪不怪的年轻人,也要大呼过瘾。AJ3后,Converse、Levis、Canada Goose、华人青年、19八3等潮牌接踵而至,尖货事件如梅花间竹,在线围观人数迅速突破千万,年轻人的热情被彻底点燃。
图片2.png
Heydrop尖货首发模式的火爆,再次证明了,在年轻人尤其是Z世代的世界中,占有的价值已经在很大程度上让位于体验。Heydrop尖货首发的本质,恰恰是用抢货的方式将买新的体验最大化。3月打响头炮后,抽签玩法覆盖的行业范围不断扩大,从服饰、美妆到食品、潮玩、黑科技产品,不一而足。天猫小黑盒还将U先、百亿补贴等业务模块和抽签玩法结合,进一步强化用户体验。据统计,3月以来,Heydrop尖货首发已累计举办超过800场,参与人数超过4000万,一跃成为天猫小黑盒吸引年轻人尤其是Z世代的利器。
只有想不到 尖货聚集定义潮流新趋势
“抽最‘难’的签,抢最‘尖’的货”,是年轻人们参与Heydrop尖货首发的“战斗”宣言。抽签玩法之所以能让年轻人们欲罢不能,很大程度上正由于其持续输出的顶级好物。天猫小黑盒贵为全网第一上新平台,Heydrop尖货首发聚焦的则是位于新品金字塔尖的超级尖货。它们通常具有极高的稀缺性,在各个兴趣圈层内都是令人仰望的存在。正因如此,Heydrop的尖货阵容越来越被年轻人视为鲜活的潮流风向标。
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首先是各类全网独家首发的尖货,比如AJ3这样全网独家首发的潮鞋、POPMART DIMOO系列这样的顶级潮玩以及OPTE精准击斑美容仪这样的黑科技美妆神器。一些被炒出天价的的热门单品,如倒钩AJ,也会不定期以原价参与抽签,引发全网追捧。甚至,当红明星的作品也开始借助Heydrop尖货首发进行发售。此前,华晨宇最新专辑登陆Heydrop全球首发,以参与人数1分钟破10万,10分钟破20万,累积75万人抽签的战绩,连续刷新平台尖货抽签首发纪录。
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Heydrop潮流风向标的定位,同样体现在各类联名款中,比如Levis×李现、MO&Co.×杨幂、Gentle Monster×吴亦凡这样的明星联名,或Canada Goose×Bearbrick这样的高奢跨界联名。实际上,3月份以来,尖货抽签玩法已涵盖各类明星联名礼盒近30场。除李现、杨幂、吴亦凡外,朱一龙、王一博、王源、鹿晗等深受年轻人追捧的头部明星均已登上Heydrop的联名尖货名单。
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越抢越开心 天猫小黑盒上演全网“社交趴”
无社交,难打爆。互联网时代,任何一个现象级应用或工具,其中总少不了社交这一关键要素。Heydrop尖货首发同样如此。限定数量的超级尖货、备受追捧的明星、令人血脉贲张的抽签,任何一个元素单独都能成为社交媒体的流量担当,何况尖货抽签玩法通常将多种元素集于一身。更重要的是,Heydrop尖货首发自身的活动机制,极易制造覆盖全网的社交狂欢。无论是拉好友以获得更多抽签机会还是分享抢货战果、赢取礼券,都能在短时间内实现出圈,产生刷屏效应。3月份以来,参与尖货抽签的用户主动分享率超过60%,全网相关话题已突破2.3亿,足以说明问题。对于品牌来说,借助Heydrop尖货首发,用一款尖货迅速击穿多个圈层,效果远非传统的新品发售模式可比。
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另外,Heydrop尖货首发自身也在不断进化,创造新的玩法。例如,大货发售前,以极低的价格推出限量新品试用。优质人群中签,优先发货。此类操作因具有极强的话题性,可以在短时间内实现扩散。宝洁OPTE精准击斑美容仪在发售前,曾以新品1元优享礼限量抽签,最终吸引32万人围观,热度空前。与此同时,Heydrop尖货首发越来越重视与微博、B站、抖音等平台的打通及联动,客观上也有助于将尖货抽签引发的社交风暴迅速扩大至全网。此前Gentle Monster×吴亦凡、MO&Co.×杨幂的尖货抽签活动均与明星微博实现联动,成功在短时间内实现刷屏。
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“得青年者得天下”,谁掌握了赢得年轻人的秘诀,谁就在未来竞争中占得先机。专注新品发售的天猫小黑盒为年轻人们提供了一方乐土,Heydrop尖货首发更将“尖货”和“好玩”两大特质演绎到了极致。随着越来越多的品牌和明星参与其中,Heydrop尖货首发正成为天猫小黑盒在年轻人眼中最显著的标签。同时,熟知Heydrop尖货首发玩法,也正成为潮流达人们的必备技能。
来源中妆网
【电商直播产业链现状调查：多数主播挣不到钱】要说目前什么行业最火，直播带货肯定是最受关注的领域之一。随着直播带货销售成绩不断创新高，带货主播们纷纷蹿红，这种新业态逐渐走出新高度。但在行业爆发背后，直播带货业内经历了怎样的变革？行业未来将朝着什么方向发展？快速增长的行业规模能否延续？被不少人羡慕的电商直播，是否能不断创造财富奇迹？请看记者的调查。
前不久，“口红一哥”李佳琦再次登上网络热搜，只不过这次不是因为网络直播销售业绩，而是作为特殊人才落户上海。如今，热闹非凡的直播产业，吸引了大众、明星乃至各领域精英争相涌入，直播带货这趟“快车”已经对市场和经济产生越来越大的影响。
在直播带货多彩炫目的“滤镜”背后，资本如何开展商业运作？直播间里又有什么操作“门道”？带着读者对这个行业的好奇和疑问，记者近期展开了调查采访。
多数主播挣不到钱
于海宁，播音主持专业科班出身、研究生学历，担任过电视台主持人，形象、口才、综合能力都很不错。可即便如此，直播带货3个多月来，她还是真切体验到了新主播的“痛苦”。
“直播行业的头部效应很强，一些厂家就算亏本也要挤到知名主播的直播间，新主播想获得人气和流量非常难。”于海宁告诉记者，她的“宁后Carmen”淘宝直播间现有3600多个粉丝。跟她一同签约机构的15个主播，现在只剩下三四个了。做直播能不能成功，三五个月就能见分晓，人员更新节奏非常快。
于海宁所说的机构是指MCN(多频道网络产品形态)机构，一种把专业内容和生产联合起来，利用资本支持，保障内容持续输出，从而实现稳定变现的商业模式。“现在直播平台上，大多数带货主播更愿意签约MCN机构。”于海宁说。
据她介绍，主播与机构佣金基本是对半分成，机构主要负责对接供应链、提供线下场地、为主播配备助理和运营，提供的是资金、人员和行业资源。主播会参与选品，在直播中讲解并及时互动，把控节奏，主要投入的是时间、经验及综合能力。
“一个人根本玩不转，必须依靠团队。”于海宁感叹，直播带货涉及商家、机构、平台、主播等多方主体，包括前期的选品、直播环境搭建、流程脚本设计、主播讲品互动、流量运营、售后服务等，整个产业链比较长、环节多，哪一环掉链子都会影响结果。
以拍摄搞笑短视频为业的河南小伙任豪从一开始就认识到了团队的重要性。去年，他说动5个好友成立6人直播小团队，分别负责剪辑、拍摄、营销、直播等工作，在抖音开设“吃货姐妹”账号，做起了直播带货。“主要带货零食和水果，商家都以河南本地为主。账号流量不算大，很少有企业主动找上门，大多还得靠我们自己主动寻找商家。”任豪说，一年过去了，如今账号已拥有近25万粉丝，前不久带货一款蛋黄酥，一场直播就卖出8000多单。
谈到主播收入，任豪告诉记者，直播看上去热闹，但实际收入并没有外界传说的那么高。他算了一笔账，一场直播佣金一般为销售额的20%至30%，其中，直播平台要扣除6%左右服务费，电商平台再扣除10%左右，最后主播拿到手中的钱可能不到10%。“真正赚钱的主播并不多，大部分主播还处于不赚不赔甚至是赔钱状态。”任豪说。
相比之下，一些有流量基础的博主直播带货就容易多了。“一级公共营养师、美容师、健康管理师、陕西省养生协会副会长、知名健康养生博主”——这是拥有420多万粉丝的张淋琳在新浪微博上的认证头衔。她告诉记者，2016年，她在映客直播时，1个小时结束后，6部手机都被好友“加爆”了。由于她直播的健康养生信息深受观众喜爱，因此粉丝忠诚度很高。
“我带货的产品有的是厂家主动推介给我的，有的是我主动找厂家联系的。不论哪种方式，我都会以专业态度筛选。价格虽然不会比其他渠道便宜，但我会给客户提供售前及售后的专业辅导，用专业知识和服务为产品增值。”张淋琳说，这种精准、专业化的带货模式让她从来不怕“掉粉”，一场直播下来实现10万元以上成交额很简单，平均每人消费可达600元到800元。
西南财经大学教授、西财智库首席研究员汤继强认为，客观而言，直播带货行业符合现代商业发展规律，大大降低了交易成本，为客户提供良好体验，最大化实现商品价值。直播带货不仅可以刺激内需，同时作为一种销售渠道，可以让客户成为粉丝，保障产销链条，易实现长期复购。
系列问题浮出水面
“等了一个月都没发货，实在等不及了，咨询店家，才发现店铺已经关闭，客服也消失了……”一位网友在网络上这样吐糟自己的直播购物经历。6月29日，中国消费者协会发布“6·18”消费维权舆情分析报告显示，监测期内共收集有关直播带货类吐槽信息112384条。“槽点”包括部分主播特别是“明星主播”在直播带货过程中涉嫌存在夸大宣传产品功效或使用极限词，产品货不对板，平台主播向网民兜售“三无”产品、假冒伪劣商品，直播粉丝数据、销售量数据造假等违规问题。
“电商直播改变了传统消费者和企业之间的关系，让‘人’找‘货’变成了‘货’找‘人’。”中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林认为，在市场上存在大量同质化产品的情况下，直播可以帮助消费者筛选，更快捷地匹配供需关系，有助于拉动消费。但与此同时，监管滞后、行业门槛低带来的产品质量差、售后服务跟不上、乱收费等问题也逐渐浮出水面。
深耕电商领域多年的奥利给传媒MCN创始人张浩也认同这一观点，“目前很多厂家绕过经销商等传统中间渠道自己开播卖货，他们有很强的议价权，推出大量‘9.9元包邮’‘6.9元包邮’的低价产品，可质量却无法保障，导致一些消费者购买低价劣质商品后无法退货退款，一定程度上影响了行业健康发展”。
除此之外，张浩介绍，“坑位费+佣金”是目前众多带货主播采用的收费模式，其中坑位费一般在几万元到几十万元不等，企业交了坑位费才能获得被带货的资格，但大部分主播无法保证销售额，导致很多企业交了坑位费但销售情况不佳。不难想象，企业坑位费成本最终还是会转嫁到消费者身上，长此以往，不仅不利于整个行业发展，还会产生更多低质低价产品。
在由平台、MCN、商家和主播组成的直播带货生态链上，马太效应正逐步显现。盘和林表示，如今一些头部主播基本掌控了超过80%的流量，而其他绝大多数主播只能去争夺剩下的20%。虽然说头部主播能够为产品背书，但其也会对厂家征收更高佣金、要求更低价格，实际上商家并没有获利太多。
“这个行业目前看似门槛低，但能赚钱的参与者只有1%，99%都是不赚钱甚至赔钱。”创客街科技投资有限公司董事长、直播行业天使投资人莫嵘说，目前的行业赢家主要是主流直播平台、带货能力强的直播团队、特殊的大流量网红以及部分产品性价比高的商户。莫嵘认为，随着直播带货火热发展，其对实体商业也可能带来冲击，在这方面还需要做一些前瞻性的谋划。
主播们也对行业问题感受很深。“目前直播带货门槛还是太低，个人和商家想要进入直播带货圈非常容易。”任豪认为，当前直播平台对产品质量普遍缺乏明确的准入门槛和规范标准，“三无”产品和小作坊产品趁机进入，导致行业乱象不断。
规范发展空间广阔
VR直播卖房、“脱口秀+直播+情景剧”、直播综艺……记者调查发现，当前在直播带货领域，内容和形式的创新越来越丰富。“毫无疑问，直播带货前途光明。这是一个很好的商业模式，甚至可以与20年前电商时代发展前期比拟。而且目前行业已从鱼龙混杂阶段逐步趋向规范，尤其是平台管理，一天比一天规范。”莫嵘认为，在行业成长中要对参与者多一些包容，让市场机制起到应有作用。
目前，多地也在加速布局直播产业。比如，四川出台全国首个省级直播行业发展计划，计划在2022年实现直播带货销售额100亿元；安徽发布《关于促进线上经济发展的意见》，提出大力发展直播带货，鼓励开展社交电商、社群电商等智能营销新业态。
“当前多地在积极推动电商直播，但是否适合还有待进一步观察，每个地区、每个行业，还得因地制宜。”武汉迅视达文化传媒有限公司创始人阿杜认为，商家也需要保持冷静，根据自身需要策划直播，不能为了一点销量就自乱阵脚打价格战，这将扰乱整个行业的生态环境。
“直播带货的发展方向应该坚持以价值观引导为主，在网络直播良莠不齐的现状下，坚守底线，打击恶性竞争，传导正确的竞争意识。”汤继强建议，应加强直播带货各主体的责任感，严格审核准入机制，监管交易合法性，严审线上商家资质，督促主播和直播平台在带货过程中诚信规范经营。
值得注意的是，在规范行业发展方面，已有相关机构在行动。近日，中国广告协会发布《网络直播营销行为规范》，这是国内首个关于网络直播营销的专门规范，对电商直播的健康发展无疑具有指导意义。
不断涌现的行业新动向也令人们对其充满信心。于海宁说，目前直播带货正走向精细化，通过释放明星效应、内容制作、营造参与感、优化直播场景等方式不断升级，更多触达用户非计划性购物需求。下一阶段的直播电商，将会给消费者带来兼容娱乐社交的更优购物体验。
多位业内人士认为，直播带货即将进入更具吸引力的下半场。“随着越来越多商家进入，直播平台策略、主播套路、MCN玩法都被熟悉了解，商家将开始掌握主动权，在直播领域唱主角。”阿杜说，VR等新技术的应用也将带来“云逛街”等新的直播形式，进一步把消费者的双腿双手解放出来，引领新购物潮流。
在张淋琳看来，把知识和交易有效结合，精准面向客户传递专业信息应该是直播带货的一个重要方向。拼低价、泛流量的带货模式不可持续，更多的是一锤子买卖，有专业内容支撑才能走得长远。
“未来将有更多有实力的参与者进入行业，尤其是大品牌生产商，因此竞争肯定会更激烈。同时，直播团队的重要性也会越发凸显，单打独斗的机会越来越小，具备综合实力的团队才有机会。”莫嵘说。
对于团队作战这一点，任豪也很赞同，即使很多商家也开始加入直播，但并不是所有工厂都具有直播能力。专业直播团队更懂市场、懂消费者、懂营销，知道如何拉近产品与消费者的距离，未来还有更大想象空间。
盘和林认为，目前的电商直播带货依然停留在最终产品的销售上，未来这个产业链环节可以逐步上移，进入中间产品领域，帮助企业进行原材料采购和中间产品销售，建成一个中间产品交易平台，这样有助于“润滑”产业链各个环节的传动，降低交易成本，带动产业链整体发展，提升产业链整体生产效率。链接: https://t.cn/A6yOTlc7
前不久，“口红一哥”李佳琦再次登上网络热搜，只不过这次不是因为网络直播销售业绩，而是作为特殊人才落户上海。如今，热闹非凡的直播产业，吸引了大众、明星乃至各领域精英争相涌入，直播带货这趟“快车”已经对市场和经济产生越来越大的影响。
在直播带货多彩炫目的“滤镜”背后，资本如何开展商业运作？直播间里又有什么操作“门道”？带着读者对这个行业的好奇和疑问，记者近期展开了调查采访。
多数主播挣不到钱
于海宁，播音主持专业科班出身、研究生学历，担任过电视台主持人，形象、口才、综合能力都很不错。可即便如此，直播带货3个多月来，她还是真切体验到了新主播的“痛苦”。
“直播行业的头部效应很强，一些厂家就算亏本也要挤到知名主播的直播间，新主播想获得人气和流量非常难。”于海宁告诉记者，她的“宁后Carmen”淘宝直播间现有3600多个粉丝。跟她一同签约机构的15个主播，现在只剩下三四个了。做直播能不能成功，三五个月就能见分晓，人员更新节奏非常快。
于海宁所说的机构是指MCN(多频道网络产品形态)机构，一种把专业内容和生产联合起来，利用资本支持，保障内容持续输出，从而实现稳定变现的商业模式。“现在直播平台上，大多数带货主播更愿意签约MCN机构。”于海宁说。
据她介绍，主播与机构佣金基本是对半分成，机构主要负责对接供应链、提供线下场地、为主播配备助理和运营，提供的是资金、人员和行业资源。主播会参与选品，在直播中讲解并及时互动，把控节奏，主要投入的是时间、经验及综合能力。
“一个人根本玩不转，必须依靠团队。”于海宁感叹，直播带货涉及商家、机构、平台、主播等多方主体，包括前期的选品、直播环境搭建、流程脚本设计、主播讲品互动、流量运营、售后服务等，整个产业链比较长、环节多，哪一环掉链子都会影响结果。
以拍摄搞笑短视频为业的河南小伙任豪从一开始就认识到了团队的重要性。去年，他说动5个好友成立6人直播小团队，分别负责剪辑、拍摄、营销、直播等工作，在抖音开设“吃货姐妹”账号，做起了直播带货。“主要带货零食和水果，商家都以河南本地为主。账号流量不算大，很少有企业主动找上门，大多还得靠我们自己主动寻找商家。”任豪说，一年过去了，如今账号已拥有近25万粉丝，前不久带货一款蛋黄酥，一场直播就卖出8000多单。
谈到主播收入，任豪告诉记者，直播看上去热闹，但实际收入并没有外界传说的那么高。他算了一笔账，一场直播佣金一般为销售额的20%至30%，其中，直播平台要扣除6%左右服务费，电商平台再扣除10%左右，最后主播拿到手中的钱可能不到10%。“真正赚钱的主播并不多，大部分主播还处于不赚不赔甚至是赔钱状态。”任豪说。
相比之下，一些有流量基础的博主直播带货就容易多了。“一级公共营养师、美容师、健康管理师、陕西省养生协会副会长、知名健康养生博主”——这是拥有420多万粉丝的张淋琳在新浪微博上的认证头衔。她告诉记者，2016年，她在映客直播时，1个小时结束后，6部手机都被好友“加爆”了。由于她直播的健康养生信息深受观众喜爱，因此粉丝忠诚度很高。
“我带货的产品有的是厂家主动推介给我的，有的是我主动找厂家联系的。不论哪种方式，我都会以专业态度筛选。价格虽然不会比其他渠道便宜，但我会给客户提供售前及售后的专业辅导，用专业知识和服务为产品增值。”张淋琳说，这种精准、专业化的带货模式让她从来不怕“掉粉”，一场直播下来实现10万元以上成交额很简单，平均每人消费可达600元到800元。
西南财经大学教授、西财智库首席研究员汤继强认为，客观而言，直播带货行业符合现代商业发展规律，大大降低了交易成本，为客户提供良好体验，最大化实现商品价值。直播带货不仅可以刺激内需，同时作为一种销售渠道，可以让客户成为粉丝，保障产销链条，易实现长期复购。
系列问题浮出水面
“等了一个月都没发货，实在等不及了，咨询店家，才发现店铺已经关闭，客服也消失了……”一位网友在网络上这样吐糟自己的直播购物经历。6月29日，中国消费者协会发布“6·18”消费维权舆情分析报告显示，监测期内共收集有关直播带货类吐槽信息112384条。“槽点”包括部分主播特别是“明星主播”在直播带货过程中涉嫌存在夸大宣传产品功效或使用极限词，产品货不对板，平台主播向网民兜售“三无”产品、假冒伪劣商品，直播粉丝数据、销售量数据造假等违规问题。
“电商直播改变了传统消费者和企业之间的关系，让‘人’找‘货’变成了‘货’找‘人’。”中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林认为，在市场上存在大量同质化产品的情况下，直播可以帮助消费者筛选，更快捷地匹配供需关系，有助于拉动消费。但与此同时，监管滞后、行业门槛低带来的产品质量差、售后服务跟不上、乱收费等问题也逐渐浮出水面。
深耕电商领域多年的奥利给传媒MCN创始人张浩也认同这一观点，“目前很多厂家绕过经销商等传统中间渠道自己开播卖货，他们有很强的议价权，推出大量‘9.9元包邮’‘6.9元包邮’的低价产品，可质量却无法保障，导致一些消费者购买低价劣质商品后无法退货退款，一定程度上影响了行业健康发展”。
除此之外，张浩介绍，“坑位费+佣金”是目前众多带货主播采用的收费模式，其中坑位费一般在几万元到几十万元不等，企业交了坑位费才能获得被带货的资格，但大部分主播无法保证销售额，导致很多企业交了坑位费但销售情况不佳。不难想象，企业坑位费成本最终还是会转嫁到消费者身上，长此以往，不仅不利于整个行业发展，还会产生更多低质低价产品。
在由平台、MCN、商家和主播组成的直播带货生态链上，马太效应正逐步显现。盘和林表示，如今一些头部主播基本掌控了超过80%的流量，而其他绝大多数主播只能去争夺剩下的20%。虽然说头部主播能够为产品背书，但其也会对厂家征收更高佣金、要求更低价格，实际上商家并没有获利太多。
“这个行业目前看似门槛低，但能赚钱的参与者只有1%，99%都是不赚钱甚至赔钱。”创客街科技投资有限公司董事长、直播行业天使投资人莫嵘说，目前的行业赢家主要是主流直播平台、带货能力强的直播团队、特殊的大流量网红以及部分产品性价比高的商户。莫嵘认为，随着直播带货火热发展，其对实体商业也可能带来冲击，在这方面还需要做一些前瞻性的谋划。
主播们也对行业问题感受很深。“目前直播带货门槛还是太低，个人和商家想要进入直播带货圈非常容易。”任豪认为，当前直播平台对产品质量普遍缺乏明确的准入门槛和规范标准，“三无”产品和小作坊产品趁机进入，导致行业乱象不断。
规范发展空间广阔
VR直播卖房、“脱口秀+直播+情景剧”、直播综艺……记者调查发现，当前在直播带货领域，内容和形式的创新越来越丰富。“毫无疑问，直播带货前途光明。这是一个很好的商业模式，甚至可以与20年前电商时代发展前期比拟。而且目前行业已从鱼龙混杂阶段逐步趋向规范，尤其是平台管理，一天比一天规范。”莫嵘认为，在行业成长中要对参与者多一些包容，让市场机制起到应有作用。
目前，多地也在加速布局直播产业。比如，四川出台全国首个省级直播行业发展计划，计划在2022年实现直播带货销售额100亿元；安徽发布《关于促进线上经济发展的意见》，提出大力发展直播带货，鼓励开展社交电商、社群电商等智能营销新业态。
“当前多地在积极推动电商直播，但是否适合还有待进一步观察，每个地区、每个行业，还得因地制宜。”武汉迅视达文化传媒有限公司创始人阿杜认为，商家也需要保持冷静，根据自身需要策划直播，不能为了一点销量就自乱阵脚打价格战，这将扰乱整个行业的生态环境。
“直播带货的发展方向应该坚持以价值观引导为主，在网络直播良莠不齐的现状下，坚守底线，打击恶性竞争，传导正确的竞争意识。”汤继强建议，应加强直播带货各主体的责任感，严格审核准入机制，监管交易合法性，严审线上商家资质，督促主播和直播平台在带货过程中诚信规范经营。
值得注意的是，在规范行业发展方面，已有相关机构在行动。近日，中国广告协会发布《网络直播营销行为规范》，这是国内首个关于网络直播营销的专门规范，对电商直播的健康发展无疑具有指导意义。
不断涌现的行业新动向也令人们对其充满信心。于海宁说，目前直播带货正走向精细化，通过释放明星效应、内容制作、营造参与感、优化直播场景等方式不断升级，更多触达用户非计划性购物需求。下一阶段的直播电商，将会给消费者带来兼容娱乐社交的更优购物体验。
多位业内人士认为，直播带货即将进入更具吸引力的下半场。“随着越来越多商家进入，直播平台策略、主播套路、MCN玩法都被熟悉了解，商家将开始掌握主动权，在直播领域唱主角。”阿杜说，VR等新技术的应用也将带来“云逛街”等新的直播形式，进一步把消费者的双腿双手解放出来，引领新购物潮流。
在张淋琳看来，把知识和交易有效结合，精准面向客户传递专业信息应该是直播带货的一个重要方向。拼低价、泛流量的带货模式不可持续，更多的是一锤子买卖，有专业内容支撑才能走得长远。
“未来将有更多有实力的参与者进入行业，尤其是大品牌生产商，因此竞争肯定会更激烈。同时，直播团队的重要性也会越发凸显，单打独斗的机会越来越小，具备综合实力的团队才有机会。”莫嵘说。
对于团队作战这一点，任豪也很赞同，即使很多商家也开始加入直播，但并不是所有工厂都具有直播能力。专业直播团队更懂市场、懂消费者、懂营销，知道如何拉近产品与消费者的距离，未来还有更大想象空间。
盘和林认为，目前的电商直播带货依然停留在最终产品的销售上，未来这个产业链环节可以逐步上移，进入中间产品领域，帮助企业进行原材料采购和中间产品销售，建成一个中间产品交易平台，这样有助于“润滑”产业链各个环节的传动，降低交易成本，带动产业链整体发展，提升产业链整体生产效率。链接: https://t.cn/A6yOTlc7
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