【库迪咖啡要放弃“瑞幸”基因】
“快”一直是外界对瑞幸的一个标签。
今年二季度瑞幸咖啡总收入为62.01亿元，超越了长期霸占咖啡榜的老大哥星巴克中国的营收(二季度净收入为59亿元）。不能忽略的是，星巴克已经在咖啡市场耕耘超过24年，而瑞幸开第一家店至今，还不到6年。
在门店规模方面，财报显示，截至2023年二季度末，瑞幸咖啡门店总数达10836家，正式迈入“万店规模”。之前，本土连锁餐饮类品牌，拥有万店规模的仅有蜜雪冰城、绝味鸭脖、正新鸡排、华莱士4家。在瑞幸咖啡出现之前，最快实现万店规模的是正新鸡排，用了11年。
没想到，去年咖啡赛道出现了一位更猛烈的选手——库迪咖啡，创立不到10个月，据官方透露，其咖啡全国门店数已经超过5000家。是一个奇迹，但也颇受争议。
01 库迪咖啡如何狂奔？
库迪咖啡有个很明显的特征：瑞幸。
这离不开库迪咖啡的创始人团队，前瑞幸总裁董事长陆正耀，以及前瑞幸咖啡CEO钱治亚，二人在2020年因瑞幸财务造假丑闻退出董事会，这也就不奇怪库迪咖啡的“瑞幸”基因为什么那么明显。
一个是门店选址，紧贴瑞幸，并且和瑞幸的快取店相似，店型以小店模型为主。就连在加盟模式上，库迪也采用了同款联营模式，不收取加盟费，按照门店经营毛利收取服务费。据透露，库迪咖啡招商团队对外也不断强调，库迪咖啡创始人和团队是瑞幸原班人马，产品、供应链和瑞幸一样。事实上，两个品牌并没有关系。
另一个是烧钱换增长。一方面，花重金营销。比如去年，库迪咖啡宣布签约阿根廷国家队，并推出一系列世界杯联名产品，在阿根廷在卡塔尔成功捧杯后，库迪也成功出圈。另一方面，用低价换增长。今年2月，库迪开启低价策略，推出为期两个月的“百城千店咖啡狂欢节活动”，70余款产品最低售价9.9元/杯，还推出邀请新用户0元免费喝咖啡等活动。5月开始，库迪咖啡再次开启“夏日冰饮季、天天9.9”的营销活动，还在抖音推出了“8.8元任意购”活动。
成效也很明显。
1.库迪迅速出圈，发起的“百城千店咖啡狂欢节活动”，两周之内销量就已经超过153万；
2.库迪咖啡不到一年的时间里，开出了5000多家门店，甚至把版图扩张到了海外，增长很猛。
刺激的是，瑞幸也坐不住了。5月也推出9.9元优惠券，6月宣布开启每周9.9元的常态化优惠活动。在8月份，瑞幸董事长郭谨一在业绩会上宣布，要把9.9元活动常态化进行下去，“决定此次活动将至少持续两年”。尤其是茅台和瑞幸咖啡联名推出酱香拿铁，单品首日销量突破542万杯，首日销售额突破一亿元。
库迪能不能再顶两年没人知道，但库迪的部分加盟商开始破防了。
02 飞奔的另一面
据瑞幸半年报显示，自推出9.9元优惠券以来，整个二季度平均付费用户达4310万，同比增加107.9%。同时，一般管理费用率、租金费用率同比分别改善了3.5%、1.6%，运营效率整体得到提升。瑞幸的万店规模叠加数字化运营能力，做到即便一杯咖啡9.9元，还能赚钱。
而库迪的情况似乎没那么乐观。
首先，销量下滑明显，从7月份库迪开始提价足以见得。7月初库迪先是取消抖音团购9.9元的券，变为13.5元、14.9元等，8月初就直接取消“天天9.9元”的活动，库迪也将8.8元门店专属券下架，仅生椰拿铁可享受8.8元优惠。
随着库迪频频提价，不少库迪加盟商开始在小红书、抖音等社交平台“现身”，表示其销量下滑明显。一位库迪的员工透露，“一个二线城市的日销量才200杯，在库迪上班看不到前景。”也有网友分享楼下装修三个月，开了一个月的库迪闭店的消息。
其实根本原因还是在于，提价的库迪留不住消费者。那么，靠加盟商输血的库迪还能撑多久？
毕竟库迪之所以有今天的速度，主要是加盟商大军的“功劳”。据36氪未来消费报道，库迪方回应之所以有这么快的开店速度，并非是公司的主动行为，反映的是“市场的需求”。
一位咖啡行业人士曾给库迪加盟商做过调研。据其表示，加盟库迪的主要有三类人，一类是过去做瑞幸加盟，在瑞幸加盟赚到了钱，但由于瑞幸加盟政策收紧，开始加盟库迪；第二类是加盟小白，想做点生意但又不知道做什么，被库迪的投流造势吸引；第三类是介于两者之间。如一位加盟商所说，“这个团队曾经还是成功过的，而且如今快速铺店取得了明显效果，影响力增长得也很快，相信有一定胜算。”
但据琥珀消研社报道，6、7月份的门店统计数据显示，临沂近20家库迪门店里，大多门店的销量均呈下降趋势。
其实根本原因还是在于，提价的库迪留不住消费者。那么，靠加盟商输血的库迪还能撑多久？
毕竟库迪之所以有今天的速度，主要是加盟商大军的“功劳”。据36氪未来消费报道，库迪方回应之所以有这么快的开店速度，并非是公司的主动行为，反映的是“市场的需求”。
一位咖啡行业人士曾给库迪加盟商做过调研。据其表示，加盟库迪的主要有三类人，一类是过去做瑞幸加盟，在瑞幸加盟赚到了钱，但由于瑞幸加盟政策收紧，开始加盟库迪；第二类是加盟小白，想做点生意但又不知道做什么，被库迪的投流造势吸引；第三类是介于两者之间。如一位加盟商所说，“这个团队曾经还是成功过的，而且如今快速铺店取得了明显效果，影响力增长得也很快，相信有一定胜算。”
但据琥珀消研社报道，6、7月份的门店统计数据显示，临沂近20家库迪门店里，大多门店的销量均呈下降趋势。https://t.cn/A6O9JZQR
“快”一直是外界对瑞幸的一个标签。
今年二季度瑞幸咖啡总收入为62.01亿元，超越了长期霸占咖啡榜的老大哥星巴克中国的营收(二季度净收入为59亿元）。不能忽略的是，星巴克已经在咖啡市场耕耘超过24年，而瑞幸开第一家店至今，还不到6年。
在门店规模方面，财报显示，截至2023年二季度末，瑞幸咖啡门店总数达10836家，正式迈入“万店规模”。之前，本土连锁餐饮类品牌，拥有万店规模的仅有蜜雪冰城、绝味鸭脖、正新鸡排、华莱士4家。在瑞幸咖啡出现之前，最快实现万店规模的是正新鸡排，用了11年。
没想到，去年咖啡赛道出现了一位更猛烈的选手——库迪咖啡，创立不到10个月，据官方透露，其咖啡全国门店数已经超过5000家。是一个奇迹，但也颇受争议。
01 库迪咖啡如何狂奔？
库迪咖啡有个很明显的特征：瑞幸。
这离不开库迪咖啡的创始人团队，前瑞幸总裁董事长陆正耀，以及前瑞幸咖啡CEO钱治亚，二人在2020年因瑞幸财务造假丑闻退出董事会，这也就不奇怪库迪咖啡的“瑞幸”基因为什么那么明显。
一个是门店选址，紧贴瑞幸，并且和瑞幸的快取店相似，店型以小店模型为主。就连在加盟模式上，库迪也采用了同款联营模式，不收取加盟费，按照门店经营毛利收取服务费。据透露，库迪咖啡招商团队对外也不断强调，库迪咖啡创始人和团队是瑞幸原班人马，产品、供应链和瑞幸一样。事实上，两个品牌并没有关系。
另一个是烧钱换增长。一方面，花重金营销。比如去年，库迪咖啡宣布签约阿根廷国家队，并推出一系列世界杯联名产品，在阿根廷在卡塔尔成功捧杯后，库迪也成功出圈。另一方面，用低价换增长。今年2月，库迪开启低价策略，推出为期两个月的“百城千店咖啡狂欢节活动”，70余款产品最低售价9.9元/杯，还推出邀请新用户0元免费喝咖啡等活动。5月开始，库迪咖啡再次开启“夏日冰饮季、天天9.9”的营销活动，还在抖音推出了“8.8元任意购”活动。
成效也很明显。
1.库迪迅速出圈，发起的“百城千店咖啡狂欢节活动”，两周之内销量就已经超过153万；
2.库迪咖啡不到一年的时间里，开出了5000多家门店，甚至把版图扩张到了海外，增长很猛。
刺激的是，瑞幸也坐不住了。5月也推出9.9元优惠券，6月宣布开启每周9.9元的常态化优惠活动。在8月份，瑞幸董事长郭谨一在业绩会上宣布，要把9.9元活动常态化进行下去，“决定此次活动将至少持续两年”。尤其是茅台和瑞幸咖啡联名推出酱香拿铁，单品首日销量突破542万杯，首日销售额突破一亿元。
库迪能不能再顶两年没人知道，但库迪的部分加盟商开始破防了。
02 飞奔的另一面
据瑞幸半年报显示，自推出9.9元优惠券以来，整个二季度平均付费用户达4310万，同比增加107.9%。同时，一般管理费用率、租金费用率同比分别改善了3.5%、1.6%，运营效率整体得到提升。瑞幸的万店规模叠加数字化运营能力，做到即便一杯咖啡9.9元，还能赚钱。
而库迪的情况似乎没那么乐观。
首先，销量下滑明显，从7月份库迪开始提价足以见得。7月初库迪先是取消抖音团购9.9元的券，变为13.5元、14.9元等，8月初就直接取消“天天9.9元”的活动，库迪也将8.8元门店专属券下架，仅生椰拿铁可享受8.8元优惠。
随着库迪频频提价，不少库迪加盟商开始在小红书、抖音等社交平台“现身”，表示其销量下滑明显。一位库迪的员工透露，“一个二线城市的日销量才200杯，在库迪上班看不到前景。”也有网友分享楼下装修三个月，开了一个月的库迪闭店的消息。
其实根本原因还是在于，提价的库迪留不住消费者。那么，靠加盟商输血的库迪还能撑多久？
毕竟库迪之所以有今天的速度，主要是加盟商大军的“功劳”。据36氪未来消费报道，库迪方回应之所以有这么快的开店速度，并非是公司的主动行为，反映的是“市场的需求”。
一位咖啡行业人士曾给库迪加盟商做过调研。据其表示，加盟库迪的主要有三类人，一类是过去做瑞幸加盟，在瑞幸加盟赚到了钱，但由于瑞幸加盟政策收紧，开始加盟库迪；第二类是加盟小白，想做点生意但又不知道做什么，被库迪的投流造势吸引；第三类是介于两者之间。如一位加盟商所说，“这个团队曾经还是成功过的，而且如今快速铺店取得了明显效果，影响力增长得也很快，相信有一定胜算。”
但据琥珀消研社报道，6、7月份的门店统计数据显示，临沂近20家库迪门店里，大多门店的销量均呈下降趋势。
其实根本原因还是在于，提价的库迪留不住消费者。那么，靠加盟商输血的库迪还能撑多久？
毕竟库迪之所以有今天的速度，主要是加盟商大军的“功劳”。据36氪未来消费报道，库迪方回应之所以有这么快的开店速度，并非是公司的主动行为，反映的是“市场的需求”。
一位咖啡行业人士曾给库迪加盟商做过调研。据其表示，加盟库迪的主要有三类人，一类是过去做瑞幸加盟，在瑞幸加盟赚到了钱，但由于瑞幸加盟政策收紧，开始加盟库迪；第二类是加盟小白，想做点生意但又不知道做什么，被库迪的投流造势吸引；第三类是介于两者之间。如一位加盟商所说，“这个团队曾经还是成功过的，而且如今快速铺店取得了明显效果，影响力增长得也很快，相信有一定胜算。”
但据琥珀消研社报道，6、7月份的门店统计数据显示，临沂近20家库迪门店里，大多门店的销量均呈下降趋势。https://t.cn/A6O9JZQR
【#2023北京市国家网络安全宣传周#来了！】小伙伴们有没有注意到，这两天社区里，地铁上，街头大屏幕都开始了网络安全周宣传活动？9月11日至17日，北京市与国家同步举行网络安全宣传周活动。
亮点活动一:
京津冀三地网信、教育部门联合开展高校网络安全技能大赛、网络安全人才招聘，全面促进地区网络安全高质量、实战型人才交流、选拔和培养。技能大赛吸引清华大学、北京大学、北京航空航天大学、北京邮电大学、天津大学、中国人民警察大学等139所高校认证，624个战队、1798名选手报名参加。抖音、京东、美团、奇安信、启明星辰等14家头部企业为获奖选手提供专属高质量就业岗位，包括免试入职、SP offer等，共同为京津冀网络安全人才提供广阔发展平台。
亮点活动二:
市委网信办会同市教委、市人社局、市国资委等部门开展网络安全人才专场招聘活动，线上线下双平台联动，吸引华为、抖音等近百家企业释放1600多个招聘岗位，促进网络安全人才高质量充分就业。
亮点活动三:
市委网信办牵头组织党政机关网络安全宣传教育培训，举办第三届“长城杯”网络安全大赛知识竞赛，划分市级组、区级组两个赛道，全面覆盖各级党政机关从业人员，提升网络安全综合保障、应急管理能力水平。
亮点活动四:
开展北京市网络安全企业全景图调研，全面梳理网络安全产业链供应链创新链体系布局。目前已收到全市168家企业申报，经专家综合评审后，将形成北京市网络安全企业产品和发展情况调研成果。
亮点活动一:
京津冀三地网信、教育部门联合开展高校网络安全技能大赛、网络安全人才招聘，全面促进地区网络安全高质量、实战型人才交流、选拔和培养。技能大赛吸引清华大学、北京大学、北京航空航天大学、北京邮电大学、天津大学、中国人民警察大学等139所高校认证，624个战队、1798名选手报名参加。抖音、京东、美团、奇安信、启明星辰等14家头部企业为获奖选手提供专属高质量就业岗位，包括免试入职、SP offer等，共同为京津冀网络安全人才提供广阔发展平台。
亮点活动二:
市委网信办会同市教委、市人社局、市国资委等部门开展网络安全人才专场招聘活动，线上线下双平台联动，吸引华为、抖音等近百家企业释放1600多个招聘岗位，促进网络安全人才高质量充分就业。
亮点活动三:
市委网信办牵头组织党政机关网络安全宣传教育培训，举办第三届“长城杯”网络安全大赛知识竞赛，划分市级组、区级组两个赛道，全面覆盖各级党政机关从业人员，提升网络安全综合保障、应急管理能力水平。
亮点活动四:
开展北京市网络安全企业全景图调研，全面梳理网络安全产业链供应链创新链体系布局。目前已收到全市168家企业申报，经专家综合评审后，将形成北京市网络安全企业产品和发展情况调研成果。
2023北京市国家网络安全宣传周来了！
#2023年国家网络安全宣传周#
小伙伴们有没有注意到，这两天社区里，地铁上，街头大屏幕都开始了网络安全周宣传活动？9月11日至17日，北京市与国家同步举行网络安全宣传周活动。
亮点活动一:
京津冀三地网信、教育部门联合开展高校网络安全技能大赛、网络安全人才招聘，全面促进地区网络安全高质量、实战型人才交流、选拔和培养。技能大赛吸引清华大学、北京大学、北京航空航天大学、北京邮电大学、天津大学、中国人民警察大学等139所高校认证，624个战队、1798名选手报名参加。抖音、京东、美团、奇安信、启明星辰等14家头部企业为获奖选手提供专属高质量就业岗位，包括免试入职、SP offer等，共同为京津冀网络安全人才提供广阔发展平台。
亮点活动二:
市委网信办会同市教委、市人社局、市国资委等部门开展网络安全人才专场招聘活动，线上线下双平台联动，吸引华为、抖音等近百家企业释放1600多个招聘岗位，促进网络安全人才高质量充分就业。
亮点活动三:
市委网信办牵头组织党政机关网络安全宣传教育培训，举办第三届“长城杯”网络安全大赛知识竞赛，划分市级组、区级组两个赛道，全面覆盖各级党政机关从业人员，提升网络安全综合保障、应急管理能力水平。
亮点活动四:
开展北京市网络安全企业全景图调研，全面梳理网络安全产业链供应链创新链体系布局。目前已收到全市168家企业申报，经专家综合评审后，将形成北京市网络安全企业产品和发展情况调研成果。
https://t.cn/A6O6VTTd
#2023年国家网络安全宣传周#
小伙伴们有没有注意到，这两天社区里，地铁上，街头大屏幕都开始了网络安全周宣传活动？9月11日至17日，北京市与国家同步举行网络安全宣传周活动。
亮点活动一:
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亮点活动二:
市委网信办会同市教委、市人社局、市国资委等部门开展网络安全人才专场招聘活动，线上线下双平台联动，吸引华为、抖音等近百家企业释放1600多个招聘岗位，促进网络安全人才高质量充分就业。
亮点活动三:
市委网信办牵头组织党政机关网络安全宣传教育培训，举办第三届“长城杯”网络安全大赛知识竞赛，划分市级组、区级组两个赛道，全面覆盖各级党政机关从业人员，提升网络安全综合保障、应急管理能力水平。
亮点活动四:
开展北京市网络安全企业全景图调研，全面梳理网络安全产业链供应链创新链体系布局。目前已收到全市168家企业申报，经专家综合评审后，将形成北京市网络安全企业产品和发展情况调研成果。
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