【复星+舍得赋能，夜郎古酒发布全新品牌战略！】本文由知酒原创 未经授权 不得转载
文|知酒团队
2023年2月16日上午，第二届“夜郎古酒”超级品牌节正式在茅台镇盛妆开启。与往届最大不同的是，这是夜郎古酒融入复星生态后之后的首次“顶级战略活动”，复星、舍得、豫园诸多高管出席了此次活动。会上，公布了夜郎古酒的全新品牌战略：古法酱香、源起夜郎。从“人生晚熟”到如今的定位，品牌理念焕新的背后，是夜郎古酒对于品质的笃定，和对文化底蕴的深度挖掘，更意味着夜郎古酒站在了新的发展起点上，全方位向品牌化、文化型企业进发。迈入发展的快车道，行业看到了夜郎古酒的声量与势能。聚焦2023，夜郎古酒又将释放怎样的想象空间？
关来自三大协会的笃定，以品牌破局发展2021年12月，夜郎古酒举办了第一届超级品牌节活动。时隔一年之后，再次举办超级品牌节。本届夜郎古酒超级品牌节，形式和规模都更为隆重，嘉宾阵容也更为强大。显然，超级品牌节已成为了夜郎古酒所打造的年度IP，更彰显了夜郎古酒打造品牌的决心。
针对于此，中国酒类流通协会会长王新国、中国食品工业协会副会长兼秘书长马勇、中国酒业协会秘书长何勇，从不同角度剖析了打造品牌对于企业、行业的重要性。
△中国酒类流通协会会长王新国
王新国在视频致辞中表示，2020年以来，酱酒进入了升级和分化的新阶段。酱酒市场呈现出品质为王、品牌竞争、品质升级的三大特点。品质为王，是以产区、产能、质量等为核心的市场竞争力。品牌竞争，就是指酱酒消费中的优质品牌，消费者的品牌认知度和忠诚度越来越高。品质升级就是指酱酒消费文化提升。在当下和未来，中国人的餐桌离不开一瓶好酒，更离不开品质、品牌、品类的战略。
△中国食品工业协会副会长兼秘书长马勇
马勇提出，从茅台镇的范围来看，夜郎古酒是一个生产历史较长、酿酒基础较好、技术力量较强、质量水平较高、品牌文化建设较为先进、具有产区特色优势的白酒企业。在品牌、文化、影响力等各个方面取也得了突出的成绩，受到全国广大经销商和消费者的逐步认同。作为一家具备战略规模、技术储备和品质基础的骨干企业，又荣获了仁怀十大名酒称号，成为仁怀产区的典型代表，为整个酱酒实现真正全国化发展奠定了更加坚实的基础。
△中国酒业协会秘书长何勇
何勇从品牌、品质与文化关系的角度出发，肯定了夜郎古酒焕新正当时，并进一步明确品牌表达主要通过社交属性、悦己与多元创新三个角度展开，夜郎古酒在新周期持续加码品牌建设需要特别注意这些关系的处理。
当下整个酱酒产业已进入到新的发展阶段，对于消费者而言，品牌的差异化成为了选择的重要参考。从文化、品牌、品质等多个维度来看，夜郎古酒有着可持续挖掘的历史底蕴。事实上，自2014年起，夜郎古酒就开始品牌化之路，在市场拓展和品牌提升上取得不俗成绩。现如今，夜郎古酒再度加码品牌之路，标志着夜郎古酒的蝶变和未来所向，这也将成为夜郎古酒品牌腾飞的重要节点。
从晚熟到古法，开启品牌2.0时代“古法酱香，源起夜郎”。
在全场人员的注视下，夜郎古酒全新品牌战略正式发布。2021年，夜郎古酒举办首届超级品牌节，品牌战略定为“人生从容，更爱晚熟的酱香”。战略的背后，是大器晚成的人生态度，更是夜郎古酒传承多年的文化基因。时隔一年之后，推出“古法酱香，源起夜郎”，这标志着夜郎古酒逐步向品牌型、文化型品牌升级。
△复星全球合伙人、复豫酒业发展集团董事长、沱牌舍得集团董事长吴毅飞
复星全球合伙人、复豫酒业发展集团董事长、沱牌舍得集团董事长吴毅飞从三个价值角度剖析了“古法酱香，源起夜郎”背后所承载的商业价值和战略意义。三大价值内涵，指的是“古法酱香”所代表的物理价值、“源起夜郎”所代表的文化价值、建立在“古法酱香，源起夜郎”之上的更高维度的文化价值。
立足更高维度的文化高点，吴毅飞认为，“古法酱香，源起夜郎”的品牌战略使得夜郎古酒品牌形象更高度、更丰满、更立体，具有重大的战略价值和战略意义。从战略价值来看，创立了酱酒领域的制高点；从站内文化上，锚定了价值坐标。从品牌价值来看，为品牌提供了强有力的文化价值背书。
△复星酒业合伙人、夜郎古酒业有限公司董事长余方强
在品牌迈上新高度的同时，夜郎古酒业有限公司董事长余方强也强调,未来将继续扎实推进市场基础，强化终端商和消费者的深度互动，进而引领品牌价值的进一步爆发。
△复星酒业合伙人、贵州夜郎古酒庄有限公司总裁王强
履新的复星酒业合伙人、贵州夜郎古酒庄有限公司总裁王强首次公开战略规划，用“两个维度定义、三大价值内涵”具体阐释新定位背后的战略意图，并揭秘了夜郎古酒大金奖、夜郎酱、神秘夜郎古酒等新的产品形象。
回顾过去的发展过程中，夜郎古酒积累了强大的发展势能。高端品鉴会、夜郎回厂游、酒道馆的多频次举办与建成，夜郎古酒的渠道端和消费端从广度到深度的扩充，以及来自复星与舍得的强势“赋能”，都让行业对夜郎古酒的未来发展更加期待。
现如今，夜郎古酒全新品牌定位“古法酱香，源起夜郎”，无疑是开启了品牌2.0时代。知酒君认为，此次品牌战略升级将是夜郎古酒向更高质量发展的坚实一步，定会成为夜郎古酒发展史上又一个里程碑。
为何入黔选夜郎？荣获发展“超级推进器”2022年10月，舍得酒业与夜郎古酒业达成合作，合资成立贵州夜郎古酒庄有限公司，贵州夜郎古酒庄有限公司加入“复星生态”，引发行业热议。在强者如云的茅台镇，眼光独到的复星、舍得为何选择与夜郎古酒牵手？这一问题，在此次大会上得到了解答。
吴毅飞表示，酱酒消费者40岁以上居多，风味独特，体现身份。伴随“喝好点，少喝点”的饮酒观念深入人心，酱酒的饮后体验正契合这一消费趋势。他认为，如今消费已然分级，复星在大众消费和次高端价格带均有布局。酱酒由高端小众范围向中高端大众价格带渗透，在300元以上价格带有优势，符合复星布局中高端价格带的战略定位。
“如今酱酒的竞争格局已基本成型，终局玩家一定是有战略定力和长期实力的资本方”吴毅飞强调道。
选择夜郎古酒的原因，吴毅飞用品域、传承、口碑、情怀进行解答。即夜郎古酒创立起即坐落在茅台镇核心产区，这是夜郎古酒的稀缺属性。夜郎古酒传承自中国酱酒之源—夜郎古国枸酱酒，这意味着夜郎古酒有着深厚的品牌与酿造历史。在品质上，夜郎古酒具备着独特的传统酿造技艺。在情怀上，夜郎古酒专注酿酒40年，不因兴起和退潮而动摇的理念，与复星的文化价值观，深度契合。
△复星全球合伙人、舍得酒业联席董事长、总裁蒲吉洲
复星全球合伙人、舍得酒业联席董事长、总裁蒲吉洲指出，舍得酒业和夜郎古酒业的合作，是舍得酒业“内生式增长和外延式发展”战略的实践，是补齐舍得酒业战略拼图的重要一环。舍得酒业对夜郎古酒庄公司的赋能，是双向奔赴的过程。舍得将这几年融入复星生态的经验倾囊相授，夜郎古酒的成长也将反向助推舍得酒业的高质量进程。
△复星国际董事长郭广昌
复星国际董事长郭广昌的致辞尤为关键，他提到复星对酒这个赛道有着很深的感情，从最早的青啤开始，正式涉猎并进入这个行业，我们陆续收购了金徽和舍得。去年我们终于实现了酱酒产业的闭环，复星酒业的大家庭迎来了夜郎古酒。一路上一步一个脚印，走得很扎实。
“共赢”是郭广昌在现场多次提到的一个词汇，最后还特别强调了“三个让”：让参与和支持夜郎古酒未来发展的家人朋友们有好的酱酒喝，让支持夜郎古酒的经销商朋友们有好的酱酒卖、有钱赚、赚大钱；也希望复星和舍得的生态资源能够充分嫁接夜郎古，让夜郎古酒与舍得和复星一起实现乘数效应！
此言引发了现场极度的共鸣与热烈的掌声。
针对夜郎古酒而言，过去的夜郎古酒有历史、有故事、有文化。牵手舍得、融入复星生态，将在管理能力、信息系统、人才资源、渠道能力等多个方面对夜郎古酒实现赋能，快速提高其品牌知名度与市场影响力。将助力夜郎古酒实现全新的品牌跃迁，也将加速实现夜郎古酒进入中国酱酒头部阵营的战略目标。
文|知酒团队
2023年2月16日上午，第二届“夜郎古酒”超级品牌节正式在茅台镇盛妆开启。与往届最大不同的是，这是夜郎古酒融入复星生态后之后的首次“顶级战略活动”，复星、舍得、豫园诸多高管出席了此次活动。会上，公布了夜郎古酒的全新品牌战略：古法酱香、源起夜郎。从“人生晚熟”到如今的定位，品牌理念焕新的背后，是夜郎古酒对于品质的笃定，和对文化底蕴的深度挖掘，更意味着夜郎古酒站在了新的发展起点上，全方位向品牌化、文化型企业进发。迈入发展的快车道，行业看到了夜郎古酒的声量与势能。聚焦2023，夜郎古酒又将释放怎样的想象空间？
关来自三大协会的笃定，以品牌破局发展2021年12月，夜郎古酒举办了第一届超级品牌节活动。时隔一年之后，再次举办超级品牌节。本届夜郎古酒超级品牌节，形式和规模都更为隆重，嘉宾阵容也更为强大。显然，超级品牌节已成为了夜郎古酒所打造的年度IP，更彰显了夜郎古酒打造品牌的决心。
针对于此，中国酒类流通协会会长王新国、中国食品工业协会副会长兼秘书长马勇、中国酒业协会秘书长何勇，从不同角度剖析了打造品牌对于企业、行业的重要性。
△中国酒类流通协会会长王新国
王新国在视频致辞中表示，2020年以来，酱酒进入了升级和分化的新阶段。酱酒市场呈现出品质为王、品牌竞争、品质升级的三大特点。品质为王，是以产区、产能、质量等为核心的市场竞争力。品牌竞争，就是指酱酒消费中的优质品牌，消费者的品牌认知度和忠诚度越来越高。品质升级就是指酱酒消费文化提升。在当下和未来，中国人的餐桌离不开一瓶好酒，更离不开品质、品牌、品类的战略。
△中国食品工业协会副会长兼秘书长马勇
马勇提出，从茅台镇的范围来看，夜郎古酒是一个生产历史较长、酿酒基础较好、技术力量较强、质量水平较高、品牌文化建设较为先进、具有产区特色优势的白酒企业。在品牌、文化、影响力等各个方面取也得了突出的成绩，受到全国广大经销商和消费者的逐步认同。作为一家具备战略规模、技术储备和品质基础的骨干企业，又荣获了仁怀十大名酒称号，成为仁怀产区的典型代表，为整个酱酒实现真正全国化发展奠定了更加坚实的基础。
△中国酒业协会秘书长何勇
何勇从品牌、品质与文化关系的角度出发，肯定了夜郎古酒焕新正当时，并进一步明确品牌表达主要通过社交属性、悦己与多元创新三个角度展开，夜郎古酒在新周期持续加码品牌建设需要特别注意这些关系的处理。
当下整个酱酒产业已进入到新的发展阶段，对于消费者而言，品牌的差异化成为了选择的重要参考。从文化、品牌、品质等多个维度来看，夜郎古酒有着可持续挖掘的历史底蕴。事实上，自2014年起，夜郎古酒就开始品牌化之路，在市场拓展和品牌提升上取得不俗成绩。现如今，夜郎古酒再度加码品牌之路，标志着夜郎古酒的蝶变和未来所向，这也将成为夜郎古酒品牌腾飞的重要节点。
从晚熟到古法，开启品牌2.0时代“古法酱香，源起夜郎”。
在全场人员的注视下，夜郎古酒全新品牌战略正式发布。2021年，夜郎古酒举办首届超级品牌节，品牌战略定为“人生从容，更爱晚熟的酱香”。战略的背后，是大器晚成的人生态度，更是夜郎古酒传承多年的文化基因。时隔一年之后，推出“古法酱香，源起夜郎”，这标志着夜郎古酒逐步向品牌型、文化型品牌升级。
△复星全球合伙人、复豫酒业发展集团董事长、沱牌舍得集团董事长吴毅飞
复星全球合伙人、复豫酒业发展集团董事长、沱牌舍得集团董事长吴毅飞从三个价值角度剖析了“古法酱香，源起夜郎”背后所承载的商业价值和战略意义。三大价值内涵，指的是“古法酱香”所代表的物理价值、“源起夜郎”所代表的文化价值、建立在“古法酱香，源起夜郎”之上的更高维度的文化价值。
立足更高维度的文化高点，吴毅飞认为，“古法酱香，源起夜郎”的品牌战略使得夜郎古酒品牌形象更高度、更丰满、更立体，具有重大的战略价值和战略意义。从战略价值来看，创立了酱酒领域的制高点；从站内文化上，锚定了价值坐标。从品牌价值来看，为品牌提供了强有力的文化价值背书。
△复星酒业合伙人、夜郎古酒业有限公司董事长余方强
在品牌迈上新高度的同时，夜郎古酒业有限公司董事长余方强也强调,未来将继续扎实推进市场基础，强化终端商和消费者的深度互动，进而引领品牌价值的进一步爆发。
△复星酒业合伙人、贵州夜郎古酒庄有限公司总裁王强
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复星全球合伙人、舍得酒业联席董事长、总裁蒲吉洲指出，舍得酒业和夜郎古酒业的合作，是舍得酒业“内生式增长和外延式发展”战略的实践，是补齐舍得酒业战略拼图的重要一环。舍得酒业对夜郎古酒庄公司的赋能，是双向奔赴的过程。舍得将这几年融入复星生态的经验倾囊相授，夜郎古酒的成长也将反向助推舍得酒业的高质量进程。
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【華氏傳媒 HSEEMEDIA | 深圳活动策划与执行公司｜一站式服务让你省心省力省钱】
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提供专业的舞台、舞美、灯光、道具的设计与落地、多样化的节目演艺经纪、舞台演出、主持、司仪、模特；
结合高科技与新技术应用，VR、AR等顶级技术为工具，以主题互动体验为内容，多元媒体综合营销的一站式活动策划与执行服务。
華氏傳媒 HSEEMEDIA 公关活动运营中心 专注公关活动、展览展会领域十余年；
拥有完善运作体系和高效执行团队为客户提供系统化、个性化的一站式活动与展会营销解决方案。
服务内容包含：公关活动策划与执行、会议、高峰论坛、年会、发布会、高端品鉴会、客户答谢会、上市发布会、展会展厅设计搭建、
元宇宙线上展厅、选秀大赛、大型演唱会、运动会、音乐节、大型活动策划与落地执行；为客户提供一站式活动策划与执行解决方案。
華氏傳媒 HSEEMEDIA 公关活动运营中心 拥有一支经验丰富、锐意创新、专业专注、善打硬仗、能打大仗的高效团队，
成员拥有各个专业的卓越设计师、工艺美术师、平面设计师、三维3D设计师、空间与艺术设计；
他们不仅专注于设计，工艺、材料、搭建与流程、活动效果他们经验丰富。
随着新技术、新设备、新材料、新工艺在公关活动行业的普遍应用，
華氏傳媒 HSEEMEDIA 公关活动运营中心拥有全球品牌创意营销及专业性一站式活动策划与执行服务经验，
以创新创意为驱动力，运用高科技、新技术、3D、VR等多媒体应用，从概念设计到落地实施，为品牌提供全球化一站式活动策划与执行服务。
華氏傳媒 HSEEMEDIA 公关活动运营中心 以行业起首的敏锐思维、顽强毅力、精心设计，以优质的服务和精益求精的专业精神、持续改进的管理原则，
我们有充分的信心不负客户与业界的高度赞誉与期望，再创新的辉煌。
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