整合营销促增长，“薏”气风发启新程

亚宝药业集团从2023年5月成立了“薏”气风发—薏芽健脾凝胶整合营销项目组，旨在提高公司核心战略产品丁桂薏芽健脾凝胶的品牌认知度，快速抢占儿童健脾领域市场头部位置，拉动丁桂薏芽健脾凝胶销售额及市场份额增长，同时探索沉淀成功的营销经验。

“薏”气风发项目组结合外部市场情况和丁桂薏芽健脾凝胶自身特点，以去年成功推广经验为基础，制定了涵盖线上线下推广的“薏”气风发整合营销方案。

项目以整合营销为核心理念，线上线下齐发力，带来丁桂薏芽健脾凝胶销售额持续显著增长。

线上投放多种媒介渠道，全方位覆盖目标人群。在8大重点城市持续投放楼宇广告；冠名山东电视台齐鲁频道王牌栏目，并推出多期优质短节目，推广儿童健脾教育及薏芽优势，联合优质媒体、核心连锁，共同举办“薏起成长”儿童公益直播活动等。

线下与销售等团队配合，增加活动频次与密度，承接线上流量。在多个核心城市举办的丁桂杯“薏起成长”大型儿童公益路演活动以及薏芽宝贝成长训练营活动吸引了众多家长和儿童的关注。

在项目组成员努力下，整合营销成效明显。持续高频次推广抢占消费者心智份额，实现丁桂薏芽健脾凝胶的全方位品牌曝光；“薏起成长”儿童公益直播活动带来每场36万+次观看，创下历史新高；丁桂杯“薏起成长”大型儿童公益路演活动掀起全民健脾热潮。

“薏起成长”，不仅是品牌的一次跨越式成长，更是OTC市场部和集团战略市场部，以及各项目成员跨部门合作的一次成功，不仅培养了团队默契，还提升了整体营销效率。项目组同事在活动中说到：“今年的整体营销节奏和密度都比往年高，结合线上线下打法，涉及到与销售等多个部门团队合作，经过一场场线下活动的磨合，大家在事情跟进反馈、谈判节奏把握等各方面的配合越来越默契，为日后工作带来积极正向反馈。”

潮平岸阔催人进，风正扬帆当有为，2023年是亚宝药业推行“儿科第一”战略的当打之年。这一年是产品之年、效率之年、更是战术之年，全面整合营销的号角已经吹响，丁桂31年儿童药定能“薏”气风发，豪迈开启新的、更为辉煌的征程。

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