【“花西子事件”后老牌国货销量暴涨!蜂花、莲花、活力28……卖爆了!】李佳琦在直播间发言“翻车”之后,花西子随之也陷入风波之中,蜂花、莲花等老国货品牌却迎来了高光时刻。

记者注意到,洗护品牌蜂花一天涨粉近五十万,护肤品牌精心直播间9月12日的销售额为前一日的25倍,还有几个月前被曝经营陷困境的老国货品牌活力28商品被抢光……

对于国货如何利用此次流量红利实现长红,香颂资本董事沈萌认为,国货们想要获得良性的发展,就要让消费者跳脱价格因素、形成消费意愿,而这一切的基础,只能是构建差异化优势。

花西子被舆论影响

其他国货一拥而上

国货品牌们在这几天“大获丰收”。

蜂花率先凭借“79元产品套装”以及“79能在蜂花这里买到什么”等相关视频、互动,获得了首批大量关注。据飞瓜数据,蜂花在9月13日涨粉48.6万。

品牌直播间也迎来了销量、销售额的翻倍增长。据飞瓜数据,蜂花9月11日开播的直播间,目前销售额已超2500万元,销量也超过了25万单。此前,蜂花直播间的销售额很少超过百万。红星资本局发现,9月11日开始的这场直播已持续了三天,其销售额则是从12日开始,出现了10倍的暴涨,一直持续到了13日。

在“蜂花效应”下,不少国货也纷纷加入了这场大戏。

以味精为主要产品的莲花、运动品牌鸿星尔克也纷纷上线了79元套餐。鸿星尔克还与国货品牌联动,让主播直播洗头,并卖起了蜂花、白象等国货产品。

据飞瓜数据,莲花直播间的销售额于12日开始疯涨,13日持续,13日销售额已超11日的10倍,从10万以下飙升至百万以上。鸿星尔克在联动当天直播间销售额得到5倍增长。

白象官方旗舰店虽未在直播间、视频中提及热点相关词汇,但也收获了直播间销售额超十倍的增长。

红星资本局注意到,上述几个品牌此前均在国货、情怀营销方面有过“战绩”。

蜂花曾因“十年涨价2元”“捡纸箱”等事件屡上热搜,莲花味精曾在海天“添加剂风波”中大获关注,鸿星尔克、白象也曾凭借捐款被网友“野性消费”。

红星资本局注意到,此次国货疯涨,受益最大的还是与花西子同赛道的日化品牌。

除了蜂花外,护肤品品牌“精心”和日化品牌“活力28”此前并未大获情怀红利,这次却“杀”出了重围。

据“精心官方旗舰店”账号介绍,其为北京协和精细化学制品官方授权旗舰店。在李佳琦怼网友事件发酵后,精心官方旗舰店于11号上午发布视频称“别别别,真不是国货都涨价”“虽然我也卖七十多,但我280g一桶”。下午14点又发视频称硅霜这一产品,“一开始就是为劳动群众研发的”,“十年前确实涨过价,因为原材料涨了,现在不换包装也主要是为了控制成本”。该视频获得1.9万点赞量,1.6万评论量。

据飞瓜数据,精心官方旗舰店9月13日涨粉量甚至高于蜂花、华为,日增长量达52万。而其直播间销售额也在12日达到了250万至500万,超11日的25倍。

活力28则是老牌日化企业。今年6月,活力28曾被曝欠薪、欠货款,经营状况不佳(详见红星资本局报道《老牌日化企业活力28被曝欠薪、欠货款,年销售额曾达约20亿》)。而此次“活力28衣物清洁旗舰店”,凭借主播大叔的“非专业性”,硬生生成为了新星主播第一名。目前,“活力28衣物清洁旗舰店”直播间内产品23种产品只剩产品在售,其他均标明“已抢光”。

活力28董事长李健飞9月14日告诉红星资本局:“国货品牌不会放弃,会继续努力。”

留下流量并不容易

专家:应建构差异化优势

记者注意到,热闹之后,国货们想要留下流量、实现长足发展,并不容易。

2021年,鸿星尔克爆红两个月后,掉粉情况显现。据飞瓜数据显示,从2021年10月4日至2021年10月31日,在不到30天的时间里,鸿星尔克品牌官方抖音直播间“涨粉”6.6万,但同期内“掉粉”43万,几乎每天掉粉一万。蜂花凭“十年涨价2元”成功出圈后,品牌的关注度和销量也回归了平静。

盘古智库高级研究员江瀚认为,国货日化品牌想留住这些流量,并不容易。流量来得快,去得也快,从目前来看,很少有持续长红的案例。起码在营销层面,这些品牌都还未做到。江瀚14日向红星资本局表示:“产品为王,品牌关键是要有足够的创新,持续的爆款制造能力,只有这样才能够真正留住流量。品牌必须要学会如何真正融入市场需求,最终让流量变成你自己所能够掌控的东西。”

记者发现,此次日化品牌销售额暴涨,也离不开打低价促销牌——蜂花五斤半产品卖79元,活力28四斤洗衣液9.9元……

香颂资本董事沈萌认为,这与日化行业内卷有关,他表示:“之所以日化产品会打出这样的营销策略,恰恰是因为行业严重内卷,消费者在做选择时更注重价格差异。”

在沈萌看来,不断用话题营销,销售低毛利率产品的企业像在高空走钢丝。国货们想要获得良性的发展,就要让消费者跳脱价格因素、形成消费意愿,而这一切的基础,只能是构建差异化优势。

来源 红星新闻

#航天专家称外星人不可能来过地球#【墨西哥展出“外星生物”遗骸?航天专家:外星人不可能来过地球】9月14日一早,“全球首个承认外星生物存在的国家”话题冲上多个社交平台热搜第一。#NASA称相信地球外存在生命#

当地时间9月12日,墨西哥议会首次召开与“不明异常现象”相关的公开听证会,两具被认为疑似是“外星生物”的遗骸亮相,再次引发了人们对外星人的遐想。

在当天的听证会上,墨西哥议会对外展出了两具疑似“外星生物”的遗骸。这两具遗骸于2017年在秘鲁被发现,距今分别有1800年和700年。遗骸的头部细长,每只手有3根手指。从遗骸中提取的DNA也显示,它们并非人类。

目前,这两具遗骸的具体情况仍有待进一步研究。有观看听证会直播的民众表示,对这两具“遗骸”的真实性表示怀疑。据当地媒体报道,墨西哥方面计划通过听证会推动相关立法工作。该国可能因此成为全球首个承认“外星生物”存在的国家。

9月14日,在知乎相关问题下,中国航天科技集团官方发声:截至目前,我们在航天活动中尚未发现可证明外星人存在的确凿证据。

在国际宇航联空间运输委员会副主席杨宇光看来,寻找地外生命,一直以来都是人类航天探索活动中的重要目标,但是基于目前航天和天文的成就而言,可以基本排除太阳系内其它天体中存在高等级生命的可能性。杨宇光进一步表示,目前没有证据能够证明有外星人造访过地球,“外星人不可能来过地球。”为此,他向潮新闻记者道出了自己的看法依据。

“根据目前已有的科学结论,尚不能排除太阳系内其他天体存在低等生命,诸如细菌、病毒或者单细胞生物等的可能性,但是存在如哺乳动物甚至智慧人类这样生命的可能性,基本上已经排除了。”杨宇光表示,人类在以上方面的探索是非常充分的,在太阳系范围内已有定论。

不过即便如此,人类也从未停止过探索太阳系以外的星系,寻找到和地球环境条件类似的“超级地球”是人类孜孜不倦追求的目标。只不过,人类目前还很“近视”。杨宇光表示,人类还处于很低的文明状态,对太阳系的情况也仅是“略知皮毛”。

“对于人类来说,似乎太阳系很大,但太阳系只是宇宙中一粒尘埃,甚至尘埃也算不上。”杨宇光介绍,美国宇航局于1977年发射的“旅行者一号”是目前人类研制的飞行得最远的探测器,截至2023年1月1日,“旅行者1号”正处于离太阳237亿公里的距离,“也就是说,经过近50年的太空飞行,人类都远远没有走出太阳系。”

那人类要如何才能走出太阳系?杨宇光认为,这需要人类对自然界和基本物理规律的认知有“一次颠覆性的飞跃”——就像当初人类从牛顿力学到相对论和量子力学的飞跃一样,基于这样大的飞跃,人类后来才掌握了原子能,包括氢弹、原子弹还有核反应堆这些技术,“除非人类未来再发生一次类似的颠覆性飞跃,那样才有可能走出太阳系。”

倘若太阳系外真的存在外星人,它们是否也从未造访过地球?对此,杨宇光给出了肯定的答案:“是的,外星人来过地球的可能系几乎为零。一旦有这种可能,人类也许早就被灭绝了。”杨宇光表示,如果说真的有其他星系中的智慧生命抵达过地球,那么人类与其之间的科技水平差距可想而知,“这就好比是人类和蚂蚁之间的差距一样,一旦有这样的智慧生命掌握了如此高的科技,那么人类也许早就被征服或者灭亡了。”

至于墨西哥议会中提到“从外星人遗骸中提取DNA”的说法,杨宇光也认为这缺乏合理性。“宇宙中的生命形式可以是多种多样的,以上说法完全是按照地球上的生命形式去说。”杨宇光表示。

他解释说,人类属于碳基生命,此外理论上或存在硅基生命。硅基生命的生物分子构成以硅骨架为主,它们的核心元素是和碳一样具有四个共价键的硅,对应构成生命的基本物质肯定也不是基于碳元素的蛋白质和DNA,而且它们生活环境的温度和压力一定与地球差异巨大,“而即便是碳基生物,以蛋白质和DNA为基础,也与地球的演化历程密切相关,在其它星球未必如此。”(潮新闻)#外星人干尸发现者曾被曝造假#

宽街·妙手 | 审症求因解烦恼,双镜联合畅尿道

老秦6年前患上了前列腺增生,饱受排尿困难之苦,严重影响生活质量。他曾就诊于北京、上海三甲医院进行了两次经尿道前列腺电切术,第二次术后排尿困难曾一度较前缓解,可术后不到1年,排尿困难再次出现并越来越严重,最终导致了尿潴留,只能留置尿管,但当地医院导尿失败,老秦无奈选择了膀胱造瘘,生活苦不堪言。

再次踏上了寻医之路的老秦,通过网上查阅慕名来到北京中医医院泌尿外科赵晓风主任医师的门诊。赵晓风经过详尽的诊查,建议老秦住院再次进行手术以恢复排尿功能。起初老秦及家属对要进行第三次手术的决策心存疑虑,赵晓风耐心地为老秦分析了他治疗过程中出现的问题及原因,并告诉他泌尿外科团队曾经为很多与他相似的病人最终治好了排尿问题。老秦接受了住院再次进行手术的建议。

入院后泌尿外科团队为老秦积极完善了术前相关检查,泌尿外科主任贾连城认为,术前尿动力的检查对评估患者反复出现排尿困难有重要指导意义。果然,尿动力显示患者膀胱出口梗阻。泌尿外科团队经过充分的术前讨论,制定了精细的手术计划及备选方案,详细讨论了术前准备事项和术中要点。

术中的情况证实了术前的分析,老秦排尿困难的原因是前列腺增生手术的并发症——尿道狭窄,且属于最严重的完全闭锁型。按照术前制定的双镜联合法手术备选方案,由贾连城用输尿管软镜通过膀胱造瘘口进入后尿道,赵晓风用输尿管硬镜进入前尿道,在后尿道输尿管软镜指示光的引导下,将尿道闭锁处切开,与后尿道的输尿管软镜会师,恢复了尿道的连续性。由于原手术部位瘢痕狭窄严重、影响排尿,赵晓风又为老秦实施了瘢痕切开术。

由于长期反复被病痛折磨,同时又对手术后能否排尿没有信心,老秦出现了严重的焦虑症状。泌尿外科充分发挥中医特色,贾连城为他开具了中药调理气机、疏肝解郁,加上医护人员的照顾细致,老秦恢复良好、心身渐朗,拔除导尿管后,排尿顺畅,康复出院。

前列腺增生是老年男性常见病,经尿道前列腺电切术是重要的治疗方法,但术后定期随访同样重要,如出现排尿不畅或者尿道狭窄,需要尽早及时处理。

就诊提示# 前列腺增生专病门诊 #

良性前列腺增生(精癃病)是老年男性以排尿困难为主要表现的疾病。其临床特点为前列腺体积增大,可导致膀胱出口梗阻,并引起下尿路症状:尿频、尿急、排尿困难、尿分叉、尿失禁、夜尿增多等,严重可并发泌尿系统感染、膀胱结石、血尿、肾积水、肾功能损害等。中医认为本病是由于肾和膀胱气化失司所导致,基本病机为三焦气化不利,尿路阻塞。治疗应用补脾肾散瘀结,开上通下利气机,气化得行,小便自通。

北京中医医院泌尿外科前列腺增生专病门诊采用中医、西医及中西医结合等多种手段及途径,可进行前列腺肿标,前列腺超声、核磁、尿流率、尿流动力学检查。病房可开展膀胱镜、输尿管镜检查,经尿道前列腺电切术,前列腺(激光、等离子、KLS)剜除、柱状水囊前列腺扩裂等手术。以人为本,突出中医特色,坚持中西医结合规范治疗。

出诊时间
周三下午


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