一天比一天好,梦中的那片海稳了[打call][打call][打call][打call]芳子有点情感大师的感觉呢,把别人分析的头头是道[举手][举手]肖春生别管叉,看着都疼,宏军你要说到做到啊,一辈子的大哥[泪][泪]赵小慧才是让我意外,全剧女性好棒[good]黑子你高攀了[收到][收到][收到]李上游什么时候下线,混蛋玩意儿[拜拜][拜拜]#肖战肖春生#
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#品读会#《详谈:吴骏》
花了2天时间整理了自己很喜欢的一些对话和回答,每个想要做品牌和个人IP的人都可以去看看这本书。
1.关于咖啡前景:消费,文化,社交,谁抓住了这三个东西,谁就成就了咖啡更大的未来。
2.关于线下店原力飞行:
品牌需要你有线下,用户可以更多地接触到你,真情实感的东西,有情感,有内容,要靠线下。本质上是你用什么去影响消费者,用货的多快好省,还是用文化生活方式。
3.关于设计:设计不是为了好看,是为了产品体验完整。好看的设计,首先就会让用户准备好一个更好的气氛来体验你的产品。效率越高,对你产品帮助越大。
4.关于罐装精品咖啡:罐装精品咖啡是一个不停思考的过程,没有什么方法,设计语言,逻辑感,我总结不出来。有机会,大家可以帮我总结一下,我就是不停地想。张小龙说:做产品的时候,没有增加新的东西,只是在原有的基础上做了新的效果,就是更好的设计。
5.关于产品经理:为什么我能做产品经理,是因为我不以自我为中心,不会以我想要什么东西,想征服什么东西为中心,我的很多思考都是站在别人角度的。最好的产品是系统化的思维,类似特斯拉,是整个体系去支撑一个产品的体验,在这个过程中去提升自己的组织能力。
6.关于寻找灵感:逛街,看一些行业里面新鲜的东西。
看人,比如有意思的美食家,做产品的人,能给我带来很多新鲜感。关于风味的探索是相通的。看大师,喜欢看乔布斯,马斯克,不要看杂了,要专注地看。
7.关于做品牌:
①所有事情讲三点:基因,体质,能力。第一次小罐面市,要在咖啡展;第一次线下的概念店,要在安福路。去就要去挑战最大的地方。成就成了。不成,咱们再来。
②基因决定了你的很大部分。如果是探索的,不安分的,找更多可能的,你永远不会做成一个渠道品牌,如果你的基因是交易的,是效率至上的,那你往往是往渠道走的。
体质其实是你能不能做更多的事情,如果我们是探索的,我就能去做多场景,
能力是你能不能做成。
8 关于内容营销:做内容要看几个点:
①如果你不知道和谁在一起,你就不要做内容。
②如果你不具备强的沟通能力,表达能力,传播能力和感染能力,你就不要做创新结构的内容
③如果你不知道品质的金线在哪里,内容好坏那根线在哪里,你就不要做内容。
9.关于产品:
①好的东西,是不需要一直提醒自己存在的,一直提醒自己的存在,反而是骚扰别人。
②产品联名主要还是交换体质,交互一些认知,过程中长出一些新的能力,会有更多的可能性。你和谁站在一起很重要。
10 关于理念和使命:
理念是要被体系支撑的。亲近生产,亲近产品的制造,而不是亲近营销宣传的话术。
你得了解自己,内观自己的东西,知道自己的基因,知道自己的方向和路径,让别人能够理解你的体质,最后你得在这条路上不断获得实现目标的能力。
11.关于表达方式:
电影是看人生,广告是看表达,这两个结合起来后,你会发现这世界上有上万种表达方式。
广告第一节课就是讲独特的销售主张。
12 关于新消费和传统消费的区别:
可能算是周期内很大,短时间里面爆发出了它的效应。比如像流量这种事情,产生了巨大的推动力,但是很难长期持久。很多东西复归平静的时候,你会发现还是本质那些东西。
历史上很多事情都热闹过喧嚣过,新消费也逃不出。但是毕竟留下了数百亿的资本在里面,还会在这个池塘里孕育一些新的东西出来。
13 关于终局思考:
①我不做所谓的终局思考,我只思考我自己想成为什么样子。因为你并不是想去做别人的影子,你是想做自己的系统,所谓的终局是你自己创造的。
②我说我不知道终局是什么,我最多只能看三年,我只是知道咖啡一定是做场景的,没有一个品牌能把所有场景全部做完。
③好的思考是在一个周全的环境中去表达,而不是在仓促中去传播。应该是,要说你就好好说,把事情说清楚,认真去梳理,找到自己的思路和想法。
(整理:七天路过)
花了2天时间整理了自己很喜欢的一些对话和回答,每个想要做品牌和个人IP的人都可以去看看这本书。
1.关于咖啡前景:消费,文化,社交,谁抓住了这三个东西,谁就成就了咖啡更大的未来。
2.关于线下店原力飞行:
品牌需要你有线下,用户可以更多地接触到你,真情实感的东西,有情感,有内容,要靠线下。本质上是你用什么去影响消费者,用货的多快好省,还是用文化生活方式。
3.关于设计:设计不是为了好看,是为了产品体验完整。好看的设计,首先就会让用户准备好一个更好的气氛来体验你的产品。效率越高,对你产品帮助越大。
4.关于罐装精品咖啡:罐装精品咖啡是一个不停思考的过程,没有什么方法,设计语言,逻辑感,我总结不出来。有机会,大家可以帮我总结一下,我就是不停地想。张小龙说:做产品的时候,没有增加新的东西,只是在原有的基础上做了新的效果,就是更好的设计。
5.关于产品经理:为什么我能做产品经理,是因为我不以自我为中心,不会以我想要什么东西,想征服什么东西为中心,我的很多思考都是站在别人角度的。最好的产品是系统化的思维,类似特斯拉,是整个体系去支撑一个产品的体验,在这个过程中去提升自己的组织能力。
6.关于寻找灵感:逛街,看一些行业里面新鲜的东西。
看人,比如有意思的美食家,做产品的人,能给我带来很多新鲜感。关于风味的探索是相通的。看大师,喜欢看乔布斯,马斯克,不要看杂了,要专注地看。
7.关于做品牌:
①所有事情讲三点:基因,体质,能力。第一次小罐面市,要在咖啡展;第一次线下的概念店,要在安福路。去就要去挑战最大的地方。成就成了。不成,咱们再来。
②基因决定了你的很大部分。如果是探索的,不安分的,找更多可能的,你永远不会做成一个渠道品牌,如果你的基因是交易的,是效率至上的,那你往往是往渠道走的。
体质其实是你能不能做更多的事情,如果我们是探索的,我就能去做多场景,
能力是你能不能做成。
8 关于内容营销:做内容要看几个点:
①如果你不知道和谁在一起,你就不要做内容。
②如果你不具备强的沟通能力,表达能力,传播能力和感染能力,你就不要做创新结构的内容
③如果你不知道品质的金线在哪里,内容好坏那根线在哪里,你就不要做内容。
9.关于产品:
①好的东西,是不需要一直提醒自己存在的,一直提醒自己的存在,反而是骚扰别人。
②产品联名主要还是交换体质,交互一些认知,过程中长出一些新的能力,会有更多的可能性。你和谁站在一起很重要。
10 关于理念和使命:
理念是要被体系支撑的。亲近生产,亲近产品的制造,而不是亲近营销宣传的话术。
你得了解自己,内观自己的东西,知道自己的基因,知道自己的方向和路径,让别人能够理解你的体质,最后你得在这条路上不断获得实现目标的能力。
11.关于表达方式:
电影是看人生,广告是看表达,这两个结合起来后,你会发现这世界上有上万种表达方式。
广告第一节课就是讲独特的销售主张。
12 关于新消费和传统消费的区别:
可能算是周期内很大,短时间里面爆发出了它的效应。比如像流量这种事情,产生了巨大的推动力,但是很难长期持久。很多东西复归平静的时候,你会发现还是本质那些东西。
历史上很多事情都热闹过喧嚣过,新消费也逃不出。但是毕竟留下了数百亿的资本在里面,还会在这个池塘里孕育一些新的东西出来。
13 关于终局思考:
①我不做所谓的终局思考,我只思考我自己想成为什么样子。因为你并不是想去做别人的影子,你是想做自己的系统,所谓的终局是你自己创造的。
②我说我不知道终局是什么,我最多只能看三年,我只是知道咖啡一定是做场景的,没有一个品牌能把所有场景全部做完。
③好的思考是在一个周全的环境中去表达,而不是在仓促中去传播。应该是,要说你就好好说,把事情说清楚,认真去梳理,找到自己的思路和想法。
(整理:七天路过)
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