#2022百强文创单位展示#
挖掘文物资源 讲好南海故事：中国（海南）南海博物馆文创产品
文创系列产品介绍
香出黎山系列。设计灵感来源于中国（海南）南海博物馆临展“故宫博物院藏黄花梨沉香文物展”，研发了沉香套装及首饰类共十三件（套）文创产品。设计团队结合馆藏镶螺钿文物的元素及工艺，选取贝壳镶嵌于檀木香盒，精致优雅，可用于文房陈设，增添风雅意趣。饰品系列将沉香与海南本土文化相结合，运用海浪纹饰与海南省花三角梅元素制成中空香器，以海南沉香制成香丸，置香丸于香器中，佩戴时丝丝清香沁人心脾。
南海有瓷深海考古文物修复盲盒。以馆藏南海水下文物为原型，包含宋青釉刻划花纹瓷碗、元青花凤穿牡丹纹玉壶春瓶、元青花诗文高足杯、明青白釉连珠纹粉盒等六款出水文物造型。设计团队提取文物特征并进行等比例复刻，每款器型碎片都附着海底泥沙、贝壳、珊瑚等深海元素，最大限度地还原出水文物的真实原状和水下考古文物修复工作。使消费者在模拟文物修复的过程中，感受南海宝藏与水下文物的独特魅力。
鲸喜系列。设计来源于原创展览“南海鲸灵——馆藏鲸类标本展”，研发了首饰类、文具类、日用品类等四十款文创产品，展示了丰富的南海自然宝藏与丰厚的南海人文历史积淀。设计团队提取鳀鲸、抹香鲸、虎鲸、座头鲸的造型元素开发了书签、钥匙扣、笔记书、明信片、零钱包、徽章等；与美济礁灯塔、华光礁Ⅰ号、馆舍建筑、玉壶春瓶等文物元素相结合研发了冰箱贴、行李牌等；首饰系列以鲸、珍珠、月亮为设计灵感，寓意鲸随浪起、巡游四海。
文创工作亮点
中国（海南）南海博物馆为国家一级博物馆，国家4A级旅游景区。作为海南省文化创意产品开发首批试点先行的公益一类事业单位，南海博物馆一直致力于探索文化创意开发模式的创新、馆藏资源授权管理及拓展多元化产品营销渠道。文创团队根据馆藏文物资源的特点，结合南海地域文化特色，设计开发文创产品600余款，主要有华光礁Ⅰ号、南海拾贝、南海礼物、耕海牧渔、海上丝绸之路五大系列，逐步形成一条完善的南海博物馆文创产品开发链。
探索多元化产品开发模式。一是建立文创产品开发委员会机制，委员会负责对产品的前期调研、开发方案、绘制设计稿、打样、生产及市场反馈的全流程严格把关。二是搭建文化创意资源数据库，以智慧化博物馆建设为依托，建立文创素材分类及元素数据提取的标准，已录入1800多条资源数据，助力文创产品开发工作可持续发展。三是文创团队定期召开产品设计座谈会，鼓励进行头脑风暴，集思广益；同时借助外力，依托馆内“候鸟”人才工作站平台，定期汇总整理文创工作过程中遇到的问题难点，请专家进行解答并提出相应建议。
尝试探索“展览+文创”的融合。秉承“用文创产品打造博物馆最后一个展厅，文创产品是展厅的最后一部分”的理念，高度重视随展文创的开发，根据每个临展的主题特点，有效结合文化创意资源数据库开发特色文创产品。例如在“南海鲸灵——馆藏鲸类标本展”中提取鲸标本元素，开发海洋类随展文创52款；根据“故宫·故乡·故事——故宫博物院藏黄花梨沉香文物展”提取文物元素，开发文创产品30余款。同时，积极尝试“展览+文创”对外交流，极具南海特色的文创产品会配合每次国际与省际的外展，丰富展览的形式与内容。2019年12月，全国首家“海上流动博物馆”从三亚启航，南海博物馆的“美丽富饶的南海”展览随“南海之梦”邮轮出发，其中就有精心挑选的与展览主题相关的文创产品。
尝试跨界合作，馆藏资源授权的探索与实践。一是在“互联网+中华文明”三年行动计划中，以馆藏《更路簿》为素材来源，与IT公司合作打造大型3D模拟经营游戏。“更路簿”游戏被列入2019年度“互联网+中华文明”示范成果汇编，在2020年中国国际品牌授权展览会上亮相。二是在北京2019年博物馆馆藏资源授权峰会上，与设计公司签署了馆藏资源授权合作协议，以馆藏华光礁Ⅰ号文物元素，合作开发贵金属类文化创意产品。三是在海南省内首推“文创+美食”，与博鳌亚洲论坛大酒店合作，根据馆藏文化资源，配合“大美亚细亚——亚洲文明展（海南）”等展览开发文创美食，共计出品文创美食三十余款。
自2018年开馆以来，南海博物馆携特色文创产品外出交流参展共计40余次，受到观众喜爱并多次获奖。例如2018、2022年均获中国博物馆及相关产品与技术博览会弘博奖最佳展示奖。馆内文创参加历届中国特色旅游商品大赛连续获奖，共获得三银三铜；参加历届海南省旅游商品大赛，获得二金五银十四铜。2023年初，南海博物馆入选全国文博百强文创产品单位，海上丝绸之路系列、南海拾贝系列及华光礁Ⅰ号系列均入选全国百佳文化创意产品。
挖掘文物资源 讲好南海故事：中国（海南）南海博物馆文创产品
文创系列产品介绍
香出黎山系列。设计灵感来源于中国（海南）南海博物馆临展“故宫博物院藏黄花梨沉香文物展”，研发了沉香套装及首饰类共十三件（套）文创产品。设计团队结合馆藏镶螺钿文物的元素及工艺，选取贝壳镶嵌于檀木香盒，精致优雅，可用于文房陈设，增添风雅意趣。饰品系列将沉香与海南本土文化相结合，运用海浪纹饰与海南省花三角梅元素制成中空香器，以海南沉香制成香丸，置香丸于香器中，佩戴时丝丝清香沁人心脾。
南海有瓷深海考古文物修复盲盒。以馆藏南海水下文物为原型，包含宋青釉刻划花纹瓷碗、元青花凤穿牡丹纹玉壶春瓶、元青花诗文高足杯、明青白釉连珠纹粉盒等六款出水文物造型。设计团队提取文物特征并进行等比例复刻，每款器型碎片都附着海底泥沙、贝壳、珊瑚等深海元素，最大限度地还原出水文物的真实原状和水下考古文物修复工作。使消费者在模拟文物修复的过程中，感受南海宝藏与水下文物的独特魅力。
鲸喜系列。设计来源于原创展览“南海鲸灵——馆藏鲸类标本展”，研发了首饰类、文具类、日用品类等四十款文创产品，展示了丰富的南海自然宝藏与丰厚的南海人文历史积淀。设计团队提取鳀鲸、抹香鲸、虎鲸、座头鲸的造型元素开发了书签、钥匙扣、笔记书、明信片、零钱包、徽章等；与美济礁灯塔、华光礁Ⅰ号、馆舍建筑、玉壶春瓶等文物元素相结合研发了冰箱贴、行李牌等；首饰系列以鲸、珍珠、月亮为设计灵感，寓意鲸随浪起、巡游四海。
文创工作亮点
中国（海南）南海博物馆为国家一级博物馆，国家4A级旅游景区。作为海南省文化创意产品开发首批试点先行的公益一类事业单位，南海博物馆一直致力于探索文化创意开发模式的创新、馆藏资源授权管理及拓展多元化产品营销渠道。文创团队根据馆藏文物资源的特点，结合南海地域文化特色，设计开发文创产品600余款，主要有华光礁Ⅰ号、南海拾贝、南海礼物、耕海牧渔、海上丝绸之路五大系列，逐步形成一条完善的南海博物馆文创产品开发链。
探索多元化产品开发模式。一是建立文创产品开发委员会机制，委员会负责对产品的前期调研、开发方案、绘制设计稿、打样、生产及市场反馈的全流程严格把关。二是搭建文化创意资源数据库，以智慧化博物馆建设为依托，建立文创素材分类及元素数据提取的标准，已录入1800多条资源数据，助力文创产品开发工作可持续发展。三是文创团队定期召开产品设计座谈会，鼓励进行头脑风暴，集思广益；同时借助外力，依托馆内“候鸟”人才工作站平台，定期汇总整理文创工作过程中遇到的问题难点，请专家进行解答并提出相应建议。
尝试探索“展览+文创”的融合。秉承“用文创产品打造博物馆最后一个展厅，文创产品是展厅的最后一部分”的理念，高度重视随展文创的开发，根据每个临展的主题特点，有效结合文化创意资源数据库开发特色文创产品。例如在“南海鲸灵——馆藏鲸类标本展”中提取鲸标本元素，开发海洋类随展文创52款；根据“故宫·故乡·故事——故宫博物院藏黄花梨沉香文物展”提取文物元素，开发文创产品30余款。同时，积极尝试“展览+文创”对外交流，极具南海特色的文创产品会配合每次国际与省际的外展，丰富展览的形式与内容。2019年12月，全国首家“海上流动博物馆”从三亚启航，南海博物馆的“美丽富饶的南海”展览随“南海之梦”邮轮出发，其中就有精心挑选的与展览主题相关的文创产品。
尝试跨界合作，馆藏资源授权的探索与实践。一是在“互联网+中华文明”三年行动计划中，以馆藏《更路簿》为素材来源，与IT公司合作打造大型3D模拟经营游戏。“更路簿”游戏被列入2019年度“互联网+中华文明”示范成果汇编，在2020年中国国际品牌授权展览会上亮相。二是在北京2019年博物馆馆藏资源授权峰会上，与设计公司签署了馆藏资源授权合作协议，以馆藏华光礁Ⅰ号文物元素，合作开发贵金属类文化创意产品。三是在海南省内首推“文创+美食”，与博鳌亚洲论坛大酒店合作，根据馆藏文化资源，配合“大美亚细亚——亚洲文明展（海南）”等展览开发文创美食，共计出品文创美食三十余款。
自2018年开馆以来，南海博物馆携特色文创产品外出交流参展共计40余次，受到观众喜爱并多次获奖。例如2018、2022年均获中国博物馆及相关产品与技术博览会弘博奖最佳展示奖。馆内文创参加历届中国特色旅游商品大赛连续获奖，共获得三银三铜；参加历届海南省旅游商品大赛，获得二金五银十四铜。2023年初，南海博物馆入选全国文博百强文创产品单位，海上丝绸之路系列、南海拾贝系列及华光礁Ⅰ号系列均入选全国百佳文化创意产品。
#中国旅游日##广东旅行#此刻我就站在城市高处，前方路若遥远，回头看看从前，曾经的你我，已经走了多远。
远方，元朗平原以西、蛇口以东，深圳湾大桥连接起南山和元朗，夏日午后，容我炫完这碗冰淇淋，再带你从深圳深圳湾万丽酒店出发，探索深圳湾（香港称：后海湾）的无限可能。
位置交通：酒店位于深圳市南山区粤海街道高新区社区科技南路18号，深圳湾科技生态园12栋A座B1-2层、1-4层、45-58层，距离深圳宝安国际机场24公里车程，距离深圳站20公里车程，距离深圳北站17公里车程，距离福田站16公里车程，距离深圳湾口岸3公里，距离地铁9号线高新南站A口162米，距离科技生态园公交总站90米，公共交通十分便利，周边商业业态丰富。
装修风格：酒店室内设计由香港思联建筑设计有限公司CL3操刀，整体设计灵感来自对“深圳”二字解构得出的水、木、土、川四种不同的自然元素。CL3曾为诸多知名酒店创造出城市地标建筑的传奇之作，比如新加坡滨海湾金沙酒店。对于拥有真正意义空中大堂的深圳湾万丽酒店，在建筑外观和室内设计之间相得益彰，看不到夸张浮华的装饰，故弄玄虚的设计，而且一切以人为本，重视人与空间的互动，将深圳多元包容的人文生活精髓，融入现代装饰设计之中，创造出代表深圳精神的建筑佳作。
57层大堂公共区域的底层直达电梯间外墙墙壁之上，镶嵌着金色雕塑的深圳市花“簕杜鹃”，即我们俗称的三角梅，象征着深圳无限的活力和风采，标志着酒店的地域属性和希望带给初见宾客的美好愿望。从1层建筑入口外的连绵水池，到57-58层的开放式空间结构，酒店以不同建筑元素分割出不同功能区域，汇聚出一条无形且奔流的岁月长河，世世代代，川流不息，这是对城市生命力的诠释和期许。@新浪旅游@微博旅游 https://t.cn/A6URa3lV
远方，元朗平原以西、蛇口以东，深圳湾大桥连接起南山和元朗，夏日午后，容我炫完这碗冰淇淋，再带你从深圳深圳湾万丽酒店出发，探索深圳湾（香港称：后海湾）的无限可能。
位置交通：酒店位于深圳市南山区粤海街道高新区社区科技南路18号，深圳湾科技生态园12栋A座B1-2层、1-4层、45-58层，距离深圳宝安国际机场24公里车程，距离深圳站20公里车程，距离深圳北站17公里车程，距离福田站16公里车程，距离深圳湾口岸3公里，距离地铁9号线高新南站A口162米，距离科技生态园公交总站90米，公共交通十分便利，周边商业业态丰富。
装修风格：酒店室内设计由香港思联建筑设计有限公司CL3操刀，整体设计灵感来自对“深圳”二字解构得出的水、木、土、川四种不同的自然元素。CL3曾为诸多知名酒店创造出城市地标建筑的传奇之作，比如新加坡滨海湾金沙酒店。对于拥有真正意义空中大堂的深圳湾万丽酒店，在建筑外观和室内设计之间相得益彰，看不到夸张浮华的装饰，故弄玄虚的设计，而且一切以人为本，重视人与空间的互动，将深圳多元包容的人文生活精髓，融入现代装饰设计之中，创造出代表深圳精神的建筑佳作。
57层大堂公共区域的底层直达电梯间外墙墙壁之上，镶嵌着金色雕塑的深圳市花“簕杜鹃”，即我们俗称的三角梅，象征着深圳无限的活力和风采，标志着酒店的地域属性和希望带给初见宾客的美好愿望。从1层建筑入口外的连绵水池，到57-58层的开放式空间结构，酒店以不同建筑元素分割出不同功能区域，汇聚出一条无形且奔流的岁月长河，世世代代，川流不息，这是对城市生命力的诠释和期许。@新浪旅游@微博旅游 https://t.cn/A6URa3lV
#2022百强文创单位展示#
打造特色文创产品 助力博物馆文化出新出彩：广州市文物考古研究院（南汉二陵博物馆）文创产品
文创产品创意来源
“百变鸮小”多功能手机支架。陶鸮形五联罐汉代文物，出土于广钢新城AF040234地块M4。造型独特而生动，广州仅发现一件。整体由四大罐和中心一小罐组成，各罐以泥梁连接，不相通，均有盖，盖钮为鸟形（鸟头残缺）。五罐造型均仿猫头鹰（鸮），盖为鸮首，作双眼、尖喙，罐身作出双翅及尾巴，通体施叶脉纹以示羽毛，四大罐器底有文字。在商周时期，就曾出现过大量与“鸮形”相关的图像与器物，这可能与当时的神灵崇拜有关。在文创研发设计时，对器物通身的叶脉纹进行高度概括提取，并将鸮首头顶的凤鸟造型进行艺术化处理，表现出拟人化的不同性格，创作出四款颜色各异、可爱呆萌的“百变鸮小”手机支架。
“鸾凤和鸣”丝巾。青瓷双凤纹器盖，宋代文物，出土于中山六路RJ-6/7地块。凤纹源自原始彩陶上的玄鸟图案，是我国古代社会较为常见的装饰性纹饰，象征着较高的等级与地位，经过几千年历史演变延续至今，是中华民族特有的文化标识之一。这款丝巾提取了青瓷双凤纹器盖上的双凤纹作为设计元素，其图案本身就蕴含着吉祥、高贵、浪漫等寓意，所以完整保留了纹饰原本的形态，并选用器物的局部纹饰进行叠加点缀，使产品的视觉层次感更加丰富。
“花间舞”纹饰衍生系列文创产品。设计灵感来源于馆藏文物黄釉莲花纹铺地砖、青花釉里红鹊鸟登梅纹盘和南汉二陵博物馆主体建筑等，提取莲花、喜鹊登梅、建筑外观等纹饰及造型，使用现代设计手法处理后与金属书签、窗花、帆布袋、档案袋、礼品袋等结合，代表了古今融合、美美与共的时尚风潮。
文创研发设计工作亮点
文化创意产品研发是博物馆文物活化利用的重要环节，是展现馆藏特色、体现博物馆综合实力的重要工作之一。广州市文物考古研究院（南汉二陵博物馆）文创研发在依托馆藏文物资源的基础上，努力探索创新产品研发模式，致力于将博物馆传统历史文化以“物”为载体渗入大众日常生活的方方面面，让更多人通过文创了解中国传统工艺中所蕴含的审美艺术及其所承载的文化意涵。
立足馆藏的特色文物文化资源。在文物原型的选取上，以器型的独特性或器表纹饰的美观与完整性作为研发设计的主要依据。选取哪些文物或者纹饰作为文创素材，不仅要考虑其主题纹样是否为大众喜闻乐见，更看重藏品深厚的文化内涵和广泛影响力。
深入进行线上及线下文创产品市场调研。这是每年研发设计工作必不可少的环节，在没有大IP作为强有力支撑的情况下，如何在满目琳琅的文创市场中脱颖而出，吸引公众眼球，嗅探公众消费热点，就需要深入市场进行调研，在研发设计的构思阶段抢占文创市场的空白。
创造性借助馆校共建合作平台。打破研发设计人员严重不足的限制，与高校形成紧密联动，开拓研发设计新模式。2022年，与广州美术学院工业产品设计学院达成合作，通过馆校合作共建平台课程的形式招募设计专业学生加入文创研发团队，为研发设计工作注入了新的活力。
充分了解公众对于文物的喜爱与偏好。在此次提交申报全国文化创意产品推介的文创产品中，“百变鸮小”多功能手机支架的文物原型陶鸮形五联罐曾多次在重要展览中展出，凭借其呆萌可爱的造型成为广受大众喜爱的“网红”。同时也在微信公众号平台举办“南汉二陵博物馆馆藏精美文创元素评选网络投票活动”，网民们投选出自己最心仪的文物，这也为馆内文创研发文物元素的选取提供了新的思路。
打造特色文创产品 助力博物馆文化出新出彩：广州市文物考古研究院（南汉二陵博物馆）文创产品
文创产品创意来源
“百变鸮小”多功能手机支架。陶鸮形五联罐汉代文物，出土于广钢新城AF040234地块M4。造型独特而生动，广州仅发现一件。整体由四大罐和中心一小罐组成，各罐以泥梁连接，不相通，均有盖，盖钮为鸟形（鸟头残缺）。五罐造型均仿猫头鹰（鸮），盖为鸮首，作双眼、尖喙，罐身作出双翅及尾巴，通体施叶脉纹以示羽毛，四大罐器底有文字。在商周时期，就曾出现过大量与“鸮形”相关的图像与器物，这可能与当时的神灵崇拜有关。在文创研发设计时，对器物通身的叶脉纹进行高度概括提取，并将鸮首头顶的凤鸟造型进行艺术化处理，表现出拟人化的不同性格，创作出四款颜色各异、可爱呆萌的“百变鸮小”手机支架。
“鸾凤和鸣”丝巾。青瓷双凤纹器盖，宋代文物，出土于中山六路RJ-6/7地块。凤纹源自原始彩陶上的玄鸟图案，是我国古代社会较为常见的装饰性纹饰，象征着较高的等级与地位，经过几千年历史演变延续至今，是中华民族特有的文化标识之一。这款丝巾提取了青瓷双凤纹器盖上的双凤纹作为设计元素，其图案本身就蕴含着吉祥、高贵、浪漫等寓意，所以完整保留了纹饰原本的形态，并选用器物的局部纹饰进行叠加点缀，使产品的视觉层次感更加丰富。
“花间舞”纹饰衍生系列文创产品。设计灵感来源于馆藏文物黄釉莲花纹铺地砖、青花釉里红鹊鸟登梅纹盘和南汉二陵博物馆主体建筑等，提取莲花、喜鹊登梅、建筑外观等纹饰及造型，使用现代设计手法处理后与金属书签、窗花、帆布袋、档案袋、礼品袋等结合，代表了古今融合、美美与共的时尚风潮。
文创研发设计工作亮点
文化创意产品研发是博物馆文物活化利用的重要环节，是展现馆藏特色、体现博物馆综合实力的重要工作之一。广州市文物考古研究院（南汉二陵博物馆）文创研发在依托馆藏文物资源的基础上，努力探索创新产品研发模式，致力于将博物馆传统历史文化以“物”为载体渗入大众日常生活的方方面面，让更多人通过文创了解中国传统工艺中所蕴含的审美艺术及其所承载的文化意涵。
立足馆藏的特色文物文化资源。在文物原型的选取上，以器型的独特性或器表纹饰的美观与完整性作为研发设计的主要依据。选取哪些文物或者纹饰作为文创素材，不仅要考虑其主题纹样是否为大众喜闻乐见，更看重藏品深厚的文化内涵和广泛影响力。
深入进行线上及线下文创产品市场调研。这是每年研发设计工作必不可少的环节，在没有大IP作为强有力支撑的情况下，如何在满目琳琅的文创市场中脱颖而出，吸引公众眼球，嗅探公众消费热点，就需要深入市场进行调研，在研发设计的构思阶段抢占文创市场的空白。
创造性借助馆校共建合作平台。打破研发设计人员严重不足的限制，与高校形成紧密联动，开拓研发设计新模式。2022年，与广州美术学院工业产品设计学院达成合作，通过馆校合作共建平台课程的形式招募设计专业学生加入文创研发团队，为研发设计工作注入了新的活力。
充分了解公众对于文物的喜爱与偏好。在此次提交申报全国文化创意产品推介的文创产品中，“百变鸮小”多功能手机支架的文物原型陶鸮形五联罐曾多次在重要展览中展出，凭借其呆萌可爱的造型成为广受大众喜爱的“网红”。同时也在微信公众号平台举办“南汉二陵博物馆馆藏精美文创元素评选网络投票活动”，网民们投选出自己最心仪的文物，这也为馆内文创研发文物元素的选取提供了新的思路。
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