【党建联盟聚合力 绘就为民“新风景”】
“自从建起这个党建文化公园，居住环境变好了，还多了一个休闲娱乐、健身锻炼的好去处，真不错！”吉林市龙潭区龙潭街道密哈社区李阿姨说。近日，龙潭街道密哈社区与共建单位吉林市水政水资源管理中心共同打造的松花江党建文化公园竣工，升级改造后的公园环境更加优美，设施更加合理，受到社区居民交口称赞。
党建引领锚定方向，共画基层治理同心圆。今年8月，密哈社区松花江党建文化公园建成开园。该公园是节水融合体系建设的一个有益探索，由吉林市水政水资源管理中心投资建设，通过设置松花江红色文化展板、安装雨水收集利用设施、砌筑雨水集蓄鱼塘、建设“水之道”文化甬路、布设松花江主题文化墙以及栽植各类花草树木等形式，着力改善居民休憩环境，提升文化品位，实现节水与党建和百姓日常生活的有机融合。
8月31日上午，密哈社区联合吉林市水政水资源管理中心，在新建成的松花江党建文化公园组织开展了主题为“节约水资源、保护水生态、爱我松花江、护我母亲河”的节水宣传活动。活动现场，工作人员向社区居民讲解了松花江红色文化展板的具体内容，详细介绍了公园的节水设计理念，并现场发放了节水宣传画报、节水主题布兜和带有节水标识的矿泉水等宣传品。通过本次节水宣传活动，社区居民对松花江红色文化有了进一步的了解，对节水、护水有了进一步的思想认同，起到了很好的宣传效果。
“以前这里杂草多，蚊虫滋生，有的地方还被居民开垦成了小片荒。”刘大爷在密哈社区生活了60多年，近年来社区越变越好、颜值越变越高，园内绿树成荫、小桥流水、鸟语花香，有凉亭、木椅，他都看在眼里。密哈社区党委书记林晨表示，本次密哈社区松花江党建文化公园的落成，是密哈社区党委在社区治理方面提交的一份答卷，让群众切身感受到“惠从党来”。
（李婷 姜岸松 栾晶）
“自从建起这个党建文化公园，居住环境变好了，还多了一个休闲娱乐、健身锻炼的好去处，真不错！”吉林市龙潭区龙潭街道密哈社区李阿姨说。近日，龙潭街道密哈社区与共建单位吉林市水政水资源管理中心共同打造的松花江党建文化公园竣工，升级改造后的公园环境更加优美，设施更加合理，受到社区居民交口称赞。
党建引领锚定方向，共画基层治理同心圆。今年8月，密哈社区松花江党建文化公园建成开园。该公园是节水融合体系建设的一个有益探索，由吉林市水政水资源管理中心投资建设，通过设置松花江红色文化展板、安装雨水收集利用设施、砌筑雨水集蓄鱼塘、建设“水之道”文化甬路、布设松花江主题文化墙以及栽植各类花草树木等形式，着力改善居民休憩环境，提升文化品位，实现节水与党建和百姓日常生活的有机融合。
8月31日上午，密哈社区联合吉林市水政水资源管理中心，在新建成的松花江党建文化公园组织开展了主题为“节约水资源、保护水生态、爱我松花江、护我母亲河”的节水宣传活动。活动现场，工作人员向社区居民讲解了松花江红色文化展板的具体内容，详细介绍了公园的节水设计理念，并现场发放了节水宣传画报、节水主题布兜和带有节水标识的矿泉水等宣传品。通过本次节水宣传活动，社区居民对松花江红色文化有了进一步的了解，对节水、护水有了进一步的思想认同，起到了很好的宣传效果。
“以前这里杂草多，蚊虫滋生，有的地方还被居民开垦成了小片荒。”刘大爷在密哈社区生活了60多年，近年来社区越变越好、颜值越变越高，园内绿树成荫、小桥流水、鸟语花香，有凉亭、木椅，他都看在眼里。密哈社区党委书记林晨表示，本次密哈社区松花江党建文化公园的落成，是密哈社区党委在社区治理方面提交的一份答卷，让群众切身感受到“惠从党来”。
（李婷 姜岸松 栾晶）
【被看作“乌克兰最大声的啦啦队员”，#英国防大臣突然辞职引发猜测#】当地时间8月31日，英国国防大臣华莱士向首相苏纳克提交辞呈，后者接受后宣布任命能源安全与净零排放大臣沙普斯接替这一职位。华莱士从2019年起出任国防大臣，而英国在此期间换了3位首相，他在混乱的英国政坛巍然不动，成为威望最高的人物之一。华莱士在俄乌冲突中力挺乌克兰收获“国际赞誉”，但在英国经济状况不佳的情况下，他频繁、强硬要求增加国防开支也引发一些不满。他在辞职信中建议苏纳克不要削减国防开支。《纽约时报》说，华莱士“象征着英国在俄乌战争中对乌克兰的坚定支持”。俄罗斯方面则对华莱士的离职颇为高兴。据俄新社报道，俄外交部发言人扎哈罗娃8月31日在社交平台上写道：“让我们向这位通过给基辅政权供应贫铀弹，而使乌克兰土地遭受辐射污染的罪魁祸首说再见吧。006号特工不光彩地逃离了战场。”
竞争北约秘书长失败
据路透社8月31日报道，现年53岁的华莱士上月表露出辞去职务及退出政坛的意愿。他在辞职信中称，辞职是出于个人原因，因为他想“投资于我忽视的生活部分，并探索新的机会”。报道称，华莱士被视为增加英国国防开支的积极倡导者。他在辞职信中称，现在的国防部比他2019年接手时“更现代化、资金更充足、更有信心”，“再次走上世界一流的道路”。他还对苏纳克喊话称：“我知道你同意我的观点，我们绝不能回到国防被视为政府可裁量的支出、通过掏空国防来实现节约的时代。”“我真诚地认为，在未来十年中，世界将变得更加不安全、不稳定。现在是投资的时候。”
多家媒体提到，华莱士在任时曾多次因要求大幅增加国防开支与财政部产生矛盾。据英国inews网站报道，在国防部的4年任期内，华莱士与唐宁街十号和财政部因资金问题争斗不断。苏纳克拒绝了他额外增加100亿英镑国防开支的请求，并拒绝了他要求到本年代末将英国国防开支占国内生产总值（GDP）的比例提高到3%的目标，而是改为2.5% ，这仍高于北约 2% 的目标。
“政治新闻网”称，随着英国前首相约翰逊下台、华莱士辞职，“原来为乌克兰而战的权力二人组现在都已经离开了”。同样即将卸任的乌克兰国防部长列兹尼科夫8月31日向华莱士表达了敬意，称其“奉献精神使最大胆的计划得以实现，并在适当的时候调动了急需的资源”。报道称，英国新国防大臣沙普斯是苏纳克的忠诚支持者，“他不会像华莱士一再做的那样，要求为武装部队提供额外资金而带来麻烦”。
对华莱士辞职原因的另一个猜测是，他竞选北约秘书长失败。《纽约时报》称，华莱士是军人出身，在华盛顿享有盛誉，在白宫和五角大楼受到尊重。但当他希望接替斯托尔滕贝格担任北约秘书长时，并没有赢得美国的支持。有报道称，美国希望由更高级别的人（例如前国家元首）担任这一职务。而据法新社报道，法国和美国认为北约秘书长最好由欧盟成员国的人担任，英国已经脱欧，且美国也对英国援助乌克兰没有与美国保持同样节奏颇有微词。
“乌克兰最大声的啦啦队员”
“今日俄罗斯”（RT）网站称，华莱士一直是乌克兰政府最大声的啦啦队员之一，并多次表示对其战胜俄罗斯的能力充满信心。然而，在今年7月于立陶宛举行的北约峰会上，他敦促乌克兰总统泽连斯基对外国支持者“表现出更多的感激之情”。作为回应，泽连斯基发布了一段8分钟的视频讲话，其间对盟友表示了47次感谢。
半岛电视台报道，华莱士热衷于表达对乌克兰的绝对支持，是最积极向该国提供主战坦克的人之一。这就是为什么英国是第一个向乌克兰军队提供“挑战者2”坦克的欧洲国家。他也是为乌克兰训练飞行员、提供战斗机以及远程导弹的积极拥护者。数月来，华莱士承担了动员西方支持乌克兰的任务。
“乌克兰失去了英国的一位强力国防大臣”，俄罗斯《观点报》8月31日发文称，俄专家认为，华莱士和英国国防总参谋长拉达金、军情六处负责人摩尔，三人是乌克兰军事政治策略的策划者。乌对俄发动的各种恐怖袭击，如对克里米亚大桥的袭击，不能排除华莱士参与的可能性。俄政治学家叶戈罗夫称，华莱士是约翰逊的朋友，他与苏纳克关系不好。苏纳克希望在即将到来的选举前加强对政府的控制。评论称，英国已不太可能增加对乌克兰的武器供应，因为华莱士已经尽了最大努力。该国没有像美国那样强大的能力来填补军火库。苏纳克现在特别担心选举，因此不可能将国际冲突问题列入主要议程，他将集中精力解决国内问题。当然，英国与美国的合作将保持不变。
继任者缺乏经验遭质疑
外界对英国新国防大臣的任命感到惊讶。《纽约时报》称，沙普斯的名字此前并未出现在外界猜测的候任者名单上。过去一年，英国政坛经历了动荡时期，约翰逊、特拉斯先后下台，苏纳克上台，这将是沙普斯担任的第五个内阁职务。他是苏纳克的亲密盟友，但他的外交政策和安全经验远不如华莱士。
路透社称，执政党保守党的几位议员对沙普斯的任命表示惊讶，质疑他在军事领域缺乏经验。英国《每日电讯报》称，英国陆军高级军官和上议院议员丹纳特表示，沙普斯“对国防知之甚少”，他需要“相当长的时间才能跟上进度”。不过，沙普斯8月31日在社交平台 X（原推特）上发文称，英国将继续支持乌克兰。
俄新社1日报道称，俄联邦政府财政金融大学副教授马尔特诺夫称，华莱士辞职表明，约翰逊发起和设计的围绕乌克兰构建反俄嵌合体的计划正在接近尾声。俄军事专家利托夫金认为，英国将会继续向基辅提供武器，派出军事顾问和教官。一切都在美国的控制下运作。因此，无论谁担任国防大臣，一切都不会改变。（环球时报驻英国特约记者 陈家树 环球时报特约记者 柳玉鹏）
竞争北约秘书长失败
据路透社8月31日报道，现年53岁的华莱士上月表露出辞去职务及退出政坛的意愿。他在辞职信中称，辞职是出于个人原因，因为他想“投资于我忽视的生活部分，并探索新的机会”。报道称，华莱士被视为增加英国国防开支的积极倡导者。他在辞职信中称，现在的国防部比他2019年接手时“更现代化、资金更充足、更有信心”，“再次走上世界一流的道路”。他还对苏纳克喊话称：“我知道你同意我的观点，我们绝不能回到国防被视为政府可裁量的支出、通过掏空国防来实现节约的时代。”“我真诚地认为，在未来十年中，世界将变得更加不安全、不稳定。现在是投资的时候。”
多家媒体提到，华莱士在任时曾多次因要求大幅增加国防开支与财政部产生矛盾。据英国inews网站报道，在国防部的4年任期内，华莱士与唐宁街十号和财政部因资金问题争斗不断。苏纳克拒绝了他额外增加100亿英镑国防开支的请求，并拒绝了他要求到本年代末将英国国防开支占国内生产总值（GDP）的比例提高到3%的目标，而是改为2.5% ，这仍高于北约 2% 的目标。
“政治新闻网”称，随着英国前首相约翰逊下台、华莱士辞职，“原来为乌克兰而战的权力二人组现在都已经离开了”。同样即将卸任的乌克兰国防部长列兹尼科夫8月31日向华莱士表达了敬意，称其“奉献精神使最大胆的计划得以实现，并在适当的时候调动了急需的资源”。报道称，英国新国防大臣沙普斯是苏纳克的忠诚支持者，“他不会像华莱士一再做的那样，要求为武装部队提供额外资金而带来麻烦”。
对华莱士辞职原因的另一个猜测是，他竞选北约秘书长失败。《纽约时报》称，华莱士是军人出身，在华盛顿享有盛誉，在白宫和五角大楼受到尊重。但当他希望接替斯托尔滕贝格担任北约秘书长时，并没有赢得美国的支持。有报道称，美国希望由更高级别的人（例如前国家元首）担任这一职务。而据法新社报道，法国和美国认为北约秘书长最好由欧盟成员国的人担任，英国已经脱欧，且美国也对英国援助乌克兰没有与美国保持同样节奏颇有微词。
“乌克兰最大声的啦啦队员”
“今日俄罗斯”（RT）网站称，华莱士一直是乌克兰政府最大声的啦啦队员之一，并多次表示对其战胜俄罗斯的能力充满信心。然而，在今年7月于立陶宛举行的北约峰会上，他敦促乌克兰总统泽连斯基对外国支持者“表现出更多的感激之情”。作为回应，泽连斯基发布了一段8分钟的视频讲话，其间对盟友表示了47次感谢。
半岛电视台报道，华莱士热衷于表达对乌克兰的绝对支持，是最积极向该国提供主战坦克的人之一。这就是为什么英国是第一个向乌克兰军队提供“挑战者2”坦克的欧洲国家。他也是为乌克兰训练飞行员、提供战斗机以及远程导弹的积极拥护者。数月来，华莱士承担了动员西方支持乌克兰的任务。
“乌克兰失去了英国的一位强力国防大臣”，俄罗斯《观点报》8月31日发文称，俄专家认为，华莱士和英国国防总参谋长拉达金、军情六处负责人摩尔，三人是乌克兰军事政治策略的策划者。乌对俄发动的各种恐怖袭击，如对克里米亚大桥的袭击，不能排除华莱士参与的可能性。俄政治学家叶戈罗夫称，华莱士是约翰逊的朋友，他与苏纳克关系不好。苏纳克希望在即将到来的选举前加强对政府的控制。评论称，英国已不太可能增加对乌克兰的武器供应，因为华莱士已经尽了最大努力。该国没有像美国那样强大的能力来填补军火库。苏纳克现在特别担心选举，因此不可能将国际冲突问题列入主要议程，他将集中精力解决国内问题。当然，英国与美国的合作将保持不变。
继任者缺乏经验遭质疑
外界对英国新国防大臣的任命感到惊讶。《纽约时报》称，沙普斯的名字此前并未出现在外界猜测的候任者名单上。过去一年，英国政坛经历了动荡时期，约翰逊、特拉斯先后下台，苏纳克上台，这将是沙普斯担任的第五个内阁职务。他是苏纳克的亲密盟友，但他的外交政策和安全经验远不如华莱士。
路透社称，执政党保守党的几位议员对沙普斯的任命表示惊讶，质疑他在军事领域缺乏经验。英国《每日电讯报》称，英国陆军高级军官和上议院议员丹纳特表示，沙普斯“对国防知之甚少”，他需要“相当长的时间才能跟上进度”。不过，沙普斯8月31日在社交平台 X（原推特）上发文称，英国将继续支持乌克兰。
俄新社1日报道称，俄联邦政府财政金融大学副教授马尔特诺夫称，华莱士辞职表明，约翰逊发起和设计的围绕乌克兰构建反俄嵌合体的计划正在接近尾声。俄军事专家利托夫金认为，英国将会继续向基辅提供武器，派出军事顾问和教官。一切都在美国的控制下运作。因此，无论谁担任国防大臣，一切都不会改变。（环球时报驻英国特约记者 陈家树 环球时报特约记者 柳玉鹏）
【“金砖”之后，中国电商走进非洲】
徘徊在南非的“黄金之城”约翰内斯堡，不免有种巨大的割裂感：一侧，是在断壁残垣中艰难求生的贫民区；另一侧，则是摩天大厦鳞次栉比的现代景观，恍然间给人置身发达国家的错觉——这是非洲追随亚洲脚步，实现向工业化和现代化转型时期的独特景观。
在国际政治经济版图中，非洲长久以来是一片失落之地。而在8月22日-24日，在南非约翰内斯堡举办的金砖峰会，让全世界的目光聚焦于这个位于非洲大陆最南端的新兴市场，也开始重新打量非洲这片蕴藏着无限前景与机遇的未来之地。
如今全球市场都处在经济下行和艰难复苏的境地，但非洲却有其独特一面：联合国非洲经济委员会代理执行秘书安东尼奥·佩德罗今年5月表示，非洲电子商务交易正持续扩大，预计到2025年地区电商交易有望增长50%，在线购物消费者将从2021年的3.34亿增加到2025年的5.19亿，增速超过56%。
这个增速，可谓一枝独秀。
遥远的物理距离和陌生的文化环境，让人们可能很难把非洲和中国电商卖家联系在一起。但非洲第一大电商平台Jumia中国区商业总监Josie告诉霞光社，非洲各国目前80%-90%的轻工业商品都进口于中国，中国生产的日常消费品在非洲颇受欢迎。
来自中国的跨境电商平台SHEIN在南非的成功也印证了这一点。
根据彭博社8月19日的报道，SHEIN超越美国零售巨头沃尔玛和亚马逊，成为南非Google Play下载次数最多的购物类应用。
事实上，自2022年5月进入非洲首站摩洛哥以来，SHEIN一直稳居非洲大陆购物类应用排行前列，月人均使用时长持续领先。除了SHEIN在非洲市场开疆拓土外，中国另一跨境电商巨头Temu也剑指非洲，将这一新兴市场纳入了其出海版图之中。
另一个数字也可以佐证中国与非洲之间紧密的商贸往来。作为国际商贸“晴雨表”与“风向标”的中国小商品生产中心义乌，与全球230多个国家有贸易往来，而非洲是其产品出口的第一大市场。2022年，义乌对非洲进出口达到840.2亿元，欧盟以604.5亿元进出口贸易额居于第二位。
显然，非洲已成为中国跨境卖家的新蓝海。
01. “非洲世纪”：全球最后的十亿级互联网市场
“19世纪末，来自欧洲的商人们进入雨林，肆意掠夺雨林的馈赠——象牙、俘虏和橡胶。土著平民被鞭打、奴役、监禁甚至枪毙；村庄被弃；土地荒废；由于缺乏治疗，常见的肠道和呼吸道疾病变得致命。人们为了逃离武装掠夺者躲进了森林，社会结构和政治制度分崩离析。在短短30年的时间里，入侵者将刚果盆地热带雨林从一个‘未闻之地’变成了但丁《神曲·地狱篇》中的‘泪之地’。”
非洲研究专家Robert Harms在其著作《泪之地：殖民、贸易与非洲全球化的残酷历史》中如是记录非洲被纳入全球殖民版图的历史。
从那时起，非洲一直是全球最贫穷、混乱的地区。
100多年后的今天，非洲开始改写它在世界商业版图上的边缘地位。在全球老龄化不断加剧的今天，平均年龄仅有18.8岁的非洲，是世界上人口最为年轻的地区。根据世界银行的统计数据，非洲现有人口约14.66亿，仅次于亚洲，是世界人口总量第二的大洲。
与亚洲各国生育率日趋走低不同的是，非洲人口仍在保持快速增长。撒哈拉以南非洲地区的人口每年增长2.7%，是另两大新兴地区：南亚 (1.2%) 和拉丁美洲 (0.9%) 的两倍多。这相当于，非洲每两年就会增加一个法国或泰国的人口数量。
大多数专家一致认为，到2050年，非洲人口将达到25亿人，这意味着世界上超过四分之一的人口将居住在非洲，人类文明可能自此进入“非洲世纪”。
过去，当经济处于低增长状态下，过多的人口并不是一件好事。但随着互联网经济崛起，人口成为一种红利，也成为经济高增长的动力。根据哈佛大学国际发展中心的预测，到 2027 年，七个非洲国家将跻身增长最快的15个国家之列。
此外，由于智能手机等移动设备的广泛普及，非洲的互联网渗透率持续上升。GSMA（全球移动通信系统协会）预计，到2025年，非洲61%的连接将通过智能手机实现（33%通过4G），将有5亿人成为电商用户。
巨大的市场潜力，让非洲成为当下全球增长最快的电商市场之一。据相关机构预测，预计2020-2025年非洲电商市场年复合增长率达到15.5%，到2025年预计市场规模为407.58亿美元。非洲也被称为全球最后的十亿级互联网市场。
古老的非洲大陆，正在加速迈入被互联网科技编织的新纪元。
02. “金砖”之后，跨境卖家涌入非洲
虽然拥有超过14亿人口，但非洲并不是一个同质化的单一市场。
“西非大部分国家是前法国殖民地，通用法语，审美受法国影响较大；东非为前英国殖民地，通用英语；而北非在地缘政治和宗教文化上更接近于中东，属于阿拉伯世界；南非也曾是英国殖民地，但南非女性用户居多且更为活跃，购买商品的均价和对高质量产品的喜好也远远高于其他非洲国家，足以见得本国的人均购买力和女性经济地位强于其他地区。”Josie介绍说。
在非洲，最不容错过的三大新兴经济体有三个：尼日利亚、埃及和南非。
作为非洲经济体量最大的国家，尼日利亚的国民生产总值位居全球第31位。更为突出的是其人口规模：到 2050 年，尼日利亚人口预计将达到4亿，这意味着它将超过美国，成为世界第三人口大国。根据会计师事务所普华永道的说法，如果伴随着国内生产总值的相应增长，尼日利亚的经济体量可能会超过法国或德国。
Jumia就是一家2012年在尼日利亚创办的泛非洲地区电子商务平台。2019年，其在美国纽交所敲钟上市，成为非洲第一家在美国上市的独角兽公司。除电商平台外，Jumia在非洲还推出了食品派送业务Jumia Food，并且通过自建物流的方式向第三方企业提供综合物流服务；它所开创的支付工具Jumia Pay也获得了埃及央行的批准，成为埃及电商交易的支付服务商。
而作为整个中东北非地区的连接枢纽，埃及市场的突出特点是移动互联网优势明显。中非创投孵化平台“非程创新”的合伙人晓晓告诉霞光社，埃及是整个中东北非版图中互联网经济发展最活跃的国家，中国关于电子商务、线上零售、数字银行、社交娱乐的一切应用，在埃及几乎都有本土版本。
某跨国中企的埃及负责人向霞光社介绍说，因为埃及处于亚、非、欧的十字路口，拥有得天独厚的自由贸易发展优势，欧美、中东海湾国家、中国，以及非洲本土的很多资本和企业都会进驻埃及。比如成立后不久就进军埃及的Jumia、起家于阿联酋的中东电商Noon、通过收购本土电商平台Souq跻身中东的亚马逊、中国最大的跨境出口B2C平台速卖通，以及近几年飞速崛起的中国快时尚巨头SHEIN。
相较于尼日利亚和埃及，南非作为非洲老牌工业化强国，其突出特点是营商环境成熟完善。根据国际研究机构Statista数据显示，预计到2023年，南非市场电商交易量将达到63.6 亿美元，电商用户渗透率将达到49.4%。
非程创新的投资人在南非实地观察到，目前除了Jumia所收购的本土电商zando.co.za、亚马逊、SHEIN之外，南非本地知名的电商平台主要是Takealot，另外传统超市如Picknpay、Checkers、Makro等都有开通线上下单平台。在南非道路上，可以看到穿梭往来的快递骑手络绎不绝。
从去年开始，中国卖家便大批量涌入非洲。数据显示，去年有超过10000个中国商家入驻非洲跨境电商平台，其中一大部分商家集中在加纳、尼日利亚等电商发展程度高的国家。
今年这种趋势更加强烈。随着金砖峰会中确定“金砖国家”扩员，埃及正式加入“金砖国家”之列。至此，非洲的“金砖国家”已有埃及和南非两个。
Josie也告诉霞光社，金砖峰会之后，有愈来愈多的卖家前来询问入驻Jumia南非站点的情况，尤其是以手机、储能类产品为主。在南非召开的金砖峰会，让更多中国卖家看到非洲这一新兴市场的无限潜力，以及中非经贸合作的未来前景。
最近，SHEIN在进入南非市场后，已超越美国零售巨头沃尔玛和亚马逊，成为南非Google Play下载次数最多的购物类应用。一家服务SHEIN南非业务的本地物流配送企业工作人员表示，得益于本地电商的发展，其今年业务也有不错的增长。
03. 卖对产品，就能赚到钱
人口红利与消费前景，赋予了非洲电商广阔的想象空间。
但在目前，Josie介绍说，非洲电商起步较晚，仍属于蓝海市场，非洲大陆电商渗透率仅占零售总额的2%-5%，远低于成熟市场，增长潜力可观。
从竞争格局上来看，非洲电商市场玩家较少、形态单一，尚且没有类似TikTok的社交电商。除了Jumia布局了包括尼日利亚、南非、埃及等在内的11个站点外，还有诸多区域性玩家，比如专注于尼日利亚市场的Konga、南非的Takealot等平台。
2014年进入非洲市场的Kilimall、2015年诞生于非洲的KIKUU，皆为中国出海非洲的电商平台，帮助中国卖家开拓面向非洲的B2B和B2C业务。
除了市场形态单一外，非洲的消费者需求也更偏低价产品。根据Jumia在非洲11个站点的统计数据来看，非洲倾向的商品种类，和中国这样的成熟电商市场存在着明显的发展时差。“我们会建议卖家尽可能发高性价比的商品，因为非洲电商用户对价格是极其敏感的。另外，在天猫、淘宝、京东、拼多多这些电商平台热销的产品，一般也受非洲消费者的欢迎，但园艺、宠物类用品除外，因为非洲电商用户的消费水平也没有进阶到为这些类目花钱。”Josie说。
从电商用户画像上来看，在非洲网购的消费者主要是以办公室白领为主。和中国消费者不同的是，非洲白领们大都是在工作场所蹭网购物，因此电商交易大都发生在工作日的上班时间。这一方面是因为，目前非洲的互联网普及率仍低于全球平均水平；另一方面，则是源于撒哈拉以南非洲地区尤为昂贵的移动互联网价格——2022年，这一地区1GB 移动互联网的平均价格为4.47 美元，是全球网费最高的地区之一。
落后的基建水平与较低的人均购买力，不免让人怀疑非洲电商是否有盈利空间。但Josie认为，“非洲之王”传音的成功，证明了非洲不是没有购买力，而是要洞悉市场需求，精准击中本土消费者的痛点。
就在8月29日，传音控股公布了2023 年上半年报告，上半年实现营业收入 250.29 亿元，同比增长 8.31%；实现归属于上市公司股东的净利润 21.02 亿元，同比增长 27.10%。在非洲市场，传音控股非洲智能机市场的占有率超过 40%，排名第一；而在撒哈拉以南的非洲，传音几乎占据了一半的市场份额，位居第二的三星，市场份额不及它的50%。
传音在非洲的成功，很大程度上源于它对非洲消费者的精准定位与量身定制——最便宜的手机仅售价 20 美元，配备非洲语言键盘，相机曝光度还可针对黑皮肤进行调整，因为非洲经常停电，传音手机还具备超长待机功能。而且，针对非洲人对音乐舞蹈的喜爱，2015 年传音推出了最受非洲消费者欢迎的音乐流媒体服务Boomplay。
南非国际事务研究所的研究员Cobus van Staden曾说，传音这样的中国公司“改变了关于非洲市场性质的讨论，表明你可以在这里赚大钱，这就是中国能够改变游戏规则的地方”。
什么是真正受非洲消费者欢迎的产品呢？Josie以南非为例来说明。受困于政府腐败、煤电厂老化等因素，南非国家电力公司（Eskom）无法满足国家的能源需求。自2007年以来，Eskom被迫通过故意停电的方式进行电力配给，以避免电网崩溃。而近几个月来，停电规模达到历史新高，居民每天要忍受十二个小时的停电。
在这样的市场环境下，中国生产的储能式发电机尤为受南非消费者欢迎。而在另外一个电力欠缺的非洲国家尼日利亚，1-2万毫安的充电宝，一直是Jumia在畅销不衰的商品。“不需要有多花哨的设计和复杂的功能，只要性能好、实用、性价比高，就可以保持高销量。”
除此之外，随着非洲的经济发展，涌现出愈来愈多的中产消费者，也带动了当地电商消费客单价的增长。
比如在尼日利亚，非洲开发银行最近的一项调查显示，中产阶级约占尼日利亚2.19亿人口的23%，庞大的中产群体对汽车需求旺盛。加之尼日利亚公共交通不发达，汽车在通勤出行方面发挥着举足轻重的作用，让消费者的需求更为强劲，且以二手车为主。因此，汽配产品、汽车配套附件在尼日利亚有很好的消费市场。
“没有所谓‘好的市场’和‘坏的市场’，关键是看出海人如何因地制宜，做好本土化。”Josie总结道。https://t.cn/A6OqjSpJ
徘徊在南非的“黄金之城”约翰内斯堡，不免有种巨大的割裂感：一侧，是在断壁残垣中艰难求生的贫民区；另一侧，则是摩天大厦鳞次栉比的现代景观，恍然间给人置身发达国家的错觉——这是非洲追随亚洲脚步，实现向工业化和现代化转型时期的独特景观。
在国际政治经济版图中，非洲长久以来是一片失落之地。而在8月22日-24日，在南非约翰内斯堡举办的金砖峰会，让全世界的目光聚焦于这个位于非洲大陆最南端的新兴市场，也开始重新打量非洲这片蕴藏着无限前景与机遇的未来之地。
如今全球市场都处在经济下行和艰难复苏的境地，但非洲却有其独特一面：联合国非洲经济委员会代理执行秘书安东尼奥·佩德罗今年5月表示，非洲电子商务交易正持续扩大，预计到2025年地区电商交易有望增长50%，在线购物消费者将从2021年的3.34亿增加到2025年的5.19亿，增速超过56%。
这个增速，可谓一枝独秀。
遥远的物理距离和陌生的文化环境，让人们可能很难把非洲和中国电商卖家联系在一起。但非洲第一大电商平台Jumia中国区商业总监Josie告诉霞光社，非洲各国目前80%-90%的轻工业商品都进口于中国，中国生产的日常消费品在非洲颇受欢迎。
来自中国的跨境电商平台SHEIN在南非的成功也印证了这一点。
根据彭博社8月19日的报道，SHEIN超越美国零售巨头沃尔玛和亚马逊，成为南非Google Play下载次数最多的购物类应用。
事实上，自2022年5月进入非洲首站摩洛哥以来，SHEIN一直稳居非洲大陆购物类应用排行前列，月人均使用时长持续领先。除了SHEIN在非洲市场开疆拓土外，中国另一跨境电商巨头Temu也剑指非洲，将这一新兴市场纳入了其出海版图之中。
另一个数字也可以佐证中国与非洲之间紧密的商贸往来。作为国际商贸“晴雨表”与“风向标”的中国小商品生产中心义乌，与全球230多个国家有贸易往来，而非洲是其产品出口的第一大市场。2022年，义乌对非洲进出口达到840.2亿元，欧盟以604.5亿元进出口贸易额居于第二位。
显然，非洲已成为中国跨境卖家的新蓝海。
01. “非洲世纪”：全球最后的十亿级互联网市场
“19世纪末，来自欧洲的商人们进入雨林，肆意掠夺雨林的馈赠——象牙、俘虏和橡胶。土著平民被鞭打、奴役、监禁甚至枪毙；村庄被弃；土地荒废；由于缺乏治疗，常见的肠道和呼吸道疾病变得致命。人们为了逃离武装掠夺者躲进了森林，社会结构和政治制度分崩离析。在短短30年的时间里，入侵者将刚果盆地热带雨林从一个‘未闻之地’变成了但丁《神曲·地狱篇》中的‘泪之地’。”
非洲研究专家Robert Harms在其著作《泪之地：殖民、贸易与非洲全球化的残酷历史》中如是记录非洲被纳入全球殖民版图的历史。
从那时起，非洲一直是全球最贫穷、混乱的地区。
100多年后的今天，非洲开始改写它在世界商业版图上的边缘地位。在全球老龄化不断加剧的今天，平均年龄仅有18.8岁的非洲，是世界上人口最为年轻的地区。根据世界银行的统计数据，非洲现有人口约14.66亿，仅次于亚洲，是世界人口总量第二的大洲。
与亚洲各国生育率日趋走低不同的是，非洲人口仍在保持快速增长。撒哈拉以南非洲地区的人口每年增长2.7%，是另两大新兴地区：南亚 (1.2%) 和拉丁美洲 (0.9%) 的两倍多。这相当于，非洲每两年就会增加一个法国或泰国的人口数量。
大多数专家一致认为，到2050年，非洲人口将达到25亿人，这意味着世界上超过四分之一的人口将居住在非洲，人类文明可能自此进入“非洲世纪”。
过去，当经济处于低增长状态下，过多的人口并不是一件好事。但随着互联网经济崛起，人口成为一种红利，也成为经济高增长的动力。根据哈佛大学国际发展中心的预测，到 2027 年，七个非洲国家将跻身增长最快的15个国家之列。
此外，由于智能手机等移动设备的广泛普及，非洲的互联网渗透率持续上升。GSMA（全球移动通信系统协会）预计，到2025年，非洲61%的连接将通过智能手机实现（33%通过4G），将有5亿人成为电商用户。
巨大的市场潜力，让非洲成为当下全球增长最快的电商市场之一。据相关机构预测，预计2020-2025年非洲电商市场年复合增长率达到15.5%，到2025年预计市场规模为407.58亿美元。非洲也被称为全球最后的十亿级互联网市场。
古老的非洲大陆，正在加速迈入被互联网科技编织的新纪元。
02. “金砖”之后，跨境卖家涌入非洲
虽然拥有超过14亿人口，但非洲并不是一个同质化的单一市场。
“西非大部分国家是前法国殖民地，通用法语，审美受法国影响较大；东非为前英国殖民地，通用英语；而北非在地缘政治和宗教文化上更接近于中东，属于阿拉伯世界；南非也曾是英国殖民地，但南非女性用户居多且更为活跃，购买商品的均价和对高质量产品的喜好也远远高于其他非洲国家，足以见得本国的人均购买力和女性经济地位强于其他地区。”Josie介绍说。
在非洲，最不容错过的三大新兴经济体有三个：尼日利亚、埃及和南非。
作为非洲经济体量最大的国家，尼日利亚的国民生产总值位居全球第31位。更为突出的是其人口规模：到 2050 年，尼日利亚人口预计将达到4亿，这意味着它将超过美国，成为世界第三人口大国。根据会计师事务所普华永道的说法，如果伴随着国内生产总值的相应增长，尼日利亚的经济体量可能会超过法国或德国。
Jumia就是一家2012年在尼日利亚创办的泛非洲地区电子商务平台。2019年，其在美国纽交所敲钟上市，成为非洲第一家在美国上市的独角兽公司。除电商平台外，Jumia在非洲还推出了食品派送业务Jumia Food，并且通过自建物流的方式向第三方企业提供综合物流服务；它所开创的支付工具Jumia Pay也获得了埃及央行的批准，成为埃及电商交易的支付服务商。
而作为整个中东北非地区的连接枢纽，埃及市场的突出特点是移动互联网优势明显。中非创投孵化平台“非程创新”的合伙人晓晓告诉霞光社，埃及是整个中东北非版图中互联网经济发展最活跃的国家，中国关于电子商务、线上零售、数字银行、社交娱乐的一切应用，在埃及几乎都有本土版本。
某跨国中企的埃及负责人向霞光社介绍说，因为埃及处于亚、非、欧的十字路口，拥有得天独厚的自由贸易发展优势，欧美、中东海湾国家、中国，以及非洲本土的很多资本和企业都会进驻埃及。比如成立后不久就进军埃及的Jumia、起家于阿联酋的中东电商Noon、通过收购本土电商平台Souq跻身中东的亚马逊、中国最大的跨境出口B2C平台速卖通，以及近几年飞速崛起的中国快时尚巨头SHEIN。
相较于尼日利亚和埃及，南非作为非洲老牌工业化强国，其突出特点是营商环境成熟完善。根据国际研究机构Statista数据显示，预计到2023年，南非市场电商交易量将达到63.6 亿美元，电商用户渗透率将达到49.4%。
非程创新的投资人在南非实地观察到，目前除了Jumia所收购的本土电商zando.co.za、亚马逊、SHEIN之外，南非本地知名的电商平台主要是Takealot，另外传统超市如Picknpay、Checkers、Makro等都有开通线上下单平台。在南非道路上，可以看到穿梭往来的快递骑手络绎不绝。
从去年开始，中国卖家便大批量涌入非洲。数据显示，去年有超过10000个中国商家入驻非洲跨境电商平台，其中一大部分商家集中在加纳、尼日利亚等电商发展程度高的国家。
今年这种趋势更加强烈。随着金砖峰会中确定“金砖国家”扩员，埃及正式加入“金砖国家”之列。至此，非洲的“金砖国家”已有埃及和南非两个。
Josie也告诉霞光社，金砖峰会之后，有愈来愈多的卖家前来询问入驻Jumia南非站点的情况，尤其是以手机、储能类产品为主。在南非召开的金砖峰会，让更多中国卖家看到非洲这一新兴市场的无限潜力，以及中非经贸合作的未来前景。
最近，SHEIN在进入南非市场后，已超越美国零售巨头沃尔玛和亚马逊，成为南非Google Play下载次数最多的购物类应用。一家服务SHEIN南非业务的本地物流配送企业工作人员表示，得益于本地电商的发展，其今年业务也有不错的增长。
03. 卖对产品，就能赚到钱
人口红利与消费前景，赋予了非洲电商广阔的想象空间。
但在目前，Josie介绍说，非洲电商起步较晚，仍属于蓝海市场，非洲大陆电商渗透率仅占零售总额的2%-5%，远低于成熟市场，增长潜力可观。
从竞争格局上来看，非洲电商市场玩家较少、形态单一，尚且没有类似TikTok的社交电商。除了Jumia布局了包括尼日利亚、南非、埃及等在内的11个站点外，还有诸多区域性玩家，比如专注于尼日利亚市场的Konga、南非的Takealot等平台。
2014年进入非洲市场的Kilimall、2015年诞生于非洲的KIKUU，皆为中国出海非洲的电商平台，帮助中国卖家开拓面向非洲的B2B和B2C业务。
除了市场形态单一外，非洲的消费者需求也更偏低价产品。根据Jumia在非洲11个站点的统计数据来看，非洲倾向的商品种类，和中国这样的成熟电商市场存在着明显的发展时差。“我们会建议卖家尽可能发高性价比的商品，因为非洲电商用户对价格是极其敏感的。另外，在天猫、淘宝、京东、拼多多这些电商平台热销的产品，一般也受非洲消费者的欢迎，但园艺、宠物类用品除外，因为非洲电商用户的消费水平也没有进阶到为这些类目花钱。”Josie说。
从电商用户画像上来看，在非洲网购的消费者主要是以办公室白领为主。和中国消费者不同的是，非洲白领们大都是在工作场所蹭网购物，因此电商交易大都发生在工作日的上班时间。这一方面是因为，目前非洲的互联网普及率仍低于全球平均水平；另一方面，则是源于撒哈拉以南非洲地区尤为昂贵的移动互联网价格——2022年，这一地区1GB 移动互联网的平均价格为4.47 美元，是全球网费最高的地区之一。
落后的基建水平与较低的人均购买力，不免让人怀疑非洲电商是否有盈利空间。但Josie认为，“非洲之王”传音的成功，证明了非洲不是没有购买力，而是要洞悉市场需求，精准击中本土消费者的痛点。
就在8月29日，传音控股公布了2023 年上半年报告，上半年实现营业收入 250.29 亿元，同比增长 8.31%；实现归属于上市公司股东的净利润 21.02 亿元，同比增长 27.10%。在非洲市场，传音控股非洲智能机市场的占有率超过 40%，排名第一；而在撒哈拉以南的非洲，传音几乎占据了一半的市场份额，位居第二的三星，市场份额不及它的50%。
传音在非洲的成功，很大程度上源于它对非洲消费者的精准定位与量身定制——最便宜的手机仅售价 20 美元，配备非洲语言键盘，相机曝光度还可针对黑皮肤进行调整，因为非洲经常停电，传音手机还具备超长待机功能。而且，针对非洲人对音乐舞蹈的喜爱，2015 年传音推出了最受非洲消费者欢迎的音乐流媒体服务Boomplay。
南非国际事务研究所的研究员Cobus van Staden曾说，传音这样的中国公司“改变了关于非洲市场性质的讨论，表明你可以在这里赚大钱，这就是中国能够改变游戏规则的地方”。
什么是真正受非洲消费者欢迎的产品呢？Josie以南非为例来说明。受困于政府腐败、煤电厂老化等因素，南非国家电力公司（Eskom）无法满足国家的能源需求。自2007年以来，Eskom被迫通过故意停电的方式进行电力配给，以避免电网崩溃。而近几个月来，停电规模达到历史新高，居民每天要忍受十二个小时的停电。
在这样的市场环境下，中国生产的储能式发电机尤为受南非消费者欢迎。而在另外一个电力欠缺的非洲国家尼日利亚，1-2万毫安的充电宝，一直是Jumia在畅销不衰的商品。“不需要有多花哨的设计和复杂的功能，只要性能好、实用、性价比高，就可以保持高销量。”
除此之外，随着非洲的经济发展，涌现出愈来愈多的中产消费者，也带动了当地电商消费客单价的增长。
比如在尼日利亚，非洲开发银行最近的一项调查显示，中产阶级约占尼日利亚2.19亿人口的23%，庞大的中产群体对汽车需求旺盛。加之尼日利亚公共交通不发达，汽车在通勤出行方面发挥着举足轻重的作用，让消费者的需求更为强劲，且以二手车为主。因此，汽配产品、汽车配套附件在尼日利亚有很好的消费市场。
“没有所谓‘好的市场’和‘坏的市场’，关键是看出海人如何因地制宜，做好本土化。”Josie总结道。https://t.cn/A6OqjSpJ
✋热门推荐