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《封神》刚上映时，“30亿回本”这个略显浮夸的说法被众多网友质疑：“别道德绑架观众行吗？”同样是这个数字，如今看过电影、被其打动的观众们却已有了180度的态度转变，数着日子盼望着影片早日达到预估的25亿，甚至冲击更高的票房——只为了能早日看到第二部和第三部。尽管暑期档佳片扎堆，但《封神》却挺住了与同期影片的竞争，票房缓缓逆势上涨，这可能是今年夏天，由影片主创和影迷观众们共同缔造的一个小小奇迹。#封神为什么能在暑期档电影中逆袭#

《封神》的前期宣传相当不顺利。首先，这部电影在宣传方面确实有着一些先天劣势：影片主演大多是新人，没有明星效应可利用；导演乌尔善虽有数部受市场认可的代表作，但已经时隔多年，新一代观众并不熟悉；更重要的是，国内没有“古装奇幻”或是“神话史诗”大片的成功先例。

乌尔善和影片宣发团队每天都在为影片宣传策略而开会、沟通，尽管前期宣传效果不理想，但乌尔善表现得还是十分沉得住气。《封神》无论票房还是讨论度的回升，都是以影片本身的质量为基础的。前期看完电影的观众普遍口碑不错，渐渐开始有了关于影片本身的讨论。上映第二周开始，影片的宣传很快变化方向，不仅讨论影片角色塑造、故事的改编与主题蕴含的价值观念，也讨论片中的帅哥美女，讨论演员们在封神训练营前后的气质变化。越来越多观众的“自来水”推动了《封神》的话题性，妲己像“哈基米”（小动物）、质子团的裸上身战舞等都成了网上的热门话题。

在故事层面，《封神》对《封神演义》进行了相当大胆的改编。姬发父子、殷郊父子这两组人物关系，是乌尔善最想在影片中探讨的重点，他认为，从中体现出了支撑中国人的精神核心，是伦理，是亲情关系。当姬发最终决定反抗殷寿，骑着白龙驹回到西岐，他事实上已经做出了选择，他选择了自己的“道”，那不是在战场上神勇杀敌的英雄主义，而是坚守善良与正义的英雄主义。

同时，影片密集的路演宣传也渐显成效。《封神》的第一轮路演计划足足安排了29个城市，每个城市都有5至7场路演，从下午2点一直到晚上11点，一直跑到了8月14号。如此密集的活动行程，意在推动影片的落地与下沉。路演这一看起来非常传统的宣发策略，却在《封神》的宣传中起到了重要作用。不光观众们不了解这是部怎样的电影，影院排片经理也不了解，但在看到路演现场观众们的真实反馈后，这更能给他们信心，为影片争取到更好的排片率。

在讲解影片幕后制作思路时，乌尔善曾透露，启用全新人班底来担当主演是他最大胆的决定之一，但也是形势所迫。由于影片漫长的筹备期（光是训练营就要有六个月的时间），寻找一群年龄合适的已出道职业演员几乎成了不可能的事，于是剧组便展开了新人甚至是素人海选。这些年轻人经过了漫长而扎实的训练，被改造成了能亲自上马演动作戏、眼神清亮、表演有爆发力的“封神”少年，将最纯粹真实的表演、最意气风发的状态留在了“封神”三部曲的影像之中。如乌尔善接受36氪采访时所说：“我们训练他们，让他们成为那个角色、成为真正的战士……高度专注的训练，非常自律的生活，强烈的情感洗涤，这种状态放在封神这个世界里面才是恰当的，有我们要追求的上古精神世界的纯粹性，他不能带着当代人的这种犹疑、闪躲和伪装。”

乌尔善开创的训练营不仅为自己的三部曲训练出了契合角色的演员，也为内娱输送了一批气质罕见、令人耳目一新的新星，他们会集体走红似乎也不太令人意外。以于适为首的几位更是成为了内娱的新晋“顶流”，成为热搜上的常客。在影片迟迟无法上映时，这群年轻演员或许是最煎熬的，明明已经拍出了代表作却无法与观众见面，他们的职业生涯还未开启就被按了暂停键。去年7月，粉丝在网上问于适《封神》何时能上映，于适回复：“再不上，我就老了。”

上映后两周内，片方发布了幕后纪录片《新人演艺训练营》和《封神之路》，又带动起了影片热度的小高峰。在这些幕后纪录片中，观众能看到影片的概念设计、剧本开发、新人演员培训、美学风格及工业化拍摄的方方面面，更加清晰具体地感受到《封神》剧组团队在影片制作上的诚意。而对于正处在“封神上头期”的影迷来说，这些幕后纪录片也是“刚需”物料。

好的电影宣传，是要让观众形成对影片正确的认知。在《封神》上映之初甚至上映之前，人们下意识认为这很可能是部烂片，就连官方微博调整主演顺序都被解读为“黄渤、陈坤等人‘逃番’了，这肯定是部惊天烂片”，一切风吹草动都被当做“这果然是烂片”的佐证，成了一种无解的恶性循环；影片在宣传初期一直试图扭转的就是这种认知上的误会。如今，影片口碑已经起势，人们形成了一定程度上的共识：《封神》不是烂片，尽管在剧作和叙事上有瑕疵，但这仍是一部相对精彩的“封神”题材改编电影，是一部少有的国产神话史诗大片。

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