【昨日的世界:一个“芒果精”眼中的内娱二十年】

■芒果精是网友对湖南卫视狂热粉丝的戏称。他们盘踞在湖南卫视贴吧,凭借花样百出的吐槽技能站在了内娱饭圈的金字塔尖。

■爱奇艺、腾讯视频、优酷等长视频网站的崛起颠覆了行业格局,湖南广电虽然推出了芒果TV,但在流媒体平台中始终处于第二梯队。

■当湖南卫视和芒果TV持续推出爆款的能力下降,活跃近20年的芒果精们,热情还能持续多久?

在湖南卫视贴吧看到吐槽《乘风2023》的声音,一位“芒果精”发怒了,“不要带节奏唱衰了!”俨然一副“精神股东”的姿态。第二期节目播出后,芒果精们在贴吧奔走相告:“真火了,微博、抖音、贴吧刷屏了!”

芒果精是网友对湖南卫视狂热粉丝的戏称。他们盘踞在湖南卫视吧,以对收视率的执着和凶悍的嘲讽能力而著称。高收视率剧的演员被捧为福将,低的则大受嘲讽——演员陈坤和白敬亭分别被芒果精“赐名”为“扑坤”和“扑不亭”。

在历年的芒果精中,走出了一批批营销号、KOL和深度剧迷。凡是在湖南卫视播出的电视剧、综艺,总有人在网帖上问一句:芒果精怎么看?好事者甚至会等着芒果精对低收视率剧及其主演“写诗”和“赐名”。

以湖南卫视为中心,这群粉丝见证了影视圈近20年的浮沉。1989年出生、从初中就开始在湖南卫视贴吧活跃的“骨灰级”芒果精阿炎(化名),向雪豹财经社讲述了他的故事。

1. 失落的“顶流粉”

如果要在粉丝圈排一排座次,巅峰时期的芒果精曾是当之无愧的“顶流粉”。

他们以写打油诗闻名,有时还会改歌词、P图、制作视频,吐槽手段层出不穷。作为论坛的“老前辈”,他们不惧人多势众的流量粉丝,也不迷信所谓的名导、大咖。只要是在湖南卫视播出的低收视率电视剧和综艺,他们一律吐槽。

这些充满娱乐精神的物料,经常会成为娱乐圈的“梗”和段子,获得病毒式传播。

在阿炎记忆中,湖南卫视吧曾是最热的贴吧之一,帖子更新快,感兴趣的帖子不做标记一不小心就会沉没。

“为什么没有所谓的‘荔枝粉’(江苏卫视粉丝)和‘番茄粉’(东方卫视粉丝)?因为湖南卫视的粉丝最多,任何争论,我们的声量一下子就盖过去了。”这无疑是一段令阿炎深感畅快的经历。

但他明白,这个快乐老家已是昨日世界。

去年,阿炎在抖音刷到了前“快男”欧豪主演的悬疑剧《胆小鬼》,一下子入了迷,急切地想找人交流。他先是回到熟悉的贴吧,但这里已是冷冷清清,回帖者寥寥。

据一位吧友统计,目前“湖南卫视吧”最高级别(17级)的吧友只有4位,16级的有25位,而这些网友中只有个位数还在活跃发帖。拥有超100万关注的湖南卫视吧,来来回回发帖、回复的都是几个熟悉的ID。

阿炎又跑到更多粉丝聚集的豆瓣,但时隔多年重回“饭圈”,他多少显得有些格格不入。

在豆瓣影视相关小组,一切都是陌生的。别人聊的剧集和明星很多他连听都没听说过。看到有人吹捧流量明星,他总是忍不住反驳几句,不出意外地惹了祸。

在豆瓣,大部分网友有自己的“粉籍”,发言谨慎,生怕不小心惹怒其他战斗力更强的粉丝群体。很多小组的管理员被几家粉丝把持,牢牢掌控组内话语权。此外,还有“披皮黑”“水军”等角色混杂,环境远比阿炎熟悉的时代复杂。

很快,他就跟小组里其他粉丝爆发了冲突。对方觉得他是“黑子”,而他认为自己只是说了真话。他还捡起了芒果精的传统技能——写打油诗,这激怒了粉丝,他的ID遭到小组永久封禁。

曾站在内娱饭圈金字塔尖的芒果精们几乎快被人遗忘了。除了“浪姐”等少数几档节目,湖南卫视和芒果TV的剧综不再是娱乐圈的话题中心,他们能关心的话题已经不多了,收视率算是其中一个。

在湖南卫视贴吧,芒果精们经常会搬一些待播、待拍电视剧的阵容和简介,分析和预测收视率,并希望湖南卫视能购买他们认为会取得高收视率剧的播出版权。

最让芒果精痛惜的是错失《狂飙》,这部剧被他们视为能够拯救“大芒朝”(芒果精对于湖南卫视的戏称)的希望,却最终登陆央视电视剧频道,刷新收视纪录。

对阿炎来说,这本身就是个不太乐观的信号:“在《快乐大本营》和《天天向上》时期,湖南卫视的综艺、剧收视率一直都是第一,谁会关注收视率啊?”

2. 从自豪感到危机感

作为一个见证过湖南卫视辉煌时期的湖南人,阿炎成为芒果精,可以说是顺理成章。

在他成长的时代,湖南卫视从一个内陆省份电视台发展为华语娱乐中心,历经几轮竞争始终保持卫视龙头地位,《快乐大本营》《天天向上》等王牌综艺节目贯穿了他的童年和少年。这让他颇感自豪:“有哪一个明星要火不经过湖南台?”

上初中时,阿炎偶然搜索童年男神何炅的名字,顺藤摸瓜找到了湖南卫视贴吧,就此成为最早的一批芒果精。

从《快乐大本营》到《天天向上》,再到后来的《歌手》《爸爸去哪儿》,他在贴吧见证了许多节目的起起伏伏,也从何炅的粉丝逐渐转变为湖南卫视的平台粉,湖南卫视吧就是他的“快乐老家”。

《我是歌手》和《爸爸去哪儿》播出那年,阿炎身边没有电视,特意去酒店开了一间房看节目,以示支持。在其他城市的街头听到节目主题曲,他心底都会生出一份亲切感。

二十一世纪的第二个十年,站在内娱“鄙视链”顶端的芒果精们第一次产生了危机感。

2010年,江苏卫视《非诚勿扰》开播,收视率和话题度节节攀升。2012年,浙江卫视的《中国好声音》开启了综艺大片化的时代,当了十几年卫视龙头的湖南卫视遇到挑战。

2013年夏天,湖南卫视和浙江卫视正面交手。为了对抗《中国好声音》第二季,湖南卫视祭出选秀王牌《快乐男声》,并请来了李宇春、谢霆锋、陈坤和陶晶莹等明星坐镇,两档节目同期对打。

也是在这个时期,收视率成了湖南卫视吧关注的焦点。

据阿炎回忆,节目播出第二天,芒果精们都会蹲在几位搬运收视率的微博博主那里,等待最新数据出炉。这些博主中不少人也是芒果精出身,他们在卫视收视率大战中完成了原始流量的积累,成为初代“营销号”。

让他失望的是,湖南卫视投入最多、明星云集的那届《快男》,收视率始终不敌《好声音》。“为什么会被按着打呢?”那段时间,他看到“对家”的新闻和消息,都会心生反感。

在芒果精们眼中,收视率是衡量一部剧、一档节目受欢迎与否的最直接标准。他们不相信口碑、营销和粉丝刷数据营造出来的“虚火”,也不迷信所谓的“逼格”,只关注收视率——它在某种程度上代表着卫视的地位。

阿炎能清晰地说出CSM、酷云、CVB等几个收视率统计工具之间的差异,分析起节目收视率高低和背后原因也头头是道。

但芒果精们的努力营业,没能挽回传统电视节目日渐衰微的大势。

3. 最后的芒果精

“帝国斜阳,芒朝亡矣。”在湖南卫视吧,不时有芒果精发出这样的感慨。

爱奇艺、腾讯视频、优酷等长视频网站的崛起颠覆了行业格局,湖南广电虽然推出了芒果TV,但在流媒体平台中始终处于第二梯队。

长期追踪收视情况的芒果精们,对其中的此消彼长感受深刻。

2018年,由陈坤、倪妮、倪大红等人主演的古装权谋大剧《天盛长歌》播出,豆瓣评分高达8.2,但最低单集收视率只有0.154%(CSM52城数据),创下湖南卫视黄金档有史以来的最低纪录。

在芒果精们看来,这部剧“轰轰烈烈地扑街”,造成了该年度下半年湖南卫视黄金档崩塌效应,也损害了金鹰剧场和湖南卫视的品牌价值。这部剧甚至被视为金鹰剧场乃至湖南卫视由盛转衰的标志。

没有爆款内容的刺激,失望的情绪蔓延,湖南卫视吧越来越冷清。

微博崛起时,不少贴吧的资深用户转向了微博,转型为初代营销号。豆瓣娱乐小组走红,又有一批吧友转战收视率研究中心等小组。还坚持留在贴吧的芒果精们则日复一日地讨论着收视率,期待有一部剧能够让湖南卫视重现辉煌。

“哪部剧能够拯救我芒?”这是他们最关心的话题。

收视率低的节目和明星被吐槽得越来越激烈,白敬亭、刘亦菲被称为“扑不亭”“亦直扑”。周迅和刘涛则因为作品收视率不俗,被芒果精们捧为“芒太后”和“芒太皇太后”。只是这些剧即便收视率高,网络声量也仍然平平,未能“拯救芒朝”。

阿炎已经几乎已经不回贴吧,湖南卫视和芒果TV的节目看得也越来越少,短视频平台占据了他更多的时间。但他仍然愿意以芒果精自居。换一种思路,格局立刻打开:从湖南台走出的人已经遍布娱乐圈各个角落,未来明星的走红、节目的火爆依旧离不开芒果系的力量。

他相信再也没有哪个平台能有这样一批真情实感的粉丝。“时代造就了芒果精。现在像《快乐大本营》《天天向上》这样能陪伴一代人成长的节目太少了。”https://t.cn/A6pDFwiR

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