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在加拿大鹅的本季财报中 , 其DTC业务的收入增长了60%。在另一羽绒服制造巨头盟可睐(Moncler)本财年上半年的业绩报告中 , 其DTC销售额同比增长37%至7.575亿欧元 , 占品牌比重的81% , 也颇为亮眼。今年2月 , 加拿大鹅还公布了一项五年战略增长计划 , 表示将继续立足三大战略增长支柱:加速以消费者为导向的增长 , 拓展DTC业务网络和品类拓展。公司还计划于2028财年实现30亿加元收入 , DTC业务占比扩展到总销售额的80%。基于本季度期货开户业绩报告来看 , 加拿大鹅正在践行对加码DTC业务渠道的承诺。
不久前 , 北京DT51商场内的加拿大鹅服装半价促销一事引起了广泛关注 , 作为几乎从不打折的奢侈品牌 , 加拿大鹅此举使得大量顾客在凌晨排队抢购。然而该门店并不属于品牌直营店 , 打折的款式也并非当季新品 , 而往往是过季服饰 , 通过短短几天打折 , 引得抢购的热度更像是噱头 , 让人质疑品牌本身的内在价值。
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