#世界城市品牌大会#【黄芸:文旅品牌传播应找到精准人群及渠道,方可事半功倍】5月6日,2022-2023年度“长城奖–#文旅好品牌#”案例征集大赛终审会在中国传媒大学广告博物馆顺利举办。
终审委员会评委、《时尚旅游》杂志执行总编黄芸认为,在打造文旅品牌的同时,一定要清楚受众是谁,对市场需求做出精准判断,才能发挥更好的效果。
黄芸对近两年文旅品牌营销的优秀案例归纳总结为四大类:利用热剧、热点话题来创造爆款目的地的“流量玩家”;打造新的旅行方式、创造新需求的经典旅游目的地;根据年轻人市场打造自身特点的小众旅游目的地;通过讲述“新故事”包装“新亮点”获得新关注的传统目的地。除了打造优质的产品内容之外,文旅品牌传播应找到精准人群以及相匹配的传播渠道,方可精准触达,事半功倍。https://t.cn/A6N8BF0Z
终审委员会评委、《时尚旅游》杂志执行总编黄芸认为,在打造文旅品牌的同时,一定要清楚受众是谁,对市场需求做出精准判断,才能发挥更好的效果。
黄芸对近两年文旅品牌营销的优秀案例归纳总结为四大类:利用热剧、热点话题来创造爆款目的地的“流量玩家”;打造新的旅行方式、创造新需求的经典旅游目的地;根据年轻人市场打造自身特点的小众旅游目的地;通过讲述“新故事”包装“新亮点”获得新关注的传统目的地。除了打造优质的产品内容之外,文旅品牌传播应找到精准人群以及相匹配的传播渠道,方可精准触达,事半功倍。https://t.cn/A6N8BF0Z
【上海浦东来湘邀客】
近日,“玩HIGH浦东”2023上海浦东旅游推介会在湖南长沙盛大亮相,将浦东的文旅新亮点推向长沙游客。
浦东被誉为上海的时尚旅游度假新地标,拥有3个5A级景区、26个A级景区以及各类博物馆、美术馆等。在迪士尼乐园中,备受期待的第八个主题区“疯狂动物城”也将在年内建成并向游客开放。
记者:刘畅
编审:肖柳、于红臣、楚雄
近日,“玩HIGH浦东”2023上海浦东旅游推介会在湖南长沙盛大亮相,将浦东的文旅新亮点推向长沙游客。
浦东被誉为上海的时尚旅游度假新地标,拥有3个5A级景区、26个A级景区以及各类博物馆、美术馆等。在迪士尼乐园中,备受期待的第八个主题区“疯狂动物城”也将在年内建成并向游客开放。
记者:刘畅
编审:肖柳、于红臣、楚雄
5月6日下午,2022-2023年度“长城奖–#文旅好品牌#”案例征集大赛终审会在中国传媒大学广告博物馆圆满结束,31位终审委员会专家分别通过线下和线上的形式,对进入终评的案例进行打分及评价。此次线下终审会共有20位终审委员会成员到场,通过案例审阅、案例讨论、案例打分、案例推选等环节,对案例进行终审。案例中,既有今年因影视剧、烧烤爆火的现象级网红城市,也有让文物IP焕发新活力的博物馆,更有长期投入在乡村振兴的文旅新业态。终审会就年度省域及城市品牌优秀案例、年度县域及乡村振兴品牌优秀案例、年度景区及博物馆品牌优秀案例、年度国际传播优秀案例、年度文旅传播创作者案例五大类别进行讨论与分析。现场嘉宾对案例的丰富性和价值引领表示认同,并希望通过文旅好品牌的挖掘和传播,推动文旅行业可持续发展,也希望借助今年的世界城市品牌大会,推动中国文旅好品牌走出去。
参加此次线下案例终审会的嘉宾包括:中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华,国家广告研究院院长丁俊杰,凤凰网执行董事、高级副总裁、凤凰卫视营销管委会副主任池小燕,中国传媒大学广告学院院长赵新利,文化和旅游部科技教育司原司长、全国旅游标准化技术委员会主任孙若风 ,原国家旅游局综合协调司司长张坚钟,中国旅游出版社原党委书记、社长何力,中国社科院旅游研究中心特约研究员、中国旅游报社前社长高舜礼,全联旅游业商会会长吉小冬,北京国际设计周办公室副主任王昱东,新华社新闻信息中心国际传播运营部主任孙镜,国家广告研究院副院长王昕,北京联合大学中国旅游经济与政策研究中心主任曾博伟,中国传媒大学文化产业研究院副院长卜希霆,中国广告业大奖负责人、中广协公益广告委员会秘书长储方圆,《时尚旅游》杂志执行总编黄芸,北京市朝阳区市场监督管理局广告科科长陈晓哲,全联旅游业商会秘书长武国樑,全联旅游业商会副秘书长李德甫,中国广告协会副秘书长、活动部主任肖书霞,中国传媒大学旅游传播研究中心主任张婷婷,凤凰网文旅传播总监、凤凰网旅游主编许玥。
最终名单将于7月3日#世界城市品牌大会#同期在澳门美狮美高梅酒店公布。
参加此次线下案例终审会的嘉宾包括:中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华,国家广告研究院院长丁俊杰,凤凰网执行董事、高级副总裁、凤凰卫视营销管委会副主任池小燕,中国传媒大学广告学院院长赵新利,文化和旅游部科技教育司原司长、全国旅游标准化技术委员会主任孙若风 ,原国家旅游局综合协调司司长张坚钟,中国旅游出版社原党委书记、社长何力,中国社科院旅游研究中心特约研究员、中国旅游报社前社长高舜礼,全联旅游业商会会长吉小冬,北京国际设计周办公室副主任王昱东,新华社新闻信息中心国际传播运营部主任孙镜,国家广告研究院副院长王昕,北京联合大学中国旅游经济与政策研究中心主任曾博伟,中国传媒大学文化产业研究院副院长卜希霆,中国广告业大奖负责人、中广协公益广告委员会秘书长储方圆,《时尚旅游》杂志执行总编黄芸,北京市朝阳区市场监督管理局广告科科长陈晓哲,全联旅游业商会秘书长武国樑,全联旅游业商会副秘书长李德甫,中国广告协会副秘书长、活动部主任肖书霞,中国传媒大学旅游传播研究中心主任张婷婷,凤凰网文旅传播总监、凤凰网旅游主编许玥。
最终名单将于7月3日#世界城市品牌大会#同期在澳门美狮美高梅酒店公布。
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