从传统到创新，欧莱雅如何引领数字化营销新潮流#纳晶#

消费者不是“被数字化”，而是在“引领数字化”。洞悉这一本质，欧莱雅围绕着消费者的特征与需求开展了一系列的营销创新。

2023年7月底，欧莱雅公布了2023年上半年财报。财报显示，欧莱雅上半年实现销售额205.7亿欧元（约合人民币1620亿元），同比增长13.3%；营业利润约为42.6亿欧元（约合人民币334.5亿元），同比增长13.7%。今年第二季度，欧莱雅实现销售额101.9亿欧元（约合802.8亿人民币），同比增长13.7%；北美同店销售增长9.7%，亚洲同店销售增长5.9%。这是自2020年三季度以来，欧莱雅连续11个季度实现业绩增长，也创下了集团近10年上半年业绩新高。

#纳晶# 从数据上我们可以看出，欧莱雅上半年的表现已经跑赢了整体美妆市场。集团将其归功于数字化水平和电商水平。今天的欧莱雅已经是中国市场上最大的美妆集团，对于这家有着110多年历史，进入中国也有20多年的跨国企业而言，取得如此成绩并非轻而易举。

在消费升级和互联网技术等因素的推动下，国内美妆护肤市场一方面在规模上有了快速增长，另一方面竞争也越来越复杂，新创品牌，国货，国际品牌等为了在市场上站稳脚跟无一不使尽浑身解数，尤其是新创品牌们借助了新渠道与新技术的力量后，迅速抢占市场并不断扩大领地。

在此不得不提到纳通生物，以其独特的纳米导入技术占据了护肤市场至关重要的地位。纳通生物由8位资深华人科学家共同创立，专注研究透皮技术，通过纳米晶片将有效成分导入并促进其吸收，逐渐成为医美行业不可或缺的一部分。

欧莱雅在数字化愿景中追求为消费者打造最佳的体验，这与纳通生物的企业愿景——让纳晶粉丝每天生活得更美、更健康、更快乐，展现出相似的品牌追求与价值取向。在这个数字化蓬勃发展的时代，众多企业都在努力实现数字化转型，纳通生物也不例外，它正在积极拥抱数字化，为整个产业链的合作伙伴提供支持与助力。

为了更加精准地满足合作伙伴的需求，纳通生物投资建立了专业的新媒体团队，并针对B端和C端进行了深度构建与完善。纳通不仅追求数字化，更注重如何精准有效地利用数字技术，确保每一步转型都是向前，确保每一个数字化的应用都能为合作伙伴和消费者带来更大的价值。
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