【成北体育消费看新都“体育+”活力四射】村BA、村超，今年火爆全网。其实早在多年前，我区三河村的村级足球联赛就已出圈，不仅吸引央视聚焦，而且发展为带动三河村经济发展的引擎之一。如今，这个远近闻名的成都足球第一村，又将首届成渝地区双城经济圈·斑竹园三河村2023“双城杯”斯诺克公开赛落户在此，网上收看比赛直播量超百万。

眼下，沿北星大道沿线，体育产业项目正在形成聚集效应的“体育+”正在打造一个又一个体育消费新场景，文体旅商农融合发展，为我区形成一条独具特色的体育文旅经济带奠定了基础。

大球小球叠加

办赛营村

5月底至6月中旬，三河村内的肖国栋&周跃龙专属斯诺克冠军工作室，每逢周末都会吸引众多斯诺克爱好者前来观赛——首届成渝地区双城经济圈·斑竹园三河村2023“双城杯”斯诺克公开赛在此举行，持续半月的赛事仅虎牙直播平台就有超过百万直播观看者。

从足球到斯诺克，大球小球的叠加效应，让三河村周末人满为患。过去村里连一家像样的农家乐都没有，现在餐饮、民宿10多家，一天可接待上千游客。一到周末，来村里旅游消费的客人数量大概在3000－5000人不等，村民的人均可支配收入上升到37000元，返村就业的村民多了，企业入驻量也增加了。

三河村也从“足球村”升级为“足球音乐公园”。现在，我区香城乡巴旅游专线直达，从早晨7点到傍晚7点半，班车滚动发车。

办赛营村正在成为三河村激发乡村活力，拉动乡村产业发展的新引擎。据了解，三河村的赛事链条越来越丰富，2023年的赛事安排有：3-5月第三届新都区职工杯(柚花杯)足球联赛；5-6月成渝地区双城经济圈斯诺克公开赛；5-10月成渝地区双城经济圈首届无人机邀请赛(周末组)、第二届周末“理想杯”超级联赛；7-9月首届“理想少年杯”青少年夏令营足球超级联赛；5-11月第九届“宝柚杯”足球超级联赛；11-12月第七届“宝柚杯”青少年足球超级联赛(周末组)。排得满满的赛事日程，可以预见这个因体育出圈的乡村，还将继续为大家创造更多乡村体育热点。

三河村党总支书记谭杰说：“以赛事营村，让体育助力推动三河村的发展，这是我们坚定不移的方向。接下来，三河村将继续聚焦乡村体育发展主线，梳理盘活乡村资源，引进体育产业人才和项目，以体育产业推动林盘价值转化，助力乡村振兴。”

培育体育消费场景

打造“文体旅商农”示范区域

在北星大道新都段，吸睛的另一个地方要数尖锋运动公园，它的旱雪场内总高43米的大跳台格外显眼。这里不仅是西南地区最大规模的旱雪场，更是目前中国最标准的旱雪训练大跳台。

每年数十支各省滑雪队、国家滑雪队前来训练比赛。日前，2023-2024赛季全国自由式滑雪和单板滑雪气垫大跳台青少年锦标赛在尖锋旱雪四季滑雪场圆满收官。本次比赛历时两天，吸引了来自全国各地的10支队伍共56名优秀青少年运动员参加。

我区相关部门负责人介绍说，以旱雪运动为引爆点，尖锋运动公园已入驻20余个滑雪俱乐部，场内配备了适合初学者的骑滑道、高级道，以及适合专业训练的大跳台。

尖锋运动公园将以旱雪运动为根底，带动体育培训、体育赛事两大中心板块，由此辐射体育旅行、赛事策划、智慧体育等周边板块，计划打造国内最大的旱雪运动主题公园，形成一条“智慧体育产业链”。项目建成后，将成为国际国内精品高端赛事、运动集训、运动康养、体育旅游的集中承载地。

体育产业项目的聚集效应在新都不断显现。去年，西部首个国际轮滑中心签约落户我区，该项目总投资22亿元，将充分整合和发挥上市公司莱茵体育、海宁皮革城及民营百强鸿翔控股集团等知名企业的资源优势，建成以轮滑为主题，融运动休闲、购物游乐、体教培训、商务办公等于一体的文商旅体综合体，创建中国西部首个国家级轮滑训练基地，带动轮滑体育产业链入驻，为这一区域培育更新的体育消费场景。

北新大道沿线还有维亚马术是德国马术协会FN认证的马术俱乐部，也是西南首个可独立进行FN骑术认证培训的考核中心。较强的专业性，让这里聚集了国内很多马术爱好者，为未来举办大型竞技马术赛事准备了条件。

未来的天府大道北延线新都段，将成为体育产业聚集的“文体旅商农”多业态协同创新发展的示范区域。

带动生态价值转化

激活成北体育消费活力

当前，我区聚焦“三个做优做强”，提升城市整体功能，确定了“一心三区”的战略重点。以新场景、新服务为特点的“新型消费”深受年轻人青睐，正释放出消费新活力，打造成北消费活力区成势成型。

我区积极布局新消费场景带动生态价值转化，斑竹园街道让体育产业融入当地乡村文化肌理，为乡村振兴的创新模式带来了令人眼前一亮的活力；足球音乐公园呈现出融足球赛事、户外健身、音乐体验、精品民宿为一体的乡村旅游互动体验场景，是三河村最靓丽的风景线。

我区规划的天府粮仓精品区起步区涉及斑竹园街道5个村（社区），将依托以尖锋运动公园、三河理想村、双龙田园、天府家风馆、夏河溪乡野公园等为代表的明星项目，招引相关精品项目落地，共创乡村振兴新模式，书写新时代更高水平的天府粮仓美丽画卷。

一系列体育项目的落户建设，不仅为区域发展增添了新动能，多种体育消费场景的营造还挖掘出了更多城市消费新亮点。相关部门负责人表示，将加快发展尖锋旱雪、维亚马术、斯诺克台球、乡村足球等运动体验产品，利用绿道和步道系统开展徒步、自行车、定向等户外运动。同时，延续拓展现有体育IP引领作用，引入飞盘、躲避球、户外露营等新型潮玩运动业态，提高运动消费黏性，支撑相关产业做大做强，着力塑造核心竞争力，领跑时尚运动新赛道。

区级有关部门负责人表示，将持续做强“体育+”，持续提升旱雪、马术、足球、轮滑、冰壶等体育品牌影响力，培育沉浸式体育运动消费场景，吸引运动消费新群体，引入和打造高能级体育赛事，共同打开新都“体育+”产业发展新局面，为新都打造成北消费活力区新高地注入全新活力。

记者：包瑞雪 刘正川
编辑：汤宽玉
审核：李玲娟

获奖了！油田公司在集团公司第二届职业技能竞赛集输工竞赛中获奖

8月26日，全国行业职业技能竞赛暨中国石油第二届职业技能竞赛集输工竞赛在大庆油田圆满落幕，油田公司派出4名属地化员工参赛，油田公司荣获优秀组织奖。
本次竞赛是由国家人社部和集团公司联合主办的国家级二类竞赛。共有来自中国石油、中国石化、延长集团等企业24支代表队110名选手参赛，涵盖了国内陆上全部油田，是近年来油气集输专业层次最高、规模最大、范围最广的一场技能员工竞技交流活动。

成都大运会系列 | 专访元隆雅图副总裁陈涛：深挖文化价值市场，数实结合讲述体育故事

作为成都大运会特许商品生产商和零售商，元隆雅图设计生产的大运会特许商品超百款，其中就包括颁奖礼款和售卖款“蓉宝”手办的设计、生产和供应。

成都第31届世界大学生夏季运动会已经圆满落幕，这是中国西部地区首次举办的综合性国际体育赛事，受到了全世界的瞩目。大运会不同于其他综合性大赛，它更年轻，也更富朝气，辅以成都这座潮流之城的加持，让本届盛会独具特色。

从“冰墩墩”到“蓉宝”，特许商品已经成为带领一届国际体育大赛出圈的核心动力之一。作为成都大运会特许商品生产商和零售商，元隆雅图设计生产的大运会特许商品超百款，其中就包括颁奖礼款和售卖款“蓉宝”手办的设计、生产和供应。在成都大运会召开之际，禹唐体育有幸与元隆雅图副总裁陈涛进行了一次深入对话，探讨了元隆雅图本届大运会特许商品经营的理念和思路。

1.坚持文化价值沉淀

在体育大赛特许商品开发和经营这一领域，元隆雅图在国内市场无疑占据着举足轻重的位置。在北京冬奥会期间，元隆雅图就凭借冬奥会吉祥物“冰墩墩”的特许生产与销售收获佳绩；到了本届大运会，元隆雅图再一次承担起国际性重大赛事活动的特许生产保障工作，并且同样掀起热潮，这也从侧面反映出，体育大赛的特许商品市场正处在高速上升的发展阶段。

要想让体育大赛特许商品取得商业上的成功，深挖IP背后的文化价值是至关重要的。陈涛表示，作为成都大运会吉祥物，“蓉宝”身上就有成都红红火火的烟火气息。元隆雅图深入挖掘成都丰富的文化底蕴，设计出了不同风格，不同造型的“蓉宝”周边产品，独具创意的川剧变脸系列和太空系列“蓉宝”产品更成为特许商品中的“爆款”，引发“一蓉难求”，深受消费者与世界各国来宾的青睐。

之所以能够接连打造爆款，这与元隆雅图团队的文化底蕴和内涵息息相关。陈涛告诉禹唐，元隆雅图的设计师都热衷于体育文创设计，而且在吉祥物周边产品设计方面经验丰富。他们有童心，有想象力，大家都能沉下心来做设计，研究产品，从他们手里出去的每一件产品不管是外观还是品质都是精品，这样的产品在市场上才能经得起广大消费者的考验。

秉承这样的宗旨，元隆雅图也在每一个体育赛事开发过程中深入挖掘项目内涵，力争打造出有文化、有价值、有市场、有未来的文创产品，将优秀的文创产品转化成与世界交流的窗口与平台。事实上，从“冰墩墩”和“蓉宝”的火爆不难看出，人们对于体育赛事的热情已经不局限于比赛本身了，他们对于文化的热爱已经形成一种消费需求。而伴随着国民文化自信的提升，这种将中国文化魅力传递向全世界的主观意愿也会逐渐凸显出来。

更重要的是，这些文化价值都具有极强的延续性，是大型体育赛事遗产不可或缺的组成部分。陈涛表示，在大运会闭幕后，元隆雅图将根据执委会对于赛后“蓉宝”形象IP后续的部署，结合前期开发的市场反馈，让“蓉宝”作为天府文化使者，融合更多的文化元素，规划出更多品类投放市场，让“蓉宝”IP有长久的价值转化。

2.数实结合、体验创新

除了实物特许产品，元隆雅图还在数字文创特许产品的开发、设计、生产和销售等方面不断需求创新，以贴合“智慧大运”的办赛理念。以太空蓉宝产品举例，本次“大运会蓉宝航天系列”数字藏品采取“数实结合”的模式，每一个蓉宝虚拟数字藏品均搭配1个实物手办盲盒，共计6个款式，每款1000份，共计6000份。除了将数字文创推向市场以外，元隆雅图作为数字文创特许商还全程参与策划了比赛期间的观众观赛打卡数字徽章领取活动，通过数字化互动体验大大提升了观众观看比赛的趣味性。本次活动受到了广大观众的热情追捧，吸引了近1万余人参与互动。

陈涛表示，大运航天系列产品旨在通过数字化探索和创新，用数字赋能“智慧大运”带动更多人参与传递和分享大运会精神，助力成都办好“简约、安全、精彩”的全球体育文化盛会。体育文创产品数字化也是行业的大势所趋，它能让全世界更多的人以自己喜欢的方式参与体育，凸显企业的科技实力和国际化视野。

另外，数字化元素的加入也让元隆雅图拓展了文创产品的边界，让“蓉宝”这样的标志性吉祥物可以出现在更多元的场景。陈涛透露，元隆雅图还推出了“蓉宝”形象的数字屏保、数字头像、数字徽章等等，让蓉宝有更多广泛的应用场景，传递体育精神，诉说成都故事。

通过本届大运会，元隆雅图在数实结合的方向充分发力，既有效提升了IP文创产品的影响力，也进一步助力了公司的业务扩张，拓展了市场份额。由产品升级带来了更多虚实相生的创新体验，这也让元隆雅图拓宽了营销赛道，夯实了自己作为体育赛事中坚力量的角色定位。

3.深耕体育市场

从2008北京奥运会到2022北京冬奥会，再到如今的成都大运会，服务重大体育赛事已经成为元隆雅图品牌基因的一部分。国际级的赛事会吸引大量热爱体育竞赛的观众和媒体关注，从而带动旅游、酒店、餐饮等相关产业的发展，为经济注入活力，是促进文化交流和地方经济发展的重要方式。

体育赛事特许商品已经是文创产品领域增长势头尤为迅猛的一条赛道，它融合了赛事品牌IP、体育竞技元素与赛事举办地特有的文化元素，是打通跨域市场，拓展文化商品增量价值的重要题材。如今，元隆雅图正在将赛事特许产品和体育IP打造成常态化的持续性业务，进一步深挖体育市场价值。

另外，无论体育消费还是文娱消费，年轻人都已经成为市场主力军，他们对于文化自信以及潮流时尚都有了自己新的理解。陈涛告诉禹唐，元隆雅图在十几年的大型赛事运营过程中，深深地感受到厚重的文化底蕴、潮流的时尚视野所孕育出的巨大市场商机。

作为参与过众多国内外知名赛事活动与文创IP的授权开发企业，元隆雅图强大的创意研发、多元化营销渠道、元宇宙业务矩阵以及强大的供应链平台等优势，不仅仅能打造出有文化、有价值、有市场、有未来的文创产品，更要将文化创意、地域文化和市场化价值完美结合，实现为文化产业和创意设计赋能，将优秀的文创产品转化成与世界交流的窗口，让全世界的朋友们了解中国文化，爱上属于中国的文创IP。

关于元隆雅图

北京元隆雅图文化传播股份有限公司（以下简称“元隆雅图”）是国内杰出的创新型科技营销服务机构，成立于1998年，植根北京西城发展25年，2017年6月6日在深交所A股上市（股票代码002878），是全国工商联礼品业商会创会会长单位、理事长单位，中广协理事单位，中移联元宇宙产业委副主任单位、中广协数字元宇宙工作委员会副主任单位，经认定的国家高新技术企业、中关村高新技术企业、北京市设计创新中心、北京高精尖产业设计中心、北京民营企业“文化产业”百强企业。

作为核心供应商，元隆雅图长期服务于百余家世界500强及国内外知名企业，是北京2008年奥运会、2010年上海世博会、北京2022年冬奥会、成都大运会及杭州亚运会等十多次国际国内重大赛会的特许企业。累计设计开发冬奥特许商品700余款，获北京冬奥组委创意设计奖项21项，供应保障的众多“顶流”爆款冰墩墩、雪容融特许商品深受消费者追捧和喜爱。作为特许企业，元隆雅图全力保障第31届世界大学生夏季运动会特许商品供应与市场开发工作。专业的设计开发能力和高效的工作效率得到成都大运会执委会高度肯定，获得“成都大运会特许经营生产研发杰出贡献企业”奖，“成都大运会吉祥物蓉宝实物样品征集优胜奖”。

关于世界大学生运动会

世界大学生运动会（英语：FISU World University Games，简称：世界大运会或大运会）由国际大学生体育联合会主办，包括“夏季运动会”“冬季运动会”，每两年举办一届，只限在校大学生和毕业不超过2年的大学生（年龄17—28岁）参加。

大运会始办于1959年，其前身为国际大学生运动会，从1959年起至今已举办31届。第31届于2023年7月28日-8月8日在中国四川省成都市举办。大运会所有必选竞赛项目全部是奥运项目，竞赛管理由国际单项体育组织按照奥运标准实施，是规模仅次于奥运会的世界综合性运动会，素有“小奥运会”之称。

转自：禹唐体育