#老国潮如何真正回潮#【老国货“翻红” 不能只靠情怀】近日,受“花西子”事件影响,不少老国货重新进入消费者视野,其中以蜂花最为出名:79元的洗护套餐,足足五斤半的分量,加上卖力的吆喝,完美匹配网友们心中理想的国货形象:便宜大碗,还努力。在互联网狂欢的拥簇之下,连日来,蜂花频频登上热搜,甚至因产能不足卖断货,只能在直播间打出“理性消费”的提醒。
不仅是蜂花,莲花味精、孔凤春、戴春林、谢馥春、上海硫磺皂、白玉牙膏等一众老牌国货纷纷出动,大打情怀,借势营销,希望被消费者看到。不少网友也下单力挺国货,表示“这泼天富贵接好了”。
不过,并不是每一个国货都能接得住这“泼天富贵”。靠打情怀牌的营销策略,或许能让老国货赢得一时路人缘,从“翻红”到“长红”却没这么简单。
不可否认,“消费情怀”对国货品牌而言,的确是一个可贵的崛起机遇。尤其当下正成为消费主力的新生代消费者,他们对国际名牌的仰慕相对较低,对于国货天然有着更高的接受度。在一波波狂热的情感袭来时,他们将情怀“变现”,以行动支持国货,托举起一次次网络的狂欢。
根据2022年新华网发布的《国潮品牌年轻消费洞察报告》显示,对比十年前,国潮热度增长超5倍,78.5%的消费者更偏好选择中国品牌。年轻人选择国产品牌成为时尚潮流,传递着对中国品牌、中国制造以及国内消费力的信心。
“国货”势头昂扬,当然是令人振奋的。但必须看到,人们支持国货,不仅仅是为情怀买单,也是因为国货是真的越来越“给力”了。
当下,比亚迪亮相德国慕尼黑车展并引起瞩目,C919大飞机成功商飞,都成为国货崛起的标志性事件。“国货之光”们成为顶流,用科技、品质、创新为中国制造注入新内涵。
作为中国人,当然乐见比亚迪这样的“国货之光”越来越多。但作为消费者,掏钱时更在意的还是产品的品质、技术和价格,如果比亚迪定价过高,他们也不会让手上的钱白白打了水漂。
情怀归情怀,消费却是一个理性的权衡。对老国货来说,消费情怀确实能够带来一波流量。但“野性消费”离场后,消费者依然会直面真实的需求。当下消费分层,消费者越来越注重产品的性价比、品质、个性。而产品单一、品牌老化、创新不足,恰是不少老国货品牌客观存在的短板。
身处民族情怀爆发、中国制造崛起、中国设计觉醒的今天,老国货要想一直“活下去”且“活得好”,绝不能躲在情怀的外衣下,“倚老卖老”或“以土为荣”,而是要不断创新。产品创新,发掘自身品牌价值和核心竞争力;审美创新,将中华美学精神和当代审美追求结合;营销创新,让国货品牌更贴近年轻一代。传承老味道的同时玩出新花样,唯此,老国潮才能真正回潮。#花西子事件后老牌国货销量暴涨#(潮新闻)
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今天去了国博,眼花缭乱,根本逛不完,有机会再去吧,在里面能够静下心来,陶冶情操,感受中华文明的前世今生,感受中华文化的传承,很多教科书上的记载,在这里可以见到实物,我逛得慢,很多都看了其详细介绍,逛到最后脚痛得不行,有些就走马观花地欣赏了一下,感叹中华文明的博大精深,源远流长[赞][赞][赞]国博对面就是天安门广场[哇][哇][哇]
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