【酱香拿铁刷屏】今日，贵州茅台与瑞幸咖啡推出的联名咖啡“酱香拿铁”正式开卖，号称“每一杯都含有贵州茅台酒”，单杯售价19元。上午，“茅台瑞幸酱香拿铁”话题迅速冲上微博热搜，引起众多网友围观。

据央视报道，9月4日，在“瑞幸咖啡×贵州茅台战略合作启动仪式”上，茅台集团党委书记、董事长丁雄军表示：“本次与瑞幸合作开发的‘酱香拿铁’，以IIAC金奖咖啡豆为原料，每一杯都含有53度贵州茅台酒，历经专业团队上百次调试，实现了浓郁酱香与咖啡醇香的完美融合，可以带来双倍的品饮愉悦。”

今日，白酒板块震荡反弹。截至收盘，金徽酒涨停，皇台酒业、舍得酒业涨超7%。贵州茅台涨0.81%。

国泰君安研报指出，当下白酒板块仍呈现局部复苏态势，消费需求更多依赖场景驱动，白酒的高端、腰部价位消费刚性。考虑到后续地产政策优化带来的经济变量改善，预计高端、次高端价位或将释放更强的需求弹性，白酒需求的结构性分化有望弥合。中期维度，建议坚守业绩确定性，增持高端白酒以及区域性龙头。

9月4日早间，香港麦当劳于手机APP宣布，晚上6点，麦当劳咖啡包括冻/热优质浓香咖啡及优质即磨咖啡均会停售。

据悉，麦当劳咖啡相关供应商的股价近日持续下行。资料显示，捷荣与香港麦当劳合作多年，一直提供多种咖啡及茶产品材料。截至今日收盘，捷荣国际控股报0.72港元/股，涨2.86%，总市值5.19亿港元。据2023年半年报，捷荣国际控股报告期内收入为3.59亿港元，同比增加9.24%。公告称，收入增长主要由于集团的咖啡及茶产品产生的收入增加。

据2023年半年报，捷荣国际控股报告期内收入为3.59亿港元，同比增加9.24%；净利2209万港元，同比增加5.06%。公告称，收入增长主要由于集团的咖啡及茶产品产生的收入增加。

很多人认为这一波是瑞幸赚了，但我认为茅台才是真的赚大了。
 
瑞幸只能卖一波，赚点小钱，毛利也不高。茅台的目标是打广告，占领年轻人的心智。从结果看，效果很好，相信每个人的朋友圈都被刷爆了！微博、小红书上也全都是！
 
要知道，现在能实现这样兼顾精准和广度的营销是非常难的。以前我们小时候，主要信息渠道只有报纸和电视。因此那个年代想要打响名气，塑造全国品牌，只需要在电视上投放广告就行了，特别有利于消费品的品牌宣传。像茅台这种大牌，直接竞拍央视黄金时段广告，效果最好。2012年茅台拍得央视标王的时候，花了4.43亿。
 
如今在互联网时代，信息渠道众多，影视、网站、APP、路边、电梯、朋友圈，到处都是广告，虽然说现在有机会通过大数据实现精准推广。但是对于一些受众面广泛，需要实现全国范围内的品牌宣传，难度则更大了，即使花掉4.43亿，也无法达到以前电视宣传的效果。近几年唯一能想到比较成功的案例就是支付宝集福和微信红包了。
 
所以不得不说，茅台这波营销真是干得漂亮，比之前的茅台冰激凌效果好多了。而且这一波基本上0广告费，血赚啊~！

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