【#巴奴卷王把压力给到了同行#】巴奴800万拿来打广告可能水花都掀不起来,但800多万赔给消费者,能让整个火锅行业的同行都傻眼。
他们意识到了公关的本质,就是让看客爽,看客认你,接受你的道歉,然后对你有好感,然后用同样的标准去要求同行。
而为了达到这一目的,巴奴分了三步策略,环环相扣。
第一,要让消费者看到诚意,什么道歉都是废话,赔钱是最有诚意的行为。比赔钱更有诚意的,是赔更多钱。
第二,这个世界不是只有比好的,还可以比烂,并且很多时候,商业竞争里比烂要比比好更加管用。不需要证明我比你好,只需要反衬出你比我烂就是一样的效果。
第三,自己的案例,完全可以成为同行的门槛,行业的天花板,火锅的棺材板。同时发动所有探店主播行动,自己遇到的问题,要让同行也遇到一遍,让同行头皮发麻。
攻守结合。一条一条看策略,一步步走。
第一步,消费者不想看你道歉,只想看你怎么做。
巴奴非常聪明地意识到了这个本质问题,所以干脆利落的赔钱。
就这一点,已经比99%的企业公关强了,这年头谁想听你废话,只有赔偿才最动人。巴奴不仅意识到了这一点,还超越了这一点。
他们意识到光赔钱还不够。
要赔到所有看到这件事情的人,都羡慕之前去吃了他们的火锅的程度才够,要赔到拿到赔偿的人发朋友圈炫耀的程度才够。
毕竟严格来说,出问题的也不是食品安全问题,而是羊肉里有鸭肉成分的问题,菜品退一赔三是一种方案,整桌免单也是一种方案,但他们选择了弹幕最多的打法,一桌赔1000,吃到了,就赚到了。
这就导致所有吃过的人,大部分不仅不生气,而且还很开心,别人只会羡慕自己怎么没去吃。
第一步,是先让吃过的人满意,没吃过的人羡慕。
然后就是第二步,通过第一步的赔偿,实现跟同行的对比。
当巴奴这么赔了之后,就没有任何人再能拿这个说事儿了,毕竟一句话就可以堵回去。
食品问题哪个公司都不敢说百分百不出问题,但你看看人家巴奴是怎么做的?
尤其是,同行是怎么做的?
还有哪家同行,能让消费者有这种赚到的程度?
这个道德高地,巴奴只花了800多万就站上去了,而且直接不下来了。
火锅这个行业,没有一家敢说百分百没问题,起码巴奴出问题真赔你,别的公司弄不好给你饱尝一顿老拳。
这回造成一个效果,那就是除非你不吃火锅了,不然如果附近有巴奴,那你为了能赚1000,也要选巴奴。
不是巴奴最好,而是你觉得同行更烂。
这就是比烂策略,客观上让用户没得选。
然后,就是最关键的第三步。
巴奴用自己的案例,把所有的同行都给架在火上了。
巴奴自己作为行业头部之一,把火锅店货不对板的问题应该怎么解,定了一个标准。
那就是,打底,一桌赔1000元。
而且不是就这一桌,是历史上所有的卓,都赔1000。
而且不仅是赔钱,还欢迎所有探店主播随时抽查。
巴奴做出这个姿态,所有同行都尴尬了。
坏了,本来是想看热闹或者落井下石,结果是要把我给下火锅啊。
我是同行我都气死了,你怎么这么卷,我们以后咋办?
同行要么也跟,那就得大出血了。
如果不想大出血,那就要永远承认巴奴是爹。
而且就是大出血也没用了,因为行业永远只会记住第一个这么做的开创者,就算你也跟了巴奴做,大家也只会感谢巴奴定了标准。
自己赔钱帮巴奴增光添彩,比杀了他们还难受。
但如果不做,可能就真的没法混了。
关键是,装死也不行。
因为各路探店博主更加激动和摩拳擦掌了,看看人家巴奴这个案例,看看把巴奴问题暴露出来的同行是怎么名利双收且体面结束的。
于是各路博主们更来劲了,是时候给这个行业的店都来一波探店了,力度要拉满。
同行们更要睡不着觉了。
尤其是那些连锁加盟的,品牌都要吓死了,因为加盟店店主的利益和品牌方不一定一致,人家交了那么多加盟费和房租,是要赚钱的。
为了赚钱,他们为了利润偷换材料再正常不过了,这要是被探店主播们抓住了,自己也赔不起那么多的钱,如果不赔,有巴奴的范例在先,那自己这个品牌也要烂掉了。
火锅这个行业本来就卷,巴奴把牌坊放在这里,他们多吃一口,你就少吃一口。
一石三鸟,化劣势为卷王。
这八百多万,花得真的值。
不仅解决了自己的问题,还打了广告,还让同行难受,还激发了各路探店博主探店同行的热情。
上一次这么完美的公关,还是海底捞和胖东来。
我只想说,建议卷得更猛一些。
他们意识到了公关的本质,就是让看客爽,看客认你,接受你的道歉,然后对你有好感,然后用同样的标准去要求同行。
而为了达到这一目的,巴奴分了三步策略,环环相扣。
第一,要让消费者看到诚意,什么道歉都是废话,赔钱是最有诚意的行为。比赔钱更有诚意的,是赔更多钱。
第二,这个世界不是只有比好的,还可以比烂,并且很多时候,商业竞争里比烂要比比好更加管用。不需要证明我比你好,只需要反衬出你比我烂就是一样的效果。
第三,自己的案例,完全可以成为同行的门槛,行业的天花板,火锅的棺材板。同时发动所有探店主播行动,自己遇到的问题,要让同行也遇到一遍,让同行头皮发麻。
攻守结合。一条一条看策略,一步步走。
第一步,消费者不想看你道歉,只想看你怎么做。
巴奴非常聪明地意识到了这个本质问题,所以干脆利落的赔钱。
就这一点,已经比99%的企业公关强了,这年头谁想听你废话,只有赔偿才最动人。巴奴不仅意识到了这一点,还超越了这一点。
他们意识到光赔钱还不够。
要赔到所有看到这件事情的人,都羡慕之前去吃了他们的火锅的程度才够,要赔到拿到赔偿的人发朋友圈炫耀的程度才够。
毕竟严格来说,出问题的也不是食品安全问题,而是羊肉里有鸭肉成分的问题,菜品退一赔三是一种方案,整桌免单也是一种方案,但他们选择了弹幕最多的打法,一桌赔1000,吃到了,就赚到了。
这就导致所有吃过的人,大部分不仅不生气,而且还很开心,别人只会羡慕自己怎么没去吃。
第一步,是先让吃过的人满意,没吃过的人羡慕。
然后就是第二步,通过第一步的赔偿,实现跟同行的对比。
当巴奴这么赔了之后,就没有任何人再能拿这个说事儿了,毕竟一句话就可以堵回去。
食品问题哪个公司都不敢说百分百不出问题,但你看看人家巴奴是怎么做的?
尤其是,同行是怎么做的?
还有哪家同行,能让消费者有这种赚到的程度?
这个道德高地,巴奴只花了800多万就站上去了,而且直接不下来了。
火锅这个行业,没有一家敢说百分百没问题,起码巴奴出问题真赔你,别的公司弄不好给你饱尝一顿老拳。
这回造成一个效果,那就是除非你不吃火锅了,不然如果附近有巴奴,那你为了能赚1000,也要选巴奴。
不是巴奴最好,而是你觉得同行更烂。
这就是比烂策略,客观上让用户没得选。
然后,就是最关键的第三步。
巴奴用自己的案例,把所有的同行都给架在火上了。
巴奴自己作为行业头部之一,把火锅店货不对板的问题应该怎么解,定了一个标准。
那就是,打底,一桌赔1000元。
而且不是就这一桌,是历史上所有的卓,都赔1000。
而且不仅是赔钱,还欢迎所有探店主播随时抽查。
巴奴做出这个姿态,所有同行都尴尬了。
坏了,本来是想看热闹或者落井下石,结果是要把我给下火锅啊。
我是同行我都气死了,你怎么这么卷,我们以后咋办?
同行要么也跟,那就得大出血了。
如果不想大出血,那就要永远承认巴奴是爹。
而且就是大出血也没用了,因为行业永远只会记住第一个这么做的开创者,就算你也跟了巴奴做,大家也只会感谢巴奴定了标准。
自己赔钱帮巴奴增光添彩,比杀了他们还难受。
但如果不做,可能就真的没法混了。
关键是,装死也不行。
因为各路探店博主更加激动和摩拳擦掌了,看看人家巴奴这个案例,看看把巴奴问题暴露出来的同行是怎么名利双收且体面结束的。
于是各路博主们更来劲了,是时候给这个行业的店都来一波探店了,力度要拉满。
同行们更要睡不着觉了。
尤其是那些连锁加盟的,品牌都要吓死了,因为加盟店店主的利益和品牌方不一定一致,人家交了那么多加盟费和房租,是要赚钱的。
为了赚钱,他们为了利润偷换材料再正常不过了,这要是被探店主播们抓住了,自己也赔不起那么多的钱,如果不赔,有巴奴的范例在先,那自己这个品牌也要烂掉了。
火锅这个行业本来就卷,巴奴把牌坊放在这里,他们多吃一口,你就少吃一口。
一石三鸟,化劣势为卷王。
这八百多万,花得真的值。
不仅解决了自己的问题,还打了广告,还让同行难受,还激发了各路探店博主探店同行的热情。
上一次这么完美的公关,还是海底捞和胖东来。
我只想说,建议卷得更猛一些。
这个中文杂志采访绝绝子[酷]。海王看热闹不嫌事大,就爱这种物料[嘻嘻]。
这波是jam唯粉被打脸➕cpf一会被打脸一会嗑一口➕film唯粉继续我家哥哥体面人美心善莫挨老子。
当初jam唯粉给film列七宗罪小表格,其中一条罪状就是film给别人送了新年礼物却没给jam送,说film看不起jam,说film势力。
结果真相是film送了jam新年礼物,然而jam不仅从认识到现在,从来没送过film礼物,连新年回礼都没回。更绝的是jam特意去送了圈里一个和他没有很熟的主持人新年礼物。jam粉这脸打的如此彻底。[笑cry]
jam但凡对搭档上点心都不至于这样。不过讲真,jam唯粉有一点说对了,就是jam选择性的忽视搭档讨好其他同事,会让人觉得jam不仅不重视film看不上film,jam还很势力眼呐[裂开]。
【新增图5】:jam从日本回来给造型师带了礼物,所以他不是不知道人情世故,只是不愿意给film礼物[允悲]。这真的想洗都找不到角度。洗白无非就几个角度:
第一个角度,别人是外人jf是自己人不用送礼维护——放屁,你男朋友如果从来不送你礼物,收你礼物收的理所当然,你看你分不分手。
第二个角度,他们关系没那么好,往来没那么重,就是同事不送礼也正常。——还是放屁,普通同事别人送你礼物你不回礼?前辈送礼你不还礼?
无论从哪个角度,jam的行为都是不恰当的。我只能想到一种解释,就是他太以自我为中心了,他把别人对他的好都当成了理所当然。就跟他车放film家约定时间不取被film打电话询问却冷漠回应,一起出差他自己不守时却觉得film应该顺道接他一样。他吃定film不会把他怎样。
他会精明的花心思维护那些对他有用但不会惯着他的关系,比如新年去给鸡妈妈家主持人送礼物,去日本给造型师带礼物,给吸引力法则编剧送礼物……[允悲]
本海王只是陈述了事实,如果谁觉得说事实就是黑,那只能说他们也知道这些事实里果酱的行为问题大大的。[允悲]
随着时间推移,cp粉给jam造的人设一个个的崩塌,jam唯粉攻击film的点一个个回旋镖,jamfilm这对的八卦太好玩了,jamfilm家不适合真情实感嗑,会被骗会受伤。jamfilm家适合各大海王来吃瓜[哈哈]。
#jamfilm# 粉圈观察
这波是jam唯粉被打脸➕cpf一会被打脸一会嗑一口➕film唯粉继续我家哥哥体面人美心善莫挨老子。
当初jam唯粉给film列七宗罪小表格,其中一条罪状就是film给别人送了新年礼物却没给jam送,说film看不起jam,说film势力。
结果真相是film送了jam新年礼物,然而jam不仅从认识到现在,从来没送过film礼物,连新年回礼都没回。更绝的是jam特意去送了圈里一个和他没有很熟的主持人新年礼物。jam粉这脸打的如此彻底。[笑cry]
jam但凡对搭档上点心都不至于这样。不过讲真,jam唯粉有一点说对了,就是jam选择性的忽视搭档讨好其他同事,会让人觉得jam不仅不重视film看不上film,jam还很势力眼呐[裂开]。
【新增图5】:jam从日本回来给造型师带了礼物,所以他不是不知道人情世故,只是不愿意给film礼物[允悲]。这真的想洗都找不到角度。洗白无非就几个角度:
第一个角度,别人是外人jf是自己人不用送礼维护——放屁,你男朋友如果从来不送你礼物,收你礼物收的理所当然,你看你分不分手。
第二个角度,他们关系没那么好,往来没那么重,就是同事不送礼也正常。——还是放屁,普通同事别人送你礼物你不回礼?前辈送礼你不还礼?
无论从哪个角度,jam的行为都是不恰当的。我只能想到一种解释,就是他太以自我为中心了,他把别人对他的好都当成了理所当然。就跟他车放film家约定时间不取被film打电话询问却冷漠回应,一起出差他自己不守时却觉得film应该顺道接他一样。他吃定film不会把他怎样。
他会精明的花心思维护那些对他有用但不会惯着他的关系,比如新年去给鸡妈妈家主持人送礼物,去日本给造型师带礼物,给吸引力法则编剧送礼物……[允悲]
本海王只是陈述了事实,如果谁觉得说事实就是黑,那只能说他们也知道这些事实里果酱的行为问题大大的。[允悲]
随着时间推移,cp粉给jam造的人设一个个的崩塌,jam唯粉攻击film的点一个个回旋镖,jamfilm这对的八卦太好玩了,jamfilm家不适合真情实感嗑,会被骗会受伤。jamfilm家适合各大海王来吃瓜[哈哈]。
#jamfilm# 粉圈观察
#小洋的开心城堡[超话]# 家人们 收到了收到了的抽奖礼物 这泼天的富贵终于轮到我了啊啊啊 昨天早上抽的 今天就到了 真的很速度 今天也是我第一个教师节 真的算是以后都会印象深深深刻的礼物 尊的很幸运啊被抽中了 我自己还没有意识到 我昨儿早上还说呢是谁啊是谁 我就和大马猴一样的看热闹 然后消息噔噔蹬 我说撒事儿啊 没想到这个幸运儿是我啊啊啊 真的没想到 谢谢谢谢谢谢小洋 会好好珍惜这个礼物的[泪][泪] 崽天天开心和辛桑甜甜甜蜜蜜蜜 还有各位小主们 祝你们都都都好运连连呀[鲜花][鲜花]
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