【抢救618:电商巨头打硬仗,价格战成唯一关键词】
越来越多的平台把价格打到很便宜的程度,都在强调“价格力”。淘天集团淘宝好货好价项目负责人邹衍对此并不意外,“这是整个经济形势下一种直观的感受。”
步入2023年,京东又开始在“价格”上做动作,以触达消费者的敏感神经。李艳兵理解京东的转变逻辑:始终抓住用户的需求。
在张旭看来,“以价换量”是包括他在内的很多中小品牌商家,实现增长的方法之一。事实证明,这一方式也是有效的。
“今年是最卷的一年。”这是交个朋友副总裁、杭州抖音事业部总经理李牧人最直接的感受,她从来没有如此明显地感觉到平台间激烈的流量竞争。此前,拥有巨大流量优势的抖音电商被认为是电商产业的增长黑马。
作为各大平台的大促“常驻选手”,美妆品牌商家沈君也愈发觉得,618大促等购物节是商家“为了品牌荣誉而战,几乎没有利润可言”。在她看来,今年各平台表现出显著的一致性,都在抖音化、拼多多化,不让利降价就无法保持有利的市场竞争地位,马上就会被“刷出圈子”。
今年618是三年疫情结束后电商们的首次购物节狂欢,也是包括阿里、京东在内的电商巨头上半年组织架构调整后的第一场硬仗:淘天集团和京东零售都说这届618是它们史上投入力度最大的一次;拼多多、抖音、快手电商也纷纷祭出了史无前例的巨大补贴力度。
此前,媒体发布的一份名为《2023年618消费新趋势洞察报告》显示,今年618,受访者最期待的是“优惠力度大于往年,到手价格实惠”,占比高达85.1%。而在影响用户618购物决策的因素中,排名第一的即“优惠力度,是否有百亿补贴”,其次为“价格是否近期最低”“玩法是否复杂”。
前些年电商们还在品牌升级、会员制等方向探索,今年618,价格战几乎成为了这一次电商大考的唯一关键词。https://t.cn/A6pNs7NU
越来越多的平台把价格打到很便宜的程度,都在强调“价格力”。淘天集团淘宝好货好价项目负责人邹衍对此并不意外,“这是整个经济形势下一种直观的感受。”
步入2023年,京东又开始在“价格”上做动作,以触达消费者的敏感神经。李艳兵理解京东的转变逻辑:始终抓住用户的需求。
在张旭看来,“以价换量”是包括他在内的很多中小品牌商家,实现增长的方法之一。事实证明,这一方式也是有效的。
“今年是最卷的一年。”这是交个朋友副总裁、杭州抖音事业部总经理李牧人最直接的感受,她从来没有如此明显地感觉到平台间激烈的流量竞争。此前,拥有巨大流量优势的抖音电商被认为是电商产业的增长黑马。
作为各大平台的大促“常驻选手”,美妆品牌商家沈君也愈发觉得,618大促等购物节是商家“为了品牌荣誉而战,几乎没有利润可言”。在她看来,今年各平台表现出显著的一致性,都在抖音化、拼多多化,不让利降价就无法保持有利的市场竞争地位,马上就会被“刷出圈子”。
今年618是三年疫情结束后电商们的首次购物节狂欢,也是包括阿里、京东在内的电商巨头上半年组织架构调整后的第一场硬仗:淘天集团和京东零售都说这届618是它们史上投入力度最大的一次;拼多多、抖音、快手电商也纷纷祭出了史无前例的巨大补贴力度。
此前,媒体发布的一份名为《2023年618消费新趋势洞察报告》显示,今年618,受访者最期待的是“优惠力度大于往年,到手价格实惠”,占比高达85.1%。而在影响用户618购物决策的因素中,排名第一的即“优惠力度,是否有百亿补贴”,其次为“价格是否近期最低”“玩法是否复杂”。
前些年电商们还在品牌升级、会员制等方向探索,今年618,价格战几乎成为了这一次电商大考的唯一关键词。https://t.cn/A6pNs7NU
抢券拼手速!云南省2023年“彩云购物节”即将启幕‖6月18日—7月18日,云南省商务厅计划组织举办为期一个月的云南省2023年“彩云购物节”。将组织全省各州市、各大平台、各品牌商家拉开年中大促帷幕,开展发放彩云购车补(加油券)、彩云家电消费券、彩云支付惠民券等丰富多彩的促消费活动。https://t.cn/A6pNeIdQ
【6·18购物节:我市电商业进入最后“冲刺”阶段】
最近,我们惠州的电商行业在保证产品品质的同时,也是加班加点,积极备战。在惠州真维斯电贸分公司,目前,6·18的销售额已突破2.6亿元,并且还在持续增长中。
为了迎接“6·18购物节”,从5月中旬开始,真维斯全体工作人员就忙碌起来,不管是直播团队,还是业务人员,大家都铆足了劲头加油干 !
惠州真维斯电贸分公司营销部直播组副经理 梁思倩:“比如说直播间,日常我们直播10小时,目前是直播至凌晨的3-4点钟,然后我们也会安排两个主播同时上播,去做好业绩和销售。”
由于今年“6·18”恰逢父亲节,物美价廉的男士夏装,尤其受到消费者的青睐。在客服中心,记者看到,现场50多位工作人员正在电脑前忙碌地回复顾客咨询。进入6月以来,客服人员每天从早上9点忙到深夜12点,目前,销售额已突破2.6亿元,比去年增加了1.4倍,并且还在持续增长中。
惠州真维斯电贸分公司总经理 刘伟文:“我们原目标是3亿元,但现在按这个增长率来看,预期能完成3.6亿元。截至6月14日,我们已经完成2.6亿元了,还有4天时间,一天大概销售2000多万元,就能够完成这个总目标。”
另外,由于今年的“618”,是疫情防控政策调整后的首个大型购物节,意义不一般,消费热情亟待释放。为了抓住这次大促机遇,真维斯电商团队除了加强在电商平台的推广之外,还在全国各大城市进行了线下品宣,并做好品牌设计、代言、物流、价格、库存等各方面的准备工作。
惠州真维斯电贸分公司总经理 刘伟文:“价格方面肯定是最优惠的,还有我们希望通过“年中VIP”的抽奖,再加上物超所值的产品,在“6·18”当天,实现一个销量上的突破。包括代言人张若昀,我们在北上广深杭这些一线城市,还有南京的地铁站等,都投放了大量的户外广告,希望能够帮助我们更好地引流到网站。从最近的销售量来看,确实消费是复苏了,今年消费者的购物意愿挺好的,所以我们整个团队也是挺振奋的。”
最近,我们惠州的电商行业在保证产品品质的同时,也是加班加点,积极备战。在惠州真维斯电贸分公司,目前,6·18的销售额已突破2.6亿元,并且还在持续增长中。
为了迎接“6·18购物节”,从5月中旬开始,真维斯全体工作人员就忙碌起来,不管是直播团队,还是业务人员,大家都铆足了劲头加油干 !
惠州真维斯电贸分公司营销部直播组副经理 梁思倩:“比如说直播间,日常我们直播10小时,目前是直播至凌晨的3-4点钟,然后我们也会安排两个主播同时上播,去做好业绩和销售。”
由于今年“6·18”恰逢父亲节,物美价廉的男士夏装,尤其受到消费者的青睐。在客服中心,记者看到,现场50多位工作人员正在电脑前忙碌地回复顾客咨询。进入6月以来,客服人员每天从早上9点忙到深夜12点,目前,销售额已突破2.6亿元,比去年增加了1.4倍,并且还在持续增长中。
惠州真维斯电贸分公司总经理 刘伟文:“我们原目标是3亿元,但现在按这个增长率来看,预期能完成3.6亿元。截至6月14日,我们已经完成2.6亿元了,还有4天时间,一天大概销售2000多万元,就能够完成这个总目标。”
另外,由于今年的“618”,是疫情防控政策调整后的首个大型购物节,意义不一般,消费热情亟待释放。为了抓住这次大促机遇,真维斯电商团队除了加强在电商平台的推广之外,还在全国各大城市进行了线下品宣,并做好品牌设计、代言、物流、价格、库存等各方面的准备工作。
惠州真维斯电贸分公司总经理 刘伟文:“价格方面肯定是最优惠的,还有我们希望通过“年中VIP”的抽奖,再加上物超所值的产品,在“6·18”当天,实现一个销量上的突破。包括代言人张若昀,我们在北上广深杭这些一线城市,还有南京的地铁站等,都投放了大量的户外广告,希望能够帮助我们更好地引流到网站。从最近的销售量来看,确实消费是复苏了,今年消费者的购物意愿挺好的,所以我们整个团队也是挺振奋的。”
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