【旅游营销要走出“酒香也怕巷子深”的焦虑】近两年,各地文旅局长们“很忙”:既要高调地“抛头露面”推介地方旅游资源,又要承受着网络带来的压力——有人将其称作“困在流量里的局长”。
近年来,人们对一些地方文化和旅游部门官员的观感是“做不了网红的文旅局长就不是合格的文旅局长”,从中不难看出各地旅游推介营销的“内卷”程度。
不过,客观而言,文化和旅游部门官员当网红与其他类型的网络推介没有本质的区别,唯一不同的是代言者的身份,或许正是这种差异导致的争议性引爆网络,使他们成了网红。说到底,这是一种“意外”的偶然,博取的其实是“现象性”的流量。
毫无疑问,文旅局长出圈与走红,并不具有普遍性意义。事实也证明,文旅局长出圈能够走红的也只是最早“吃螃蟹”的那几位,后来者多流于跟风效仿的窠臼。
旅游需要流量,但没有必要让文旅局长困在流量里,过犹不及也是一种同质化竞争。相反,从网络营销的效果来看,内容与形式创新才是生命。换言之,地方旅游出圈更要注重手段与方式的多元化。
文旅局长出圈,说到底是源于“酒香也怕巷子深”的焦虑。营销的重要性无须质疑,但理性而言,旅游营销更像是钓鱼打饵,需要持续性,网红可以收割一波流量,但不一定会转化成为持久的“留量”。所以,旅游出圈更要注重持久发力。
城市旅游发展是一个厚积薄发的过程,既有赖于城市能够为游客出游提供足够的便利与友好度,也有赖于游客对具体旅游产品和服务的体验感。富于品质、具有吸引力才是一个城市旅游“留量”的密码。
相反,如果城市对游客的承载能力不足,即使通过营销让游客蜂拥而至,最终也会落下“败兴”的体验;如果旅游服务流于同质化,网红营销虽能拉动客流量,但最终还是会归于平淡。
因此,网络时代旅游营销要走出“酒香也怕巷子深”的焦虑,不能在流量中迷失,而要把更多精力放在改善旅游环境,推动文旅产品精品化、特色化、差异化的创新发展上。(作者:房清江;编辑:葛泳江)#看一眼就难忘的风景##相约传统村落#
近年来,人们对一些地方文化和旅游部门官员的观感是“做不了网红的文旅局长就不是合格的文旅局长”,从中不难看出各地旅游推介营销的“内卷”程度。
不过,客观而言,文化和旅游部门官员当网红与其他类型的网络推介没有本质的区别,唯一不同的是代言者的身份,或许正是这种差异导致的争议性引爆网络,使他们成了网红。说到底,这是一种“意外”的偶然,博取的其实是“现象性”的流量。
毫无疑问,文旅局长出圈与走红,并不具有普遍性意义。事实也证明,文旅局长出圈能够走红的也只是最早“吃螃蟹”的那几位,后来者多流于跟风效仿的窠臼。
旅游需要流量,但没有必要让文旅局长困在流量里,过犹不及也是一种同质化竞争。相反,从网络营销的效果来看,内容与形式创新才是生命。换言之,地方旅游出圈更要注重手段与方式的多元化。
文旅局长出圈,说到底是源于“酒香也怕巷子深”的焦虑。营销的重要性无须质疑,但理性而言,旅游营销更像是钓鱼打饵,需要持续性,网红可以收割一波流量,但不一定会转化成为持久的“留量”。所以,旅游出圈更要注重持久发力。
城市旅游发展是一个厚积薄发的过程,既有赖于城市能够为游客出游提供足够的便利与友好度,也有赖于游客对具体旅游产品和服务的体验感。富于品质、具有吸引力才是一个城市旅游“留量”的密码。
相反,如果城市对游客的承载能力不足,即使通过营销让游客蜂拥而至,最终也会落下“败兴”的体验;如果旅游服务流于同质化,网红营销虽能拉动客流量,但最终还是会归于平淡。
因此,网络时代旅游营销要走出“酒香也怕巷子深”的焦虑,不能在流量中迷失,而要把更多精力放在改善旅游环境,推动文旅产品精品化、特色化、差异化的创新发展上。(作者:房清江;编辑:葛泳江)#看一眼就难忘的风景##相约传统村落#
这两个月的时间真的很忙,很累,特别是这几天,老妈又再一次入院手术,早上五点就醒了,然后把阿姨熬好的小米粥送去医院,待候妈吃完,马不停蹄回来处理这两天没处理好的事,连早餐都没有时间吃,这几天工作的事积压了很多,必须要及时处理好,我是分身乏术,顾了这头顾不上那头,以前只知道有一个词,叫“穷得揭不开锅”,现在想改造一个词,叫“忙得端不上碗吃饭”!这两天深有体会呀! 民以食为天,人以饭为钢。如果忙得连碗都顾不上端,是真的忙,但似乎也可以换一种角度,理解为,没有夜之黑,就没晨之光明,它反而可以教谕我坚定信念,走过最黑之暗,战胜最难之困,迎来重生,迎来黎明!我更喜欢这一种涵义。加油![加油][加油][加油] https://t.cn/RyhYLih
上班摸鱼record
谁家好人大半夜发小作文啊
起因是昨天他给我买了六一礼物,我也没送他啥,然后下午的时候他说差20块钱,他的余额可以凑一个整数,问我借20,我也没借,因为我当时觉得非常理解不了,然后他就各种阴阳让我帮他买下生活用品,当时我也没觉得生气什么,就觉得他好幼稚,后来一下午他就很忙也没联系,然后晚上十点多他发消息说下班了,我当时困的要死,跟他说早点睡觉我就先睡了,我早上起来就看到一堆小作文,他的内心戏好多啊[允悲]我完全没有理解到[摊手]总结一下就是他觉得我没关注他,不关心他然后他就生气故意惹我,然后惹完又反省了一下自己的幼稚行为[good]
谁家好人大半夜发小作文啊
起因是昨天他给我买了六一礼物,我也没送他啥,然后下午的时候他说差20块钱,他的余额可以凑一个整数,问我借20,我也没借,因为我当时觉得非常理解不了,然后他就各种阴阳让我帮他买下生活用品,当时我也没觉得生气什么,就觉得他好幼稚,后来一下午他就很忙也没联系,然后晚上十点多他发消息说下班了,我当时困的要死,跟他说早点睡觉我就先睡了,我早上起来就看到一堆小作文,他的内心戏好多啊[允悲]我完全没有理解到[摊手]总结一下就是他觉得我没关注他,不关心他然后他就生气故意惹我,然后惹完又反省了一下自己的幼稚行为[good]
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